新零售背景下服装消费偏好和购买习惯研究
作者机构：北京服装学院北京100029
出 版 物：《中国市场》 (China Market)
年 卷 期：2021年第23期
页 面：102-103页
学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 0202[经济学-应用经济学] 040203[教育学-应用心理学] 02[经济学] 04[教育学] 020205[经济学-产业经济学]
基 金：北京服装学院2020年大学生创新创业训练计划项目 2020年北京服装学院校内社科重点项目“新零售模式下服装消费体验模型构建及企业升级对策研究”(项目编号:2020A-07)
摘 要：新零售时代,服装行业发生变革,服装品牌开始注重线上引流消费者到线下体验的模式。同时,基于新兴技术和高速发展的经济,大众年轻消费群体的服装消费偏好和购买习惯发生较大的改变,文章通过问卷调查的形式,从消费者信息获取方式、刺激消费者购买欲望、产生购买行为、购买后的评价、未来购物期待五方面,重点分析了当下年轻消费者的消费偏好和购买习惯,以及未来的倾向,并有针对性地对品牌企业提出建议。
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