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品牌十大要素之营销

“如何培养生态人”中美学者对话在北京师范大学举行

中国品牌 2010年第6期 50-54页

作者：王齐国北京大学中国品牌研究中心

北京大学中国品牌研究中心主任王齐国【作者简介】北京大学文化产业研究院院长助理、研究员；国家广电总局咨询专家组成员；北京市人民政府文化创意产业专家库专家；韩国文化院中方顾问；中国CBS品牌认证体系首席专家；中国品牌价值评... 详细信息

北京大学中国品牌研究中心主任王齐国【作者简介】北京大学文化产业研究院院长助理、研究员；国家广电总局咨询专家组成员；北京市人民政府文化创意产业专家库专家；韩国文化院中方顾问；中国CBS品牌认证体系首席专家；中国品牌价值评估体系首席专家；中国网站品牌价值评估体系课题组组长；中国品牌领袖年会组委会执行主席【研究方向】品牌战略、品牌伦理【网址链接】*** 【E-mail】pkubrand@*** 营销是指在适当的时间，将适当的产品（服务）以适当的价格销售给适当的消费者。我们这里讲的营销，只是讲品牌营销，讲如何做品牌营销。品牌营销是指企业通过向消费者提供他们所需要的产品和服务，传递企业的理念和品牌价值，使其企业形象为消费者所接受，并逐渐成为企业品牌忠诚购买者的过程。通过营销传递企业的理念和品牌价值，使企业的形象得到消费者的认可。并且在整个营销过程中，让消费者形成对品牌的忠诚度，而这种忠诚度的形成，主要是通过购买、使用，获得满意度。有了满意度才会有美誉度，有了美誉度，才会形成忠诚度。这是不能或缺的。品牌营销在品牌学里是很重要的一个环节。企业家们对市场营销和品牌营销，都是过度关注的。因为他们认为只有营销产品才能变成商品，才能变成资金。只有营销，才能知道自己市场的份额占多少。品牌营销的要素营销是一个管理过程。有很多理念要融汇到营销过程当中去才会有意义。影响品牌营销效果的要素包括定位、战略规划——指的是企业的品牌战略规划。客户管理、数据库、管理渠道、终端管理、营销组合、促销管理和团队等等。所以营销受社会要素的制约或影响还是非常多的。所以大家要对营销，包括营销的因素引进足够的关注，每一个方面都值得大家去思考研究。营销要素主要包括以下几个方面的内容：第一，品牌营销的特点。品牌营销首先创造顾客价值；其次创造顾客满意度；再次是社会性。品牌特点基本上都是围绕顾客展开的，要为顾客创造价值。我们做品牌应一切为顾客着想，做品牌营销也是如此。只要我们想做品牌，就要按照这种理念去做，所以说创造顾客价值，创造顾客满意度，同时要兼顾它的社会性。品牌营销不单单是企业的责任，不是企业的个体问题，它是和整个社会相关联的。第二，品牌营销的要素。品牌营销的要素包括：（一）消费者。没有消费者，营销就是一句空话。（二）供应商。品牌营销涉及到生产者。（三）中间商。现在，越来越多的品牌机构已经不再重视中间商环节。为什么？这个环节或许给生产者带来过便利，但消费者没有得到实际的利益，或者说这个环节的存在，增加了消费者的负担。所以，有很多的企业直接把产品提供给了销售终端。也就是一些大卖场之类的销售终端。中间商越来越少。（四）媒体。品牌营销不能忽视媒体的力量。媒体分强势弱势。恒源祥生肖广告的传播案例，如果不是央视和重点省级卫视强势媒体的传播，它的恶劣影响也没有那么大。不仅是电视媒体、平面媒体，还有网络媒体、新媒体等等。网络媒体已经成为非常重要的媒体，被广大青少年所喜爱。（五）物流。要做品牌营销离不开物流。而现在的物流越来越商业化，成为现代服务业的重要业态之一。随着一个国家或地区的经济发展，很多的物流公司应运而生。一些大的物流公司承担了向全国，甚至向全世界进行物资输送的业务。（六）竞争者。竞争者是品牌营销的要素，竞争者是一面镜子，从他们身上可以看到自己的影子。第三，品牌营销的作用（一）企业与消费者的纽带。通过做品牌营销，架起了消费者与企业之间的桥梁。所以品牌营销是企业与消费者的纽带。（二）实现企业的利润点。产品再好如果卖不出去，不能让企业实现收入，便不会获得利润。实现企业利润，是品牌营销的核心作用。（三）塑造企业品牌。通过营销，传播企业品牌理念和晶牌价值，使我们的品牌在营销过程中，从知名度到美誉度一天天累积起来，最终成为强势品牌，成为有价值的无形资产。（四）开拓市场。我们提到品牌影响力的时候，把品牌开拓市场的能力当作一个重要的标准。所以做品牌营销的同时就有了开拓市场版图的意义。营销示意图中，企业和客户有—个互动，中间有信息和价值构成的链。客户里面又包括供应商、中间商，终端合作者和消费者。我们可以把这4个概念都作为客户。不是说客户就是消费者，也不是说客户就是供应商。企业和客户中间栏从上面看：产品、服务信息构成了品牌信息，从企业流向客户；当从客户流向企业时，构成了一个信息链，给企业反馈了需求信息。再下面，企业流向客户的是企业价值，构成了价值桥，客户反馈回来的是使用价值。第四，事件营销事件营销是品牌营销当中很重要的手段。大事件、小事件。大事件大到全球危机，国家政权被颠覆；小事件小到某一个人出了车祸，民居失火。事件营销在品牌营销章节里占有很大的分量，对整个品牌的成长非常重要。如果运用得好，可以起至0事半功倍的效果。‘甚至可

