检索结果-南通市图书馆

作者：徐晨昱浙江传媒学院

学位级别：硕士

2017年十九大以来,我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,随着人们对于精神消费的渴求逐渐扩大,文娱产业也迎来了发展黄金期,综艺节目作为文娱产业的一部分,已经成为人们喜闻乐见的... 详细信息

2017年十九大以来,我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,随着人们对于精神消费的渴求逐渐扩大,文娱产业也迎来了发展黄金期,综艺节目作为文娱产业的一部分,已经成为人们喜闻乐见的娱乐消费形式。同时,随着移动网络的普及,曾经被边缘化的青年亚文化借助媒体平台传递出了自己的声音,形成了网络媒体中最突出、最活跃的文化景观。《这!就是街舞》作为网络综艺节目中的佼佼者,以“街舞”这一亚文化为创作核心,一经播出便广受好评,完成了深耕专业、破圈传播的使命。本文以该节目作为出发点,首先,系统梳理了亚文化视域下网络综艺的发展生态,阐述了亚文化对于综艺节目的影响,以及亚文化在综艺中呈现出的新表征。其次,分析该节目的传播主客体,讨论了传播主体与客体之间流动的权力关系,网综已形成以受众为中心的参与式生产和社交化传播的互动共生的液态格局。再次,分析节目主要的传播内容与呈现形式,节目组深耕“街舞”亚文化,把“街舞”这一小众文化推入了大众浪潮,并融合中华文化后将其反向输出给海外受众,运用独具特色的赛制设计和舞美呈现,在形式层面进一步创新;在渠道方面开发了与传统综艺节目不同的传播矩阵与单元化衍生节目,打造独有的“街舞”IP。最后,抓取节目五季的豆瓣评论,进行词频统计和情感分析,探究节目在受众认知、态度、行为以及社会层面的传播效果,提出节目存在的问题以及对于网络综艺的未来思考,希望通过数据分析与研究启示,不断提升该类综艺节目的创作策略,给予其他亚文化网综的破圈与开拓提供一定的借鉴思路。

关键词：网络综艺节目《这!就是街舞》亚文化传播模式

新主流电影对青年群体国家认同形塑的影响因素与提升策略研究

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新主流电影对青年群体国家认同形塑的影响因素与提升策略研究

作者：洪佳莉浙江传媒学院

学位级别：硕士

服装品牌“蕉内”营销策略研究 ——基于体验式营销的视角

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服装品牌“蕉内”营销策略研究 ——基于体验式营销的视角

作者：刘志华浙江传媒学院

学位级别：硕士

随着数字技术和互联网技术的快速发展,经济环境与商业模式的变化亦方兴未艾,为时尚服装行业带来了机遇与挑战。市场规律不断变化,越来越多的服装品牌在新型经济模式中探索前进,服装消费者的购物习惯和消费需求也发生了较大转变。这也倒... 详细信息

随着数字技术和互联网技术的快速发展,经济环境与商业模式的变化亦方兴未艾,为时尚服装行业带来了机遇与挑战。市场规律不断变化,越来越多的服装品牌在新型经济模式中探索前进,服装消费者的购物习惯和消费需求也发生了较大转变。这也倒逼企业必须做出深刻革新,制定科学、高效的营销策略,才能收获消费者的青睐。本文分析了当今新零售经济模式下的市场环境,新环境中服装行业的发展特征,并从经典营销理论体验式营销的视角,探讨其对服装品牌发展的影响,强调其在当今经济模式中的适配性和重要性。进而引入服装品牌蕉内作为案例,通过问卷调查和深度访谈,在数据分析的基础上,探讨蕉内品牌体验式营销策略的优势及不足。最后将结论运用到品牌营销策略中,提出在与过去迥然不同的经济模式下,服装品牌应该坚守品牌文化核心,善用大数据和高新科技手段,以标准化的体验式营销体系锚定消费者心智的建议,以期为服装品牌在新的零售环境中如何适应和蓬勃发展提供参考。

关键词：品牌营销营销策略体验式营销

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抖音平台“云养娃”现象的幻想主题分析

抖音平台“云养娃”现象的幻想主题分析

作者：赵婧雯浙江传媒学院

学位级别：硕士

短视频的蓬勃发展为儿童影像的传播提供了平台和契机,与之相伴而生的“云养娃”行为也出现在大众眼前。与现实抚育儿童不同,“云养娃”是一种大众以“云”为空间场所进行的虚拟养娃的行为。抖音萌娃类短视频的评论区为“云养娃”群体交... 详细信息

