检索结果-南通市图书馆

作者：谢仁桃北京体育大学

学位级别：硕士

20世纪90年代中期以来,我国体育产业发展迅速。但是,作为中部地区省份之一的湖南省,和东部沿海省份及中部其他省份相比,其体育产业的发展是比较滞后的。2004年中央提出了“中部崛起”战略,并出台了一系列相关政策,这为加快湖南省体育产... 详细信息

20世纪90年代中期以来,我国体育产业发展迅速。但是,作为中部地区省份之一的湖南省,和东部沿海省份及中部其他省份相比,其体育产业的发展是比较滞后的。2004年中央提出了“中部崛起”战略,并出台了一系列相关政策,这为加快湖南省体育产业的发展提供了难得的机遇。本文在界定体育产业的概念和对体育产业进行分类的基础上,对湖南省的体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育咨询与培训业、体育彩票业、体育旅游业及体育场馆设施业的现状进行了分析,进而阐述了“中部崛起”战略的主要内容及这一战略对湖南省体育产业可能产生的影响,得出如下结论:第一,湖南省体育产业起步于20世纪80年代。目前,体育培训与咨询业、体育彩票业、体育旅游业发展态势较好;体育健身娱乐业和体育竞赛表演业处于初级阶段;体育用品业和体育场馆设施较为落后。第二,“中部崛起”战略为湖南省体育产业的发展提供了难得的发展机遇。这种机遇的直接影响表现在:一是制造业的发展会带动体育用品业、特别是劳动密集型体育用品业的发展;二是基础设施建设投资的加大会为公共体育场馆的建设提供机会;三是相关政策会加快湖南省对外开放的步伐,吸引更多的外资和内资,从而刺激体育旅游业的兴旺。“中部崛起”战略对湖南省体育产业发展的间接影响表现在:一是产业结构的优化和升级会使第二、三产业快速发展,因此作为复合产业的体育产业也会在这一进程中受益;二是城镇化和人均收入的提高会使有支付能力的体育需求增加,从而刺激体育产业的发展;三是居民消费结构的改变和对生活质量的追求会使更多的人参与体育活动,从而促使体育产业加快发展。针对上述结论,本文提出建议:一是争取优惠政策,培育体育市场;二是抓住机遇,发展体育用品业;三是建立体育产业基地,整合体育资源;四是充分利用体育场馆设施,大力发展体育健身娱乐业和体育竞赛表演业;五是借助社会资本和民间资本发展体育产业;六是制定符合湖南省实际情况的体育产业政策;七是加强体育产业专门人才的培养。

关键词：中部崛起战略湖南省体育产业影响建议

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我国青少年体育俱乐部财税支持政策研究

我国青少年体育俱乐部财税支持政策研究

作者：李岩北京体育大学

学位级别：硕士

我国青少年体育俱乐部自2000年创建至今已近20年。在各级政府政策的支持和社会各界的高度关注下,其发展取得了一定成效,为促进青少年群体广泛参与体育锻炼提供了很好的平台。然而,目前我国青少年体育俱乐部的发展中还存在着一些现实问题... 详细信息