关键词：品牌营销北京大学研究生教程十大消费者销售价格

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世界教育信息 2018年第14期 2-2页

作者：联合国教科文组织国际农村教育研究与培训中心联合国教科文组织国际农村教育研究与培训中心

2018年7月10日,联合国教科文组织国际农村教育研究与培训中心、北京师范大学教育学部和美国中美后现代发展研究院在北京师范大学联合举办了"如何培养生态人"中美学者对话。国家行政学院经济学部副主任、国家行政学院生态文明研究中心主... 详细信息

2018年7月10日,联合国教科文组织国际农村教育研究与培训中心、北京师范大学教育学部和美国中美后现代发展研究院在北京师范大学联合举办了"如何培养生态人"中美学者对话。国家行政学院经济学部副主任、国家行政学院生态文明研究中心主任张孝德,北京乐和社会工作服务中心创办人兼主任廖晓义,美国阿肯色里昂学院前代理校长保罗·布伯,西雅图有机哲学研究中心主任柯文·克拉克,美国中美后现代发展研究院常务副院长王治河,美国过程研究中心中国部主任樊美筠出席会议并作报告。

关键词：国家行政学院后现代

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小学班主任管理语言艺术探究

中国校外教育（上旬） 2016年第S1期 112-页

作者：王春梅张国泉吉林省白城市洮北区平安镇中心校吉林省白城市平安镇中学

儿童是祖国的花朵,是国家未来经济建设的承担者和接班人。如何做好小学教育深化改革工作,积极引导小学生阳光快乐成长就成为现代人们关注的焦点。随着物质生活水平的不断提高,小学生教育技术的不断进步,小学生可以借助互联网设备,获得... 详细信息

儿童是祖国的花朵,是国家未来经济建设的承担者和接班人。如何做好小学教育深化改革工作,积极引导小学生阳光快乐成长就成为现代人们关注的焦点。随着物质生活水平的不断提高,小学生教育技术的不断进步,小学生可以借助互联网设备,获得非常大的信息量,然而他们并没有自主筛选能力,因此小学班主任需要加强管理来不断提升小学生的综合素质和能力,保护自己不受不良习惯和行为的影响。而考核小学班主任很重要的指标之一就是对于语言艺术的管理水平。

关键词：语言管理艺术文化班主任小学教育

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关于中国门窗幕墙产业技术专家委员会征集的通知

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门窗 2012年第12期 63-63页

随着我国绿色建筑和绿色生态城区以及国家保障性住房建设高潮的来临，新能源、新材料、信息网络、生物医药、节能环保等领域的革新蓄势待发，作为与建筑节能息息相关的门窗幕墙业也不例外，为要尽快贯彻和落实政府宏观经济发展规划纲要... 详细信息

