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论全球性消费时代的跨文化广告与消费文化

浙江社会科学 2008年第7期 115-120页

作者：贺雪飞宁波大学艺术与传媒学院

在全球性消费时代,跨国公司依仗着广告宣传,大张旗鼓地把资本主义消费文化扩张到了全球。跨文化广告作为为资本谋求更大利益的得力工具,其推行消费文化的深层次目的是显而易见的。本文论述了跨文化广告与消费文化同质同构、相伴共生的... 详细信息

在全球性消费时代,跨国公司依仗着广告宣传,大张旗鼓地把资本主义消费文化扩张到了全球。跨文化广告作为为资本谋求更大利益的得力工具,其推行消费文化的深层次目的是显而易见的。本文论述了跨文化广告与消费文化同质同构、相伴共生的契合关系,探究了这种关系形成的内在根源;同时分析了跨文化广告如何通过对消费文化的多重认同构造,使自身成为消费文化忠实的表征与载体;跨文化广告作为一种传播媒介又是如何以其强大的传播能力和渗透能力,对传统文化产生强大的解构作用,从而对消费文化的传播产生巨大的推助作用的。

关键词：跨文化广告消费文化解构与建构

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中国钢琴文化探源

中国音乐 2008年第2期 154-158页

作者：杨建森宁波大学艺术与传媒学院

钢琴在19世纪中叶被外国传教士和商人带入中国后,经历了100多年的"中国之旅",形成了具有中国特色的钢琴文化现象。文章从历史的追溯入手,对钢琴文化在中国的传播,钢琴制造业的兴起以及中国钢琴音乐创作和中国钢琴家的崛起等方面的历史... 详细信息

钢琴在19世纪中叶被外国传教士和商人带入中国后,经历了100多年的"中国之旅",形成了具有中国特色的钢琴文化现象。文章从历史的追溯入手,对钢琴文化在中国的传播,钢琴制造业的兴起以及中国钢琴音乐创作和中国钢琴家的崛起等方面的历史作了较为详尽的探究;提出了要实现中华民族的伟大复兴,先进文化建设必须先行的重要课题。

关键词：钢琴文化探寻中西合璧创造历史引领未来

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校内网，你还能走多远

工会博览（理论研究） 2008年第12期 106-107页

作者：金菁宁波大学艺术与传播分院

最近，校内网以它自己的特色打开了大学生市场。故从市场背景中分析校内网兴起的原因，校内网的营销模式，现在已有的成就，成功的原因，及与市场同类产品对比校内同的优势与不足。

关键词：校内网 WEB2.0 SNS社区

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论跨文化广告的传播模式与传播效果

新闻界 2007年第2期 30-31,44页

作者：贺雪飞宁波大学艺术与传媒学院

跨文化广告传播，是在不同文化疆域间的广告传播，一般可以分为两类：一是国内领域的跨文化广告传播，即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动：二是国际领域的跨文化广告传播，是广告信息从一国向另一国的... 详细信息

跨文化广告传播，是在不同文化疆域间的广告传播，一般可以分为两类：一是国内领域的跨文化广告传播，即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动：二是国际领域的跨文化广告传播，是广告信息从一国向另一国的流动。本论文研究的跨文化广告传播主要指后者。作为一种特殊的广告传播方式，今天的跨文化广告因其为品牌的国际拓展作出的卓著贡献而受到跨国公司的青睐，因其独特的信息符号构成和传播理念而受到输入国广告界的关注，更因其在文化领域造成的文化融合、消解和冲突而在输入国的文化界甚至政界引起了高度重视。

关键词：跨文化广告传播传播效果传播模式传播活动广告信息论文研究传播方式跨国公司

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广告“话语”的性质——以美国广告业为例

新闻界 2007年第4期 117-118,116页

作者：陈月明宁波大学艺术与传媒学院宁波315211

广告是一种特殊的商业性话语。广告是广告主通过大众媒体发布关于商品或服务的"言论",这种带有自利倾向的话语,在自由市场体系中不仅是必要的,而且客观上具有某些"利他"的价值。因此在西方社会中,一方面,积极鼓励发布广告话语,保护广告... 详细信息

广告是一种特殊的商业性话语。广告是广告主通过大众媒体发布关于商品或服务的"言论",这种带有自利倾向的话语,在自由市场体系中不仅是必要的,而且客观上具有某些"利他"的价值。因此在西方社会中,一方面,积极鼓励发布广告话语,保护广告主的话语权,期望通过广告话语的传播和竞争,使市场信息更透明,防止市场垄断,同时促进产品和服务质量的改进和提高,使消费者获得更多的利益。另一方面,政府的广告法规和行业的广告规章对广告话语信息进行了严格的限制,以防止广告话语之间的不正当竞争,以及对消费者和大众产生的各种误导和伤害。

关键词：广告话语自由性限制性

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网络传播中网络素养培育的文化思辨

新闻界 2007年第4期 54-55页

作者：李海峰宁波大学艺术与传媒学院宁波315211

本文对网络文化教育这一课题进行了理论探讨,认为提高网络素养并不是简单告诉人们反对什么,而是要强调"人的能力的培养",即教育培养处理网络信息的能力。同时对如何培育网络素养的具体方式和对策进行了探讨。

关键词：网络文化网络素养

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商品符号与符号消费

浙江社会科学 2006年第6期 137-141,150页

作者：陈月明宁波大学传播与艺术学院传播系教授宁波315211

现代消费社会中,商品价值已经超越了传统的使用价值和交换价值范畴,商品的符号价值被充分地突现出来。符号消费成为一种意识形态,构成了当代消费文化的重要内容。它不仅支配着商品的生产、流通、交换和消费活动,而且组织着人们的生活和... 详细信息

现代消费社会中,商品价值已经超越了传统的使用价值和交换价值范畴,商品的符号价值被充分地突现出来。符号消费成为一种意识形态,构成了当代消费文化的重要内容。它不仅支配着商品的生产、流通、交换和消费活动,而且组织着人们的生活和交往行为。商品符号化作为晚期资本主义体系的“策略”,旨在通过需求控制,保证其生产?利润体系的高效率运转。

关键词：商品符号符号价值消费社会消费文化