可持续品牌服装购买意愿影响因素模型构建及实证

作     者：戴雨仟 刘晓刚 余晨辉 DAI Yuqian;LIU Xiaogang;YU Chenhui

作者机构：东华大学服装与艺术设计学院上海200051 东华大学旭日工商管理学院上海200051 

出 版 物：《毛纺科技》 (Wool Textile Journal)

年 卷 期：2021年第49卷第10期

页      面：54-59页

学科分类：0821[工学-纺织科学与工程] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 08[工学] 082104[工学-服装设计与工程] 

基　　金：东华大学学科建设专项基金项目(107-20-000102)。 

主　　题：可持续品牌服装 品牌信任 购买意愿 回归分析 

摘      要：为了探究消费者对可持续品牌服装购买意愿的形成因素及影响机制,构建了品牌信任、品牌忠诚、自我概念、购买意愿4个变量的理论模型,并提出了相关假设。通过对收集的300份有效问卷进行因子分析,得知各变量有很好的信度和效度,并运用回归模型对研究假设进行检验。研究结果表明:品牌信任对购买意愿呈显著正向影响;品牌忠诚在品牌信任与购买意愿间存在部分中介作用;自我概念起调节作用,影响品牌忠诚形成;有过购买经验的消费者更容易形成品牌忠诚,并转化为购买意愿。最后,基于研究结论对可持续品牌服装提供营销建议。