电视广告中的“科学家”形象及信任度调查
作者机构：衡阳师范学院新闻与传播学院湖南衡阳421002
出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)
年 卷 期：2021年第9期
页 面：94-97页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 13[艺术学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：湖南省哲学社会科学基金项目“商业广告对科学的不当利用、后果及规避策略研究”(17YBQ016)
摘 要：电视广告中的“科学家形象是否真实反映了实际的科学家形象?青少年对广告中的“科学家的信任度如何?这不仅关系到产品的信誉,更关系他们对科学的认知和科学自身的发展等重大问题。调查显示电视广告中的“科学家代言人的信任度比其他类型代言人要高,且广告中的“科学家形象与青少年认知中的科学家形象高度重合,青少年的科学家形象构建很大程度上受到广告的影响,显得呆板单一,故而规范广告中的“科学家形象以及提升青少年对广告中的“科学家证言的辨别能力就变得十分必要。
维普期刊数据库
同方期刊数据库