检索结果-南通市图书馆

作者：林凤丽吉林大学

学位级别：硕士

在跨文化传播背景下,动画片作为大众传播手段之一,在其娱乐表壳之下总是不自觉地附着了强烈的文化意义,承载着文化熏陶和传承的神圣使命。中国动画片是中国文化形象的传播载体,承担着民族国家的历史重任:不仅要传播时代的、民族的文化精... 详细信息

在跨文化传播背景下,动画片作为大众传播手段之一,在其娱乐表壳之下总是不自觉地附着了强烈的文化意义,承载着文化熏陶和传承的神圣使命。中国动画片是中国文化形象的传播载体,承担着民族国家的历史重任:不仅要传播时代的、民族的文化精神,而且要树立国际传播视野中的现代“中国动画形象”。本文从传播内容、传播效果两方面入手,以行为主义心理学为理论依据,通过中外、国内不同时期动画片的多方面对比,探讨浸润着文化内涵的动画片中不同程度的文化注入在未成人社会化中产生的影响也不同,这种不同必然强烈的影响着未成年人对本民族的文化认同度。从而,呼吁动画片创作中对文化注入的关注,并得出动画片应是旧的传统文化与新的时代精神完美结合下,生成的启蒙运动的主要载体的结论。

关键词：动画片跨文化传播民族文化时代性未成年人社会化

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

报业市场化条件下我国免费报纸的生存与发展

报业市场化条件下我国免费报纸的生存与发展

作者：李瞧吉林大学

学位级别：硕士

随着市场化进程的加快和传播技术手段的迅速发展,作为纸质媒体的报纸,不但面临着同行业之间的无情竞争,还不断经受着来自电子媒体、网络媒体、第五媒体的强大冲击。就在传统报业危机重重的时候,一种可在地铁等公交场所免费、随手获取的... 详细信息

随着市场化进程的加快和传播技术手段的迅速发展,作为纸质媒体的报纸,不但面临着同行业之间的无情竞争,还不断经受着来自电子媒体、网络媒体、第五媒体的强大冲击。就在传统报业危机重重的时候,一种可在地铁等公交场所免费、随手获取的免费报纸却异军突起,在短短几年时间内风行国外各大主要城市。在激烈的报业市场竞争中,免费报纸究竟凭借什么脱颖而出?它在我国的发展情况怎样?其前景又将如何?本文在查阅了大量资料的基础上,综合运用了比较法、归纳法及理论演绎法深层解读了免费报纸的本质属性、运营模式等,并进一步探讨了它在中国报业市场化环境下的生存发展空间。在我国内地,国民经济的发展,报业市场化的深入和报业竞争的加剧,以及国外传媒的冲击,都为免费报纸的发展提供了有利条件,然而其天生的依附性和对市场化的高要求,决定了它在中国的发展将是一个长期、曲折的过程。

关键词：免费报纸报业市场化注意力经济二次售卖理论核心竞争力

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

大众传媒与农村发展良性循环的理论决策探索

大众传媒与农村发展良性循环的理论决策探索

作者：刘玉花吉林大学

学位级别：硕士

发展传播学是本文的理论基础，当前农村的社会经济文化现状构成了研究的现实基础，以探寻适合中国现状的大众传媒与农村发展之路。　　我国大众传播与农村社会研究的历史开始于20世纪80年代，经过了早期研究、现代化研究、发展研究阶...

