检索结果-南通市图书馆

作者：谢罡上海体育学院

学位级别：硕士

近些年,受到政策利好、竞赛体系科学化、资本不断涌入、民众健康诉求不断升级的多重利好下,我国城市马拉松赛事形成爆发式的上涨。城市马拉松推动城市旅游的关键因素,几乎成为了每个城市的必办赛事。随着城市马拉松赛事蓬勃发展的同时,... 详细信息

近些年,受到政策利好、竞赛体系科学化、资本不断涌入、民众健康诉求不断升级的多重利好下,我国城市马拉松赛事形成爆发式的上涨。城市马拉松推动城市旅游的关键因素,几乎成为了每个城市的必办赛事。随着城市马拉松赛事蓬勃发展的同时,城市马拉松已经出现了明显的产品创新不足、赛事同质化的现象。这种问题也会影响我国城市马拉松的持续发展,基于此,本研究将从赛道景观质量角度来考虑来改变城市马拉松赛事从而提升参赛者对城市形象的感知及重游意愿。通过梳理城市马拉松、赛道景观质量、城市形象和重游意愿等相关文献,依据景观视觉吸引理论、城市意象理论、认知情感系统理论、理性理论和态度理论,构建“城市马拉松赛道景观质量——城市形象——重游意愿”的理论模型。以上海马拉松参赛者作为研究对象进行调查研究,运用相关分析、回归分析和SPSS Process宏程序分析对理论模型进行检验。最后,对本研究的结果进行分析和总结,得出相关结论,并根据景观美学理论为城市马拉松赛道景观提出建议和启示。本研究得出的主要结论有:第一,本研究验证了“赛道景观质量——城市形象——重游意愿”模型,揭示了赛道景观质量、城市形象和参赛者的重游意愿之间的作用机制。首先,赛道景观质量对城市形象和重游意愿有显著正向影响。其次,城市形象对重游意愿有显著正向影响,并在赛道景观质量和重游意愿关系之间起到中介作用。第二,本研究探究了城市马拉松赛事参赛者的景观要素的偏好。标志性景观、历史文化景观和标识系统这三类景观要素对于参赛者的吸引力比较高。第三,城市马拉松赛道景观质量对参赛者城市形象及其两个维度,即城市认知形象和城市情感形象都有显著正向影响。第四,城市马拉松赛道景观质量和城市形象对参赛者的重游意愿有显著的正向影响。城市认知形象也对参赛者的重游意愿有显著的正向影响,而城市情感形象则对参赛者的重游意愿没有显著的影响。这主要可能是参赛者在对赛道景观质量的认知主要对应于城市认知形象。因此,参赛者的赛道景观质量感受在一定程度上很难通过城市情感形象作为中介来影响重游意愿。第五,城市形象（城市认知形象）在城市马拉松赛道景观质量与参赛者重游意愿之间存在部分中介效应,并且城市形象对参赛者重游意愿的间接效应发挥主导作用。而城市情感形象则没有起到中介作用。本研究提出的研究假设模型有助于确立城市马拉松参赛者对景观吸引要素的偏好,了解城市马拉松赛道景观对城市形象和重游意愿的的关系和作用机制。实践方面,本研究在理论和研究分析的基础上,结合景观学方面的相关理论针对性的提出了实践启示,为未来城市马拉松赛事组织方提供有了有切实的指导意义。

关键词：城市马拉松赛道景观质量城市形象重游意愿

价值共创视角下虚拟品牌社区体育品牌资产的影响因素研究——以掌上英雄联盟为例

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价值共创视角下虚拟品牌社区体育品牌资产的影响因素研究——以掌...

