检索结果-南通市图书馆

作者：李莹莹浙江传媒学院

学位级别：硕士

我国社会老龄化程度加深,老年人口比例逐渐攀升,作为社会弱势群体,老年人的健康问题成为社会热议。近年来流感病毒的蔓延之势强劲,新冠疫情、甲流等流行性疾病正在威胁着老年人的身体健康,如何提升老年人的生命质量,保障其身体健康成为... 详细信息

我国社会老龄化程度加深,老年人口比例逐渐攀升,作为社会弱势群体,老年人的健康问题成为社会热议。近年来流感病毒的蔓延之势强劲,新冠疫情、甲流等流行性疾病正在威胁着老年人的身体健康,如何提升老年人的生命质量,保障其身体健康成为当下亟需解决的社会问题。近年来,政府、医院等权威机构纷纷入驻以“抖音”为代表的短视频平台,为老年群体提供更加权威、专业的健康科普信息。在数字化和信息化的社会背景下,老年人群体正逐步融入并主动利用短视频平台,作为获取专业健康科普知识的渠道,以增进他们的健康知识水平和疾病预防能力。基于以上背景,本文围绕影响老年群体采纳抖音流感科普的相关影响因素展开研究,并针对“如何推动老年人接触抖音健康信息”“抖音平台如何高效传播健康信息”等问题提出相关建议。本文通过访谈法和问卷调查法去研究抖音平台老年用户对流感健康科普信息的采纳情况。本文以健康信念模型和UTAUT模型为基础,将感知易感性、感知严重性、绩效期望、努力期望、社会影响作为本文的研究变量。并基于访谈和相关文献研究提出新的影响因子,即技术风险感知、孤独焦虑和信息源可信度进行研究,进一步地提出研究假设,构建出本文的研究模型。最终借鉴国内外成熟量表设计本文研究的问卷,并利用SPSS和Smart PLS统计分析软件对问卷回收样本进行分析,以验证模型的有效性,进而得到本文的研究结论。研究发现,老年用户采纳抖音流感健康科普的意愿受到感知易感性、感知严重性、绩效期望、努力期望、社会影响、信息源可信度、技术风险感知、孤独焦虑变量的影响,同时信息采纳意愿会影响信息采纳行为。笔者将这些因素归纳为个体层面和信息环境层面、社会层面的影响。并基于研究结论,笔者认为社会和平台应该双方合力,去推动老年人主动接触抖音并采纳流感相关的健康科普。

关键词：抖音流感信息老年人健康信息采纳健康信念模型 UTAUT模型

角色压力视角下Z世代微信熟人圈的选择性自我呈现研究

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角色压力视角下Z世代微信熟人圈的选择性自我呈现研究

作者：江月浙江传媒学院

学位级别：硕士

近些年,来自家庭关系、职场发展、亲密关系的角色压力成为青年抑郁的重要诱因。Z世代在微信平台上的活跃与隐退,既是压力影响下的差异化反应,也是其应对压力的防御策略。本文采用参与式观察法、深度访谈法和扎根理论,以角色压力三维度:... 详细信息

近些年,来自家庭关系、职场发展、亲密关系的角色压力成为青年抑郁的重要诱因。Z世代在微信平台上的活跃与隐退,既是压力影响下的差异化反应,也是其应对压力的防御策略。本文采用参与式观察法、深度访谈法和扎根理论,以角色压力三维度:角色模糊、角色冲突和角色超载为视角,分析Z世代微信熟人圈的自我呈现行为,旨在为青年网络社交与心理健康提供一定启示。本文运用扎根理论构建选择性自我呈现的影响因素模型:内部期望通过自我期待、角色期待、正向反馈和情感支持对积极的自我呈现产生影响;沟通压力通过沟通障碍、负面评价、负面情绪对被动的自我呈现产生影响;感知信息对自我呈现的影响较为复杂,错失恐惧和角色适应促进积极的自我呈现,风险回避和敏感话题促使中庸的自我呈现,期望落差和社交倦怠对被动的自我呈现产生影响。同时,深访资料揭示出:“选择性披露”是应对角色模糊的试探性策略,催生脱轨、补偿、暗示的表达姿态;“选择性修饰”是应对角色冲突的形象调整手段,促使个体在清晰、模糊、淡化的多面形象之间来回切换;“选择性隐退”是角色超载时的主动离场行为,体现为角色逃离期的敷衍回应、角色呼吸期的间歇性呈现以及角色过渡期的真实自我隐藏。此外还发现,选择性自我呈现是线下交往的映射,具有“减少无效社交、强化交往工具性”的作用。角色压力不仅引发社交隐退,也能促进积极的自我呈现,决定“在谁人面前呈现何种自我”的本心交流转向对角色压力具有一定释缓作用。

