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广告语言中“巨惠”和“钜惠”的变异与规范

语言文字应用 2018年第4期 85-94页

作者：郑岚心杨文全四川大学文学与新闻学院四川成都610064 西南大学汉语言文献研究所重庆北碚400715

本文以广告语言中出现的一组新兴异形词"巨惠"和"钜惠"为研究对象,通过词典释义和字表规范对其字形字义进行梳理,分析"钜惠"在广告语言中大量使用的原因。利用语料库检索统计"巨惠"和"钜惠"在广告语言和通用语中的绝对出现次数、"巨"和"... 详细信息

本文以广告语言中出现的一组新兴异形词"巨惠"和"钜惠"为研究对象,通过词典释义和字表规范对其字形字义进行梳理,分析"钜惠"在广告语言中大量使用的原因。利用语料库检索统计"巨惠"和"钜惠"在广告语言和通用语中的绝对出现次数、"巨"和"钜"的变异组合范围及其组合式的相对出现次数,进而在异形词规范的通用性、理据性和系统性原则的基础上论述了广告语言中"巨惠"和"钜惠"的规范。

关键词：巨惠钜惠广告语言变异范围规范

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广告语言:意义生产中的诗意叙述

山西大学学报(哲学社会科学版) 2014年第4期37卷 81-86页

作者：李雪峰刘霞山西大学文学院新闻系

在广告传播中,语言是其最为重要的媒介介质;语言生产并传播了商品的意义;而在商品意义的生产与传播过程中,一个基本的结构与叙述策略便是诗意叙述——广告语言的结构暗合了诗歌的结构方式,广告语言的叙述风格又以诗意叙述为核心要旨。... 详细信息

在广告传播中,语言是其最为重要的媒介介质;语言生产并传播了商品的意义;而在商品意义的生产与传播过程中,一个基本的结构与叙述策略便是诗意叙述——广告语言的结构暗合了诗歌的结构方式,广告语言的叙述风格又以诗意叙述为核心要旨。广告的诗意叙述赋予商品独特的文化意义,为世俗的消费体验创设了具有审美意义的诗性特征,提振了社会大众追求美好生活及商品消费的激情与动力,同时,也迷惑甚至误导了大众对消费意义的真实感知。

关键词：广告语言诗意叙述商品诗性

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广告语言的基本特点及其翻译

中国翻译 2006年第6期27卷 87-89页

作者：曹明伦河北大学

对有些广告招贴或标语口号的英译，笔者历来主张与其翻译不如另撰文本。读者只要留心一下我国某些拳头产品包装上的英译广告，或注意一下“治理城市脏乱差”和“发展才是硬道理”等标语的英译，就会觉得笔者的主张不无道理。这主张不仅... 详细信息

对有些广告招贴或标语口号的英译，笔者历来主张与其翻译不如另撰文本。读者只要留心一下我国某些拳头产品包装上的英译广告，或注意一下“治理城市脏乱差”和“发展才是硬道理”等标语的英译，就会觉得笔者的主张不无道理。这主张不仅适合于汉译英，在许多情况下也适合于英译汉。如“飘柔”之于Rejoice，“海飞丝”之于Head and Shoulders，

关键词：广告语言 “发展才是硬道理” 翻译标语口号英译汉广告招贴产品包装 Head

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广告语言的规范化与反规范化

语文建设 1998年第7期 10-12页

作者：刘雪春山东师大语文所

广告语言的规范化与反规范化□刘雪春对广告语的规范问题，不少人有必须严格遵守共同语规范、“不可越雷池一步”的看法。我们认为应该灵活地看待规范化与反规范化问题。反规范化有消极的一方面，有些不合乎规范的广告语影响了意义表达... 详细信息

广告语言的规范化与反规范化□刘雪春对广告语的规范问题，不少人有必须严格遵守共同语规范、“不可越雷池一步”的看法。我们认为应该灵活地看待规范化与反规范化问题。反规范化有消极的一方面，有些不合乎规范的广告语影响了意义表达，也阻碍了意义理解，对共同语的纯洁...