短视频的蓬勃发展为儿童影像的传播提供了平台和契机,与之相伴而生的“云养娃”行为也出现在大众眼前。与现实抚育儿童不同,“云养娃”是一种大众以“云”为空间场所进行的虚拟养娃的行为。抖音萌娃类短视频的评论区为“云养娃”群体交流萌娃提供了线上公共讨论空间,“云养娃”群体聚集互动,留下自己的观看感言,能够增进对彼此态度观点的理解与认同。本文运用鲍曼的以幻想主题修辞批评对抖音平台的“云养娃”群体行为进行分析,运用飞瓜数据从受众年龄、性别比例进行受众画像描绘,从评论文本中摘取关键词进行分析,并以深度访谈法来作为支撑,挖掘“云养娃”成员共享的幻想主题,再由幻想主题归纳出聚合的幻想类型,进而构筑“云养娃”群体的修辞视野,最终理清“云养娃”群体的心理机制。研究发现,“云养娃”群体通过观看萌娃类短视频能够满足自身三个幻想需要,分别是和睦的家庭关系满足未来对“成家”的期盼,儿童的进步成长满足未来“实养”的幻想,“表演”式记录满足人们对“美好”的向往。前两者幻想主题归纳为第一种幻想类型美好成长,云端抚养,后一种幻想主题归纳为第二种幻想类型剧本表演,完美呈现,两种幻想类型构筑成“云端集体抚养”的修辞视野。但“云养娃”这一行为的背后存在问题:“云端”养娃作为一种逃避现实的行为是否会使青年过度沉浸其中,脱离现实;以“云养娃”代替实际抚养儿童,青年的责任感是否受到影响;被架于“云端”的儿童是否会在被消费的过程中丧失童真。解决这些问题需要“云养娃”群体和内容创作者双方联动帮助“云养娃”群体适当“养娃”,让儿童回归童真,助力健康成长。

关键词：云养娃幻想主题分析萌娃类短视频儿童

老年人健康数字鸿沟及其破解机制研究 ——以杭州为例

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老年人健康数字鸿沟及其破解机制研究 ——以杭州为例

作者：陈雪梅浙江传媒学院

学位级别：硕士

我国正在面临人口老龄化和数字化社会两大趋势的交叠。数字化社会进程中,由于物质条件、年龄、教育程度、社会收入等各方面的差异,群体之间极易产生数字鸿沟,而老年群体是受数字鸿沟影响的最主要人群。数字鸿沟的出现在各领域引发了因... 详细信息

我国正在面临人口老龄化和数字化社会两大趋势的交叠。数字化社会进程中,由于物质条件、年龄、教育程度、社会收入等各方面的差异,群体之间极易产生数字鸿沟,而老年群体是受数字鸿沟影响的最主要人群。数字鸿沟的出现在各领域引发了因信息不平等而导致的机会不平等,最终形成结果不平等的现象。在健康领域因数字鸿沟的出现引发的健康不平等最终形成的结果不平等被视为健康数字鸿沟,在老年人群体中,健康数字鸿沟现象严重。本文通过构建理论型,以问模卷调查法和访谈法为研究方法,问卷调查511位杭州老人,借鉴技术采纳模型构建研究模型,收集相关数据进行统计分析。数据分析方法主要采用描述统计、独立样本T检验、相关性分析、回归分析和多重中介效应模型分析。访谈法随机选取杭州两个社区访谈17位老人,用以了解当前杭州老人智能手机拥有情况和使用情况;问卷调查511位杭州老人,借鉴技术采纳模型构建研究模型,收集相关数据进行统计分析。数据分析方法主要采用描述统计、独立样本T检验、相关性分析、回归分析和多重中介效应模型分析。最终得出结果,人口学因素、社区与家庭环境、个人数字技术掌握程度、健康自评、自我效能感均会影响老年群体健康数字鸿沟,其中,人口学因素只对健康数字鸿沟使用沟产生影响,年龄变量影响老年群体的身体机能导致数字鸿沟使用沟进行扩大。自我效能感对老年群体健康数字鸿沟结果未产生显著影响。技术焦虑、隐私担忧、感知易用性与感知有用性在自变量与老年群体健康数字鸿沟中存在部分中介作用,其中,技术焦虑在老年群体健康数字鸿沟接入沟影响过程中未产生中介作用,感知易用性在老年群体健康数字鸿沟结果沟影响过程中未产生中介作用。基于以上研究结果,后续采用“半结构化访谈”的方式,进一步结合被访者信息行为、模式和偏好,进一步评估老年群体接受拥抱数字技术或者选择排斥数字技术的内在担忧。通过老年群体健康数字鸿沟的三个视角面临的困境进行讨论和总结,本文对老年群体健康数字鸿沟的影响因素和路径进行了分析,社区与家庭环境、数字技术掌握程度、健康自评与自我效能感对老年群体健康数字鸿沟有着不同程度的影响,基于此,从政府、医疗机构、个人、社区和技术五个角度尝试提出相关对策建议,以求达到良好的老年群体健康数字鸿沟弥合效果。