作者：毛晗上海体育学院

学位级别：硕士

近年来,移动互联网不断发展,电竞游戏产业带来的影响逐渐进入大众视野,电竞产业又反哺它的基石,即游戏产业,致使我国游戏市场也随之发展。以王者荣耀、英雄联盟、原神、明日方舟、第五人格、和平精英等游戏为爆款游戏为代表的游戏市场... 详细信息

近年来,移动互联网不断发展,电竞游戏产业带来的影响逐渐进入大众视野,电竞产业又反哺它的基石,即游戏产业,致使我国游戏市场也随之发展。以王者荣耀、英雄联盟、原神、明日方舟、第五人格、和平精英等游戏为爆款游戏为代表的游戏市场也进入了百花齐放的时代,各种类型各种题材的游戏不断产出。随着移动游戏市场日渐成熟,游戏企业之间的竞争已经不仅仅是简单考虑的游戏玩家用户流量争夺,同时也要考虑到游戏玩家用户留存。因此,作为价值共创平台的游戏虚拟品牌社区也受到企业品牌等利益相关者的重视,日益繁荣和完善起来,成了游戏企业不断吸引新游戏玩家用户、维持自身游戏玩家用户、提高自身独特竞争力的武器。但随着游戏玩家用户需求的日益增长与多样化,再加上移动游戏玩家碎片化时间使用行为规律,且在移动终端屏幕使用受限,游戏虚拟品牌社区在构建过程中开始遇到了重大挑战。在游戏虚拟品牌社区中哪些因素会对玩家用户价值共创行为产生影响?游戏虚拟品牌社区中的玩家用户价值共创行为又会对品牌资产产生怎样的影响?如何搭建和维护游戏虚拟品牌社区,如何引导游戏玩家与企业共创价值以提高企业的品牌资产这些问题都亟待去研究解决。本文首先通过对相关文献进行梳理,回顾了国内外学者对于虚拟品牌社区、顾客价值共创行为、体育品牌资产等理论的相关内容。以社会认知理论为支撑,并且结合研究对象的游戏特性与虚拟品牌社区的特性提出顾客价值共创行为——品牌资产研究模型。该模型用来解释游戏虚拟品牌社区中游戏玩家用户个体与社区环境因素是怎样作用于顾客价值共创行为,进而通过顾客价值共创行为最终对品牌资产产生影响。本研究采用了问卷调查的研究方法,对模型进行定量分析,包括信效度检验、结构方程建模、中介效应,对变量之间的关系假设进行了检验。通过实证分析的方法得出了以下主要结论:游戏虚拟品牌社区中影响顾客价值共创行为的因素包括个体因素和社区因素,其中个体因素中的利他主义、自我效能均对顾客价值共创行为有显著正向影响;虚拟品牌社区因素中的社区氛围、社区激励均对顾客价值共创行为有显著正向影响,且个体因素对顾客价值共创行为的影响比虚拟品牌社区因素对顾客价值共创行为的影响要大;顾客价值共创行为正向作用于品牌资产;利他主义、自我效能、社区激励通过顾客价值共创行为这一中介变量间接影响品牌资产,具有显著中介效应。而社区氛围与品牌资产关系中无显著中介效应。并根据研究结果,本文提出了一系列具体的建议。

关键词：虚拟品牌社区价值共创品牌资产社会认知理论

电子竞技赛事服务质量对现场观众行为意向的影响研究

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电子竞技赛事服务质量对现场观众行为意向的影响研究

作者：刘广胜武汉体育学院

学位级别：硕士

电子竞技赛事作为当前一种新兴的热门体育赛事,引起了实业界和学术界的高度关注。电子竞技产业是以电子竞技赛事体系为依托发展的,因此消费者对电子竞技赛事的体验感知直接影响电子竞技产业的发展。目前,我国电子竞技赛事还处初期发展阶... 详细信息

