检索结果-南通市图书馆

作者：赵晋西北大学

学位级别：硕士

高峻先生是中国现当代广告史上颇负盛名的广告人之一,他创立的梅高公司是20世纪90年代末、21世纪初中国本土最知名的广告公司之一。基于对中国市场的长期洞察与实战经验的积累,高峻创立了“四维生态理论”,该理论最终发展成为一套成型... 详细信息

高峻先生是中国现当代广告史上颇负盛名的广告人之一,他创立的梅高公司是20世纪90年代末、21世纪初中国本土最知名的广告公司之一。基于对中国市场的长期洞察与实战经验的积累,高峻创立了“四维生态理论”,该理论最终发展成为一套成型的广告思维体系。本文聚焦高峻先生创立的“四维生态理论”,将其置于当代中国广告理论的发展演变过程中,以宏观和微观两个视角切入,对该理论的理论背景、理论形成与学理基石、理论内涵与理论评析四个方面展开讨论。从宏观视角出发,论述了在动态的时代背景、行业背景下四维生态理论的产生,通过辨析该理论与其他相关理论的异同,总结出四维生态理论的理论特点,强调了其特殊理论价值和理论意义。从微观视角出发,关注四维生态理论本身,具体回答了四维生态理论“从哪儿来”和“是什么”两个层面的问题,首先展开对该理论的理论内容与发展阶段的溯源,其次集中讨论了四维生态理论的理论内涵。本文通过对四维生态理论的全方位研究,重点讨论了该理论的学术性、实用性、合理性、创新性等理论价值与实践意义,旨在为实战案例丰富但学术理论较贫瘠的广告专业特别是中国本土广告人、本土广告理论研究领域留下些许探讨的空间和意义。

关键词：高峻梅高公司四维生态理论广告理论

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央视《典籍里的中国》节目仪式化传播研究

央视《典籍里的中国》节目仪式化传播研究

作者：来沅晖西北大学

学位级别：硕士

近年来,我国文化类综艺节目呈现出了强劲发展的良好势头,成为一种值得注意的媒介文化现象。随着多档优秀的文化类节目接连“爆火出圈”,电视节目正以更多独特、崭新的方式去传播我们的优秀传统文化。《典籍里的中国》是中央广播电视总... 详细信息

近年来,我国文化类综艺节目呈现出了强劲发展的良好势头,成为一种值得注意的媒介文化现象。随着多档优秀的文化类节目接连“爆火出圈”,电视节目正以更多独特、崭新的方式去传播我们的优秀传统文化。《典籍里的中国》是中央广播电视总台央视综合频道与央视创造传媒联合推出的大型文化节目,节目通过“时空对话”的创新形式,以“戏剧+影视化”的表现方法传播优秀典籍所蕴含的精神价值。笔者从仪式传播理论角度对《典籍里的中国》节目进行分析,期望有助于进一步从理论上深化对于此类节目的认识,并有助于对此类节目的改进提升。论文以《典籍里的中国》节目作为研究对象,以仪式传播相关理论作为支撑,采用文本分析法与案例分析法对《典籍里的中国》节目的仪式化传播进行研究。论文第一部分为绪论,介绍研究背景、研究意义以及所采取的研究方法,并对研究创新点与难点进行概述;第二部分梳理了仪式传播的思想来源及国内外学者的相关论述。着重研究了作为本文理论基础的詹姆斯·凯瑞的“传播的仪式观”思想缘起及其内涵,并对相关文献梳理,其次分析节目的基本情况以及社会影响;第三部分对《典籍里的中国》节目形式特征进行分析;第四部分对节目仪式传播的文本形态特征进行解读;最后一个部分总结节目的仪式传播意义与价值。

关键词：《典籍里的中国》仪式传播的仪式观传统文化类综艺节目

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“GQ实验室”微信公众号运营策略研究

“GQ实验室”微信公众号运营策略研究

作者：刘娜西北大学

学位级别：硕士

从2012年8月23日,微信公众号正式上线为起点,它已经走过了7年的时间。7年的时间里,微信公众号凭借便捷性等特点,改变了我们的阅读习惯,成为传播信息的重要平台。然而,7年的时间,微信公众号也出现了衰退的趋势。根据新榜数据显示,2019年... 详细信息