我国青少年体育俱乐部自2000年创建至今已近20年。在各级政府政策的支持和社会各界的高度关注下,其发展取得了一定成效,为促进青少年群体广泛参与体育锻炼提供了很好的平台。然而,目前我国青少年体育俱乐部的发展中还存在着一些现实问题,这些问题的解决有赖于政府财税支持政策的不断完善。本文以青少年体育倶乐部的财税政策作为研究对象,主要运用专家访谈和问卷调查等方法,在借鉴国内外相关研究成果的基础上,结合我国的实际情况,分析了我国青少年体育俱乐部财税政策支持体系存在的问题,这些问题主要包括内容不足和执行不力两个方面。其中,我国青少年体育俱乐部财税政策内容不足主要表现在:(1)财政政策支持手段缺乏,跟其他领域财政政策相比缺乏专业化的政策设计,影响力度有限;(2)现行税法体系缺乏稳定性,常以临时通知、补充规定等形式出现;另外,目前缺乏青少年体育俱乐部有针对性的税收政策法规体系,税收优惠政策都分散在各种税收法规或文件规章中,导致很多税收政策虽说可以适用于青少年体育俱乐部,但相关政策执行起来比较混乱、随意性强,受人为因素影响大。(3)地方政策操作性不高,与中央部委的文件区别不大。地方对于青少年体育俱乐部的扶持政策本应该适应当地情况制定得有地方特色,但是目前的地方扶持政策普遍大同小异,难以体现实效性。我国青少年体育俱乐部财税政策执行不力主要表现在:政府部门的资金支持缺乏落实力度;承接政府服务的机会少;税收优惠政策无法落实;政策宣传力度不够,认知度不高;缺少健全的监督评价机制;政府行政干扰大;俱乐部自身能力不足等。其中最主要的问题为资金支持的落实力度不够和相关政策的宣传力度不够。根据上述问题,结合国外经验和我国实际,提出以下建议:完善青少年体育俱乐部财税政策;加大青少年体育俱乐部财税政策的宣传;重视青少年体育俱乐部财税政策执行的监测工作。

关键词：青少年体育俱乐部财税政策

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中国大学生高尔夫运动组织管理模式研究

中国大学生高尔夫运动组织管理模式研究

作者：陶轶妍北京体育大学

学位级别：硕士

高尔夫运动及高尔夫文化对当代大学生有多方面的意义,目前高尔夫运动在我国高校中已经初具规模,但是针对如何建立适合我国大学生高尔夫运动发展的组织管理模式的研究并不多。本文以管理学为基础,主要运用文献资料法和调查法对我国高校... 详细信息

高尔夫运动及高尔夫文化对当代大学生有多方面的意义,目前高尔夫运动在我国高校中已经初具规模,但是针对如何建立适合我国大学生高尔夫运动发展的组织管理模式的研究并不多。本文以管理学为基础,主要运用文献资料法和调查法对我国高校高尔夫运动开展的现状以及高尔夫运动组织管理的现状进行了分析,得出如下结论： 1.限于高校财力不足,目前很多高校还没有属于自己的高尔夫球场或练习场,这种情况在经济欠发达地区表现的比较明显。短期内,我国高尔夫专业师资人才非常匮乏;大学生高尔夫运动员在接受高尔夫教育之前,缺乏比较系统的训练和较为扎实的技术基础;目前高校的高尔夫赛事和参加人数都较少,竞赛水平不高,影响范围较小。 2.为了在高校中更好地普及和开展高尔夫运动,有必要建立一个非营利性的高尔夫管理机构。为了解决长期以来困扰中国竞技体育运动良性发展的“学训矛盾”,应尽快寻找一种新的竞技运动员的培养方式。由于高尔夫运动刚刚进入奥运会,在我国的发展还方兴未艾,因此可以尝试通过大学培养高水平运动员的道路。 3.我国目前高校的高尔夫运动管理模式属于“行政主导干预型组织管理模式”,这种模式的局限性表现在对政府的依赖太多,职能不清晰,分工不明确,内部调动不协调,缺乏人财物方面的自主权。因此有必要建立一个管理规范、责权利清晰,分工明确、高效率的专门机构。 4.未来中国大学生高尔夫分会的性质和基本特征是非营利性、自治性、和公益性。其总体目标是：在高校中普及高尔夫运动及文化,促进广大学生的全面发展。并在此基础上培养大学生高尔夫运动员，让他们能够在文化学习和专业运动技能的提高中实现均衡发展。本文的建议是： 1.构建中国大学生高尔夫分会组织结构时应遵循系统性、先进性、可操作性和灵活性原则。中国大学生高尔夫分会的组织结构应是直线职能型,其决策系统中应包括领导机构、决策机构和执行机构三个实施子系统。 2.在中国大学生高尔夫分会的组织架构中,应包括若干个职能部门,这些职能部门应分工明确。在分会内部应制定严格的规章制度和高效工作的标准,强化管理。 3.应明确高尔夫分会与会员学校、高尔夫分会与中国大体协的责权利关系。应协调好中国大学生高尔夫分会内部以及和中国大体协的集权与分权关系。

