检索结果-南通市图书馆

当前我国报业市场结构下发行促销的有效性分析

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新闻界 2007年第1期 14-15页

作者：肖赞军湖南师范大学新闻与传播学院

发行促销的初衷是提高发行量，藉此获得更多的广告收入，增加收益。但值得思考的是，在当前我国报业市场结构下，发行促销的初衷能否实现？

关键词：市场结构发行量报业广告收入促销效果

“新闻炒作课”被炒作的背后——兼论“新闻炒作”对新闻事业的危害

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新闻记者 2005年第5期 3-6页

作者：郭光华湖南师范大学新闻与传播学院

2005年3月17日,湖南省会某都市报在A13版显要位置花大篇幅刊登报道:,称湖南师大新闻系一教师开设'新闻炒作学'一课,'场面火爆',既赢得了学生的追捧,也得到了专家的好评.

关键词：新闻炒作新闻事业危害 2005年湖南师大都市报新闻系报道篇幅场面

印在纸上的推销术——以清代图书广告设计为例

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现代出版 2013年第5期 66-68页

作者：王海刚湖南师范大学新闻与传播学院

清代是我国历史上商业出版发展的繁荣时期，其时书坊林立，刻家蜂起，竞争激烈。书商为了宣传图书，促进销售，精心设计了许多行之有效的广告。本文拟从扉页、识语、书目等方面，就图书促销术略陈己见。一、扉页设计扉页亦称护页、副... 详细信息

清代是我国历史上商业出版发展的繁荣时期，其时书坊林立，刻家蜂起，竞争激烈。书商为了宣传图书，促进销售，精心设计了许多行之有效的广告。本文拟从扉页、识语、书目等方面，就图书促销术略陈己见。一、扉页设计扉页亦称护页、副页，是夹在书衣和书名页之间的空白页子。扉页往往是读者阅读或购买书籍时首先接触到的，容易引起读者的注意，具有较佳的广告效果。清代书商对扉页刊语精心设计，招徕读者。

关键词：广告设计图书清代推销术扉页设计读者阅读精心设计出版发展

媒体多任务行为中的信息加工机制与广告诉求策略

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湖南师范大学社会科学学报 2019年第1期48卷 152-156页

作者：刘振湖南师范大学新闻与传播学院

媒体传播环境的变化导致了媒体多任务行为的流行,并由此引发了媒体信息的传播流程再造。在媒体多任务行为情境下,受众对于媒体信息的认知加工发生很大转变,导致了人们对广告传播效果产生担忧。要对这一问题作出科学判断,需要厘清媒体多... 详细信息

媒体传播环境的变化导致了媒体多任务行为的流行,并由此引发了媒体信息的传播流程再造。在媒体多任务行为情境下,受众对于媒体信息的认知加工发生很大转变,导致了人们对广告传播效果产生担忧。要对这一问题作出科学判断,需要厘清媒体多任务情境中的信息加工机制和广告说服特点,并通过转移信息重心、把握受众特征、创造边缘说服机会和均衡好投放的"质"与"量"等途径提升广告传播效果。

关键词：媒体多任务认知加工广告诉求

“泛在”与“沉浸”:5G时代广告传播的时空创造与体验重构

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湖南师范大学社会科学学报 2020年第4期49卷 120-126页

作者：曾琼湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081

时空与体验,是传播效果得以实现的两个重要维度。5G对广告传播及其效果发生重大的影响与作用,就是凭借技术的力量,为真正意义上的"泛在"时空的广告传播以及消费者"泛在"时空的广告接触提供全新的时空保障。这将是一种广域联通、超强连... 详细信息

时空与体验,是传播效果得以实现的两个重要维度。5G对广告传播及其效果发生重大的影响与作用,就是凭借技术的力量,为真正意义上的"泛在"时空的广告传播以及消费者"泛在"时空的广告接触提供全新的时空保障。这将是一种广域联通、超强连接、永久在线的全时空覆盖与时空密集,是人类传播史上对传播时空限制的又一次重大突破。广告基于信息精准匹配及其场景化的"沉浸"传播,给予消费者深度的"沉浸"体验,不仅构建起我们对传播效果新的认知,更将成为广告谋求效果最优化的一种新的传播常态。在"泛在"与"沉浸"的背后,广告传播诸如时空剥夺、意志侵犯与公共空间"殖民化"等"原罪"也将会加剧,前行中的救赎或救赎中的前行却是必然的。