关键词：老年群体数字鸿沟健康数字鸿沟技术采纳模型

互动生产：融合新闻的互动要素及其传播效果研究

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互动生产：融合新闻的互动要素及其传播效果研究

作者：包仁泽浙江传媒学院

学位级别：硕士

随着媒体融合的深度推进,融合新闻作为新媒介环境下的新闻生产方式与新闻形态,更加突出用户的主体性和互动性。加之近年来,各种新兴媒介技术迅速发展,越来越多的融合报道作品融入了符合用户参与需求的智能性、交互性设计,从多个方面赋... 详细信息

随着媒体融合的深度推进,融合新闻作为新媒介环境下的新闻生产方式与新闻形态,更加突出用户的主体性和互动性。加之近年来,各种新兴媒介技术迅速发展,越来越多的融合报道作品融入了符合用户参与需求的智能性、交互性设计,从多个方面赋予用户参与能力,使得用户更深刻的体会到新闻与自身的关联。基于此,本研究首先从学理上分析融合新闻生产方式的变革,发现互动生产是当前融合新闻生产的主要趋势。其次,运用内容分析法对第三十一届和第三十二届中国新闻奖获奖作品中涉及互动特性的融合报道产品进行内容分析,总结当前融合新闻在互动生产主体、互动内容形式、互动操作等方面的互动生产特点。再次,通过对比实验法和深度访谈法,分析得出融合新闻互动生产传播效果相比于之前的生产方式提升了用户对新闻的喜好度和相关行为意向,但是却一定程度上降低了用户对新闻内容认知的准确度。综合以上研究发现,目前融合新闻互动生产存在报道主题有限、画面形式简单堆叠、互动缺乏新意且方式单一机械、用户互动权力有限,操作引导不足、技术局限较大,营销方式缺失等问题。针对上述问题,本文提出了拓宽报道主题领域、多用动态画面元素、深耕互动类型与方式,提供明晰的线索指导、提高用户掌控度,构建深层联系、探索“感官新闻”产品新形态、创新分享设置、广告适配内容,加大技术支持等对策,有助于融合新闻互动生产的持续创新升级。

关键词：融合新闻互动生产传播效果问题对策

多模态话语分析视角下抖音科普短视频博主的传播实践研究

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多模态话语分析视角下抖音科普短视频博主的传播实践研究

作者：董瑾浙江传媒学院

学位级别：硕士

随着网络视听的发展,科普短视频这一多模态话语文本作为科学传播的重要载体,打破了专业科学知识传播的壁垒,推动了科学知识的共享和普惠。基于此,本研究以韩礼德(Halliday)的系统功能语言学理论、克里斯(Kress)和范列文(Van Leeuwen)的... 详细信息

随着网络视听的发展,科普短视频这一多模态话语文本作为科学传播的重要载体,打破了专业科学知识传播的壁垒,推动了科学知识的共享和普惠。基于此,本研究以韩礼德(Halliday)的系统功能语言学理论、克里斯(Kress)和范列文(Van Leeuwen)的视觉语法理论为基础,参考张德禄教授构建的多模态话语分析综合框架,搭建起本文科普短视频博主的多模态话语分析路径。选取抖音平台三位科普博主@一方见地、@大盛植物说、@青山眼里发布的450个科普短视频作为研究样本,运用多模态话语分析、文本分析、案例分析法,从传播实践角度探讨科普短视频博主的内容创作规律和话语表达技巧,为同类型的内容创作提供话语样式和表达样式的借鉴。研究发现,科普短视频博主通过发挥语言、视觉、听觉模态参与短视频意义建构的特质和功能,能够有效提升科普短视频的传播效果与价值。语言模态方面,通过使用语法规律和话语修辞,在概念、人际、语篇功能维度分别体现出话语的外化表达、语言互动、组织调节功能;视觉模态上画面的呈现和内容的表达与受众的信息接收体验和理解有着密切的关系;听觉模态方面,博主精妙的口语表达和音乐音响的运用能很好地提升短视频的意义传达。结果表明,转变科普思维、重视对大众的价值引领,与相关领域人士合作、借此调动专业资源来提升科普深度,融合大数据、可视化等技术手段丰富科普的表达样式、增强传受之间的互动,以及增加内容共创、构建知识社区等都不失为科学传播的优质实践路径,这也为今后科普短视频的创作和发展提供了新思路。