关键词：角色压力自我呈现 Z世代微信熟人圈

养老题材纪录片的叙事策略研究 ——以毕业作品《助浴师》为例

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养老题材纪录片的叙事策略研究 ——以毕业作品《助浴师》为例

作者：王彬孺浙江传媒学院

学位级别：硕士

随着人民群众对美好精神生活需求的日益增长,以习近平同志为核心的党中央高度重视文化建设。全国上下文化创新的热情高涨,国家文化软实力不断提升,纪录片行业的发展也呈现出欣欣向荣的态势。为了进一步推动新时代纪录片的高质量发展,202... 详细信息

随着人民群众对美好精神生活需求的日益增长,以习近平同志为核心的党中央高度重视文化建设。全国上下文化创新的热情高涨,国家文化软实力不断提升,纪录片行业的发展也呈现出欣欣向荣的态势。为了进一步推动新时代纪录片的高质量发展,2022年1月30日,国家广播电视总局发布了《关于推动新时代纪录片高质量发展的意见》通知,进一步加大了对国产纪录片的扶持力度,为优秀国产纪录片提供了更广阔的市场和更好的发展机遇。在此背景下,纪录片行业立足我国发展实情,贴近人民群众生活,迎来了更加广阔的发展空间。与此同时,我国已经进入“深度老龄化社会”。据国家卫健委数据,截至2021年底,我国60岁及以上老人数量约2.67亿,其中失能、半失能老年人口约有4500万。如何提高失能老人的生活质量,并推动相关养老服务行业的可持续发展,已经成为我们当今社会亟待解决的重要问题。本文以养老题材纪录片为研究的对象,将叙事学作为理论视角,辅以传播学等理论,通过文献研究法、个案分析法、田野调查法的研究方法,对毕业作品《助浴师》的叙事进行系统的分析。本研究共分为五个部分。第一章为绪论;第二章对养老题材纪录片进行概述;第三章从叙事视角、叙事结构、叙事时空、叙事风格几方面对其养老题材纪录片的叙事建构进行了阐释;第四章主要阐释了笔者毕业作品《助浴师》的大致情况;最后一章进行总结。本文以《助浴师》为例,对养老题材纪录片的叙事建构进行了分析,希望对该题材纪录片的发展及研究提供一些具有参考价值的思路。

关键词：养老纪录片影像叙事叙事策略

媒介生态学视角下地方政务短视频传播效果的影响因素分析 ——以“美丽西湖”抖音号为例

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媒介生态学视角下地方政务短视频传播效果的影响因素分析 ——以...

作者：王浩浙江传媒学院

学位级别：硕士

随着新媒体技术被普遍应用到基层社会治理中,政务短视频成为各级政府塑造形象、联系群众的创新性选择,更成为助推国家治理体系现代化的重要力量。相对于头部媒体快速抢滩短视频平台,大多数地方政务短视频的发展举步维艰,在运营过程中出... 详细信息

