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为央视广告鸣不平——读“话说说话”后要说的话

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大市场.广告导报 2004年第3期 139-140页

作者：张钦恒广州阿恒广告媒体研究所首席研究顾问

名副其实,本刊2004年第2期“媒头媒脑”专栏刊登了几篇值得商榷的文章。其中第一篇题目叫“话说说话”,以讨论国内电视媒体话语权为名,对央视提出种种质疑,言词之激烈令人瞠目!其一大意是说央视“人格分裂”,省级卫视是“小妈生的”;其... 详细信息

名副其实,本刊2004年第2期“媒头媒脑”专栏刊登了几篇值得商榷的文章。其中第一篇题目叫“话说说话”,以讨论国内电视媒体话语权为名,对央视提出种种质疑,言词之激烈令人瞠目!其一大意是说央视“人格分裂”,省级卫视是“小妈生的”;其二是说央视招标报喜不报忧;其三,质问央视要做“国家电视台”还是“全国性电视台”?对于以上言论,笔者有以下不同见解:第一,在中国,无论央视、省级电视

关键词：中央电视台媒体话语权央视招标广告营销省台省级卫视

“羊毛薅尽口味乏”:节俭心态如何影响食物预期享受与体验评估

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心理学报 2025年第1期57卷 152-172页

作者：陈斯允熊继伟彭凯平暨南大学广告学系广州510632 武汉大学市场营销与旅游管理系武汉430072 清华大学心理与认知科学系北京100084

节俭心态是一种广泛存在的思维模式,但以往研究对其如何影响个体心理和行为仍知之甚少。基于6项研究和1个补充性元分析,文章揭示了“羊毛薅尽口味乏”的现象、解释机制及边界条件。具体而言,研究1通过分析来自美国大型外卖平台GRUBHUB... 详细信息

节俭心态是一种广泛存在的思维模式,但以往研究对其如何影响个体心理和行为仍知之甚少。基于6项研究和1个补充性元分析,文章揭示了“羊毛薅尽口味乏”的现象、解释机制及边界条件。具体而言,研究1通过分析来自美国大型外卖平台GRUBHUB的二手数据,发现节俭心态与食物口味好评率呈负相关关系;研究2通过模拟外卖点餐情景验证了节俭心态对预期享受的负面影响;研究3以试吃活动的名义开展了一项实地实验,证实了节俭心态削弱了个体对巧克力的预期享受,并导致在吃完巧克力后整体评价更低;研究4验证了认知资源耗竭在节俭心态对果蔬沙拉预期享受的影响中发挥中介作用;研究5则识别了获利成本的边界条件,即当获利成本较高时,节俭心态对蛋糕预期享受的消极影响更明显;研究6进一步为缓解这种负面效应提供了一种干预手段,即当施以正念干预时,节俭心态对火锅预期享受的消极影响被削弱。最后,单文章元分析证实了节俭心态对食物预期享受和体验评估的效应稳健。文章不仅丰富和拓展了节俭心态和认知资源相关的理论研究,同时为食物营销和饮食福祉提供实践启示。

关键词：节俭心态食物评估预期享受认知资源正念饮食福祉

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本质与价值:数字时代广告本体的再认识

武汉大学学报（哲学社会科学版） 2025年第1期78卷 125-132页

作者：姚曦任文姣武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072 武汉大学媒体发展研究中心

用传播的方式促进从生产到消费转换的行为皆为存在意义上的广告,广告的本体是本质与价值的统一。本体的坚守要建立开放的认识观,在不变的广告本质中解释变化着的广告形态,而非用未触及本体的不确定认识窄化新的广告事实。彰显广告价值... 详细信息

用传播的方式促进从生产到消费转换的行为皆为存在意义上的广告,广告的本体是本质与价值的统一。本体的坚守要建立开放的认识观,在不变的广告本质中解释变化着的广告形态,而非用未触及本体的不确定认识窄化新的广告事实。彰显广告价值需深耕数字广告实践,用创意提升广告的社会吸引力,建构多主体参与的沟通网络。彰显广告价值还需要在理论层面,以本体观为支点,立足于本土广告实践,重新组织数字广告研究范畴,使用大数据技术与混合研究法探究新问题,为广告学知识体系的建构提供框架与方向。

关键词：广告广告本质广告价值广告本体

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五、品牌杂志的广告观个性——高档女性杂志的灵魂

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大市场.广告导报 2003年第8期 110-111页

作者：唐海荣北京必尔得广告媒体研究部经理

和报纸、电视及其他期刊不同,生活时尚杂志以其独特的编辑定位,赢得了越来越多的广告主的重视。高档女性杂志关注生活、引导潮流和消费,提倡个性化的生活方式,逐渐成为广大热爱生活的女性的首选读物。随着不断有新

关键词：女性杂志读者群期刊报刊时装服装

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基于小波描述子的叶片轮廓几何建模

计算机辅助设计与图形学学报 2011年第12期23卷 2046-2053页

作者：曾庆茂林慧钦朱同林华南农业大学理学院广州510642 华南农业大学农业多媒体技术研究所广州510642

利用植物动漫部件组装整株植物是植物生长单帧建模的一个既简单又有效的方法,但由于植物形态的复杂性,其数据结构一般采用长度不等的链表来存储形态数值,这不但给特征点位置的设计和存储带来困难,而且影响图形显示速度.为此提出一种利... 详细信息

