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基于IP运营的出版融合转型策略

作     者:李盖虎 董娟娟 

作者机构:湖南大众传媒学院 

出 版 物:《中国出版》 (China Publishing Journal)

年 卷 期:2021年第8期

页      面:47-49页

核心收录:

学科分类:050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基  金:湖南省哲学社会科学基金项目“基于IP运营的数字出版产业创新路径研究”(16YBA084)阶段性成果 

主  题:IP运营 融合出版 版权 价值链 社群营销 大数据 

摘      要:互联网的发展和新技术的产生带来了出版业的巨大变革,IP运营成为助推传统出版产业调整和升级的重要因素,也产生了一系列未曾遇到的问题。有必要基于IP运营推进融合出版平台的建设,促进IP内容资源库、IP文创产品池、IP管理技术平台、IP运营中心、融合出版中央厨房及IP营销推广矩阵建设,探索原创版权竞合、价值链整合、大数据营销、社群化推广、技术创新和走出去等融合转型策略。

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