发展传播学是本文的理论基础，当前农村的社会经济文化现状构成了研究的现实基础，以探寻适合中国现状的大众传媒与农村发展之路。　　我国大众传播与农村社会研究的历史开始于20世纪80年代，经过了早期研究、现代化研究、发展研究阶段，随着农村社会的开放与发展进入了研究的第四阶段，即流动与开放化阶段，本文正是产生于这一农村发展变化的新时期。当前“三农”问题被提到了前所未有的高度，社会各界为农村发展共同努力，传播问题也是急需解决的农村发展中的问题之一。本文对农村传播问题的认识从以下几方面展开：一、概念界定以整体的、发展的观点重新认识大众传媒与农村发展的概念：大众传媒不仅是作为传播工具的物质存在，传媒大众传播功能的实现依赖于整个社会系统，特别是社会制度与传播体制直接影响了传媒的运作方式与发展命运，而农村的发展则为大众传媒提供了新的发展空间。在经过“都市化”发展的热潮后，部分传媒转向农村，需要相应的传播机制来适应农村的发展变革。农村的发展应是一个整体的概念，既包括农村的产业结构调整，也指农村主体农民的发展变迁，当前农民内部的阶层分化趋势越来越明显，城市进程加快，农村发展需要传媒提供相应的知识、技术及观念更新等信息。二、大众传媒与农村发展的良性循环模式构建大众传媒在促进农村发展中具有重要作用，农村发展则反过来推动传媒变革，大众传媒与农村发展形成互动关系，而政府的服务与引导则对二者的协调发展具有重要影响。当大众传媒、农村、政府三者之间协调发展时构成良性循环：即大众传媒提供农村发展所需的市场信息、技术知识、文化娱乐等，促进农村经济繁荣与社会文化进步，同时及时将农村的社会问题与状态反映给政府，将公共政策与政府行政信息传递给公众，发挥舆论监督职能，促进农村政治民主;农村社会的发展推动大众传媒的变革与发展，影响政府政策及行政管理行为;政府发挥服务与引导的社会职能，根据农村社会状况制定相应的传播政策与农村政策，以促进传媒的进一步发展，推动农村的快速进步。三、农村大众传播现状大众传媒与农村发展的良性循环只是一种理想状态。当前农村大众传播的现状不容乐观，农民成为大众传媒的边缘化人群，成为最庞大的弱势受众。由于城乡差距、地区差距、农民阶层分化产生的内部差距及新传播技术带来的“数字鸿沟”等，使得“信息沟”错综复杂地存在，成为农村大众传播中的最大难题。农村信息流通不畅，没有真正服务于农民的媒介沟通机制，农民话语权失落。此外，农村精神文化需求长期得不到满足，精神贫困现象严重成为农民物质贫困的重要原因，最终难以摆脱物质与精神贫困的恶性循环。四、产生问题的原因造成农村传播中存在问题的原因是多方面的：由于政治经济文化等原因，农村成为市场经济中的弱者，不具有市场竞争力。长期以来二元对立城乡结构及政府的政策倾斜使得农村发展处于弱势地位，缺乏发展的内部动力与良好的外部环境。而以“事业单位企业管理”为表现形式的“类市场”模式使得大众传媒既要面对市场竞争、生存发展的压力，又要受到各级政府、主管部门的层层制约，特别是行政干涉使得传媒生产经营缺乏主动性与创造性，传播机制不能适应农村的变革，不能主动承担起广泛的社会道义，忽视农村传播，甚至不自觉地丑化、歪曲农民，不但剥夺了农民的话语权，连自己的话语权也要失落了。大众传媒缺少经营自主权却又要通过市场经营获取发展的资本与机会，为了获得受众注意力资源，广告商，媒介定位选择经济条件好、购买力强的城市市民作为目标公众，经济利益与行政干涉的双重压迫使大众传媒在产业化道路上纷纷选择“都市化”，将农村越抛越远。五、可行性道路探索承认农村在市场经济中的弱势地位就要对农村发展提供更多的机会与扶持，打破城乡一体的现有传播体制下大众传媒对农村的忽视，就要本着为“三农”服务的基本思想，更新观念，以科学的发展观指导实践，完善与发展传播体制。因此本文提出解决问题的思路：第一，要有以市场为导向的大农业传播战略。大众传媒应以科学的农村发展观重新认识农村问题及自身的社会责任，探寻农村产业化发展中的市场空间，沟通和协调农村市场发展，既要沟通农资市场流通保护农民权益，通过广告等补偿机制实现对农业生产的信息生产，以满足农业生产这一处于农业产业化链条中的薄弱环节的信息需求，更要做大农产品市场的信息服务，促进城市化进程;第二，政府与传媒应共同努力建立农村公共服务媒体，既为农村发展创建新的媒介环境，满足农村发展中的信息需求，又在一定程度上弥补当前农村社会中存在的公共服务缺失，通过政策扶持、竞争与监督机制等形式保障公共服务媒体存在的合法性与合理性。同时，发展多元农村的多元化传媒，通过分众化传播、媒体互动与多方合作、新媒介的使用等协调农村的大众传播，共同构建农村发展中的良好的信息环境，维护农民权益，促进农村发展。笔者呼吁政府及媒介决策者

关键词：

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

论公关与广告的协同

论公关与广告的协同

作者：洪潇楠吉林大学

学位级别：硕士

随着社会科技的进步,产品的同质化程度越来越高,营销在促进销售中的作用就越加重要,作为促销手段的广告和公关的地位也随之突出。《公关第一,广告第二》的出版,在营销界掀起了一股巨浪,公关和广告属轻孰重成了业内广泛讨论的话题。不同... 详细信息

