检索结果-南通市图书馆

作者：王珞西安理工大学

学位级别：硕士

随着国际消费主义的不断升级,家电市场正在不断扩大,现有市场竞争越来越激烈。在这种情况下,增量市场更加难以被挖掘。因此,家电企业想要在激烈的市场竞争中保有一定的份额,就需要对其分销策略进行变革。本文旨在探讨家电企业如何优化... 详细信息

随着国际消费主义的不断升级,家电市场正在不断扩大,现有市场竞争越来越激烈。在这种情况下,增量市场更加难以被挖掘。因此,家电企业想要在激烈的市场竞争中保有一定的份额,就需要对其分销策略进行变革。本文旨在探讨家电企业如何优化分销渠道管理,以提高销售量和创造更多利润,以应对竞争日益激烈的市场环境。针对A家电企业在分销渠道管理方面出现的问题进行深入分析,研究重点关注其分销渠道中的渠道冲突。从研究结构来看,本文的内容主要分为三个部分。第一部分重点阐述了分销渠道的基本概念,并对一些常用的管理类分析工具进行了介绍,如SWOT分析和STP市场细分等,同时对当前国内外有关分销渠道的研究现状进行总结归纳。第二部分,通过对A家电企业的分销渠道进行分析,揭示了目前存在的问题,包括现有分销渠道模式的不足和竞争对手的影响。在第三部分中,本文提出了对A家电企业分销渠道管理的改进措施和保障措施。对于改进措施,本文提出了使用多元化分销渠道策略、创建渠道成员绩效考核机制、实施多样化渠道激励手段、更新分销渠道管理模式以及A公司家电产品售后服务策略等建议。在保障措施方面,本文从人力、资金和物流三个维度提出了建议,以确保分销渠道的有效运作。综上所述,本文阐述了分销渠道的相关概念和研究现状,并对A家电企业的分销渠道管理现状进行了分析。最后,本文提出了改进和保障措施的建议,为A家电企业的分销渠道管理提供有效的指导。本文研究的目的是将对A家电企业的分销渠道进行详细的分析,了解当前存在的问题和瓶颈,并根据A家电企业的资源分配情况,包括供应链管理、产品库存等方面,以找出潜在的优化空间,促进公司和市场的发展。

关键词：家电分销渠道渠道策略渠道管理

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ZC医药公司山东地区市场营销策略研究

ZC医药公司山东地区市场营销策略研究

作者：王争西安理工大学

学位级别：硕士

医疗行业在推动我国经济发展方面发挥了至关重要的作用,且直接关系到我国重大民生问题。近年来,我国医疗改革进程不断加深,推行“两票制”等医改政策,旨在控制医疗费用问题,并提高医疗服务水平,解决人们“看病难、看病贵”的问题,这无... 详细信息

医疗行业在推动我国经济发展方面发挥了至关重要的作用,且直接关系到我国重大民生问题。近年来,我国医疗改革进程不断加深,推行“两票制”等医改政策,旨在控制医疗费用问题,并提高医疗服务水平,解决人们“看病难、看病贵”的问题,这无疑压榨了医药企业的利润空间,过去药品的“暴利”时代消失在历史长河当中,这改变了传统医药企业竞争局面,尤其是中小型医药企业,生存环境迎来严峻的考验。对于中小型医药企业来说,想要更好地应对新时期的挑战,就需要不断地强化自身的管理能力,制定有效的市场营销策略,实现营业收入的稳步提升,不断拓展市场占有率,为自身的可持续发展奠定基础。但结合实际发现,部分中小型企业内部管理能力较低,市场营销方面存在诸多有待解决的问题。若不能有效的解决这些问题,极有可能让企业陷入倒闭的局面。对此,本文以ZC医药公司为主要研究对象,对其市场营销策略展开相应的研究。首先,本研究在介绍论文研究背景及意义的基础上,梳理了国内外学者关于市场营销理论、医药企业市场营销方面的文献,并借鉴前者研究成果,确定了市场营销的基本概念,以及论文研究的市场营销理论和分析工具,为后续研究奠定相应的理论基础;其次,从企业基本情况、组织构架及营销人员配置方面着手,介绍了 ZC医药公司的基本情况,并从产品、定价、渠道及促销着手,阐述了 ZC医药公司现行的营销策略。根据现状的分析,对企业市场营销策略中的问题进行识别。通过分析后发现,ZC医药企业存在产品类型单一、定价优势不太明显、销售渠道管理不足及促销手段相对落后的问题,由于这些问题的存在,直接影响了 ZC医药公司市场营销工作的开展,限制了企业市场份额的进一步提升;然后,利用PEST分析模型和波特五力分析模型,分析了 ZC医药公司的宏观环境与微观环境,并使用SWOT分析模型,总结了 ZC医药公司的优势、劣势、机会及威胁,作为营销策略调整与制定的主要依据;最后,在目标市场选择与市场定位的基础上,借助4P营销理论,针对现有问题,提出了ZC医药公司具体的市场营销策略。建议企业应当拓展产品结构,提高研发能力,灵活应用定价方法与策略,注重“线上+线下”渠道建设与管理等。为确保营销策略的有效落实,从组织层面、企业文化层面、人员层面等方面,提出了相应的保障措施。