从2012年8月23日,微信公众号正式上线为起点,它已经走过了7年的时间。7年的时间里,微信公众号凭借便捷性等特点,改变了我们的阅读习惯,成为传播信息的重要平台。然而,7年的时间,微信公众号也出现了衰退的趋势。根据新榜数据显示,2019年上半年,97%的公众号文章阅读率在一万以下。即使是全国500强的微信公众号阅读量也连续两年下滑,微信公众号平台用户增长开始出现负数。然而,在整个平台下滑的背景下,2017年才正式成立的“GQ实验室”,成为了近年的“黑马”公众号。不仅实现了一年280篇10万+文章的阅读成绩,甚至,打破了公众号盈利的天花板,以年营收近2亿的成绩。成为了整个行业最赚钱的公众号。2018年新榜将“年度商业价值新媒体”颁给了“GQ实验室”。“GQ实验室”孵化于传统男性杂志《智族GQ》,凭借“脑洞”、“条漫”等特点成为了传统杂志转型最成功的媒体之一,同时也是目前微信公众平台营收最多,运营最好的公众号之一。在不到三年的时间里“GQ实验室”已经成为了一个现象级的微信公众号,其突出成就具有一定的研究价值,其运营方式在一定程度上可以为整个行业带来一定的启示,同时,为传统媒体开展新媒体进行媒介融合,运营微信公众号提供一定的借鉴方法。笔者选取“GQ实验室”从2018年1月1日到2019年12月31日连续两年的推送文章,进行详细的文本研究。运用“5W”理论对“GQ实验室”微信公众号的运营者、运营内容、运营对象、运营渠道、运营效果5个方面进行具体分析,并对盈利模式进行详细研究。通过对其运营经验的详细研究,对整个微信公众号行业提供一些建议和意见,对传统媒体进行媒介融合提供一些借鉴方法。“GQ实验室”的运营成果,也在一定程度上反映出,用户的成长正在倒逼微信公众号平台进步的现象,通过用户的选择,整个行业将迈入“内容为王”的时代。同时,创新化思维,以“条漫”为代表的新内容形式成为热潮,品牌化成为微信公众号发展的重要方向。

关键词：微信公众号运营策略 “GQ实验室” “内容为王” “5W”传播模式

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改革开放以来中国大陆民营书业研究

改革开放以来中国大陆民营书业研究

作者：刘蒙之西北大学

学位级别：硕士

改革开放以来，我国大陆民营书业经历了从小到大，从原始积累到经营增值，从“拾遗补缺”到“不可或缺”，从不规范到规范有序的过程。从经营规模上看，我国大陆民营书业经历了从小到大，从零售到二级批发权以至最后获得图书总批发权的... 详细信息

改革开放以来，我国大陆民营书业经历了从小到大，从原始积累到经营增值，从“拾遗补缺”到“不可或缺”，从不规范到规范有序的过程。从经营规模上看，我国大陆民营书业经历了从小到大，从零售到二级批发权以至最后获得图书总批发权的奋斗过程。从参与范围来讲，我国民营书业经历了从发行零售到内容策划和编辑的一个逐步向出版核心领域延伸的过程。而今，大陆民营书业已经成为我国民族书业的重要组成部分，成为我国书业实现“跨越式”发展的生力军。本文追溯了我国民营书业发展的历史，并把其划分为六个历史阶段;梳理自改革开放以来党和政府对民营书业的政策演变与民营书业发展的互动关系;对大陆民营书业的基本形态进行了编码分类;对大陆民营书业的历史贡献进行了评价。此外，对于大陆民营书业在改革开放以后出现原因探讨的是一个重点：知识分子的介入，“文革”过后的“阅读饥渴”和“文化沙漠”，1980年代肇始的中国基础和高等教育的飞速发展，我国印刷与造纸工业瓶颈的突破，其从业者敏锐的文化触觉和巨大的市场空隙是其发展的主要动因。通过把中国大陆民营书业的产生与发展放置在广阔的政治、经济、法律、文化、社会、教育和印刷与造纸工业进步的历史情境中进行全方位的检视，本文试图追溯其历史，探究其动因，分析其机制，明确其作用，剖析其本质，藉以为中国大陆民营书业深入发展扫清理论障碍并希冀对重组中国出版格局，应付全球化的出版竞争，壮大民族出版业，打造世界出版强国有所助益。

关键词：民营书业出版政策文化使命市场竞争改革开放历史情境

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汽车广告研究—一种传播仪式观的视角

汽车广告研究—一种传播仪式观的视角

作者：高瑜西北大学

学位级别：硕士

本研究主要采用视觉文本框架分析的研究方法,以一种传播仪式观的视角,对汽车广告进行多维度研究。汽车广告之所以具有研究价值,首先在于汽车本身具有独特的媒介特性。较之其他交通工具,汽车的出现在“延伸人体”层面的功能显然是具有里... 详细信息

