在线品牌之道 网络广告媒体策略与效果评估
Onlined advertising manage丛 书 名：先锋广告人丛书
I S B N：(纸本) 9787561530948
出 版 社：厦门：厦门大学出版社
出 版 年：2008年
页 数：274页页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 08[工学] 0503[文学-新闻传播学] 081201[工学-计算机系统结构] 0812[工学-计算机科学与技术（可授工学、理学学位）]
摘 要：本书关注的并非互联网如何改变营销的本质，而是互联网成为新兴媒体之后，互联网如何改变人们的媒体接触习惯和生活方式，如何采用新的品牌或产品信息置入方式和沟通方式，以最有效率的传播渠道和传播方式，提升品牌在目标受众心目中的认知和品牌形象，促成购买行为。