关键词：医药企业市场营销环境市场营销策略

地标农产品直播带货中信息线索对消费者购买意愿的影响研究

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地标农产品直播带货中信息线索对消费者购买意愿的影响研究

作者：杨浩甜西安理工大学

学位级别：硕士

移动互联时代,直播带货凭借独特优势赢得了广大消费者喜爱,并且其强大的盈利能力吸引了众多商家,直播带货已然成为一种主流营销方式。在此背景下,农产品直播带货大规模兴起,它使得农产品销售突破地域限制,开辟了农产品销售新模式。当前... 详细信息

移动互联时代,直播带货凭借独特优势赢得了广大消费者喜爱,并且其强大的盈利能力吸引了众多商家,直播带货已然成为一种主流营销方式。在此背景下,农产品直播带货大规模兴起,它使得农产品销售突破地域限制,开辟了农产品销售新模式。当前农产品直播带货比比皆是,然而其质量和效果却良莠不齐,很多直播间冗杂无用的信息也会导致消费者抵触情绪,因此厘清直播带货过程中信息线索的作用,从而进行精确的信息输出意义重大。目前学者对于地标农产品直播带货的研究较少且现有研究虽然对影响消费者购买意愿的部分因素进行了识别,但依旧不够全面,缺乏产地形象等关键因素;已有研究多是探求直播主体对消费者的影响,鲜有学者从信息线索角度进行研究,而且对于直播带货中信息线索的作用路径研究不够深入,也不够清晰;此外,消费者信任,心流体验作为影响购买意愿的重要因素,鲜有学者将其与信息线索一起纳入同一研究模型。因此,本文基于精细加工可能性模型(Elaboration likelihood model)这一经典的信息加工模型,从信息视角考察直播带货中不同信息线索对购买意愿的作用,此外还引入心流体验和消费者信任,探究其中介作用。具体研究内容如下:本文通过文献回顾以及理论梳理,归纳出地标农产品直播带货中可能影响消费者购买意愿的信息线索,并按照处理这些线索需要花费认知努力的不同分为启发式和分析式信息线索。探究两类信息线索对消费者购买意愿的影响作用。启发式信息线索包括主播知名度、娱乐性和产品价格,通过边缘路径作用于心流体验进而影响购买意愿;分析式信息线索包括产地形象、平台形象、产品评价和产品替代性体验,通过中心路径作用于消费者信任进而影响购买意愿。研究采用问卷调查的量化研究方法,基于581份地标农产品直播带货用户调研样本,运用SPSS23.0和AMOS23.0进行数据分析和检验,最终得出了以下结论:(1)直播带货中各信息线索对购买意愿的作用由强到弱为平台形象>产品替代性体验>主播知名度>产品价格>产品评价>产地形象,其中平台形象的影响程度最强,产地形象的影响程度最弱;(2)中心路径上消费者信任在产地形象、平台形象、产品评价、产品替代性体验与消费者购买意愿之间起中介作用,其中消费者信任在产品替代性体验对购买意愿影响中的中介作用最大;(3)边缘路径上心流体验在主播知名度、娱乐性与消费者购买意愿之间起中介作用,其中心流体验在主播知名度对购买意愿影响的中介作用最大。本文的研究结果证明在农产品直播带货中存在中心式与边缘式两条信息处理路径;同时消费者信任和心流体验分别在两条路径中起中介作用。本文研究拓宽了直播带货研究视角,也丰富了农产品在直播带货领域的研究,研究结论也能给主播、平台、商家提供一定的参考。