本研究主要采用视觉文本框架分析的研究方法,以一种传播仪式观的视角,对汽车广告进行多维度研究。汽车广告之所以具有研究价值,首先在于汽车本身具有独特的媒介特性。较之其他交通工具,汽车的出现在“延伸人体”层面的功能显然是具有里程碑意义的,而这种将汽车作为一种媒介看待的视角在传播学研究中是欠缺和不足的。其次在于汽车广告蕴含着汽车与城市、城市与广告的复杂关系,汽车广告可能是梳理这些错综复杂关系的一个突破口。近代的工业化催生了汽车和汽车的批量化生产线,至此汽车才得到普及。汽车的广泛普及显然对传统城市空间的形态和组织产生了革命性的影响,这表现在高速公路建设的加剧等方面,而这实际上是同为工业化产物的城市化进程的阶段性表现。直到当代,城市与汽车的关系已经形成城市离不开汽车,汽车又大量占用城市空间和资源的矛盾格局,人与车的复杂关系可以说是城市问题的一个缩影。与此同时,当代城市中交织着物质与精神、生产与消费、流变与永恒等诸多矛盾,广告与这些矛盾的形成也不无关系。第三,在广告研究中,作为表征的广告已经被叙述的很多,而作为建构的广告研究取向相对较少。本研究对汽车广告的多维度研究主要有以下三个步骤：第一,以传播仪式观的视角分别对汽车、广告和城市进行解读,说明作为媒介的汽车、作为仪式传播的广告和作为文化载体的城市的合理性。第二,从商品与人的关系和商品的基本属性(价值和使用价值)出发,从“为什么要有汽车”、“汽车是什么”、“怎样使用汽车”三个层面对汽车广告框架进行分析。第三,从汽车广告框架分析的结果出发,说明汽车广告中的观念建构对城市空间、城市日常生活、城市文化的可能影响。

关键词：汽车广告传播仪式观城市建构

西安房地产广告传播效果研究——以西安三大报为例

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西安房地产广告传播效果研究——以西安三大报为例

作者：陶龙超西北大学

学位级别：硕士

早在两千多年前,先圣哲人就提出了“居者有其屋,耕者有其田”的主张,缔造新中国的中国共产党也正是在如此的理想情怀下赢得广大人民的支持。孟子的话已经跨越千年,新中国成立亦六十载,举国上下依然在为这个理想奋斗。在新世纪初叶,在建... 详细信息

早在两千多年前,先圣哲人就提出了“居者有其屋,耕者有其田”的主张,缔造新中国的中国共产党也正是在如此的理想情怀下赢得广大人民的支持。孟子的话已经跨越千年,新中国成立亦六十载,举国上下依然在为这个理想奋斗。在新世纪初叶,在建设有中国特色市场经济的大背景下,“屋”的意义开始逐渐脱离最初功能性的使用,而是被附加了多种面向的符号。在现代社会中,人们对于住宅的消费已经超越了物质层面的功能和效用,更多的转向了住宅所表征的传播意义。在市场经济的浪潮里,房地产商也早已放弃“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”的普世情怀,而将所有的心思都用在如何更好地包装、宣传、推销自己的商品,赚取最大的利润上。作为房屋主要促销手段之一的房地产广告,在大众传播时代,有着强大的传播效果,在电子媒介占据统治地位的今天,互联网和电视在广告传播中越来越凸显出重要的作用,市场份额也越来越大。但是在西安的房地产广告领域,平面媒体似乎是个例外。虽然种种迹象表明,平面媒体广告的疲软源于网络广告市场份额的增长,甚至于一种“平面媒体将要灭亡”的耸人听闻的论调甚嚣尘上,但是平面媒体的地域优势和受众优势却是网络媒体所取代不了的。本文主要运用内容分析的研究方法,选取2008年8月1日至2009年7月30日一年间《华商报》、《西安晚报》、《三秦都市报》所刊载的房地产广告作为研究西安房地产广告传播效果的样本,借助传播效果的有关理论,从消费者消费心理需求的不同角度作为切入点,追溯这些效果产生的过程和根源。首先,论述大众传播效果与广告传播之间的关系,论证当今社会大众传播所构建的实际效果,即刻板印象的形成过程。其次,深入从版面尺寸、版面位置以及楼盘类型三个方面对本研究所抽取的样本进行了整体性的描述;接着结合本研究所选取的15个变量,进一步从版面位置、广告篇幅、诉求形式、诉求主题、色彩方案、高频率词汇等指标出发,对房地产广告中的传播要素进行了详细的分析,力图将西安房地产广告传播效果的最新状态呈现出来。

