论广告语言中的AIM法则
出 版 物：《上海大学学报（社会科学版）》 (Journal of Shanghai University(Social Sciences Edition))
年 卷 期：1989年第1期
页 面：73-83页
核心收录：
主 题：广告语言 广告学 国民党 信息接受者 激发兴趣 广告写作 上海工人三次武装起义 社会效应 广告宣传 消费者心理
摘 要：商品经济的发展和经济体制改革带来了广告学的兴起和发展;与此同时,如何运用纯熟的语言技巧进行广告写作,也逐渐成为广告工作者和语言工作者研究的课题。本文拟从广告语言所引起的社会效应这个角度出发,对广告语言的运用及制约等问题作点探讨。广告语言的社会效应,是指由文字即书面语言为主体组成的广告宣传(与此相对应的还有由图案、色彩、声音等组成的广告宣传),在接受者心中产生的社会效果。这种社会效果直接表现为:(1)在接受者心理上建立起商品的信誉。(2)加速、促进商品的流通和生产。
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