关键词：广告语言反规范规范化发展变化语言的发展广告受众羊毛衫日常语言陌生化效应社会发展

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广告语言谱系研究的基本思路及个案推演

语言文字应用 2010年第2期 82-88页

作者：屈哨兵广州大学广东广州510006

本文讨论广告语言谱系的建设问题。第一部分分析制约广告语言谱系的四种力量,分别来自商品本身功能与品质的导引、潜在消费者的选弃意识、既往广告语言的实践以及自然语义世界的调节。第二部分讨论广告语言谱系的研制流程,第一步是确立... 详细信息

本文讨论广告语言谱系的建设问题。第一部分分析制约广告语言谱系的四种力量,分别来自商品本身功能与品质的导引、潜在消费者的选弃意识、既往广告语言的实践以及自然语义世界的调节。第二部分讨论广告语言谱系的研制流程,第一步是确立谱系建设的对象,第二步是进行谱系成员的整理分拣,第三步是谱系的评估与开发服务。第三部分进行酒类广告语言的谱系建设框架个案推演。

关键词：广告语言谱系个案

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广告语言的建构功能——批判性话语分析

语言文字应用 2005年第3期 98-104页

作者：唐锋浙江工业大学浙江杭州310014

本文以批判性话语分析和社会语言学为理论框架,以中文广告语中性别描写语言为语料,说明广告语言能动地参与了一定社会现实的建构,具有建构功能。

关键词：广告语言建构功能话语分析性别

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广告语言与文化认同

社会科学战线 2008年第1期 142-144页

作者：李健南京大学文化艺术教育中心江苏南京210093

广告语言作为一种既有别于日常生活语言,又不同于文学语言的特殊语言形态,在考察文化认同问题上有着其他语言形式所不具备的特殊价值。广告语言中所体现的文化认同,一方面与"传统"相连,直接体现在它对汉语"成品"的借用和改造、对传统文... 详细信息

广告语言作为一种既有别于日常生活语言,又不同于文学语言的特殊语言形态,在考察文化认同问题上有着其他语言形式所不具备的特殊价值。广告语言中所体现的文化认同,一方面与"传统"相连,直接体现在它对汉语"成品"的借用和改造、对传统文化观念的"当代阐释"以及借助传统语言的符号意义大肆推销"消费意识形态"上,另一方面又与"西方"有关,表现出某种"西方崇拜"以及中西文化的矛盾与妥协。

关键词：认同广告语言传统西方当代阐释西方崇拜

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广告语言的十大效应

经济管理 1994年第9期 40-41页

作者：张建国

广告是一种宣传手段,也是一门艺术。一则广告成功与否,有时能决定一个企业的兴衰。特别是在现代市场的竞争中,更要注意运用广告手段开拓市场,这就要求广告创意要新,宣传范围要广,宣传力度要强,并优化广告语言,造成个性化的视听效果,实... 详细信息

广告是一种宣传手段,也是一门艺术。一则广告成功与否,有时能决定一个企业的兴衰。特别是在现代市场的竞争中,更要注意运用广告手段开拓市场,这就要求广告创意要新,宣传范围要广,宣传力度要强,并优化广告语言,造成个性化的视听效果,实现广告语

关键词：广告语言商品顾客广告牌

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广告语言初探

世界汉语教学 1993年第1期7卷 20-25页

作者：杨石泉北京语言学院

一何以要研究广告语言? 1、广告语言历史悠久,时代感强。广告是商品经济的产物,自有商品便有广告,自有广告便有广告语言。最早的广告是叫卖,可谓口头广告。古希腊城里,人们通过叫卖出售奴隶、牲畜。我国古代行商最初也靠叫卖。据宋《梦... 详细信息

一何以要研究广告语言? 1、广告语言历史悠久,时代感强。广告是商品经济的产物,自有商品便有广告,自有广告便有广告语言。最早的广告是叫卖,可谓口头广告。古希腊城里,人们通过叫卖出售奴隶、牲畜。我国古代行商最初也靠叫卖。据宋《梦梁录》记载,当时杭州城里的小商贩卖糟羊蹄、卖糟螃蟹、卖香辣肺……都"各有叫声"。这种口头广告沿用至今。街头巷尾,处处可闻。有的叫卖声定格定调,喊声悠扬,语言精粹,被称为"街市交响曲"。商店的字号、招牌也是早期的广告。唐.

关键词：广告语言广告牌广告标语广告用语汉语教学化妆品语言特点社会语言学我国古代历史悠久