电视节目研发与市场营销
作者机构：浙江广播电视集团
出 版 物：《中国广播电视学刊》 (China Radio & TV Academic Journal)
年 卷 期：2008年第8期
页 面：34-36页
核心收录：
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：节目研发 市场营销 电视媒体 市场需求 新市场 市场规律 市场先机 产业经营
摘 要：电视节目研发与市场营销紧密耦合。根据市场需求进行节目研发已成为当今电视媒体的制胜之道,那么如何把握市场规律,抢占市场先机,适应市场需求。《产业经营》栏目姚休撰写的《电视节目研发与市场营销》文章中,提出五个观点:第一、开发或引进一种节目新产品,就等于创造了一个收视新市场。第二.赋予一种节目以新的功能形态,等于开发出一种新产品,创造一个新市场。第三、适应观众收视需求变化,等于创造了新的收视市场。第四、随着节目新产品的开发,与之配套的一系列服务应运而生,市场也就扩大了。第五、换一种营销方式,可能引发一场市场变革,从而开发出一个电视节目的新市场。
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