关键词：科普短视频博主传播实践多模态话语分析系统功能语法视觉语法

《人民日报》视障群体新闻图像的视觉研究（1951-2023）

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《人民日报》视障群体新闻图像的视觉研究（1951-2023）

作者：汪苇嘉浙江传媒学院

学位级别：硕士

随着数字化和互联网的快速发展,新闻图像在信息传播中的地位日益凸显。图像时代下的新闻图像不仅是事件的记录,更是一种视觉修辞的运用,通过视觉元素的组织和呈现来传达特定的信息和观点。这种视觉修辞在新闻报道中发挥着越来越重要的作... 详细信息

随着数字化和互联网的快速发展,新闻图像在信息传播中的地位日益凸显。图像时代下的新闻图像不仅是事件的记录,更是一种视觉修辞的运用,通过视觉元素的组织和呈现来传达特定的信息和观点。这种视觉修辞在新闻报道中发挥着越来越重要的作用,成为塑造公众认知和舆论走向的工具。然而,我国作为世界视障人数最多的国家,视障群体却长期处于“边缘化”的状态,大众对于视障群体的认知往往来源于媒体报道,而视障者因无法直接通过视觉获取信息,常常只能被动地接受新闻图像中的信息。这也使得新闻媒体在塑造视障群体视觉形象时,容易忽视他们的真实需求和感受。因此,通过探究新闻图像在视障群体报道中的视觉呈现特点、视觉语法规则以及视觉话语的建构方式,有利于明确新闻媒体在报道视障群体新闻图像上的修辞策略,了解视障群体视觉形象的呈现,具有重要的现实意义和应用价值。本文以《人民日报》为研究对象,选取1951年至2023年522张视障群体新闻图像作为研究样本,基于我国摄影技术的发展变迁及残疾事业的发展,将样本划分为三个阶段:1951-1978年、1979-1999年、2000-2023年。首先,通过内容分析法对视障群体新闻图像进行数据解读,从历时性维度分析宏中微层面的历史变迁。其次利用视觉修辞分析法,结合克雷斯和凡-勒文的视觉语法理论和刘涛学者提出的视觉修辞分析模型,探究视障群体新闻图像其中运用的视觉语法规则,揭示图像在传达信息时所采用的话语机制及其背后的修辞原理,从而明确这些新闻图像所呈现的视障群体视觉形象。最后,通过半结构访谈法对视障群体新闻图像上的视觉形象进行审思。研究发现,《人民日报》视障群体新闻图像利用语法规则和话语体系呈现出不同阶段的视障群体视觉形象,从被动出现在“盲人教养院”的残疾人,到扶盲助残事业发展中融入社会的视障群体,再到步入21世纪无障碍环境建设下积极正能量的视障个体,视障群体在从模糊的“我们”逐渐走向清晰的“我”。但也存在着对视障群体需求关注的不足,囿于积极形象的片面呈现,以及视障个体可见性缺失的问题。一张优秀的新闻图像可以迅速触动我们的内心,今天的图像不断地改变我们的生活方式,同时也塑造我们的观念和价值,比人类历史上的任何时期都具有权威性和影响力。对于处于边缘化的视障群体,新闻媒体需要提高对该群体真实需求的关注,正确运用视觉修辞手法传达相关信息内容,在新闻图像中探寻他们更多存在的可能性。总的来说,本研究通过对《人民日报》视障群体新闻图像的视觉研究,揭示了新闻图像在呈现社会群体视觉形象和引导公众认知逻辑方面的重要作用,新闻图像和文字文本具有同样重要的修辞意义。随着世界图像时代的到来,媒体在报道视觉文本时应更加关注多元群体的形象呈现和话语表达,以促进整个社会的包容和平等。而我们作为看与被看的“观看者们”,也要时刻谨记在这场视觉浪潮中保持理性与观望。

关键词：人民日报视障群体新闻图像视觉语法视觉话语

故事的嬗变：中国新闻奖国际传播类纪录片的叙事研究（2013-2023）

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故事的嬗变：中国新闻奖国际传播类纪录片的叙事研究（2013-2023）

作者：吴玮浙江传媒学院

学位级别：硕士

自党的十八大以来,习近平总书记多次强调“讲好中国故事”是对外宣传工作的核心任务,并提出要加强话语体系构建,增强国际传播能力。纪录片作为记录和传播国家人文历史、弘扬民族精神、展示社会变化的重要载体与媒介,其叙事方式在讲好中... 详细信息

