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邓之诚日记中的吴兴华--兼及作家传记文献的拓展与限度

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华中师范大学学报（人文社会科学版） 2022年第5期61卷 100-107页

作者：易彬中南大学文学与新闻传播学院湖南长沙410012

吴兴华是近年来被“发掘”出来的诗人、学者、翻译家,一个未完成的传奇式人物。由于其自传类文献的保存有限,如何更广泛地搜罗各类文献,构建一个更丰富的吴兴华传记形象,是一个亟待解决、同时充满难度的问题。循着“燕京大学”这一吴兴... 详细信息

吴兴华是近年来被“发掘”出来的诗人、学者、翻译家,一个未完成的传奇式人物。由于其自传类文献的保存有限,如何更广泛地搜罗各类文献,构建一个更丰富的吴兴华传记形象,是一个亟待解决、同时充满难度的问题。循着“燕京大学”这一吴兴华人生图景中的重要关键词,从历史系邓之诚教授的日记中辑出的时间跨度较大的相关记载,不同程度地显现了吴兴华所处的时代气息、校园氛围以及其个人遭遇、阅读小史与相关人物关系等议题。这是吴兴华传记文献的一种重要拓展,但基于日记本身的属性、作者的史学家身份等方面因素,文献也有其限度。唯有尽可能克服文献的限度,方能给出更全面的研究成果,获得更丰满的传记形象。

关键词：燕京大学邓之诚日记吴兴华传记文献历史形象

“泛在”与“沉浸”:5G时代广告传播的时空创造与体验重构

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湖南师范大学社会科学学报 2020年第4期49卷 120-126页

作者：曾琼湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081

时空与体验,是传播效果得以实现的两个重要维度。5G对广告传播及其效果发生重大的影响与作用,就是凭借技术的力量,为真正意义上的"泛在"时空的广告传播以及消费者"泛在"时空的广告接触提供全新的时空保障。这将是一种广域联通、超强连... 详细信息

时空与体验,是传播效果得以实现的两个重要维度。5G对广告传播及其效果发生重大的影响与作用,就是凭借技术的力量,为真正意义上的"泛在"时空的广告传播以及消费者"泛在"时空的广告接触提供全新的时空保障。这将是一种广域联通、超强连接、永久在线的全时空覆盖与时空密集,是人类传播史上对传播时空限制的又一次重大突破。广告基于信息精准匹配及其场景化的"沉浸"传播,给予消费者深度的"沉浸"体验,不仅构建起我们对传播效果新的认知,更将成为广告谋求效果最优化的一种新的传播常态。在"泛在"与"沉浸"的背后,广告传播诸如时空剥夺、意志侵犯与公共空间"殖民化"等"原罪"也将会加剧,前行中的救赎或救赎中的前行却是必然的。

关键词： 5G 广告传播泛在时空沉浸体验

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传统媒体与新兴媒体融合发展的盈利模式

吉首大学学报（社会科学版） 2020年第6期41卷 120-128页

作者：肖赞军刘美君湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081

传统媒体与新兴媒体的融合发展,盈利模式是一个瓶颈问题。因广告被鲸吞、内容被替代、受众被分流、赢利平台被覆盖,传统媒体盈利模式被新兴媒体全面颠覆,已有融合实践收效不甚显著。推进传统媒体与新兴媒体的融合发展,需要依托新兴媒体... 详细信息

传统媒体与新兴媒体的融合发展,盈利模式是一个瓶颈问题。因广告被鲸吞、内容被替代、受众被分流、赢利平台被覆盖,传统媒体盈利模式被新兴媒体全面颠覆,已有融合实践收效不甚显著。推进传统媒体与新兴媒体的融合发展,需要依托新兴媒体平台为专业化内容重构有效盈利模式。这一任务分为两个层次:一是如何依托新兴媒体平台,主要关乎盈利模式构建的基本方向;二是怎样有效争取收入,主要涉及盈利模式构建的具体对策。

关键词：媒体融合盈利模式传统媒体新兴媒体

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中国广告学知识生产的学科制度检视

新闻大学 2019年第1期 90-102,119页

作者：曾琼湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081

学科体制下的知识生产,是现代社会的一种主要知识生产方式。学科制度理论为我们检视中国广告学知识生产提供了一种新的分析视角。中国广告学学科制度社会建制的四个基本范畴,都存在不同程度的制度结构缺陷,直接影响和制约了中国广告学... 详细信息

学科体制下的知识生产,是现代社会的一种主要知识生产方式。学科制度理论为我们检视中国广告学知识生产提供了一种新的分析视角。中国广告学学科制度社会建制的四个基本范畴,都存在不同程度的制度结构缺陷,直接影响和制约了中国广告学科及其知识生产的科学发展。而其内在建制,至今依然存在"术"与"学"两种话语的冲突,以及跨学科追寻的困惑。理智诉求的分裂与内在建制的失范,同样深深困扰着中国广告学的学科发展及其知识生产。

关键词：中国广告学知识生产学科制度社会建制内在建制

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后疫情时代实体书店的困境、应对及展望

出版科学 2021年第2期29卷 79-88页

作者：王海刚雷丹瑞湖南师范大学新闻与传播学院长沙410081

新冠疫情给全球出版业带来了巨大冲击,实体书店的销售码洋大幅下降。后疫情时代,政府、出版机构、书店从三个维度合力弥补书店损失,措施包括政府扶持、出版机构帮扶和书店自救。为了摆脱困境,需要落实扶持政策,推动书店发展;改进线上营... 详细信息

