双面信息广告诉求效果分析——基于消费者道德视角
作者机构：中国人民大学商学院
出 版 物：《新经济》 (New Economy)
年 卷 期：2021年第545卷第9期
页 面：34-37页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：国家留学基金资助
摘 要：通过三个实验,发现当启动不道德经历时,双面信息广告能够显著提升消费者的品牌态度;当启动道德经历时,双面信息广告对品牌态度的积极影响消失。感知相似性在此过程起中介作用,启动不道德经历的消费者感知与双面信息广告品牌相似度更高,因而品牌态度更高。
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