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作者

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广告主理性的品牌之路——2018中国广告市场生态调研广告主报告
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现代广告 2019年 第1期 18-19页
作者： 《现代广告》 国家广告研究院 《现代广告》 国家广告研究院
为更好地服务行业,更好地总结广告主广告投放洞察,几年来,《现代广告》与国家广告研究院合作,以抽样调查的形式,每年推出《中国广告市场生态调研广告主报告》,对上一年度的广告主投放特点、趋势、方向等进行了深入的分析与研究。《2018... 详细信息
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中央人民广播电台:历史变革中的责任与担当
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传媒 2022年 第4期 94-96页
作者： 魏琳 张翔 中国传媒大学广告学院 中国传媒大学国家广告研究院
广播的发展史一定程度上反映了人类社会的进步史。本文以中央人民广播电台为研究对象,通过文献分析法梳理其典型媒介事件,归纳出其在不同历史阶段和社会背景下所发挥的媒介功能,由此探析党媒的责任与担当。研究可知,在不同历史阶段,中... 详细信息
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广告费究竟浪费到哪里去了？
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国际品牌观察 2021年 第35期 69-71页
作者： 丁俊杰 国家广告研究院
企业家和品牌负责人们,挖空心思想让广告费的使用更高效,甚至想"花小钱办大事",但是似乎绝大多数成功且精明的企业家们给出的,却不是省钱的答案。为什么很多品牌无论销量如何波动,都不会压缩在央视的广告投放?为什么一些头部品牌们一掷...
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试析《央视快评》如何发挥主流媒体舆论引领力
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电视研究 2018年 第11期 60-62页
作者： 符绍强 中国传媒大学国家广告研究院
中央广播电视总台品牌栏目《央视快评》自播出以来,受到社会各界的广泛关注和好评。本文基于对《央视快评》成功实践的剖析,从强化政治家办报(台),让党的创新理论"飞入寻常百姓家";坚持内容为王,做好传播内容供给侧结构性改革;立足融合... 详细信息
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中国品牌应重“道”而非重重“术”
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中国名牌 2023年 第11期 82-83页
作者： 关键 国家广告研究院品牌专家委员会 中国广告主研究院
品牌首先代表的是立场,是站在用户利益和市场竞争的角度去确立自身的价值导向,来权衡利害得失,然后才确定自身的战略方向中国品牌的未来,一定要从“术”的层面向“道”的境界升华,洞悉本质,把握规律,在恪守中创新,在创新中坚守,让企业... 详细信息
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“域牌”:名正才能言顺
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国际品牌观察 2023年 第12期 61-63页
作者： 丁俊杰 中国传媒大学 国家广告研究院
“域牌”,这个名字听起来既熟悉又陌生,熟悉是指它似乎和品牌、名牌等名字接近,陌生是它为什么不直接叫“区域品牌”呢,是不是后者的缩写还是有所区别呢?哲学家维特根斯坦孕育了一个影响深远的哲学学派一一语义逻辑学派。他从语义逻辑... 详细信息
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守正创新,行稳致远——2018中国广告市场生态调研媒体报告
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现代广告 2019年 第4期 18-19页
作者： 《现代广告》&国家广告研究院 《现代广告》 国家广告研究院
根据“2018广告市场生态调查”的研究显示,强媒体无一不是在顺应时代发展,把握发展机遇,不断创新,精进业务,进而巩固自身地位。《2018中国广告市场生态调研媒体报告》发布之际,本刊摘编了报告最核心内容,与读者共飨。
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迎难而上,开启新端——2018中国广告市场生态调研广告公司报告
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现代广告 2019年 第5期 18-19页
作者： 《现代广告》&国家广告研究院 《现代广告》&国家广告研究院
根据'2018广告市场生态调查'描摹出2018年广告生态市场中广告公司的样态,'大而优'的广告公司和'小而美'的广告公司并存共进,在重新思考自身价值的基础上,突破传统乙方思维迷局,走出新型专业人才的困境,整合行业内外资源,走向快速发展的... 详细信息
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《2025未来品牌研究》特别报告
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国际品牌观察 2022年 第1期 20-25页
作者： 顾明毅 上海外国语大学广告学系 国家广告研究院
谨以此报告纪念唐·舒尔茨教授。序言探索全球未来的品牌2001年秋季开始,唐·舒尔茨教授与我开始旅行到中国发布研究结果。我们当时都是美国西北大学麦迪尔新闻学院整合营销传播系教授,记得很多执行官会议以及北京、上海和广州的顶尖大... 详细信息
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Vlog：一种内容营销的新形态
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青年记者 2019年 第24期 81-82页
作者： 邱敏 张翔 中国传媒大学广告学院 国家广告研究院
2018年年底起,Vlog成为继直播、短视频之后,国内视频社交的又一形态,掀起新的风潮,从明星网红,到普通网民,甚至新闻记者,都开始尝试拍摄和发布Vlog。2019年4月25日,抖音宣布10亿流量扶持Vlog,取消时长限制,所有用户均可发送1分钟视频,... 详细信息
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