消费转型背景下的邮政电商农产品直播带货营销模式研究
作者机构：石家庄邮电职业技术学院
出 版 物：《质量与市场》 (Quality & Market)
年 卷 期：2022年第3期
页 面：187-189页
学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学]
基 金：河北省高等学校人文社会科学研究项目资助(编号:SZ2021110) 石家庄邮电职业技术学院科研项目(编号:YB2020012)
摘 要：近两年市场环境的新变化使社会各个行业进入到新的消费转型期,这促使邮政企业深度思考农产品互联网+销售模式的转型问题,作为国家乡村振兴战略的重要参与者,近年来邮政企业积极通过自身平台和其他第三方平台开展了电商直播助农活动,取得了不错的效果。本文通过对邮政电商农产品市场的现状进行调查分析,寻找电商农产品结合直播带货销售中存在的一些问题,在此基础上构建了消费转型背景下的邮政电商农产品的直播带货营销模式,并对河北省邮政企业电商农产品直播带货模式进行了实证分析。
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