随着我国绿色建筑和绿色生态城区以及国家保障性住房建设高潮的来临，新能源、新材料、信息网络、生物医药、节能环保等领域的革新蓄势待发，作为与建筑节能息息相关的门窗幕墙业也不例外，为要尽快贯彻和落实政府宏观经济发展规划纲要，围绕发展低碳经济，促进行业转型升级，落实行业“十二五”发展规划，充分发挥企业技术人员和技术咨询人员的作用，扩大专业技术人员交流与沟通，更好地为门窗幕墙行业提供服务，积极指导行业可持续发展，指导企业健康发展，建筑材料工业技术监督研究中心门窗幕墙研究所和《门窗》杂志社将组建中国门窗幕墙行业企业专家委员会。中国门窗幕墙行业企业专家委员会组织成员主要由门窗幕墙企业的技术总监、总工程师、主任工程师以及从事门窗幕墙行业技术咨询的机构负责人自愿结成，是从事门窗幕墙行业技术研讨、推广、实践的专业组织。委员会委员任期两年，工作优秀者可连任。鉴于您在门窗幕墙行业技术领域具有多年的实践经验，对门窗幕墙行业的应用中出现的问题和难题有独到的见解，在此诚恳邀请您作为中国门窗幕墙行业企业专家委员会委员。请您收到本函后。阅读委员会权利义务说明，填写申请表，于2012年12月31目前通过电子邮件发送到委员会秘书处信箱。

关键词：钢筋混凝土建筑主流建筑地基钻孔灌注桩

关于中国门窗幕墙产业技术专家委员会征集的通知

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门窗 2012年第11期 63-63页

随着我国绿色建筑和绿色生态城区以及国家保障性住房建设高潮的来临，新能源、新材料、信息网络、生物医药、节能环保等领域的革新蓄势待发，作为与建筑节能息息相关的门窗幕墙业也不例外，为要尽快贯彻和落实政府宏观经济发展规划纲要．围绕发展低碳经济，促进行业转型升级，落实行业“十二五”发展规划，充分发挥企业技术人员和技术咨询人员的作用．扩大专业技术人员交流与沟通，更好地为门窗幕墙行业提供服务，积极指导行业可持续发展，指导企业健康发展，建筑材料工业技术监督研究中心门窗幕墙研究所和《门窗》杂志社将组建中国门窗幕墙行业企业专家委员会。中国门窗幕墙行业企业专家委员会组织成员主要由门窗幕墙企业的技术总监、总工程师、主任工程师以及从事门窗幕墙行业技术咨询的机构负责人自愿结成，是从事门窗幕墙行业技术研讨、推广、实践的专业组织。委员会委员任期两年，工作优秀者可连任。鉴于您在门窗幕墙行业技术领域具有多年的实践经验，对门窗幕墙行业的应用中出现的问题和难题有独到的见解。在此诚恳邀请您作为中国门窗幕墙行业企业专家委员会委员。请您收到本函后，阅读委员会权利义务说明，填写申请表，于2012年12月31日前通过电子邮件发送到委员会秘书处信箱。

关键词：专家委员会门窗幕墙幕墙行业企业中国专业技术人员经济发展规划征集

关于中国门窗幕墙产业技术专家委员会征集的通知

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门窗 2012年第12期 362-362页

随着我国绿色建筑和绿色生态城区以及国家保障性住房建设高潮的来临,新能源、新材料、信息网络、生物医药、节能环保等领域的革新蓄势待发,作为与建筑节能息息相关的门窗幕墙业也不例外,为要尽快贯彻和落实政府宏观经济发展规划纲要,围... 详细信息

随着我国绿色建筑和绿色生态城区以及国家保障性住房建设高潮的来临,新能源、新材料、信息网络、生物医药、节能环保等领域的革新蓄势待发,作为与建筑节能息息相关的门窗幕墙业也不例外,为要尽快贯彻和落实政府宏观经济发展规划纲要,围绕发展低碳经济,促进行业转型升级,落实行业"十二五"发展规划,充分发挥企业技术人员和技术咨询人员的作用,扩大专业技术人员交流与沟通,更好地为门窗幕墙行业提供服务,积极指导行业可持续发展,指导企业健康发展,建筑材料工业技术监督研究中心门窗幕墙研究所和《门窗》杂志社将组建中国门窗幕墙产业技术专家委员会。中国门窗幕墙产业技术专家委员会组织成员主要由门窗幕墙企业的技术总监、总工程师、主任工程师以及从事门窗

关键词：门窗幕墙专家委员会建筑材料工业建材工业建筑工业中华人民共和国产业

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2015年大病保险报销比例再提高15%

心血管病防治知识 2015年第1期5卷 9-9页

作者：史云峰承解静云南省玉溪市江川县人民医院云南江川652600 上海中医药大学附属普陀区中心医院上海200062

近日,针对深化医改,公众最担心的大病负担重、“因病致贫、因病返贫”问题,国家卫计委主任李斌在会上表示,2015年将全面推开大病保险同时保险比再提高10%至15%,个人负担将下降到30%以下。

关键词：报销比例自付比例筹资水平居民参保医疗费用负担医疗信息化保障能力高值耗材谈判机制商业保险

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