电子竞技赛事作为当前一种新兴的热门体育赛事,引起了实业界和学术界的高度关注。电子竞技产业是以电子竞技赛事体系为依托发展的,因此消费者对电子竞技赛事的体验感知直接影响电子竞技产业的发展。目前,我国电子竞技赛事还处初期发展阶段,但越来越多的消费者进入赛场观看电子竞技赛事,而我国电子竞技赛事观众的现场体验没得到充分满足,国内文献对影响电子竞技赛事现场观众感知因素及行为意向的相关研究还比较匮乏。与电子竞技赛事发达国家相比,我国电子竞技赛事运营管理还有较大差距。同时,赛事服务质量对现场观众行为意向的影响是目前研究和关注的热点问题,电子竞技又是一项新兴的体育赛事,对电子竞技赛事服务质量对现场观众行为意向的影响研究具有很大的创新意义。因此,本文针对我国电子竞技赛事服务质量和现场观众的满意度、行为意向的关系研究,为提升我国电子竞技赛事服务管理提供有效的理论指导和实践指南。本文以电子竞技赛事为研究对象,以2018年《英雄联盟》职业联赛现场观众作为研究样本。在梳理阅读文献和专家访谈的基础上设计了调查问卷,采用统计分析软件SPSS22.0进行数据分析,运用描述性统计方法分析样本的基本特征,运用因子分析、方差分析、回归分析等统计分析方法,分析了电子竞技赛事现场观众的服务质量、满意度和行为意向等变量之间的关系。本文主要研究发现:（1）本文基于已有研究成果构建的电子竞技赛事服务质量量表有较好的信、效度,可以用于我国电子竞技赛事服务质量的测量。电子竞技赛事服务质量由四个维度构成,即竞赛质量、娱乐互动、周边设施、服务保证等;（2）男女观众在竞赛质量、满意度和行为意向方面的感受存在显著差异,低年龄的观众在竞赛质量、娱乐互动、服务保证、满意度和行为意向上评价都高于高年龄的观众,观众的收入水平、学历越高对所体验的服务质量和行为意向评价标准也就会上升;（3）赛事服务质量对现场观众满意度有重要影响,其中竞赛质量、服务保证、周边设施三个维度对观众满意度有显著的正向影响,而服务保证对观众满意度影响不显著;（4）赛事服务质量对观众行为意向有重要影响,其中竞赛质量、服务保证对观众行为意向有显著的正向影响,而娱乐互动和周边设施对观众行为意向没有显著影响;（5）观众满意度对其行为意向有显著的正向影响。基于上述研究发现,本文提出我国电子竞技赛事的组织者应提高赛事的竞技水平,完善赛事服务体系,提供定制化服务,增强现场观众对电子竞技赛事的认同感和满意度,加强电子竞技赛事对观众的吸引力,从而促进我国电子竞技赛事的良性发展的对策性建议。

关键词：电子竞技赛事赛事服务质量满意度行为意向

英雄联盟职业联赛现场观众观赛动机对行为意向的影响研究——以满意度为中介变量

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英雄联盟职业联赛现场观众观赛动机对行为意向的影响研究——以满...

作者：王彦斌上海体育学院

学位级别：硕士

电子竞技起源于上世纪80年代,近些年伴随互联网技术进步和电子设备升级,影响力不断扩大,正从一种小众文化娱乐逐步演变成世界主流的竞技运动。英雄联盟职业联赛(以下简称LPL)是中国大陆影响力最大,赛事体系最成熟,观赛人数最多的电竞赛... 详细信息