随着新媒体技术被普遍应用到基层社会治理中,政务短视频成为各级政府塑造形象、联系群众的创新性选择,更成为助推国家治理体系现代化的重要力量。相对于头部媒体快速抢滩短视频平台,大多数地方政务短视频的发展举步维艰,在运营过程中出现传播内容模糊不清、不符合账号定位、传播效果不佳等问题,不但阻塞了政府与群众的沟通交流,更背离了政务短视频账号开设初衷,有损政务机构公信力。针对传播效果显著的地方政务短视频账号开展研究,提炼其运营过程中的优势和不足,能够对症下药完善地方政务短视频传播路径,提振地方政务机构运营信心,构建地方基础阵地良好媒介生态。作为头部政务短视频“美丽浙江”建设美丽生态圈的一环,“美丽西湖”抖音指标长期位居杭州各区县前列,是纵向打通央媒、省媒、地市、区县乃至地方微融媒的重要抓手。本文以媒介生态学视角为理论框架,通过媒介生产系统生产媒介产品的流程,对照地方政务短视频运营过程,提炼影响地方政务短视频在内容策划(内容主题、情感倾向、原创情况)、内容制作(视频时长、背景音乐、字幕样式)及内容发布(发布时间、标题长度、语体特征)共9种因素作出研究假设,搭建地方政务短视频传播效果的影响因素模型,将“美丽西湖”抖音号2023年的723个短视频样本作为研究对象,运用SPSS进行描述性分析、差异性检验、回归分析来验证研究假设,挖掘地方政务短视频传播效果的具体影响因素。研究发现,地方政务短视频在内容策划过程需重视政务新闻的原创性,保持幽默轻快的基调打造账号风格,严肃审慎对待特殊时间场合,坚守新闻底线。在内容制作过程需合理安排视频时长,采用多样字幕降低阅读门槛,选择流行音乐作为背景音乐,补足政务发布的先天优势。在内容发布过程,本文发现短视频发布时间对传播效果影响甚微,应转变思维多与观众进行互动交流,在言简意赅的标题中采用网络流行语提升内容亲和力。本文对地方政务短视频传播效果的影响因素的探索,能有效推动基层社会治理方式创新,健全基层阵地媒介生态环境,为同类型短视频账号在运营过程中提供参考价值。

关键词：地方政务短视频传播效果影响因素媒介生态 “美丽西湖”抖音号

媒介化社会视域下青年群体的数字反连接行为动机研究 ——以豆瓣“反技术依赖小组”为例

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媒介化社会视域下青年群体的数字反连接行为动机研究 ——以豆瓣...

作者：谢田甜浙江传媒学院

学位级别：硕士

本文基于媒介化社会的研究视域,以当代青年群体的数字反连接行为为研究对象,以豆瓣“反技术依赖小组”为研究场域,运用网络民族志和深度访谈的研究方法,对以小组成员为代表的青年群体永久在线、永久连接的数字化生存现状及数字反连接的... 详细信息

本文基于媒介化社会的研究视域,以当代青年群体的数字反连接行为为研究对象,以豆瓣“反技术依赖小组”为研究场域,运用网络民族志和深度访谈的研究方法,对以小组成员为代表的青年群体永久在线、永久连接的数字化生存现状及数字反连接的表现与策略等展开分析,并在此基础上,进一步揭示出青年群体做出数字反连接行为的原因与动机。媒介化社会中的过度连接带来的数字过载引发了青年用户的消极情绪,并使个人生活面临失控压力。对此,青年群体通常会采用规划时间、重构空间和断开接口的策略来进行数字反连接实践。研究发现,青年群体数字反连接行为的动机主要来自于三个方面:重新掌控数字身体、深刻探讨技术本质、在加速社会中进行自我减速。此外,研究还深入探讨了利用技术对抗技术的反连接“悖论”以及“连接”与“反连接”共存的媒介化生存新思路。

关键词：媒介化社会数字反连接数字连接媒介技术社交媒体倦怠

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抖音平台中银发网红的可见性研究

抖音平台中银发网红的可见性研究

作者：朱晓盈浙江传媒学院

学位级别：硕士

从社会发展的现状来看,“银发潮”已经成为全球趋势,人口老龄化无疑是我国当前的重要国情。随着短视频媒介的出现,为老年群体积极融入网络提供了基础,他们在短视频平台上展现出各种类型的“银发网红”。短视频不仅作为信息传播的媒介,... 详细信息