关键词：地标农产品 ELM模型信息线索购买意愿

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工商银行Q分行机构客户关系管理研究

工商银行Q分行机构客户关系管理研究

作者：田媛媛西安理工大学

学位级别：硕士

机构客户是商业银行的重要对公客户资源，机构客户存款作为银行对公负债业务的重要组成部份，具有沉淀资金量大、综合贡献度高、辐射范围广、派生性强等特点，是各商业银行必争之地，对于稳定银行发展至关重要。随着我国金融行业发生变... 详细信息

机构客户是商业银行的重要对公客户资源，机构客户存款作为银行对公负债业务的重要组成部份，具有沉淀资金量大、综合贡献度高、辐射范围广、派生性强等特点，是各商业银行必争之地，对于稳定银行发展至关重要。随着我国金融行业发生变革，政府机构发生改革，市场竞争激烈情况加剧，工商银行Q分行的先发优势逐渐被消耗殆尽，市场份额已大不如前，机构业务发展基本处于“踏步走”甚至“倒退”状态。要想渡过艰难阶段，工商银行Q分行必须将机构客户关系管理工作摆到更重要的位置上，找到问题并分析出原因，将理论与工商银行Q分行实际情况相结合，制定机构客户关系管理优化方案。经多年发展，客户关系管理理论及其理论基础己相对成熟。本文将在以上理论的指导下，全方位、多角度地分析工商银行Q分行机构客户关系管理现状，开展机构客户关系管理的相关研究，进而找到客户关系管理方面存在的缺陷与不足，包括机构客户结构不合理、机构产品内容缺乏个性、机构客户营销深度不够、从业人员客户关系管理意识不强等问题，并提出了优化客户关系管理平台、优化机构客户管理精度、优化机构客户个性化产品体验、优化全链条客户协同发展能力、优化客户关系管理意识五个优化方案。为确保以上优化方案可以顺利实施，本文针对以上优化方案分别提出相应保障措施，提出种一科学且有效得优化工商银行Q分行机构客户关系管理方案。通过对机构客户关系管理优化的研究，有利于提高工商银行Q分行机构客户关系管理水平，以此达到机构业务稳定发展、助力全行利润增长的目标。本论文立足理论与实际相结合，对工商银行其他分支机构及同业银行具有一定参考和借鉴意义。

关键词：商业银行工商银行优化方案客户关系管理

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比亚迪品牌价值评估研究

比亚迪品牌价值评估研究

作者：徐秋彧婕西安理工大学

学位级别：硕士

近些年来随着人们绿色环保意识的增强、可持续发展等相关政策的颁布,新能源汽车行业也站在时代的风口上迅速崛起,新能源汽车及其相关企业如雨后春笋般大批涌现,众多传统的汽车企业也逐渐开启了向新能源汽车转型之路,中国新能源汽车及其... 详细信息

近些年来随着人们绿色环保意识的增强、可持续发展等相关政策的颁布,新能源汽车行业也站在时代的风口上迅速崛起,新能源汽车及其相关企业如雨后春笋般大批涌现,众多传统的汽车企业也逐渐开启了向新能源汽车转型之路,中国新能源汽车及其相关产业与时俱进快速发展,稳打稳扎逐步成为了世界汽车产业向电动化改革的重要发展引擎和创新高地。而对国内外新能源汽车行业的激烈竞争,在自身核心技术先进与产品质量过硬的情况下,品牌价值的提升能为企业增添竞争力,可以为企业发展添上浓墨重彩的一笔。而提升品牌价值的前提是对于企业品牌价值的准确估算与评价,因此探索符合我国国情适合我国企业的品牌价值评估模型具有重要意义。本文采用多周期超额收益法,借鉴了 Interbrand模型中品牌作用指数的测算方法,根据我国新能源汽车行业特点对指标体系进行了改进,同时加入了消费者因素的考量采用了问卷调查法收集消费者数据,同时对于品牌强度的测算采用专家打分法、层次分析法以及模糊矩阵法,将二者结合企业品牌现金流进行综合评估,最终得到比亚迪品牌价值,为比亚迪未来发展提出了针对性建议,也希望能为我国新能源汽车企业的品牌价值评估提供有益参考。

关键词：新能源汽车品牌价值比亚迪多周期超额收益法

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平安银行郑州分行品牌策略研究

平安银行郑州分行品牌策略研究

作者：赵园园西安理工大学

学位级别：硕士

第三产业自20世纪50年代以来成为全球经济市场发展速度最快的一个产业,第三产业中占比最多的是服务行业,而服务行业中的一个重要组成部分又是金融业,尤其在进入本世纪以后。金融对全球各国的影响力正在快速提升。经济全球化浪潮影响下,... 详细信息