电子竞技起源于上世纪80年代,近些年伴随互联网技术进步和电子设备升级,影响力不断扩大,正从一种小众文化娱乐逐步演变成世界主流的竞技运动。英雄联盟职业联赛(以下简称LPL)是中国大陆影响力最大,赛事体系最成熟,观赛人数最多的电竞赛事。虽然LPL赛事拥有庞大的观赛群体,但相比于线上观赛,线下观众人数总体较少,观众前往现场观赛意愿不强,观赛潜力仍有待开发。吸引观众前往现场观看比赛,有助于提升观众的观赛体验,开发观众线下消费潜力,带动门票,餐饮,授权商品的销售,相比线上具有更多元的消费场景。如何吸引观众前往现场观看比赛,培养观众前往赛场观看比赛的习惯,是赛事组织者需要考虑的首要问题。在体育营销市场中,了解消费者不断变化的需求是十分重要的。观赛动机起源于消费者购买理论,是一个可以较为准确地反应观众需求的指标。通过满足观众的观赛动机,可以提高观众的满意度,激活观赛后的行为意向,是吸引观众进行线下观赛的好方式。但目前关于电子竞技的研究多从宏观角度出发,对于电子竞技观赛动机的相关研究较少。那么电子竞技现场观众的观赛动机是如何构成?观赛动机与满意度,行为意向三者之间存在着怎样的作用机制?不同类型观众的观赛动机、满意度与行为意向是否具有差异?研究上述问题有助于为吸引观众前往线下进行观赛提供理论指导。基于此,本研究将从LPL现场观众的观赛动机入手,在其他学者研究的基础上,以观赛动机作为自变量(包含社交动机、替代成就动机、追星动机、戏剧性动机逃避动机五个维度),满意度作为中介变量,行为意向作为结果变量,并将马斯洛需求层次理论和计划行为理论与本研究相融合,提出变量间假设关系并且进行实证分析。本文在参考前人关于测量观赛动机量表的础上,结合LPL联赛具体特点,设计了LPL现场观众观赛动机量表,并以LPL现场观众为调查对象,共收到有效问卷573份。随后对所收集的研究数据进行实证分析,实证分析共分为两个部分,第一部分对所收集数据运用探索性因子分析、验证性因子分析等方法进行信效度检验,筛选掉不符合要求的题项,确保数据的准确性与有效性;第二部分采用描述性统计分析、相关性分析和结构方程模型分析等方法进行分析和检验。研究发现:(1)LPL现场观众的观赛动机、满意度、行为意向等量表具有良好的信效度,现场观众的观赛动机包括社交动机、逃避动机、追星动机,替代成就和戏剧性动机。(2)LPL现场观众的社交动机、逃避动机、追星动机、戏剧性动机的对满意度有显著的正向影响。(3)逃避动机在所有观赛动机中对满意度和行为意向的影响强度最高。(4)LPL现场观众满意度的对行为意向有显著的正向影响。(5)LPL现场观众的部分观赛动机可以通过满意度的中介作用对行为意向产生影响。(6)不同类别的观众在观赛动机上存在差异,18-30岁的年轻群体更重视LPL的社交动机。基于上述结论,本文提出如下建议:第一,凸显赛事娱乐价值,满足观众逃避动机需求。第二,强化赛事社交属性,推动赛事社交体验升级。第三,集中资源培养超级巨星,提升赛事知名度。第四,升级观众观赛体验,着力提高满意度。

关键词： LPL 观赛动机满意度行为意向

居民对中小型体育赛事旅游可持续发展支持态度的影响因素研究

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居民对中小型体育赛事旅游可持续发展支持态度的影响因素研究

作者：郑秀秀上海体育学院

学位级别：硕士

体育旅游是一种丰富的旅行产品,发展体育旅游能够促进旅游转型升级,提升旅游发展效益和质量,而体育赛事作为体育旅游的一种重要表现形式,越来越多的城市重视其带动城市发展的作用。城市举办体育赛事需进行科学合理的规划,考虑赛事发展... 详细信息

