安踏体育品牌价值评估研究

作     者：魏瑾 

作者单位：西安理工大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王保利;龚稳山

授予年度：2024年

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：体育服饰 安踏体育 品牌价值 

摘      要：当今社会,体育产业已成为国民经济的重要组成部分,伴随着国家体育产业的快速发展,市场竞争日趋激烈,人民体育需求日益多元化,体育产业蓬勃发展,已经逐渐成为经济转型发展的新动能。到2035年,体育产业更大、更活、更优,要成为国民经济支柱性产业,《体育强国建设纲要》强调,体育产业是建设体育强国的重要内容,这将是我国建成体育强国的重要标志之一。当下企业间的竞争已逐渐转向品牌战,如何提升企业自身品牌对企业来讲是机遇更是挑战。因此,研究分析适合企业的品牌价值评估模型,全面分析其影响因素,结合安踏品牌五年战略目标,推动其可持续发展,助力其成为中国运动品牌的领导者。 本文以安踏体育为研究对象,结合时代背景与企业发展现状,通过改进后的Interbrand模型对安踏体育品牌进行价值评估,以安踏体育的营业利润为基础,利用品牌作用系数将品牌收益剥离出来,从而减少Interbrand模型的不确定性,同时能够直观的体现出企业生产经营的终极目标。此外,结合我国行业发展现状及体育品牌的发展状况,对原计算公式中的品牌强度指标进行改进,将原模型中的部分指标进行调整,有助于安踏体育对其进行高效管理,为其品牌生产经营和经济活动提供参考,有利于提升品牌形象,驱动消费者认同,增添市场活力。 在对安踏体育品牌价值的研究中,虽然存在客观原因导致评估结果的科学性有待进一步验证,但本文作者仍会不断完善评估方法,使研究结果更加符合实际情况并具有通用性。