从社会发展的现状来看,“银发潮”已经成为全球趋势,人口老龄化无疑是我国当前的重要国情。随着短视频媒介的出现,为老年群体积极融入网络提供了基础,他们在短视频平台上展现出各种类型的“银发网红”。短视频不仅作为信息传播的媒介,还为公众提供了获得“可见性”的展演舞台。可见性主要探讨个人能否被看见,能否获得他人注意力的权利问题,而老年群体恰恰是数字时代下“被遮蔽”的一群人。本文以抖音短视频平台中飞瓜数据前15位银发网红为研究对象,通过虚拟民族志和话语分析的研究方法,探究银发群体可见性产生的动因、机制、策略、优劣和展望。通过观察银发网红可见性生产过程,本文也对可见性理论本身的研究有所反思与期待,为中国语境下“可见性”理论的发展提供一些思路。银发网红通过精心设计的展演策略以获得用户的关注,通过生活化的场景、立体银发形象、设置情景和特色语言等技巧相配合完成展演行为,从而被更多的受众“看见”。除了自身的展演行动之外,在短视频建构的社会化媒介场域中,可见性作为一种资源被重新配置,技术、平台、MCN机构以及受众都成为行动者参与到银发群体可见性争夺的场域中,共同赋予银发群体“可见性”资本。可见性为银发网红带来注意和影响力的同时,也给其带来了新的机遇和风险。借助高可见性,银发网红的崛起给受众带来更多样化的银发群像,可见性进一步转化为社会资本和经济资本,让银发群体能够参与到社会生活当中,建构有价值的晚年生活,也推动了银发经济的发展。然而,银发网红争夺可见性的过程中也产生了一些负面影响,如行为异化、身体过度消耗、形象同质化等问题。

关键词：银发网红可见性短视频抖音

华裔新生代跨文化敏感度与跨文化效力的调查研究

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华裔新生代跨文化敏感度与跨文化效力的调查研究

作者：曹茜浙江传媒学院

学位级别：硕士

华裔新生代是具有华人血统的华二代、三代及以上代际的年轻群体,具备多重文化背景,对于促进跨文化传播具有不可估量的价值和作用。然而,目前华裔新生代跨文化交际能力现状到底如何,相关研究仍不够充分。本研究借助陈国明教授跨文化敏感... 详细信息

华裔新生代是具有华人血统的华二代、三代及以上代际的年轻群体,具备多重文化背景,对于促进跨文化传播具有不可估量的价值和作用。然而,目前华裔新生代跨文化交际能力现状到底如何,相关研究仍不够充分。本研究借助陈国明教授跨文化敏感度和跨文化效力量表,探讨华裔新生代跨文化交际能力情感和行为层面的现状,以期为后续研究提供数据支持。研究发现:(1)华裔新生代的跨文化敏感度的均值高于跨文化效力的均值。敏感度层面互动愉悦、互动自信均值最低,效力层面行为灵活、传讯技巧维度均值最低,需要重点分析这些维度。(2)敏感度方面,互动自信与互动专注相关性最高,提高互动专注水平,互动过程中的自信感也会相应增加。互动愉悦与尊重差异文化呈高强度相关性,无论是否为来华华裔新生代,对文化差异持尊重态度的个体在跨文化交流过程中更容易体验到愉悦感。(3)跨文化效力方面,行为灵活与传讯技巧呈高度正相关性,灵活的行为调整能力有助于进行有效的沟通。行为灵活还与情感层面的互动愉悦呈较高的正相关关系,在跨文化交往中灵活性越高,更能体验到交际的乐趣。(4)个体差异分析结果发现,不同年龄段华裔在互动自信、互动专注上存在差异,年龄差异会影响这些维度均值表现。不同国别中,亚洲地区个体在尊重差异文化、互动愉悦维度表现更佳,欧美地区个体在互动自信维度的平均值高于亚洲地区华裔,但尊重差异文化能力有待提升。从中文学习时长来看,中文学习时长对华裔新生代传讯技巧维度产生显著影响,表明中文学习对提升跨文化效能的重要性。(5)进一步访谈发现,在跨文化交际中华裔新生代确实在语言能力、文化差异、交际自信、交际愉悦等方面存在问题。基于调查结果和访谈分析,本文从内外两个层面提出意见和建议。内部层面,提高华裔新生代自身互动自信、互动愉悦,行为灵活、传讯技巧维度及其相关性维度水平;外部层面,从政策、教育、平台、技术等多方共同发力,全面提升华裔新生代的跨文化交际能力水平。

