茶叶包装中影响消费者购买意愿的设计要素研究

作     者：曹献馥 曹献秋 CAO Xian-fu;CAO Xian-qiu

作者机构：武汉理工大学武汉430070 琼台师范学院海口571127 中国地质大学(武汉)武汉430070 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2022年第43卷第4期

页      面：332-339页

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 

基　　金：海南省教育科学“十三五”规划2020年度重点委托课题(QJZ20201204)。 

主　　题：茶叶包装 购买意愿 因子分析 结构方程模型 设计策略 

摘      要：目的提取茶叶包装中影响消费者购买意愿的设计要素,为茶叶包装的设计提供有效的指导。方法首先,通过用户访谈的方式来获取消费者在选购茶叶时受哪些包装因素的影响,并将这些因素转化为设计要素,然后运用因子分析法对获取的设计要素进行维度划分,进一步借助结构方程模型分析影响消费者购买意愿的作用机制的4个维度,并确定各维度下设计要素的优先级,以此来指导茶叶包装的设计。结论通过用户访谈共提取了19项茶叶包装的设计要素,将其划分为视觉属性、功能属性、情感属性和价值属性4个维度,借助结构方程模型证实了4个维度均对消费者选购何种茶叶的意愿产生了一定的作用,并且都产生了正向的影响,进一步确定了各个设计要素的优先级,并根据分析结果提出了相关的设计策略,为设计师进行茶叶包装设计提供了一定的参考价值。