随着社会科技的进步,产品的同质化程度越来越高,营销在促进销售中的作用就越加重要,作为促销手段的广告和公关的地位也随之突出。《公关第一,广告第二》的出版,在营销界掀起了一股巨浪,公关和广告属轻孰重成了业内广泛讨论的话题。不同的人士秉持不同的观点。我认为公关和广告就像是人的左右手一样,缺一不可,也不能区分到底是左手重要还是右手重要。公关与广告作为一种营销利器,应针对不用的阶段,不用的产品和不同的情况之下加以使用,才能达成最后的营销目的。本文从广告的作用及公关的作用入手探讨了广告与公关在传播过程中传播效果和传播目的上的不同。分别从公关与广告的互补性,公关与广告协同传播的模式,公关与广告可协同的方面以及国内公关与广告的矛盾这四个方面进行了探讨。公关广告最为现代营销中常用的一种传播手法,本文也进行了讨论,主要从公关广告常用的表现形式和公关广告的以情制胜入手论述了公关广告做为公关与广告融合的一种方式,其特殊的表现手法和传达效果。进而着重讨论了广告与公关如何协同。

关键词：公关广告协同公关广告

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

商品广告创意中审“丑”因素研究

商品广告创意中审“丑”因素研究

作者：韩丰光吉林大学

学位级别：硕士

自广告诞生之日起,随着广告业、广告学的不断发展、进步和壮大,广告学与美学的联合也变得越来越紧密。谈到广告,似乎就要牵扯到美学,而广告也似乎只有与美学艺术性结合在一起,才会摆脱“广告仅仅是一种传播宣传手段”的刻板印象,让受众... 详细信息

自广告诞生之日起,随着广告业、广告学的不断发展、进步和壮大,广告学与美学的联合也变得越来越紧密。谈到广告,似乎就要牵扯到美学,而广告也似乎只有与美学艺术性结合在一起,才会摆脱“广告仅仅是一种传播宣传手段”的刻板印象,让受众产生强烈的共鸣和深深的喜爱之情。广告美学一直伴随着广告学的研究一起进步和发展,于是广告丑学就成了被忽略的研究领域。而近年来,各种各样审“丑”广告开始渐渐进入人们的视野,关于审“丑”广告的研究也被逐渐提上日程。在学术研究领域,丑其实是美学范畴里一个重要的定义,并具有美学意义,而且它的美学意义更是多角度多方面的。但学术界关于美与丑的关系,审“美”与审“丑”,审“丑”和丑的关系的探究,众说纷纭,尚无定论。因为审“丑”在美学和艺术学领域还是一个新兴的事物,审“丑”广告也是广告业界的新生广告表现形式。本文将立足于美学和艺术学的视角,全方位多层次的理解丑,理解美与丑的关系和互化,同时将艺术丑与自然丑、社会丑区分开来。在充分理解丑的基础上,进行广告领域的审“丑”研究,理解审“丑”的目的不是夸大丑、迎合丑,而是用揭露真实的手段、直面残酷的勇气,反向去肯定美、弘扬美,在否定中去肯定。这一点也是审“丑”广告与丑广告的根本性区别。业界有人认为审“丑”广告就是丑广告,这其实是个误区。丑广告是指那些背离社会道德、颠覆传统理念、传播消极能量、迎合受众低级趣味,甚至是具有欺骗性虚假的广告表现。而审“丑”广告是指运用非和谐、非合理性、富有冲突和非常规等元素构成的广告表现形式,审“丑”背后的真实目的是美。在现代消费市场和文化大环境下,审“丑”广告出现在市场营销舞台上的背后深层价值逻辑也是学术研究领域正在研究的问题。它的现实理论意义以及实践意义指导着产品商、广告业和消费者三者之间的利益链条,也影响着社会文化的发展潮流。广告文化肯定审“丑”的存在和积极意义,更关注审“丑”广告对广告呈现的实际效果和带来的经济利益。于是,审“丑”广告与审“美”广告的对比差异研究就成了指导广告创作的重中之重。所以,本文将在这些方面针对审“丑”广告做一个全面的分析和研究,阐述审“丑”广告的形成以及思考审“丑”广告产生的理论背景和传播的现实意义。通过其对整个社会消费市场、广告业乃至整个社会文化的发展所产生的作用和价值,完善其功能和相应领域变革。这一研究结果将是美学领域、广告领域对审“丑”广告比较全面的研究,会为以后审“丑”广告的发展产生积极的指导意义。