第三产业自20世纪50年代以来成为全球经济市场发展速度最快的一个产业,第三产业中占比最多的是服务行业,而服务行业中的一个重要组成部分又是金融业,尤其在进入本世纪以后。金融对全球各国的影响力正在快速提升。经济全球化浪潮影响下,国内金融市场也面临着许多颠覆性的改变。中国的银行业如何在纷繁复杂的内外环境下,保持自我发展定力,这是学术界关注的一个热点。国内国有银行由最早的“一枝独秀”逐渐发展到“三分天下”的局面,同时,各地股份制银行也如雨后春笋般纷纷涌现。对于国内银行而言,如何打造具有行业知名度的品牌,进一步提升在行业内的核心竞争力,才能够有涉足海外金融市场的能力。因此,打造具有行业竞争力的优势品牌,一方面与银行业内部发展规律相吻合,同时也是适应外部挑战的一个有效路径。平安银行郑州分行作为银行业的一分子,其自身实力也在快速增长。但是由于受到内外经营环境的影响,平安银行郑州分行品牌管理方面依旧存在诸多漏洞,进一步也制约了该分行经营实力的提升。因此针对平安银行郑州分行品牌管理策略进行针对性分析,进一步提升其在行业内的知名度,具有非常重要的现实意义和实践价值。全文研究工作围绕平安银行郑州分行品牌建设工作开展了以下五个方面的系统研究:首先,梳理了目前学术界与品牌建设相关的一系列理论及核心观点,从而为郑州分行品牌建设策略的制定与优化提供了充足的理论素材。其次,将平安银行郑州分行的品牌建设工作作为分析的切入点,梳理了该分行在品牌建设过程中面临的内外经营环境,进一步为其品牌建设策略的制定提供参考。第三,利用问卷调查等研究手段搜集了平安银行郑州分行品牌建设过程中暴露出的一系列缺陷和问题,例如缺乏清晰的品牌定位、行业知名度不够、品牌管理缺乏专业性等问题尤为突出。第四,努力为平安银行郑州分行开展品牌建设工作提供实践指导,尤其以上述问题为导向,提出一系列具有可行性的解决建议,力求能够从品牌形象、品牌创新能力打造等多个方面提出具体的优化措施。最后,为了确保本文所提出的品牌建设优化方案能够落到实处,进一步从人力资源、激励保障、制度保障等三个不同角度提出了上述政策落实的保障性建议,力求能够达到预期的实施效果。本文研究工作将案例分析的对象选定为平安银行郑州分行品牌建设工作,在对该分行所处内外经营环境进行充分分析和总结的基础上,利用品牌建设相关理论为指导,概括出了该分行在开展品牌建设工作中所暴露出的诸多问题和不足。提出了一系列具有可行性的解决建议,同时也希望能够为同行业其他金融机构开展类似的品牌建设提供一定的理论和实践指导作用。

关键词：平安银行郑州分行品牌建设品牌管理

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西安思源学院品牌策略研究

西安思源学院品牌策略研究

作者：陈钰西安理工大学

学位级别：硕士

在当前全球化背景及信息技术快速发展的时代,高等教育市场的竞争变得前所未有地激烈。特别是对于民办高校而言,除了传统的教学和科研竞争,品牌建设与市场定位也成为了它们面临的重大挑战。西安思源学院,作为一所具有前瞻性的民办高等教... 详细信息

在当前全球化背景及信息技术快速发展的时代,高等教育市场的竞争变得前所未有地激烈。特别是对于民办高校而言,除了传统的教学和科研竞争,品牌建设与市场定位也成为了它们面临的重大挑战。西安思源学院,作为一所具有前瞻性的民办高等教育机构,在这样一个复杂多变的市场环境中,迫切需要通过科学而有效的品牌策略来提升自身的品牌影响力和市场竞争力。这不仅关系到学院能否吸引到更多优秀的学生、教师和合作伙伴,更关乎其长远发展与可持续竞争力的构建。因此,本文深入分析当前高等教育市场的趋势与需求,明确西安思源学院自身定位,凸显特色,通过整合内外部资源,实施创新的品牌建设和市场拓展策略,努力打造具有独特魅力和深远影响力的教育品牌。本文从西安思源学院品牌策略的现状出发,首先梳理了品牌策略的理论基础,包括市场营销的相关概念及理论模型,如4P营销理论、STP营销理论等,并通过PEST分析、波特五力模型分析及SWOT分析等方法,对学院的内外部环境进行了全面分析。在此基础上,文中提出了一系列创新的品牌策略,覆盖了品牌定位、品牌核心价值、品牌文化传播和品牌营销人员等方面,并对策略的实施保障措施进行了详细讨论。通过对西安思源学院品牌策略的全面研究与分析,本文不仅识别了学院在品牌营销方面存在的问题,并提出了针对性的解决方案,还为学院如何在复杂多变的教育市场中持续提升品牌价值和竞争力提供了有力的理论和实践支持。