关键词：大众传播效果房地产广告拟态环境

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陕西果业品牌传播研究报告

陕西果业品牌传播研究报告

作者：李承羲西北大学

学位级别：硕士

“品牌”一直是企业核心竞争力发展的重要一环,也是企业塑造自身形象,拓展市场的重要手段。“品牌”本就在传播的过程中诞生,结合传播学来看,品牌传播是从这门学科发展而来。因此研究品牌传播必须着眼于三个方面：品牌传播在市场当中就... 详细信息

“品牌”一直是企业核心竞争力发展的重要一环,也是企业塑造自身形象,拓展市场的重要手段。“品牌”本就在传播的过程中诞生,结合传播学来看,品牌传播是从这门学科发展而来。因此研究品牌传播必须着眼于三个方面：品牌传播在市场当中就像一个标杆,成为企业立于不败之地的关键;品牌传播与媒介有着天然的联系,并且媒介服务于品牌传播;整合营销把品牌传播放在了第一位,成为营销中的新理念。根据品牌传播的着眼点,我们可以归纳出品牌传播的特点：聚合性、目标性、多元性、系统性。由此,以品牌传播的研究为基础,对陕西果业的品牌传播进行分析和探讨,再对陕西果业致力于打造“全国第一,世界领先”的品牌形象,在品牌传播中有哪些亮点,又有哪些亟待解决的问题,都是本文论述的核心要点。陕西果业在近些年有着瞩目的进步,作为陕西农业及农产品发展的助推力,拥有属于自身的品牌是进一步提高陕西果业在国内外市场的竞争力的重要有效手段,本文主要对品牌和品牌传播、陕西果业品牌传播现状、陕西果业品牌传播未来发展展望三个方面进行论述和讨论。集中分析研究未来陕西果业品牌传播的发展是本文的落脚点,是为了陕西果业的发展阐述些笔者经过调查研究后的观点及想法。诚然,本文在论述过程中肯定有许多不足,在未来的研究中,会做进一步的调查研究。

关键词：品牌品牌传播陕西果业品牌传播

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中国短视频MCN发展模式研究

中国短视频MCN发展模式研究

作者：李文佳西北大学

学位级别：硕士

短视频的发展历经了从UGC时代到PGC时代,其内容从以前的单个内容创时期上升到团队化、精细化、标准化的运营时期,在这期间,不管是短视频的内容制作水平还是受众的关注度都得到了很大的提高。直到2016年,papi酱的爆红预示着短视频PGC到... 详细信息

短视频的发展历经了从UGC时代到PGC时代,其内容从以前的单个内容创时期上升到团队化、精细化、标准化的运营时期,在这期间,不管是短视频的内容制作水平还是受众的关注度都得到了很大的提高。直到2016年,papi酱的爆红预示着短视频PGC到达比较高的顶点,但是随着以内容为主的短视频遭遇创作上的天花板,短视频创作者开始寻找新的运营出路。在这种环境下,中国式的MCN应运而生。一方面内容创作者意识到内容创作的天花板,另一方面,受众对短视频内容持续的需求,资本的必然选择,导致短视频的风口开始全面转向MCN模式。新片场首次在中国引进MCN模式之后,二更视频,Papitube,快美妆,何仙姑夫,青藤文化等中国本土MCN公司应运而生,这些有着不同发展模式和内容特点的MCN公司都在探索着商业化的内容产出,运营模式,持续变现的种种道路,他们有的已经晋升为美妆领域,母婴领域等垂直化的头部公司,而有的依靠签约不同的微博红人成为网红经济孵化公司等等。从2015年开始至今,短视频MCN公司发展迅速,已经成为传媒行业不可忽视的力量,但是由于短视频MCN模式在中国刚刚发展不长时间,因此相应的文献研究少之又少,基于上述情况,本文选择在发展和传播上都具有中国烙印的6个MCN公司“新片场”、“快美妆”、“青藤文化”、“蜂群文化”、“papitube”、“贝壳视频”为研究案例,通过具体的案例分析、内容分析法、深度调查等研究方法对中国短视频MCN模式的发展状况进行研究。本文共分为6个章节,第一张是绪论部分,对短视频MCN模式这个选题的背景和意义进行了系统的阐释;第二章论述国内类别比较复杂的MCN模式发展情况和特点;第三章是重点章节,分别对国内主要的MCN公司代表进行研究。第四章也是重点章节,从内容分析,传播渠道,受众分析等方面对有中国烙印的青藤文化MCN进行分析。第五章和第六章对线下的中国MCN公司的盈利模式和发展趋势进行解读。因此,总结来说,本文通过分析“新片场”、“快美妆”、“青藤文化”、“蜂群文化”、“papitube”、“贝壳视频”这6个具有代表性的MCN公司,探究其每个不同的发展模式和特点,为短视频MCN行业之后发展带来前瞻性的思考。