关键词：大学生高尔夫组织管理发展

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北京市残疾人体育消费行为研究

北京市残疾人体育消费行为研究

作者：王新国北京体育大学

学位级别：硕士

目前,北京市残疾人人口总量已达99.9万人,占全市总人口的6.49%。由于这一特殊群体生理和心理方面的特点,导致他们的体育消费行为与健全人有所不同。本文通过文献资料、专家访谈、问卷调查和逻辑分析等研究方法,对北京市残疾人的体育消... 详细信息

目前,北京市残疾人人口总量已达99.9万人,占全市总人口的6.49%。由于这一特殊群体生理和心理方面的特点,导致他们的体育消费行为与健全人有所不同。本文通过文献资料、专家访谈、问卷调查和逻辑分析等研究方法,对北京市残疾人的体育消费行为作了较为深入的分析,得出如下结果:1.本文根据被调查者年实际平均体育产品和服务的消费额将目前北京市残疾人体育消费水平划分为四个层次。从这四个层次看,北京市残疾人体育消费水平呈现出中低水平为主的态势。其中,年消费在149元以内的占57.6%。2.在社会主义市场经济条件下,除了政府提供的公共体育产品之外,在居民的消费支出中,个人用于体育消费的支出比重也在逐渐增加,这一点残疾人和健全人是一样的。对此,接受调查的残疾人大多数持肯定态度。3.由于残疾人个体之间残疾类别和残疾程度存在着明显的差异,因此残疾人参与体育消费的动机也有所差异。在被调查者中,出于“增强体质、维持健康”和“为了丰富生活内容”的动机而进行体育消费占绝大多数;出于“兴趣爱好”的动机比例也较高;而出于“社会交往”的动机比例不高。4.北京市残疾人的体育消费参与率为42.4%,这一数据明显高于2004年有关调查得出的我国部分省市残疾人体育消费参与率24.2%的水平。本文认为其原因一是样本量不同;二是北京的地域优势;三是奥运会和残奥会的影响。但不容忽视的是这个数据仍低于现阶段北京市正常人体育消费参与率。5.北京市残疾人体育消费信息获取的主要渠道来自于各种媒体,而非“亲身体验”。这说明北京市残疾人体育消费信息来源渠道结构不尽合理,信息来源偏于外部性。6.目前北京市残疾人体育消费行为类型以实物性体育消费为主,比例高达97.8%,而参与性体育消费行为所占比例仅为19.6%,所占比例最低。这种状况不符合残疾人体育与健全人体育相融合这一现代文明社会体育发展的趋势。7.对残疾人体育消费满意度的调查显示,不满意的比例较高。其原因主要是体育用品或服务的价格偏高、服务质量和态度差。通过因子分析本文得出,影响北京市残疾人体育消费行为的因素主要有经济、环境、对体育的认知以及个人闲暇时间等因子。针对上述分析,本文从政府的政策支持、社会的广泛关注、体育用品企业的市场细分策略三方面提出了改善北京市残疾人体育消费行为的措施。

关键词：北京市残疾人体育消费行为

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我国皮划艇运动无形资产开发研究

我国皮划艇运动无形资产开发研究

作者：尚炜北京体育大学

学位级别：硕士

体育无形资产开发有利于整合各种体育资源,有利于扩大体育产业的规模和水平,有利于我国体育产业结构的优化,有利于提高我国企业的营销水平和创新能力。本文以我国皮划艇运动无形资产市场开发为研究对象,主要运用文献资料法和专家访谈法... 详细信息