关键词：品牌策略民办高校 STP营销理论高等教育

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安踏体育品牌价值评估研究

安踏体育品牌价值评估研究

作者：魏瑾西安理工大学

学位级别：硕士

当今社会,体育产业已成为国民经济的重要组成部分,伴随着国家体育产业的快速发展,市场竞争日趋激烈,人民体育需求日益多元化,体育产业蓬勃发展,已经逐渐成为经济转型发展的新动能。到2035年,体育产业更大、更活、更优,要成为国民经济支... 详细信息

当今社会,体育产业已成为国民经济的重要组成部分,伴随着国家体育产业的快速发展,市场竞争日趋激烈,人民体育需求日益多元化,体育产业蓬勃发展,已经逐渐成为经济转型发展的新动能。到2035年,体育产业更大、更活、更优,要成为国民经济支柱性产业,《体育强国建设纲要》强调,体育产业是建设体育强国的重要内容,这将是我国建成体育强国的重要标志之一。当下企业间的竞争已逐渐转向品牌战,如何提升企业自身品牌对企业来讲是机遇更是挑战。因此,研究分析适合企业的品牌价值评估模型,全面分析其影响因素,结合安踏品牌五年战略目标,推动其可持续发展,助力其成为中国运动品牌的领导者。本文以安踏体育为研究对象,结合时代背景与企业发展现状,通过改进后的Interbrand模型对安踏体育品牌进行价值评估,以安踏体育的营业利润为基础,利用品牌作用系数将品牌收益剥离出来,从而减少Interbrand模型的不确定性,同时能够直观的体现出企业生产经营的终极目标。此外,结合我国行业发展现状及体育品牌的发展状况,对原计算公式中的品牌强度指标进行改进,将原模型中的部分指标进行调整,有助于安踏体育对其进行高效管理,为其品牌生产经营和经济活动提供参考,有利于提升品牌形象,驱动消费者认同,增添市场活力。在对安踏体育品牌价值的研究中,虽然存在客观原因导致评估结果的科学性有待进一步验证,但本文作者仍会不断完善评估方法,使研究结果更加符合实际情况并具有通用性。

关键词：体育服饰安踏体育品牌价值

XY市农村信用社涉农贷款业务服务营销策略研究

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XY市农村信用社涉农贷款业务服务营销策略研究

作者：李智西安理工大学

学位级别：硕士

随着我国经济的蓬勃发展,农村经济亦呈现出稳步增长的趋势,进而引发农民对信贷产品的需求不断攀升。长期以来,农村信用社和农商银行始终作为农村金融市场的中坚力量,坚守着服务“三农”和县域经济的市场定位,成为乡村振兴中金融服务的... 详细信息