体育旅游是一种丰富的旅行产品,发展体育旅游能够促进旅游转型升级,提升旅游发展效益和质量,而体育赛事作为体育旅游的一种重要表现形式,越来越多的城市重视其带动城市发展的作用。城市举办体育赛事需进行科学合理的规划,考虑赛事发展需站在促进整个城市经济、环境、社会文化等方面统筹发展的角度。但往往很多城市过于追求大型赛事所带来的效益,而忽略了城市本身的举办能力以及城市自身的资源状况,从而带来一定的盲目性和风险性。因此,一些学者呼吁发展体育旅游的社区应将重点放在常规季节性体育赛事或举办较小规模的体育赛事上,认为中小规模体育赛事可能比“大型体育赛事更符合可持续旅游的原则”,缓解旅游季节性的潜力大于大型体育赛事,游客更有可能在目的地体验更广泛的旅游产品。而居民是城市形成和发展的首要因素,他们对于赛事的感知也将影响这项赛事及举办地后续可持续发展情况。有必要从居民的角度,深入研究举办地居民对于中小型体育赛事旅游影响的感知情况,探讨体育赛事旅游影响居民感知与支持体育旅游可持续发展之间的关系。因此,本研究选取2021年上海市举办的中小型体育赛事为案例,从居民感知的视角,采用面对面问卷抽样调研的方法,历时6个月分别在上海中心城区和郊区对当地居民展开调研。借助SPSS22.0工具的探索性因子分析,分析居民对中小型体育赛事旅游影响感知的维度特征;采用描述性统计分析,总结上海市居民对赛事旅游影响的感知特征;采用方差分析,分析人口特征变化对居民感知和态度的影响情况,总结居民对赛事旅游影响的感知和态度特点。在社会交换理论的指导下,将社区涉入、社区依恋引入中小型体育赛事旅游影响感知—态度关系模型中,并构建影响因子、感知因子和支持态度因子关系模型。利用Amos23.0工具,进行模型检验和路径分析,验证社区涉入、社区依恋、居民感知及支持态度间的关系。运用结构方程模型检验潜变量间的关系,结果表明:(1)居民对体育旅游可持续发展的支持态度主要受到居民的社区涉入、社区依恋以及居民对赛事旅游影响感知(感知收益、感知成本)的影响;(2)社区涉入和社区依恋均具有间接的正向作用,感知收益(成本)直接正向(负向)影响支持体育旅游可持续发展;(3)居民对体育赛事旅游影响的感知收益在社区涉入、社区依恋与支持体育旅游可持续发展间具有显著中介效应;(4)居民对体育赛事旅游影响的感知成本在社区依恋与支持体育旅游可持续发展间具有显著中介效应,而在社区涉入与支持体育旅游可持续发展间无显著中介效应;(5)影响强度由大到小依次为,居民的感知收益、居民的社区涉入、居民的社区依恋、居民的感知成本。针对样本特征的描述性统计分析和差异性分析,结果表明:(1)中小型体育赛事旅游促进城市发展,显著缓解旅游季节性问题;(2)居民的个体特征差异会影响体育赛事旅游的居民感知差异。针对以上结论,本研究提出以下建议:(1)提高居民的社区依恋度,降低居民的负面情绪;(2)增强居民的社区涉入度,引导居民参与赛事旅游规划;(3)加强体育赛事的正面影响,完善政策扶持政策;(4)均衡旅游季节性问题,充分利用旅游资源;(5)借助中小型赛事特点,打造地域特色的体育旅游基地。

关键词：居民感知中小型体育赛事支持体育旅游可持续发展影响因素结构方程模型社会交换理论

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体育赛事赞助品牌组合溢出效应研究

体育赛事赞助品牌组合溢出效应研究

作者：李寄晗上海体育学院

学位级别：硕士

在品牌竞争日趋激烈的市场环境下,体育赛事赞助成为企业提高品牌知名度、改善品牌态度、扩大产品销量的重要营销传播工具,品牌从事赞助活动就是为了获得正向的溢出效应。当下体育赛事资源越来越丰富,面对众多可选择的赞助对象,企业如何... 详细信息