体育无形资产开发有利于整合各种体育资源,有利于扩大体育产业的规模和水平,有利于我国体育产业结构的优化,有利于提高我国企业的营销水平和创新能力。本文以我国皮划艇运动无形资产市场开发为研究对象,主要运用文献资料法和专家访谈法对我国国家皮划艇队、皮划艇赛事及皮划艇运动员的无形资产开发现状以及存在的主要问题进行了分析,并提出了今后的发展思路。我国皮划艇运动的发展经历了四个阶段,即初创及停滞期、发展期、瓶颈期和创新发展期。在创新发展期,赛事体系不断完善、教练员队伍不断充实,运动成绩取得了突破性进步。2001年后,我国皮划艇运动在500米和1000米共16个项目的国内外比赛中,有14个项目29次改写了我国历史最好成绩。在2002年釜山亚运会上,获得8枚金牌,首次战胜韩国队,改变了亚洲竞技皮划艇运动的格局。特别是我国著名男子运动员孟关良、杨文军继雅典奥运会夺得金牌之后,在2008年的北京奥运会上又蝉联冠军。上述运动成绩的取得为我国皮划艇运动无形资产市场开发奠定了基础。但是,目前我国皮划艇运动队、皮划艇赛事、皮划艇运动员的无形资产市场开发还存在着很多问题,主要表现在：缺乏相关法律法规政策的支持、规范和约束,致使水上运动管理中心、合作企业、地方政府、运动队、运动员等相关利益主体的责权利不明确。缺乏专业机构或团队的参与;无形资产开发渠道单一;合作企业对皮划艇赛事的无形资产价值认可度不高,导致皮划艇赛事无形资产市场开发整体收益不明显。针对上述问题,本文提出的建议是：第一,健全并完善相应的政策法规,转变体育行政主管部门的观念,将我国皮划艇运动无形资产市场开发准入标准、审批程序、合同范本等纳入法制化轨道,依法理顺各方的权、责、利关系。第二,针对大众和企业对皮划艇运动认知度不高的问题,应充分发挥媒体的宣传作用,并通过其他各种方式推广和普及皮划艇运动,注重挖掘皮划艇运动的文化内涵,使更多人、特别是青少年参与到这项运动中。第三,加强和专业中介机构的合作,充分运用其丰富的专业知识、技能、信息和经验,为皮划艇运动无形资产市场开发提供专业性支持,并逐步实现市场化运作。

关键词：皮划艇运动无形资产开发

中国、美国、德国优秀运动员培养体制比较研究

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中国、美国、德国优秀运动员培养体制比较研究

作者：马闻捷北京体育大学

学位级别：硕士

中国、美国、德国的竞技体育水平处于世界前列,这反映了三个国家在培养优秀运动员体制方面的特点和优点。以往的研究多集中于中美之间,或者中德之间优秀运动员培养体制的比较,而将三个国家共同进行比较研究的很少,这是本文研究的意义所... 详细信息

中国、美国、德国的竞技体育水平处于世界前列,这反映了三个国家在培养优秀运动员体制方面的特点和优点。以往的研究多集中于中美之间,或者中德之间优秀运动员培养体制的比较,而将三个国家共同进行比较研究的很少,这是本文研究的意义所在。本文以中、美、德三国优秀运动员培养体制的比较为研究对象,采用文献资料法、比较分析法、专家访谈法,首先对三个国家优秀运动员培养的外部环境进行了比较;其次对三个国家优秀运动员培养的主体和路径进行了比较;最后对三个国家优秀运动员培养的内部管理制度进行了比较。在上述比较分析的基础上,得出如下结论： 1.中、美、德三个国家优秀运动员培养体制所处的外部环境不同,从而导致三个国家优秀运动员培养的主体、路径以及内部管理制度不同。 2.改革开放前,中国能够在短时间内有效地调动和集中人力、物力、财力,迅速提高运动竞技成绩。改革开放后,虽然优秀运动员的培养主体和路径逐步开始多元化,但体育主管部门仍是优秀运动员培养主体的主导力量,这不可避免地出现一些局限性,影响中国竞技体育的可持续发展。 3.美国和德国优秀运动员培养体制的共同点是培养目标和培养路径的多元化;兼顾了运动员的训练和文化学习,完备竞赛体系及管理规范等。两个国家的不同点在于,由于实行不同的社会经济制度,美国对体育事务几乎没有干预;而德国政府有一定的参与,在社会保障和运动员保障方面较之美国更为完善。在上述结论的基础上,本文提出的建议是： 1.我国优秀运动员培养体制改革应将美国和德国的优势相结合,并根据我国的国情,在具有中国特色社会主义市场经济体制下,在保证各运动项目竞技水平稳定并不断提高的前提下,渐进式地改革以往高度集中的举国体制式的优秀运动员培养体制。 2.未来我国优秀运动员培养主体和培养路径应该多元化。培养主体和培养路径的主要改革目标是形成体育部门,学校,体育俱乐部三者多元互动配合的格局,并将优秀运动员培养的重心逐渐转移到以学校和体育俱乐部为主之上。 3.未来我国优秀运动员培养的内部管理制度改革的着重点是：根据社会环境以及人们观念的变化调整对优秀运动员所赋予的责任;对我国优秀运动员的激励政策要灵活多样;将优秀运动员的保障安置责任逐渐由政府部门转移到学校和体育俱乐部;建立完备的竞赛体系;健全体育法律法规体系。