新冠疫情给全球出版业带来了巨大冲击,实体书店的销售码洋大幅下降。后疫情时代,政府、出版机构、书店从三个维度合力弥补书店损失,措施包括政府扶持、出版机构帮扶和书店自救。为了摆脱困境,需要落实扶持政策,推动书店发展;改进线上营销,重视新型人才;小众即为大众,培养定向客流。未来,实体书店将转变理念,创新经营,表现在O2O模式转型升级,全场景阅读迅速延伸,书店下沉和乡村书店的兴起,进而实现高质量发展。

关键词：后疫情时代实体书店融合发展全场景阅读

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大数据驱动下广告学研究范式的转换

湖南师范大学社会科学学报 2021年第1期50卷 142-149页

作者：曾琼湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081

大数据驱动下,科学研究正发生整体方法论的转型.传统广告学研究在数据采集与数据使用、量化分析与变量测量等方面存在多重限制,传统研究范式正遭遇危机与困境.新的大数据计算范式,在数据基础、研究思路与研究手段上,实现对广告学研究新... 详细信息

大数据驱动下,科学研究正发生整体方法论的转型.传统广告学研究在数据采集与数据使用、量化分析与变量测量等方面存在多重限制,传统研究范式正遭遇危机与困境.新的大数据计算范式,在数据基础、研究思路与研究手段上,实现对广告学研究新质的全方位重构.«广告研究»«广告学刊»和«国际广告学刊»世界三大广告学术期刊2019年的研究文献显示,在数据获取和计算分析方面已经建立起了“大”数据的思维,虽受专业边界的某种局限和技术性限制,但已形构着某种广告学研究新质,广告学研究顺应大数据时代社会科学研究整体转型发展的趋势实现计算范式的转换是一种必须,也是一种必然,具有某种时代的不可逆性.

关键词：广告学大数据研究范式范式转换

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论消费意识形态建构中的广告

新闻大学 2005年第3期 55-57,67页

作者：燕道成湖南师范大学新闻与传与传播学院

广告既是一种媒体,也是一种文化形式,同时它还是一种社会关系的表征.当恰当地认识到广告所涉及的社会关系的现象和本质时,我们可以看到消费社会中通过广告所表现出来的"商品拜物教"特征.本文从分析"商品拜物教"入手,考察广告所代表的社... 详细信息

广告既是一种媒体,也是一种文化形式,同时它还是一种社会关系的表征.当恰当地认识到广告所涉及的社会关系的现象和本质时,我们可以看到消费社会中通过广告所表现出来的"商品拜物教"特征.本文从分析"商品拜物教"入手,考察广告所代表的社会关系的意识形态本质,然后分析广告所具有的消费文化特征与意识形态构建的方式.

关键词：意识形态消费社会广告商品拜物教社会关系文化形式文化特征

“数字优先”背景下美英报业组织结构变革的路径与启示

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中国编辑 2019年第12期 90-96页

作者：熊敏肖燕雄湖南师范大学新闻与传播学院

为了适应数字传播技术体导入所带来的外部环境剧变,美英的重要报业组织发起以"数字优先"为导向的组织结构变革来进行应对:通过设立新岗位、团队和优化编辑部职能实现作为数字公司的新目标,利用团队结构加强专业人员之间的协作,构建事业... 详细信息

为了适应数字传播技术体导入所带来的外部环境剧变,美英的重要报业组织发起以"数字优先"为导向的组织结构变革来进行应对:通过设立新岗位、团队和优化编辑部职能实现作为数字公司的新目标,利用团队结构加强专业人员之间的协作,构建事业部制结构剥离传统业务和创建团队结构探索移动新业务,创建数字新闻生产团队和探索移动传播的实验团队等路径来支撑组织生产适宜于数字传播场景的内容,争夺用户和广告资源。这些美英重要报业组织结构变革的实践可以为中国报业组织结构变革提供启示:基于数字化外部环境,实现颠覆式组织结构变革;以融合结构为过渡,走向适宜于数字内容生产的组织结构;从封闭结构转向网络结构,连接外部资源;以团队结构为主要形态,实现基于充分协作的探索和变革。

关键词：数字优先报业组织组织结构组织边界

中国广告学知识生产研究方法检视——基于新闻传播学CSSCI期刊论文的实证分析

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现代传播（中国传媒大学学报） 2015年第10期37卷 112-117页

作者：曾琼张金海湖南师范大学新闻与传播学院武汉大学

本文以新闻传播学CSSCI来源期刊的广告学论文为研究样本,在确定分析项的基础上,自建编码框进行文献统计计量分析,集中考查中国广告学知识生产的研究方法。研究发现,中国广告学的知识生产在研究方法上的确存在严重问题:经验型研究居多,... 详细信息

本文以新闻传播学CSSCI来源期刊的广告学论文为研究样本,在确定分析项的基础上,自建编码框进行文献统计计量分析,集中考查中国广告学知识生产的研究方法。研究发现,中国广告学的知识生产在研究方法上的确存在严重问题:经验型研究居多,而理论思辨型与实证型研究偏少;定量研究偏少,且多为简单的变量分析,并较少有研究假设与模型分析。但在分阶段的比较研究中发现,中国广告学知识生产的研究方法,有总体改善的趋向:经验型研究占比逐期下降,而理论思辨型与实证型研究占比逐期上升;定量研究逐期增多,且不断走向规范。

关键词：中国广告学 CSSCI期刊知识生产研究方法