在品牌竞争日趋激烈的市场环境下,体育赛事赞助成为企业提高品牌知名度、改善品牌态度、扩大产品销量的重要营销传播工具,品牌从事赞助活动就是为了获得正向的溢出效应。当下体育赛事资源越来越丰富,面对众多可选择的赞助对象,企业如何实现赞助效益的最大化成为品牌现阶段亟待解决的难题。由于顶尖的体育赛事资源有限,赞助环境朝着多元化的方向发展,多个品牌开始共同赞助一项赛事。体育赛事赞助组合中的品牌势必会相互影响,但由于品牌数量不一、品类不同、知名度不同,赞助品牌之间相互影响的路径不明晰。品牌的溢出效应不仅受到体育赛事的影响,而且会受到其他赞助品牌的影响。基于此,本研究意在探究:第一,体育赛事质量对赞助品牌溢出效应的影响;第二,赞助品牌与赛事的匹配度如何影响该品牌的溢出效应;第三,从赞助品牌组合规模为切入点研究组合内品牌的溢出效应。本研究综合借鉴可接近-可诊断理论、关联网络记忆理论、信号理论来研究体育赛事赞助品牌的溢出效应,在梳理文献后构建了体育赛事赞助品牌组合溢出效应模型。研究通过实验法对提出的研究假设进行了检验,具体采用2（体育赛事质量:高,低）×2（品牌匹配度:高,低）、2（品牌匹配度:高、低）×2（品牌组合规模:大、小）两组组间设计,将185名受试者随机分到8个实验组中,运用实验法模拟溢出品牌赞助一项体育赛事。运用SPSS 23.0对实验中收集到的数据进行分析。通过实证研究得出以下结论:第一,高质量体育赛事对品牌溢出效应的影响较大。第二,匹配度较高的品牌在赞助体育赛事时能获得正向的溢出效应。第三,品牌溢出效应受到体育赛事质量和匹配度的交互影响,匹配度高的品牌赞助高质量体育赛事能实现溢出效应最大化。第四,赞助品牌组合规模能够调节匹配度对赞助品牌的溢出效应,低匹配度品牌只有在规模较小的赞助组合中才会获得正向的溢出效应,而高匹配度品牌受组合规模影响较小。

关键词：体育赛事质量匹配度组合规模溢出效应

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兰新加气公司服务营销策略研究

兰新加气公司服务营销策略研究

作者：王拴广华东交通大学

学位级别：硕士

随着我国能源结构的调整,天然气会逐渐取代石油和煤炭成为我国第一大城市能源消费领域。此外,天然气行业市场化改革程度加强,民营天然气销售企业唯有紧跟市场化进程的步伐,对传统的营销策略进行变革,才能有效地面对新形势下的挑战与机... 详细信息

随着我国能源结构的调整,天然气会逐渐取代石油和煤炭成为我国第一大城市能源消费领域。此外,天然气行业市场化改革程度加强,民营天然气销售企业唯有紧跟市场化进程的步伐,对传统的营销策略进行变革,才能有效地面对新形势下的挑战与机遇。兰新加气公司作为一个新创民营企业,在行业市场化改革的今天,同样面临着前所未有的机遇与挑战。文章以晋城市的兰新加气公司为例,首先明确了天然气营销的概念,梳理了PEST分析模型、SWOT分析法和7P营销理论的理论基础;其次,基于PEST分析模型、SWOT分析模型对兰新加气公司的营销环境和经营现状进行了系统的分析,揭示了兰新加气公司营销策略存在的问题,即产品质量管控不严、天然气定价机制不完善、缺乏有效的市场促销策略、销售渠道建设不完善、员工缺乏顾客导向和服务意识、有形展示不充分、服务过程有待改进;再次,基于7P营销理论给出了兰新加气公司服务营销策略的优化建议;最后,提出了兰新加气公司营销策略实施的保障措施,即构建政府客户供应商的三位一体协调发展机制、重塑组织结构与经营理念、落实政策支持与法律保障、加强风险跟踪与防控。本文分析了兰新加气公司天然气服务营销策略的制定与实施,查找了公司营销策略中可能存在的问题,并提出对策建议,对于提升兰新加气公司的企业核心竞争力,更好地面对新形势下天然气市场的机遇与挑战有重要的实践价值。此外,文章对提升我国其他民营天然气销售企业,更好地面对新形势下天然气市场的机遇与挑战有重要的实践价值。

关键词：天然气民营企业服务营销策略

体育赛事涉入度对游客重游意愿的影响机制研究——一个有调节的中介作用模型

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体育赛事涉入度对游客重游意愿的影响机制研究——一个有调节的中...