关键词：中国美国德国优秀运动员培养体制

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夏季奥运会门票定价的影响因素研究

夏季奥运会门票定价的影响因素研究

作者：唐乐北京体育大学

学位级别：硕士

本文运用文献资料法、实地观察法、专家访谈法、比较分析法等研究方法,对影响夏季奥运会门票定价的相关因素进行了分析,得出以下结论:1.影响奥运会门票定价的经济因素第一,定价目标。奥运会门票定价目标是:既要获取一定经济利润又要保... 详细信息

本文运用文献资料法、实地观察法、专家访谈法、比较分析法等研究方法,对影响夏季奥运会门票定价的相关因素进行了分析,得出以下结论:1.影响奥运会门票定价的经济因素第一,定价目标。奥运会门票定价目标是:既要获取一定经济利润又要保证一定观众人数。第二,供给与需求。供给一定时,需求较大的比赛门票价格要高于需求较小的门票价格;需求一定时,供给较小的门票价格要高于供给较大的门票价格。第三,成本。如果只考虑成本,奥运会门票的价格定在边际成本=边际收益时,可以获得最大化的利润。第四,市场结构类型。奥运会门票市场是一个完全垄断市场,在遵循国际奥委会基本原则的前提下,举办国奥组委是门票价格的完全决定者,如果只考虑这个因素,当边际成本=边际收益=0时,门票利润达到最大值。第五,主办国的经济发展水平。一国的经济发展水平与奥运会门票价格存在一定的正相关关系。第六,总收支平衡。奥运会门票的价格一方面受到总支出的影响,另一方面也受到除门票外的其他收入状况的影响。2.影响奥运会门票定价的政治环境、社会文化、人口因素第一,主办国的政治局势越稳定、方针政策越有利于奥运会的举办,奥运会门票价格相对较高,反之则较低。第二,主办国国民受教育程度较高、对不同宗教信仰和风俗习惯的包容性越强,门票价格相对较高,反之则较低。第三,主办国人口数量对奥运会门票的价格也会产生一定的影响,但是这种影响是不确定的。3.奥运会赛事本身的特点对门票定价的影响第一,项目差异对奥运会门票价格的影响表现在:观众越了解、越感兴趣的比赛项目的门票价格相对较高,反之则较低。第二,非项目差异对奥运会门票价格的影响表现在:一是同项比赛预赛与决赛的门票价格存在很大差异;二是不同座位位置的门票价格差距比较明显;三是比赛水平与明星效应共同对门票定价产生影响;四是观众对本国选手成绩的预期也是影响门票定价的重要因素之一。根据上述结论,本文提出如下建议:第一,应根据本国国情,确定门票定价目标。第二,定价方法应主要采用感受价值法。第三,在制定门票价格时,应充分考虑各种影响因素。第四,综合运用各种定价策略。

