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为央视广告鸣不平——读“话说说话”后要说的话

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大市场.广告导报 2004年第3期 139-140页

作者：张钦恒广州阿恒广告媒体研究所首席研究顾问

名副其实,本刊2004年第2期“媒头媒脑”专栏刊登了几篇值得商榷的文章。其中第一篇题目叫“话说说话”,以讨论国内电视媒体话语权为名,对央视提出种种质疑,言词之激烈令人瞠目!其一大意是说央视“人格分裂”,省级卫视是“小妈生的”;其... 详细信息

名副其实,本刊2004年第2期“媒头媒脑”专栏刊登了几篇值得商榷的文章。其中第一篇题目叫“话说说话”,以讨论国内电视媒体话语权为名,对央视提出种种质疑,言词之激烈令人瞠目!其一大意是说央视“人格分裂”,省级卫视是“小妈生的”;其二是说央视招标报喜不报忧;其三,质问央视要做“国家电视台”还是“全国性电视台”?对于以上言论,笔者有以下不同见解:第一,在中国,无论央视、省级电视

关键词：中央电视台媒体话语权央视招标广告营销省台省级卫视

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本质与价值:数字时代广告本体的再认识

武汉大学学报（哲学社会科学版） 2025年第1期78卷 125-132页

作者：姚曦任文姣武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072 武汉大学媒体发展研究中心

用传播的方式促进从生产到消费转换的行为皆为存在意义上的广告,广告的本体是本质与价值的统一。本体的坚守要建立开放的认识观,在不变的广告本质中解释变化着的广告形态,而非用未触及本体的不确定认识窄化新的广告事实。彰显广告价值... 详细信息

用传播的方式促进从生产到消费转换的行为皆为存在意义上的广告,广告的本体是本质与价值的统一。本体的坚守要建立开放的认识观,在不变的广告本质中解释变化着的广告形态,而非用未触及本体的不确定认识窄化新的广告事实。彰显广告价值需深耕数字广告实践,用创意提升广告的社会吸引力,建构多主体参与的沟通网络。彰显广告价值还需要在理论层面,以本体观为支点,立足于本土广告实践,重新组织数字广告研究范畴,使用大数据技术与混合研究法探究新问题,为广告学知识体系的建构提供框架与方向。

关键词：广告广告本质广告价值广告本体

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日本商业传播中的“中国诉求”

新闻与传播研究 2003年第4期10卷 26-35+94页

作者：李思屈四川大学广告研究所所长

本文研究了传播中的“国家符号化”现象。正如中国的商业传播常常以他国形象为宣传点一样,在日本茶饮料的商业传播中,也把“中国”作为主要的卖点,大量使用“中国,’作为暗示性的符号,号召日本人民消费特定的产品。本文通过对日本广告... 详细信息

本文研究了传播中的“国家符号化”现象。正如中国的商业传播常常以他国形象为宣传点一样,在日本茶饮料的商业传播中,也把“中国”作为主要的卖点,大量使用“中国,’作为暗示性的符号,号召日本人民消费特定的产品。本文通过对日本广告中的“符号化的中国”的研究,探讨了日本商业传播中的符号操作手法,并在DIMT模式内,阐述了符号真实与传播q-的真实偏离问题。

关键词：绿茶饮料古城墙概念思维形式商业传播电视节目电视广告符号化中华人民共和国中国

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广告圈生存启示录

大市场.广告导报 2004年第9期 74-74页

作者：张钦恒阿恒广告媒体研究所所长

这就是应当用大聪明的人用小聪明的时候,应当用小聪明的人就用大聪明;这就是如果赚大钱的人不让赚小钱的人赚小钱,那么赚小钱的人就不让赚大钱的人赚大钱。

关键词：项羽浊酒做事方式李清照人家言行

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任重道远的本土广告媒体研究

大市场.广告导报 2004年第7期 65-65页

作者：张钦恒阿恒广告媒体研究所所长

5月底,笔者应“中国广告业发展论坛”之邀准备了以下文字和业界沟通,当时由于其他原因未能参加会议,就在这里和大家交流吧!1.叶公好龙——大部分本土广告公司对待广告媒体研究的态度与行为。我认识的一个广告公司老板白天还口

关键词：广告媒体研究广告代理商广告圈

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对有效接触频次界定标准的质疑

大市场.广告导报 2004年第2期 60-60页

作者：张钦恒阿恒广告媒体研究所所长

实际投放广告一定要讲求适度,适可而止。任何一个具体的广告创意版本的有效频次区间应该是“几次以上几次以下”,统一的标准是不存在的。

关键词：广告创意版本毛评点到达率

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“千人成本”质疑

大市场.广告导报 2004年第5期 54-54页

作者：张钦恒阿恒广告媒体研究所所长

在计算时表面上是用媒体单价除以接触的人数,其实那个人数不是真正的人数而仅仅是人次数静态的人次数恰好是人数。而广告投放是动态的过程,所以要求动态的人数及其成本。

关键词：千人成本概念思维形式广告投放毛评点

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地缘·人缘·机缘——广州广告业特征之浅见

大市场.广告导报 2004年第3期 27-27页

作者：张钦恒阿恒广告媒体研究所所长

如果广告业是可圈的,则京、沪、穗是可点的。笔者现居广州,前些年在京、广两地各呆了两三年,上海出差去过几次,有一点点印象。以上经历与三城市这个话题的关系是,我不是纯粹意义上的广州广告人,所以我对广州广告业的认识一定不够深入全... 详细信息

如果广告业是可圈的,则京、沪、穗是可点的。笔者现居广州,前些年在京、广两地各呆了两三年,上海出差去过几次,有一点点印象。以上经历与三城市这个话题的关系是,我不是纯粹意义上的广州广告人,所以我对广州广告业的认识一定不够深入全面;同时我又有较长时间的北京经历,所以对比广州和北京倒有些发言权。广州广告业的特点可以从以下三个方面认识:其一,地缘。靠近香港地区,尽现东方明珠光环效应。国际4A 进入广州之前,在香港地区都早已驻扎。所以后来从香港地区派遣训练有素、经验丰富的导师来领导广州业务。香港4A 对广州本土广告的传经送宝及烙印式影响,早于中国香港回归之前

关键词：广告业广州广东

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关于“17号令”

广告导报 2004年第1期 113-113页

作者：张钦恒阿恒广告媒体研究所所长

其一，电视广告市场逐步走向规范，有序的良性竞争。

关键词：电视广告市场良性竞争