关键词：跨文化交际能力华裔新生代跨文化敏感度跨文化效力中华文化传播

虚拟节庆：空间视域下网络游戏中仪式文化的生产与传播

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虚拟节庆：空间视域下网络游戏中仪式文化的生产与传播

作者：金蘅妍浙江传媒学院

学位级别：硕士

伴随着近年网络游戏的迅速崛起,其在我们的日常生活中发挥着日益重要的作用。网络游戏作为一种以多模态文本为基础的新媒介形象,形成了更高维的数字媒介空间。同时,网络游戏亦作为一种社会实践,成为大众文化的重要组成部分之一,在此意义... 详细信息

伴随着近年网络游戏的迅速崛起,其在我们的日常生活中发挥着日益重要的作用。网络游戏作为一种以多模态文本为基础的新媒介形象,形成了更高维的数字媒介空间。同时,网络游戏亦作为一种社会实践,成为大众文化的重要组成部分之一,在此意义下,网络游戏可看作空间、媒介及文化三者的统一。本文以“空间”作为研究视角,以网络游戏《原神》作为研究样本,将游戏中玩家参与游戏内节庆仪式的行为视作一种文化实践。通过结合列斐伏尔的空间生产理论,并利用网络民族志及个案研究法,以此研究网络游戏中仪式文化的生产与传播过程。文章的第一章对研究背景及研究方法进行了阐释,并简要介绍了仪式文化的意涵及空间生产的理论;文章的第二章对研究对象进行了详细的阐述,解释了网络游戏及网络游戏中的仪式文化为何;文章的第三章从仪式文化的空间生产出发,从空间表征、空间实践、表征性空间分别展开论述仪式文化空间的构建特征及玩家仪式文化的生产过程;第四章详细描述仪式文化的传播过程。研究发现,网络游戏中以虚拟节庆为核心的仪式文化是通过玩家与游戏设计者的共同在游戏空间与互联网空间中通过空间的生产构建出来的一种“生活方式”,玩家们通过利用各种媒介形式进行仪式文化共享的观念和信念,实现文化的意义。这种仪式文化既是一种在互联网空间中不断“书写”下的动态文化、也是属于网络玩家群体的圈层文化、也是不断重构地域与传统的融合文化。

关键词：仪式文化网络游戏空间生产文化传播

共情传播视角下残障题材纪录片的创作策略研究 ——以毕业作品《震后十五年》为例

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共情传播视角下残障题材纪录片的创作策略研究 ——以毕业作品《...

作者：丁冬浙江传媒学院

学位级别：硕士

据中国残联统计的数据显示,中国各类残疾人数总数已达到8500万。我国按照《中国残疾人分类与分级标准》将残疾人分为六大类:视力残疾、听力残疾、言语残疾、肢体残疾、智力残疾和精神残疾。其中肢体残疾约有2431万人,占比最大。而在现... 详细信息