关键词：奥运会门票定价影响因素

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商洛公众应对气候变化责任认知及其应对行为

商洛公众应对气候变化责任认知及其应对行为

作者：邢庆月东北师范大学

学位级别：硕士

气候变化已被充分证实,气候变化对人类的影响不可忽视,应对气候变化已经成为全世界共同的任务。无论政府、企业、环保组织、媒体还是公众都有不可推卸的责任。公众作为气候变化的导致者、受害者、应对者,因其身份多样性、较高的主观能... 详细信息

气候变化已被充分证实,气候变化对人类的影响不可忽视,应对气候变化已经成为全世界共同的任务。无论政府、企业、环保组织、媒体还是公众都有不可推卸的责任。公众作为气候变化的导致者、受害者、应对者,因其身份多样性、较高的主观能动性、个体差异性,本文选取公众作为调查对象,研究公众应对气候变化责任认知及其应对意愿与行为。本文通过问卷调查方式获得研究所需数据,调查对象为商洛公众。以随机抽样方式获得406份有效问卷,对问卷数据做描述性分析、相关分析与回归分析。通过对商洛公众对于应对气候变化主体的责任分担分析显示,商洛公众认为政府与社会公众应对气候变化的责任最大,其次为环保组织与企业,媒体责任最小。大部分公众较相信各责任主体能有效应对气候变化。公众应对气候变化意愿都较高,应对意愿强度与公众文化程度、气候变化感知、气候变化关心程度存在明显相关性。通过回归分析,建立了应对意愿与其影响因子的回归模型。公众应对气候变化行为的实施较好,尤其节约资源一项。公众实际应对行为受到公众文化程度、气候变化感知、气候变化关心程度与应对意愿的影响,并建立了实际行为与影响因子的回归模型。虽然公众对于各主体能够应对气候变化有较大的信心,公众应对气候变化意愿较高,应对行为实施也较好,但是各主体应对气候变化还存在许多不足之处。要加强公众对气候变化责任认知的准确性,同时公众应更加积极参与到应对气候变化行动当中。

关键词：商洛公众气候变化责任认知应对行为

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港澳台地区龙舟运动组织架构的比较研究

港澳台地区龙舟运动组织架构的比较研究

作者：梁智聪北京体育大学

学位级别：硕士

龙舟运动在香港、澳门、台湾三地非常普及,对社会、经济、文化和体育发展具有重要意义。本文从港澳台三地龙舟运动的发展实际出发,应用管理学组织理论的组织架构概念以及非营利组织理论的基本观点,运用文献数据、专家访谈、比较分析等方... 详细信息

龙舟运动在香港、澳门、台湾三地非常普及,对社会、经济、文化和体育发展具有重要意义。本文从港澳台三地龙舟运动的发展实际出发,应用管理学组织理论的组织架构概念以及非营利组织理论的基本观点,运用文献数据、专家访谈、比较分析等方法,对三地龙舟运动各自组织架构的组织形式与特征、组织目标、经济水平和体育管理体制等因素进行了系统的比较分析,根据三地的不同情况,为龙舟运动及其组织发展提出了建议。港澳台三地传统的龙舟运动组织架构由其社会结构和特征决定,主要表现为以血缘为纽带、以宗族组织为载体、以“龙船会”或“龙船社”为形式。三地龙舟运动的现代组织架构具有某些共同特点。具体来说,非营利性体育社团的共性决定了三地组织架构的最高权力机关和框架的总体设计基本相同。澳门龙舟总会和台湾龙舟协会的最高权力机关是会员大会,主要权力基本相同,均是对组织的重大事务进行决策。香港龙舟协会以“五委一队”为基本组织架构,但进行重大决策时要通过会员大会,从这个意义上说,其最高权力机关也是会员大会。三地龙舟运动的组织架构都以理事会与监事会或类似机构相制衡为理念。三地龙舟运动的现代组织架构也有很大的差异,这种差异是由多种因素引起的。本文认为,最主要的因素是各地龙舟运动发展到一定水平后,服务和服从于体育发展总目标,对龙舟运动国际化给予不同响应的结果。具体地看,差异主要体现在其主要常设机构的设置上。香港龙舟协会以自身实力的发展壮大作为组织目标,在主动推进龙舟运动国际化和准行政主导型体育管理体制的合力作用下,主要常设机构的性质是竞赛导向型的;澳门龙舟协会向竞技体育转型的努力与较低的体育整体水平存在矛盾,在积极迎接龙舟运动国际化挑战和体育管理体制总目标的约束下,其主要常设机构的性质是多元导向型的;台湾龙舟协会在组织目标和现存体育管理体制的影响下,主要常设机构并不明显,表现为维持导向型性质。香港、澳门龙舟运动的发展存在着民族性弱化的可能,两地龙舟协会有责任对其进行预防和控制。台湾龙舟协会应充分利用自身龙舟运动民族性强的特点,实现更好的发展。