作者：魏冬月上海体育学院

学位级别：硕士

随着健康中国战略的实施,我国的健康事业发展和人民健康水平持续提升,主动健身、科学健身日益成为越来越多人的自觉选择。马拉松赛事作为众多健身项目之一,因其具有广泛参与性与同场竞技性的特点,备受人们的喜爱。随着马拉松赛事的办赛... 详细信息

随着健康中国战略的实施,我国的健康事业发展和人民健康水平持续提升,主动健身、科学健身日益成为越来越多人的自觉选择。马拉松赛事作为众多健身项目之一,因其具有广泛参与性与同场竞技性的特点,备受人们的喜爱。随着马拉松赛事的办赛水平、国际影响力不断提升,目的地纷纷开发马拉松赛事旅游资源、积极打造相关的旅游产品,期望借助赛事资源的稀缺性,把城市的文化底蕴、精神面貌及政府的组织效能集中地展示出来,彰显旅游目的地旅游资源的独特性,吸引游客或者参赛者的逗留,在短期或者长期内有再次访问意图。近年来,有学者证实重游意愿的高低与涉入度、目的地形象、满意度、求新倾向密切相关,而参赛者对体育赛事的涉入度的表述、内涵、测量等方面的研究相对缺乏,尤其是体育赛事涉入度与重游意愿的机理关系并未得到更多的实证。另外,学者们认可求新倾向是人固有的特质,但是对体育赛事涉入与重游意愿影响中,将求新倾向作为调节变量纳入模型中的研究相对较少。因此,有必要深入探讨体育赛事涉入度与重游意愿之间的关系,为此,本研究选取2022年上海国际马拉松赛为案例,从完赛处采用面对面问卷抽样调研的方法展开调研,分析参赛者体育赛事渉入度、体育旅游目的地形象、满意度、重游意愿、求新倾向的相互关系,验证构建的理论模型,探究其作用机理。结果表明:(1)体育赛事涉入度对体育旅游目的地形象有正向影响;其中体育赛事涉入对认知形象,情感形象,整体形象均有正向影响。(2)体育赛事涉入度对满意度有正向影响。(3)体育赛事涉入度对重游意愿有正向影响。(4)体育旅游目的地形象对重游意愿有正向影响,其中认知形象对重游意愿有正向影响作用,情感形象、整体形象对重游意愿影响不显著。(5)体育旅游目的地形象对满意度有正向影响,其中认知形象对满意度有正向影响,而情感形象、整体形象对满意度的影响不显著。(6)满意度对重游意愿有正向影响。(7)体育旅游目的地形象、满意度在体育赛事涉入度与重游意愿中起中介作用。(8)求新倾向的调节作用,求新倾向在体育目的地形象与满意度关系中起负向调节作用;求新倾向在满意度与重游意愿的关系中起负向调节作用;求新倾向在体育旅游目的地形象与重游意愿关系中起负向调节作用。(9)不同特征的参赛者在部分体育赛事渉入度、体育旅游目的地形象、满意度、重游意愿、求新倾向的感知及影响路径中存在显著差异。针对以上结论,本研究提出以下建议:(1)加强赛事涉入度,提升参赛者的满意度;(2)创新体育赛事旅游资源开发,塑造目的地良好形象;(3)提供个性化的营销方案与旅游项目,提升重游意愿。

关键词：体育赛事涉入体育旅游目的地形象马拉松赛事重游意愿求新倾向满意度