据中国残联统计的数据显示,中国各类残疾人数总数已达到8500万。我国按照《中国残疾人分类与分级标准》将残疾人分为六大类:视力残疾、听力残疾、言语残疾、肢体残疾、智力残疾和精神残疾。其中肢体残疾约有2431万人,占比最大。而在现实生活中残障人群的可见性却很低,大众无法直接触达他们的生活状况与内心想法,笔者将视角聚焦到这类人群中,向大众展现残障人群所遇到的障碍与内心的真实情感。在研究中引入了共情传播视角,以受众共情发生的三个阶段作为指导,研究残障题材纪录片的创作策略,以提升影片的共情张力,引起大众对残障人士的关注与理解。本文主要研究的是共情传播视角下残障题材纪录片的创作策略。首先阐明共情传播的内涵及其在纪录片创作领域中的应用价值。接着从共情传播的三个阶段分析研究残障题材纪录片的创作策略:在情绪感染阶段,当受众受到外界的信息刺激时,人脑中的镜像神经元便会被激活,自动的复制他人的情绪成为自我情绪,产生与他人相同的情绪体验。在纪录片的传播过程中,创作者需要设计具有真实感沉浸感的视听语言来渲染情绪,刺激观影者的感官神经;在观点采择阶段,观影者和影片中人物换位思考、感同身受。创作者要通过叙事结构、叙事视角、叙事方式来提升观影者的代入感、激活观众与影片人物的内在连接,使观影者认可并相信影片中的人物,产生深层次的情感共鸣;在共情关注阶段,在经历了情绪感染和观点采择之后,个体会生出想要帮助他人的想法或行动。纪录片创作者需要关注隐藏在人物故事背后的社会议题,体现更深层次的价值反思,引发观影者的共情关注,使其产生进一步的想法或行动,助力社会的不断发展,提升纪录片的社会价值。最后,笔者总结了在创作实践中的遗憾与不足,希望学界更多的关注残障题材纪录片的创作策略,呼唤社会对于残障人士的关注。

关键词：共情传播残障题材纪录片创作策略

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抖音平台美妆类电商直播话语分析

抖音平台美妆类电商直播话语分析

作者：刘鑫浙江传媒学院

学位级别：硕士

当下,直播带货成为促进电商发展的一支强有力的力量,同时也涌现了一批带货主播,衍生出了多种话语表达形态。实际上,带货主播的话语系统是由包括言语符号、人物符号以及叙事符号等符号所构成,形成了新的意义生产。本文以抖音短视频平台... 详细信息

当下,直播带货成为促进电商发展的一支强有力的力量,同时也涌现了一批带货主播,衍生出了多种话语表达形态。实际上,带货主播的话语系统是由包括言语符号、人物符号以及叙事符号等符号所构成,形成了新的意义生产。本文以抖音短视频平台的美妆类电商直播为研究对象,运用话语分析的方法,对美妆类电商主播的话语展开研究讨论,总结这些话语文本的特征,发现其中问题,提出相应的优化建议,并探究其对口语传播产生的影响。本文将抖音美妆类电商直播博主作为样本选取范围,以带货直播账号粉丝体量、带货直播在线人数、粉丝互动情况、每场带货GMV(商品交易总额)情况、直播场次以及直播单场时长作为账号初步选取的次要衡量标准,综合评估最终选取4个抖音平台美妆类带货直播账号。借助话语分析理论,笔者对样本的8场直播文本从文本视角和语境视角进行了分析。研究发现,电商主播话语文本存在一定共性,话语文本由多个命题组成宏观命题。电商主播话语文本大致分为开场、留人、产品介绍、互动和促单等环节,不同的环节存在不同的主题结构。同时,通过对语音、词汇、句法的分析发现,电商主播整体语速偏快,多使用重音来强化突出信息;在产品介绍环节,主播较多使用陈述句与感叹句来描绘产品的基本信息,在促单环节,主播较多使用祈使句促使受众产生购买行为。同时,主播存在话语结构单一、语言表达不规范、身份错位等问题。笔者通过语境分析发现,在网络语境下,电商主播在话语表达上出现了语码混用的现象,主播话语呈修辞性、网络化,个性化的特征;在情景语境下,主播通过形象建构与受众产生情感连接,受众通过互动推动直播进程;在文化语境下,主播尊重受众文化背景差异并遵守社会规定的约束。为了更好地实现电商主播话语的传播效果,笔者为电商主播在话语层面存在的不足进行反思并提出了参考建议。

关键词：电商直播美妆抖音平台话语分析