基于TPB扩展模型的云南中医药健康旅游行为意向及影响因素研究

作     者：章涤凡 于博 刘昊之 孟庆红 钱倩严慧 赵毅 ZHANG Difan;YU Bo;LIU Haozhi;MENG Qinghong;QIAN Qianyanhui;ZHAO Yi

作者机构：云南中医药大学人文与管理学院云南昆明650500 昆明理工大学管理与经济学院云南昆明650093 云南新世纪滇池国际文化旅游会展置地有限公司云南昆明650228 云南中医药大学党政办云南昆明650500 云南中医药大学资产经营公司云南昆明650500 

出 版 物：《云南中医学院学报》 (Journal of Yunnan University of Traditional Chinese Medicine)

年 卷 期：2021年第44卷第5期

页      面：95-102页

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

基　　金：云南省省院省校教育合作人文社科资助项目(SYSX201912) 云南省哲学社会科学创新团队科研资助项目(2020tdxmy08) 云南省哲学社会科学中医药产业发展创新团队建设项目(2020CX03) 

主　　题：中医药健康旅游 云南 行为意向 影响因素 

摘      要：目的 研究云南中医药健康旅游者的行为意向及其影响因素,对满足旅游者真实需求、提高健康旅游效益具有重要意义。方法 基于扩展的计划行为理论模型,构建云南中医药健康旅游行为意向模型。采用滚雪球抽样的方法,利用问卷星平台形成网络问卷,并通过微信邀请不同的地区旅游爱好者,发放到其旅游微信群中,共收到432份有效问卷。运用结构方程模型对理论模型进行实证分析。结果 研究发现中医药健康旅游态度(b=0.646,P0.001)、中医药健康旅游主观规范(b=0.422,P0.001)、中医药健康旅游知觉行为控制(b=0.320,P0.001)对云南中医药健康旅游行为意向具有显著正向影响;感知价值(b=0.618,P0.001)对中医药健康旅游态度具有显著正向影响,感知风险(b=-0.005,P=0.901)对中医药健康旅游态度的负向影响不显著。结论 充分了解旅游者期望,满足其健康养生需求,提高云南中医药旅游质量和服务水平,充分利用新媒介加强宣传,才能让更多的人愿意参与云南中医药健康旅游。