关键词：短视频 MCN模式青藤文化

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秦腔传播型态探析

秦腔传播型态探析

作者：王伟伟西北大学

学位级别：硕士

中国戏曲界经常会讨论戏曲之间哪个剧种产生最早、是戏曲的源头的问题,也会经常比较剧种之间较孰优孰劣。其实归结来看,各地的戏曲艺术实则是相通的。秦腔作为陕西地区的特色戏曲,有着悠久的历史和广泛的影响。本文通过对秦腔产生历程... 详细信息

中国戏曲界经常会讨论戏曲之间哪个剧种产生最早、是戏曲的源头的问题,也会经常比较剧种之间较孰优孰劣。其实归结来看,各地的戏曲艺术实则是相通的。秦腔作为陕西地区的特色戏曲,有着悠久的历史和广泛的影响。本文通过对秦腔产生历程的大致梳理,从传播学角度出发研究秦腔艺术所处的环境、秦腔传者、传播内容、传播渠道、秦腔受众、传播效果;同时依据传播目的和传播效果的不同,将秦腔各时期的主要传播型态做出大致的区分并加以概括,即秦腔的仪式性传播型态、娱乐性传播型态、宣传性传播型态、营利性传播型态以及艺术性传播型态。因时代环境的差异,传受主体的变化,秦腔的这几种传播型态在特定时期都有它存在的必然性。而且这几种传播型态之间并不是完全孤立的存在于特定环境中,一定程度上或为前后继承、互相依存的关系,或者某种传播型态兼具其他型态的传播特征。通过分析比较,笔者发现在现代社会中秦腔本质上是作为一种艺术活动存在的。秦腔作为一种艺术表演形式,其传播过程中自然不能缺乏艺术性特质,从接受者角度看则表现为受众对传播者传达的艺术信息的审美领悟。而只有当秦腔传播活动顾虑到并注意适应时代环境,在整个秦腔传播过程中,秦腔传、受双方具备对艺术的感知与鉴赏力,传播的秦腔相关信息是一种适应时代发展要求的艺术性存在时——即整个秦腔传播过程的每个环节,都深刻领悟到并具备秦腔的艺术性本质——才是当下乃至以后使秦腔达到最佳传播效果的一种传播型态。基于不同剧种的戏曲在传播历程中的共性,对秦腔传播型态的研究同样可以推及至对其他戏曲活动的保护发展之中。

关键词：秦地秦腔传播型态艺术性

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《唐诗风云会》研究

《唐诗风云会》研究

作者：姚喻然西北大学

学位级别：硕士

随着电视节目的不断发展和人们对娱乐产品的本能需求,出现了集享乐主义和消费主义于一身的泛娱乐化现象,现代媒介不惜以低俗媚俗的节目制作,粗俗庸俗的节目内容放松人们紧张的神经。在各大卫视依靠娱乐综艺节目跻身收视前列的大背景下,... 详细信息

随着电视节目的不断发展和人们对娱乐产品的本能需求,出现了集享乐主义和消费主义于一身的泛娱乐化现象,现代媒介不惜以低俗媚俗的节目制作,粗俗庸俗的节目内容放松人们紧张的神经。在各大卫视依靠娱乐综艺节目跻身收视前列的大背景下,陕西卫视独辟蹊径,制作出继《超级老师》、《开坛》等高端文化类节目热播后的大型原创唐诗益智类节目《唐诗风云会》,该节目采取独立制片人创作制度,通过电视竞技的节目样态传播中华传统文化,是打造书香中国的新典型力作。笔者通过网络资料搜集、图书馆文档整理、以及对节目总监郑毅的直接采访了解到《唐诗风云会》节目整个创作过程,把握节目创作的主导思路和节目创新重点,确定研究的主要问题,梳理出文章框架：第一部分,主要介绍此课题的选题缘由,同时分析以往文化益智类节目的相关研究;第二部分分析《唐诗风云会》的节目定位、节目制作、节目运营及独立制片人郑毅如何把握节目创新点;第三部分将《唐诗风云会》的创作和以往优秀的文化益智类节目进行比较,总结该节目的成功之处,并指出不足之处,为进一步创作文化益智类节目提供借鉴。

关键词：《唐诗风云会》大众文化传播文化益智类节目