探寻传统纸媒广告经营突围之策——《河南商报》广告全方位革新的有益探索
作者机构：河南理工大学 河南日报报业集团有限责任公司
出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)
年 卷 期：2021年第10期
页 面：45-47页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：在网络和数字技术迅猛发展、用户转移、社会信息传播格局出现剧烈变化的当下,随着纸媒影响力的骤然降低,受众规模的锐减,以报纸广告为主要盈利模式的传统纸媒生产经营遭受着巨大冲击。都市报等传统媒体如何在新的形势下变革脱困,成为当前业界和学者关注研究的重要课题。《河南商报》作为全国都市报当中的一员,也经历了生与死的市场考验。2016年上半年起,《河南商报》经济效益急剧下滑。但到2019年年底,《河南商报》适应新形势,树立新理念,将广告业务从单纯报纸广告变为全方位的城市广告服务体系,其实现逆势增长的案例,正是对当前都市报及传统媒体经营破局之路的有益尝试。
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