自党的十八大以来,习近平总书记多次强调“讲好中国故事”是对外宣传工作的核心任务,并提出要加强话语体系构建,增强国际传播能力。纪录片作为记录和传播国家人文历史、弘扬民族精神、展示社会变化的重要载体与媒介,其叙事方式在讲好中国故事中扮演着至关重要的角色。本研究选取2013年至2023年间获奖的47部中国新闻奖国际传播类纪录片,采用内容分析方法,运用新闻叙事学的框架与理论,对纪录片的基本信息、叙事声音、叙事话语进行编码与解析,系统剖析各个叙事维度的特点及嬗变,并在此基础上总结这些获奖纪录片的叙事策略及其对后续纪录片创作的启示。研究发现,11年间获奖纪录片主要呈现出两大嬗变:一是叙事声音出现从全景到个人的嬗变,主要表现为纪录片中的当事人及第一人称叙述逐渐兴起并占据主导地位;二是叙事话语出现从宏大叙事到以人为本的嬗变,主要体现为综合性叙述频率、板块式叙事结构纪录片数量的增加。同时,叙事内部节奏更加注重多人物叙事故事的呈现,外部节奏则更加符合新媒体时代的特点。综合来看,各个层面的嬗变密切相连,相互促进。基于对获奖纪录片叙事声音、叙事话语及其嬗变特点的分析,本研究发现,这些获奖纪录片越来越多地采用以下叙事策略:第一,通过他者叙事身份降低文化交流障碍,增强故事亲近性,实现跨文化传播;第二,通过讲述“共享价值观”下中国议题与全球议题互嵌的中国故事,与其他国家构建共通的意义空间,提供“中国方案”;第三,通过多维个体叙事增强纪录片情感叙事,更有力地讲述中国故事,传递真实声音。综合上述策略及我国国际传播理念,纪录片创作者在未来的创作过程中,应持续采用他者身份的叙事手法,来构建中国纪录片的全球化场景,以展示多元文化的交融与共鸣。同时,借助互嵌式共享叙事,提升中国纪录片在国际舞台上的传播影响力,让世界更好地感知和理解中国文化的魅力。此外,通过个体化叙事,突出中国纪录片的情感共振力,使观众能够深入体验纪录片所传递的情感内涵,增强观众的认同感和共鸣感。

关键词：纪录片叙事中国新闻奖国际传播

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孔笙导演现实题材电视剧平民化叙事研究

孔笙导演现实题材电视剧平民化叙事研究

作者：黄秋羽浙江传媒学院

学位级别：硕士

近年来,现实题材作品不断涌现,成为国剧创作的主流,平民化叙事作为一种微观层面的视角,对电视剧创作及观众审美诉求都具有重要意义。被称为“国剧之光”的导演孔笙能够通过电视剧这一通俗艺术形式建立起大众审美范式,实现了艺术与市场... 详细信息

近年来,现实题材作品不断涌现,成为国剧创作的主流,平民化叙事作为一种微观层面的视角,对电视剧创作及观众审美诉求都具有重要意义。被称为“国剧之光”的导演孔笙能够通过电视剧这一通俗艺术形式建立起大众审美范式,实现了艺术与市场的双赢。孔笙被称为在近十年最受关注的导演,但针对其个人及作品的系统性研究尚少,因此有必要对其创作规律进行分析,发掘出可供我国电视剧高质量发展的参考建议。本文以孔笙近十年连续出品的六部现实题材作品为例,结合文本分析与比较分析的方法对其风格特征及平民化叙事的策略进行了分析。研究发现,孔笙导演具有鲜明的风格特征:密切观照生活现实,关注情感背后的心理逻辑,能够实现主旋律的“年轻化”表达,以此达到主流市场与主流价值观的平衡;其二,孔笙注重对叙事空间与人物形象建构中的文化呈现和隐喻表达,体现了人与空间的依存关系;其三,通过多元的叙事视角、戏剧化的多元结构以及承担表意功能的视听语言,深刻反映了平民化叙事中“真实性”的特点;其四,孔笙作品具有较高的审美价值。在态度层面,坚守“温暖现实主义”,展现美好人性、探索解决现实问题的方法;在意识层面,孔笙能够搭建代际交流的“桥梁”,延续集体记忆;在传播层面,打造“中国故事”,通过“跨国想象”,实现共情传播。最后,孔笙现实题材平民化叙事方法能够为未来国剧的精品化传播提供有益思考。

关键词：孔笙现实题材电视剧平民化叙事艺术风格