关键词：审“丑” 审“丑”广告丑广告美学意义

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

论广告的娱乐化传播

论广告的娱乐化传播

作者：曹丹吉林大学

学位级别：硕士

娱乐化广告的传播优势得到越来越多的认可,所以广告的娱乐化传播现象也越加丰富起来。广告的娱乐化传播研究无论是在国内还是国外的学术界都是一个崭新的思路和观点,国内相关的理论研究多数集中在对广告娱乐化趋势的正面阐述,对于娱乐... 详细信息

娱乐化广告的传播优势得到越来越多的认可,所以广告的娱乐化传播现象也越加丰富起来。广告的娱乐化传播研究无论是在国内还是国外的学术界都是一个崭新的思路和观点,国内相关的理论研究多数集中在对广告娱乐化趋势的正面阐述,对于娱乐化广告在国内传播存在的问题以及广告娱乐化的传播策略却很少涉及。本篇论文的主要研究目的在于指出国内广告在娱乐化传播过程中存在的问题并针对广告的娱乐化传播过程中存在的问题给出相应策略。本论文主要以文献研究和案例研究为主,通过对娱乐化广告特性的分析,结合娱乐化广告的多个案例进行分析研究,针对广告在娱乐化传播中的一些业界问题和广告在娱乐化传播过程中对媒介公信力的影响,提出了娱乐化广告的传播策略。策略涉及到娱乐化广告的创意表现、娱乐元素和娱乐主题选择、广告娱乐化传播对象的界定、广告娱乐化传播策略实施时机和应用范围以及媒介公信力的维护等方面。

关键词：娱乐化广告广告传播广告创意媒介公信力

奢侈的游戏——2000年后中国房地产广告中贵族化意识形态的批判

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

奢侈的游戏——2000年后中国房地产广告中贵族化意识形态的批判

作者：朱江吉林大学

学位级别：硕士

近十年,我国房地产广告在持续快速发展的同时,也面临着一系列突出的矛盾和问题。本文研究的“2000年后中国房地产广告中贵族化意识形态”现象由于其消极影响大、范围广等特点,成为现如今房地产广告中亟待解决的问题之一。解决此问题不... 详细信息

近十年,我国房地产广告在持续快速发展的同时,也面临着一系列突出的矛盾和问题。本文研究的“2000年后中国房地产广告中贵族化意识形态”现象由于其消极影响大、范围广等特点,成为现如今房地产广告中亟待解决的问题之一。解决此问题不仅取决于我国房地产广告市场进一步改革、发展,还取决于房地产业以及相关产业的结构调整。因此,未来我国房地产广告事业的发展面对的不仅仅是所谓“贵族化意识形态”等意识和观念上的问题,还涉及到房地产业结构的调整与优化等本质问题。本文引用众多贵族化房地产广告为案例、针对贵族化意识形态带来的消极影响及产生根源进行分析,并对今后我国房地产广告的发展进行展望。本文运用社会学、心理学、市场营销学等理论研究、分析房地产广告中的“贵族化意识形态”问题,并且着重对其进行消极影响与根源上的分析。此外,由于08年金融危机影响下的中国房地产业形势发生较大变化,故在各部分分析过程中对金融危机造成的影响进行补充,并对日后发展提出合理建议。

关键词： 2000年房地产广告贵族化意识形态

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

网络收费传播问题研究

网络收费传播问题研究

作者：肖环吉林大学

学位级别：硕士

从1994年到2008年,中国网络已经走过了15个年头,在完成了自身的基本建设的同时,也不断的进行着深入的发展和改革。网络的发展经历了靠技术成长的最初阶段,经历了风险融资快速上市发展的阶段,也经历了网络广告经营白热化的竞争阶段。而... 详细信息

从1994年到2008年,中国网络已经走过了15个年头,在完成了自身的基本建设的同时,也不断的进行着深入的发展和改革。网络的发展经历了靠技术成长的最初阶段,经历了风险融资快速上市发展的阶段,也经历了网络广告经营白热化的竞争阶段。而当网络经营脱离了靠融资上市的光环后,仅靠日渐下滑的网络广告经营份额已经丧失了发展的动力,在日渐庞大的网络世界中,网络经营者正在试图用自己的双腿走出一条盈利之途,网络媒体越来越把重点放在了网络收费传播这个问题上了,而对此相关的研究和学界的探究比较少。从2001年起,网络经营者就开始了对网络收费传播的尝试,最早的网络收费项目应当始于263的邮箱从免费到宣布全面开始收费,从此以后,各种网络收费传播的方式进入了网络传播领域,邮箱、短信、游戏、商务、新闻……从此关于网络收费的争吵就一直没有停息过,尽管网民强烈反对,但是业界还是小心翼翼地迈开了收费的脚步…… 本文试图从网络目前发展的现状着笔,分析网站的经营情况以及在网络经营过程中面对的各种问题,希望籍此能够提出网络收费传播的市场依据。对于网络收费这样一个市场行为,对于提供服务的网络公司和被服务者的广大读者来说既存在着一种价值转移,又存在着一种价值交换,而网络的收费传播试图是在这种转移和交换中达到一种平衡。本文通过对现今网络收费传播存在的问题,结合一些数据资料,试图在激烈的网络经营竞争中探索研究出一条适合网络发展的道路。

