“GQ实验室”微信公众号运营策略研究

作     者：刘娜 

作者单位：西北大学 

学位级别：硕士

导师姓名：杨立川

授予年度：2020年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：微信公众号运营策略 “GQ实验室” “内容为王” “5W”传播模式 

摘      要：从2012年8月23日,微信公众号正式上线为起点,它已经走过了7年的时间。7年的时间里,微信公众号凭借便捷性等特点,改变了我们的阅读习惯,成为传播信息的重要平台。然而,7年的时间,微信公众号也出现了衰退的趋势。根据新榜数据显示,2019年上半年,97%的公众号文章阅读率在一万以下。即使是全国500强的微信公众号阅读量也连续两年下滑,微信公众号平台用户增长开始出现负数。然而,在整个平台下滑的背景下,2017年才正式成立的“GQ实验室,成为了近年的“黑马公众号。不仅实现了一年280篇10万+文章的阅读成绩,甚至,打破了公众号盈利的天花板,以年营收近2亿的成绩。成为了整个行业最赚钱的公众号。2018年新榜将“年度商业价值新媒体颁给了“GQ实验室。“GQ实验室孵化于传统男性杂志《智族GQ》,凭借“脑洞、“条漫等特点成为了传统杂志转型最成功的媒体之一,同时也是目前微信公众平台营收最多,运营最好的公众号之一。在不到三年的时间里“GQ实验室已经成为了一个现象级的微信公众号,其突出成就具有一定的研究价值,其运营方式在一定程度上可以为整个行业带来一定的启示,同时,为传统媒体开展新媒体进行媒介融合,运营微信公众号提供一定的借鉴方法。笔者选取“GQ实验室从2018年1月1日到2019年12月31日连续两年的推送文章,进行详细的文本研究。运用“5W理论对“GQ实验室微信公众号的运营者、运营内容、运营对象、运营渠道、运营效果5个方面进行具体分析,并对盈利模式进行详细研究。通过对其运营经验的详细研究,对整个微信公众号行业提供一些建议和意见,对传统媒体进行媒介融合提供一些借鉴方法。“GQ实验室的运营成果,也在一定程度上反映出,用户的成长正在倒逼微信公众号平台进步的现象,通过用户的选择,整个行业将迈入“内容为王的时代。同时,创新化思维,以“条漫为代表的新内容形式成为热潮,品牌化成为微信公众号发展的重要方向。