关键词：组织架构龙舟运动港澳台比较

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北京康比特公司新产品开发策略研究

北京康比特公司新产品开发策略研究

作者：刘芳北京体育大学

学位级别：硕士

目前我国已经由生存型阶段进入发展型阶段,发展型阶段的主要目标是促进人的全面发展。而“构建国民新的健康生活方式”是体育促进健康的根本途径。2008年北京奥运会之后,中央明确提出要实现竞技体育与群众体育的协调发展,并出台了一系... 详细信息

目前我国已经由生存型阶段进入发展型阶段,发展型阶段的主要目标是促进人的全面发展。而“构建国民新的健康生活方式”是体育促进健康的根本途径。2008年北京奥运会之后,中央明确提出要实现竞技体育与群众体育的协调发展,并出台了一系列政策措施,推动全民健身运动的开展。在这种背景下,北京康比特公司进行了企业战略调整。本文运用文献资料法、专家访谈法以及实地调查法,对康比特公司的新产品开发策略进行了分析。1.在康比特公司发展初期,其生产的运动营养产品主要以竞技体育和专业运动员为主要目标市场,产品适合我国运动员的体质。这种企业发展战略适应了当时举国体制下竞技体育发展的需要,在一定程度上缓解了“兴奋剂”等问题对我国运动员的困扰,弥补了国内运动营养食品行业的空白,为我国竞技体育取得辉煌成绩做出了一定的贡献。2.为了开发新产品,康比特公司的组织结构由只服务于竞技体育市场的直线型组织结构向服务于竞技体育和大众健身两类市场的职能型组织结构转变;在开发流程方面,寻找创意、制定营销策略和产品研制三个阶段是整个创新程序的核心;以市场需求导向选择目标市场,根据细分市场的需求特征差异,提供适合各类市场的产品线,满足了不同群体的需求。3.康比特公司未来新产品开发策略面临的挑战来自于不同层面：一是发达国家运动营养食品行业的发展带来的挑战;二是国内健身人群运动营养知识尚待提高所带来的挑战：三是企业分销渠道的多元化带来的挑战;四是不同专业人才短缺带来的挑战。基于上述分析,本文提出的建议是：第一,从政府层面来看,应不断完善相关的法律法规,加强对运动营养食品生产企业和市场的监管力度,为企业的良性发展和市场的规范有序运行创造良好的外部环境,使市场优胜劣汰的功能得以发挥。第二,从我国未来转变政府职能,让市场在资源配置中起决定性作用的发展趋势来看,应该充分发挥运动营养食品行业协会的作用。作为中国运动营养食品行业协会的常务理事会单位,康比特公司应抓住机遇,发挥更大的作用。第三,康比特公司应继续提高研发能力和品牌的知名度,以应对国外知名品牌的竞争;不断优化两类目标市场现有的分销渠道建设：采取多种招聘方式,吸引更多不同专业的优秀人才,打造一直复合型的研发队伍。

关键词：康比特公司运动营养食品大众健身市场新产品开发策略