关键词：网络传播网络发展网络经营传播收费收费体系

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

中美跨文化新闻传播策略研究

中美跨文化新闻传播策略研究

作者：成婧吉林大学

学位级别：硕士

本文首先从跨文化新闻传播的基本相关概念入手,运用文献分析法对传播、新闻传播、跨文化传播和跨文化新闻传播的理论和特点进行了梳理,并创新性地完成了跨文化新闻传播定义的界定及其传播模式的建构;其次,文章从新闻的职能定位,内容选... 详细信息

本文首先从跨文化新闻传播的基本相关概念入手,运用文献分析法对传播、新闻传播、跨文化传播和跨文化新闻传播的理论和特点进行了梳理,并创新性地完成了跨文化新闻传播定义的界定及其传播模式的建构;其次,文章从新闻的职能定位,内容选择倾向,价值取向,思维方式,文体观念等多个角度对中美跨文化新闻传播现状进行比较,寻找文化差异和阻碍传播致效的因素。其中作者运用了实证分析法,分别将《中国日报》和《纽约时报》作为蓝本,对其传播内容进行实证研究,为相关理论研究提供参考;再次,笔者运用跨学科研究法,从文化学、心理学、跨文化传播学和符号学等多个视角来分析中美跨文化新闻传播差异并解释其对传播效果影响;最后笔者提出要树立跨文化观念,创制亲近性文本,挖掘文化共性,摒除语言符号隔阂,整合媒体力量,健全反馈机制的跨文化新闻传播策略。

关键词：跨文化传播新闻传播传播策略文化差异

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

媒体类型与教育品牌的塑造

媒体类型与教育品牌的塑造

作者：丁乐吉林大学

学位级别：硕士

伴随着品牌概念与品牌理论的传播与发展,人们对于品牌的关注度越来越高,对于品牌的认识也在不断深化。各个行业中的各个企业都试图将自己打造成一个有影响力的品牌,教育领域也不例外。以我国的学历教育领域的高校为例,在十九大报告中,... 详细信息

伴随着品牌概念与品牌理论的传播与发展,人们对于品牌的关注度越来越高,对于品牌的认识也在不断深化。各个行业中的各个企业都试图将自己打造成一个有影响力的品牌,教育领域也不例外。以我国的学历教育领域的高校为例,在十九大报告中,习近平就指出,要加快世界一流大学和世界一流学科建设。而世界一流大学和一流学科的建设,也就是要打造出我国的世界名牌大学和名牌学科。二十一世纪是各类型媒体融合革新的世纪,教育领域也在因媒体的参与而焕发新机。如何借助各类媒体的优势进行教育品牌的塑造是一个十分具有现实意义的课题。例如国家提出“互联网+”的战略以来,非学历教育领域产生了一大批优秀的、以互联网为载体的互联网教育机构或组织。这一新形式极大地推动了我国非学历教育市场的发展。同时学历教育领域的各大高校也在努力推动远程教育、慕课的发展,并取得了一定成果,这也契合了当下“终身学习”的国情。笔者通过研究发现,媒体参与到教育领域从而帮助教育品牌的塑造,在非学历教育领域尤为突出。这既是学历教育与非学历教育在体制上的差异所致,也是受到我国整个市场经济的大环境的影响,还包括国家相关政治制度等多维度的因素约束等等。总而言之,着重谈不同类型媒体参与非学历教育品牌塑造会有更多的现实意义。但是新的时代背景下,学历教育也应该充分重视媒体对于教育品牌塑造的重要作用,积极进行探索。媒体为教育品牌的塑造注入了新的力量,但是也要清醒地认识到媒体与教育的主次关系,切不可本末倒置。笔者通过研究,最终得出以下三个结论:其一,媒体可以成为教育主体开展教育活动的载体;其二,教育品牌也是品牌,品牌传播离不开媒体的传播;其三,媒体也是教育主体在进行品牌塑造过程中的引导者与监督者。通过本文的论述,笔者希望能够帮助非学历教育与学历教育在借助媒体进行品牌塑造的过程中找到属于自己的最佳搭配方案。

关键词：媒体品牌教育品牌塑造