关键词： 5G 广告传播泛在时空沉浸体验

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传统媒体与新兴媒体融合发展的盈利模式

吉首大学学报（社会科学版） 2020年第6期41卷 120-128页

作者：肖赞军刘美君湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081

传统媒体与新兴媒体的融合发展,盈利模式是一个瓶颈问题。因广告被鲸吞、内容被替代、受众被分流、赢利平台被覆盖,传统媒体盈利模式被新兴媒体全面颠覆,已有融合实践收效不甚显著。推进传统媒体与新兴媒体的融合发展,需要依托新兴媒体... 详细信息

传统媒体与新兴媒体的融合发展,盈利模式是一个瓶颈问题。因广告被鲸吞、内容被替代、受众被分流、赢利平台被覆盖,传统媒体盈利模式被新兴媒体全面颠覆,已有融合实践收效不甚显著。推进传统媒体与新兴媒体的融合发展,需要依托新兴媒体平台为专业化内容重构有效盈利模式。这一任务分为两个层次:一是如何依托新兴媒体平台,主要关乎盈利模式构建的基本方向;二是怎样有效争取收入,主要涉及盈利模式构建的具体对策。

关键词：媒体融合盈利模式传统媒体新兴媒体

从平移到颠覆:技术可供视域下数字广告的发展演进

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湖南师范大学社会科学学报 2023年第2期52卷 114-122页

作者：曾琼湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081

在技术可供性的理论视域下审视数字广告三十年的发展,从网络与数字技术时代的初始演进到大数据计算技术的重大变革,从传统媒体广告的互联网平移到颠覆性创新,都是技术可供与技术行动者的可供感知及其应用需求双向互动与协同演进的结果.... 详细信息

在技术可供性的理论视域下审视数字广告三十年的发展,从网络与数字技术时代的初始演进到大数据计算技术的重大变革,从传统媒体广告的互联网平移到颠覆性创新,都是技术可供与技术行动者的可供感知及其应用需求双向互动与协同演进的结果.元宇宙时代新的技术将为数字广告的演进提供新的行动可能,重新激发行动者们在计算技术范式下逐渐丧失的创新动力,传播的场景化、运作的高度智能一体化、效果的沉浸化,将成为元宇宙技术可供下数字广告发展演进的三大重要面向,广告业也将由此进入一个新一轮的技术创新与技术革命的时代.

关键词：数字广告技术可供性网络计算元宇宙

红色报刊出版广告及其媒介价值——以《大众生活》周刊为例

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河南大学学报（社会科学版） 2023年第6期63卷 140-146,156页

作者：王海刚曾雨荪湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081

红色报刊是重要的红色资源,红色报刊出版广告是红色报刊的一种生存策略和宣传手段。《大众生活》由邹韬奋先生创办于上海,是以宣传抗日救亡为宗旨的时事性周刊。《大众生活》出版广告包括出版机构广告,文学艺术类图书广告,书目类出版广... 详细信息

红色报刊是重要的红色资源,红色报刊出版广告是红色报刊的一种生存策略和宣传手段。《大众生活》由邹韬奋先生创办于上海,是以宣传抗日救亡为宗旨的时事性周刊。《大众生活》出版广告包括出版机构广告,文学艺术类图书广告,书目类出版广告,政治、经济、军事类图书广告,教育科普类图书广告,工具书出版广告等类型。其特点表现为出版广告类型反映大众文化需求,出版广告价格波动体现市场变化,出版广告主体多元映射竞争之激烈。《大众生活》出版广告的媒介舆论价值、媒介文化价值和媒介营销价值,为建设具有人文情怀、服务大众的高质量传播媒介提供借鉴。

关键词：红色报刊出版广告《大众生活》媒介价值

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中国广告学知识生产的学科制度检视

新闻大学 2019年第1期 90-102,119页

作者：曾琼湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081

学科体制下的知识生产,是现代社会的一种主要知识生产方式。学科制度理论为我们检视中国广告学知识生产提供了一种新的分析视角。中国广告学学科制度社会建制的四个基本范畴,都存在不同程度的制度结构缺陷,直接影响和制约了中国广告学... 详细信息

学科体制下的知识生产,是现代社会的一种主要知识生产方式。学科制度理论为我们检视中国广告学知识生产提供了一种新的分析视角。中国广告学学科制度社会建制的四个基本范畴,都存在不同程度的制度结构缺陷,直接影响和制约了中国广告学科及其知识生产的科学发展。而其内在建制,至今依然存在"术"与"学"两种话语的冲突,以及跨学科追寻的困惑。理智诉求的分裂与内在建制的失范,同样深深困扰着中国广告学的学科发展及其知识生产。

关键词：中国广告学知识生产学科制度社会建制内在建制