随着我国经济的蓬勃发展,农村经济亦呈现出稳步增长的趋势,进而引发农民对信贷产品的需求不断攀升。长期以来,农村信用社和农商银行始终作为农村金融市场的中坚力量,坚守着服务“三农”和县域经济的市场定位,成为乡村振兴中金融服务的关键支撑和主导力量,为农民提供信贷支持方面扮演着举足轻重的角色。然而,这些农村中小金融机构在产品多元化、人才储备和服务质量等方面存在显著的不足,这些问题已成为制约其业务发展的重要瓶颈。在乡村振兴等国家战略的推动下,众多大型银行纷纷涌入农村市场,加剧了竞争态势,同时涌现出众多新型贷款业务。这些因素共同对农村信用社和农商银行的扩张与发展构成了巨大的挑战。鉴于此,为了有效应对这些挑战,农村信用社与农商银行必须对传统涉农贷款业务模式进行深刻变革与创新。在我国当前正处于新时代经济转型升级的关键阶段背景下,对于农村信用社来说,涉农贷款业务市场营销的研究与策略制定具有极其重要的价值和意义。这不仅有助于它们提升服务水平和竞争力,更能推动农村经济的持续发展,实现金融与实体经济的深度融合。本文选定XY市农村信用社的涉农贷款业务作为特定研究焦点,利用调查问卷和数量分析这两种研究方法,来精确识别XY市农村信用社在涉农贷款业务服务营销策略上存在的问题,并综合运用PEST分析模型、SWOT分析,明晰XY市农村信用社涉农贷款业务服务营销面临的外部机会、威胁、内部优势、劣势,从而明确XY市农村信用社的涉农贷款业务服务营销战略,并在此基础上运用STP分析和7P理论提出XY市农村信用社涉农贷款业务服务营销策略的制定建议,并从信贷文化、内控合规、信息科技、人才队伍等方面提出了涉农贷款业务服务营销策略实施的保障措施。涉农贷款业务作为XY市农村信用社信贷业务中的核心业务,研究XY市农村信用社涉农贷款业务服务营销策略存在的问题及提出相应的制定建议,对XY市农村信用社信贷业务稳健高质量发展具有重要的现实意义,有利于提升XY市农村信用社盈利能力和市场竞争力。同时,研究探讨XY市农村信用社涉农贷款业务营销策略制定,是将STP分析和7P理论运用于银行金融机构涉农贷款业务领域的一次实证,可以进一步丰富和完善市场营销理论的运用案例,对其他农村中小法人银行相关涉农贷款业务开展提供一些策略参考。

关键词：农村信用社涉农贷款营销策略

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光明乳业品牌价值评估研究

光明乳业品牌价值评估研究

作者：程琳西安理工大学

学位级别：硕士

近年来,随着社会与经济的不断进步,现代奶业建设步伐不断加快,我国乳制品行业的综合生产能力稳步提升,乳品质量安全水平显著提升,乳制品企业的竞争日趋剧烈,企业对于品牌的关注也在不断增强。品牌作为一项特殊的无形资产,除了能够代表... 详细信息

近年来,随着社会与经济的不断进步,现代奶业建设步伐不断加快,我国乳制品行业的综合生产能力稳步提升,乳品质量安全水平显著提升,乳制品企业的竞争日趋剧烈,企业对于品牌的关注也在不断增强。品牌作为一项特殊的无形资产,除了能够代表企业的形象之外,还能帮助企业获得超额收益,是企业存在与发展的灵魂。通常来讲,品牌价值越高也就意味着企业实力越强,消费者在进行决策时也会倾向于选择品牌好的产品。对于行业集中度高、产品同质化严重的乳制品行业来说,重视品牌价值、进行品牌价值评估能够帮助企业充分了解自己的品牌,打造品牌优势、吸引消费者从而提升企业竞争力。所以,对品牌价值进行评估研究具有非常重要的意义。本文通过梳理国内外相关研究成果,分别从财务、市场和消费者层面对现有的品牌价值评估方法进行了分类探讨、综合分析,最终以Interbrand评估模型为基础,结合多方面因素对其进行了改进与完善,建立了适合于乳制品行业的品牌价值评估模型。调整后的模型主要包含无形资产收益、品牌作用指数和品牌强度三项指标:无形资产收益的计算,通过计算被评估企业近三年的平均利润率,与过去一年的营业收入相乘计算得出年预期收益,然后剔除年预期收益中有形资产带来的收益,剩余部分即为无形资产收益;品牌作用指数的计算,通过问卷调查法的形式,收集消费者对于所评估品牌的评价数据,替代了专家打分法,充分体现品牌对消费者购买行为的影响力;品牌强度的计算,综合考虑了市场、消费者与社会三个维度,再结合问卷调查的数据利用主成分分析法与模糊综合评价法将问卷中的定性指标转换为定量数据,计算得出品牌强度。然后将改进的Interbrand模型应用于光明乳业案例的评估分析,计算得出光明乳业的品牌价值为30.76亿元。将评估值与第三方官方评估结果进行了对比分析,验证了评估结果的合理性。最后,对评估结果进行分析,找到驱动品牌价值形成的关键因素,并提出提升品牌价值的建议,助力乳制品企业高效管理品牌资产,提升品牌价值,从而创造更大的价值。

关键词：品牌价值 Interbrand模型光明乳业