利用植物动漫部件组装整株植物是植物生长单帧建模的一个既简单又有效的方法,但由于植物形态的复杂性,其数据结构一般采用长度不等的链表来存储形态数值,这不但给特征点位置的设计和存储带来困难,而且影响图形显示速度.为此提出一种利用小波描述子来刻画植物器官形态的方法.以植物叶片轮廓的建模为例,先构造出刻画叶片轮廓形态的形状函数;再用周期小波级数进行逼近,从而获得个数相同的小波级数系数,可用统一长度的数组结构来存储不同种类植物的叶片轮廓.针对3种不同植物叶片轮廓的建模实验结果表明,该方法能较好地保持叶片轮廓,具有建模速度快和图形显示多分辨率等优点,且可以推广到植物其他器官轮廓和骨架的建模.

关键词：叶片轮廓质心坐标形状函数小波描述子几何建模

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颠覆“红海”,发现“蓝海”战略

销售与市场(管理版) 2005年第29期 42-43页

作者：陈亮广州穗广媒体广告公司

颠覆"红海"战略思维,偏不关注现有客户,偏不参与细分客户,而是致力于发现无竞争境界的"蓝海"。

关键词： “蓝海”战略民生新闻蓝海红海地面频道安徽卫视

嵌入媒体语境和一面/两面信息对广告说服效果的影响

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新闻与传播研究 2011年第1期18卷 103-108+113页

作者：林升栋张垠洁厦门大学广告系厦门大学广告系品牌与广告研究所厦门大学

广告嵌入前的媒体节目特征会影响到消费者对节目信息的加工处理方式,这种处理方式将会滞留到其后的广告信息处理上。感性的节目将会导致消费者低度涉入节目信息的加工,并对随后出现的广告信息也沿用这种低涉入加工方式。理性的节目将会... 详细信息

广告嵌入前的媒体节目特征会影响到消费者对节目信息的加工处理方式,这种处理方式将会滞留到其后的广告信息处理上。感性的节目将会导致消费者低度涉入节目信息的加工,并对随后出现的广告信息也沿用这种低涉入加工方式。理性的节目将会导致消费者高度涉入节目信息的加工,并对随后出现的广告信息也沿用这种高涉入加工方式。对广告信息加工的高/低涉入水平将会影响一面信息/两面信息的说服效果。高涉入水平下,两面说服效果更佳。低涉入水平下,一面说服效果更优。因此,在感性节目后插入广告,一面说服的效果优于两面说服;在理性节目后插入广告,两面说服的效果优于一面说服。

关键词：被试涉入程度说服效果节目媒体

四丁基溴化铵包络化合物浆在铜管内的对流传热特性

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化工学报 2007年第9期58卷 2205-2210页

作者：肖睿何世辉黄冲冯自平樊栓狮中国科学院广州能源研究所广东广州510640

四丁基溴化铵(TBAB)包络化合物浆是在常压下由TBAB水溶液被冷却到0～12℃时生成的,是一种理想的冷量输送和蓄冷媒体,以固液两相悬浊液的形式存在。作为冷量传输媒体,由于存在相变过程,其冷量传输密度远高于相同温差下的冷水。另一方面,T... 详细信息

四丁基溴化铵(TBAB)包络化合物浆是在常压下由TBAB水溶液被冷却到0～12℃时生成的,是一种理想的冷量输送和蓄冷媒体,以固液两相悬浊液的形式存在。作为冷量传输媒体,由于存在相变过程,其冷量传输密度远高于相同温差下的冷水。另一方面,TBAB包络化合物浆具有良好的流动性,可以像液态水一样方便地通过泵和管道系统输送。因此,在中央空调及区域集中供冷系统中具有很好的节能应用前景。本文研究了TBAB包络化合物浆在水平铜管内的传热特性。在定热流边界条件及不同Reynolds数下测量并分析了对流换热系数。实验中发现固相粒子的扰动和表观黏性的下降都能破坏或拉薄包络化合物浆流动的动量边界层,结果导致了传热系数的提高。在不同的Reynolds数下固相含量(Φ)对Nusselt数的影响很微弱。通过与文献的比较发现,本文所测取的包络化合物浆Nusselt数均高于冰浆甚至单相水。最后获得了Nu与Re之间的实验关联式。

关键词：四丁基溴化铵包络化合物浆蓄能潜热输送传热

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企业如何进行竞争性广告投放?

大市场.广告导报 2004年第3期 59-59页

作者：张钦恒阿恒广告媒体研究所

媒体投放是手段,传播效果是目的。繁花似锦不见得将来一定果实累累,投放量大不一定传播效果就相应地好。所以不必争于媒体投放,而应争于传播效果。传播效果的实质就是让广告内容有效接触到多少目标消费者。

关键词：广告投放消费者传播效果广告内容企业企业管理