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资本市场与券商视角下的资产管理

资本市场与券商视角下的资产管理

作者：江亚明厦门大学

学位级别：硕士

随着改革开放40年以来中国在经济发展上取得巨大成就,民间财富积累也达到一个新的高度。然而,我国资本市场发展仍面临诸多问题,特别是相比国际成熟资本市场国家的资产管理行业,国内的资产管理行业的发展无论是从制度建设还是系统建设等... 详细信息

随着改革开放40年以来中国在经济发展上取得巨大成就,民间财富积累也达到一个新的高度。然而,我国资本市场发展仍面临诸多问题,特别是相比国际成熟资本市场国家的资产管理行业,国内的资产管理行业的发展无论是从制度建设还是系统建设等方面,都相对比较落后。民间日益高涨的财富管理需求,同市场中主流机构的管理能力及实际绩效之间,一直存在较大差距。在投资者面临多样化的投资工具,产品及各种服务的今天,资产管理机构理应成为连接投资者与资本市场之间的桥梁,如果能够适应发展过程中的各种挑战,及时把握机遇,必然会在巨大的市场份额中获得较高收益。本文试图通过研究国内外资本市场,国内资产管理行业现状,以及立足于证券公司视角下的资产管理业务,分析国内证券公司面临的问题与挑战,并基于此提出资产管理竞争战略这一方向上具有借鉴意义的理论框架和方法体系。本文的研究方法主要是对比全球资本市场与国内资本市场.以及分析国内资产管理行业现状,重点研究对象为笔者所担任管理层的公司（东兴证券股份有限公司）,试图从共性及特性两个范畴入手,主要采用比较分析的方法,整理总结出国内资产管理行业所普遍存在的问题,以及站在自身公司的角度上,针对资产管理业务,提出从中长期角度所应采取的竞争战略分析与规划。

关键词：资本市场资产管理竞争战略

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地方政府融资平台风险及防范的研究

地方政府融资平台风险及防范的研究

作者：吴科静厦门大学

学位级别：硕士

在分税制改革带来财政收支不平衡的背景下,地方政府融资平台规避法律风险解决了中国城镇化和现代化建设的资金缺口,满足了居民生活和社会发展的需求。随着2008年金融危机和保增长的经济发展需求,地方政府融资平台势如破竹,导致过度的融... 详细信息

在分税制改革带来财政收支不平衡的背景下,地方政府融资平台规避法律风险解决了中国城镇化和现代化建设的资金缺口,满足了居民生活和社会发展的需求。随着2008年金融危机和保增长的经济发展需求,地方政府融资平台势如破竹,导致过度的融资使地方政府债务风险不断加剧。一旦债务风险的爆发,将给地方政府、金融机构和实体经济带来不可估量的危害,后果让人堪忧。因此,国家相继出台各项政策对地方政府融资平台进行管控和规范,但新常态经济形势下,政策执行效果不明显。如何选择地方政府融资平台转型的方向和应对风险防范的措施才能符合国情,是当下备受关注的课题。本文通过查阅大量的书籍、期刊、学位论文,梳理国内外的文献并确定研究的思路和方法;通过收集国家、地方政府和资讯平台官网信息和数据,阐述地方政府融资平台现状和风险表现形式,并在此基础上透析其风险的成因。通过在汇总地方政府融资平台风险现状相关数据过程中,确定以经济体量和地方政府债务总量均位居全国榜首的江苏省下的A县级市融资平台为例,在了解A市经济、财政实力和A市融资平台公司运营情况的基础上,从财政、经营、管理、金融和政策五个维度来识别风险。通过前文的汇总研究,重点从中央政府、地方政府、金融机构和融资平台四个层面寻求地方政府融资平台风险防范的措施,并得出全文研究的结论。本文结合当今经济和监管的发展趋势,在国家提倡地方政府融资平台“风险自担,自负盈亏”的新背景下,以占地方政府债务总额36.4%的县级市的某融资平台公司为例来研究地方政府融资平台风险及防范课题,具有较强的现实意义。

关键词：地方政府融资平台风险防范

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鹰牌卫浴中国市场营销战略分析

鹰牌卫浴中国市场营销战略分析

作者：苏瑞玲厦门大学

学位级别：硕士

鹰牌控股是新加坡股票交易所的上市公司,也是迄今为止广东陶瓷行业唯一的海外上市企业。自1974年创立至今的三十年中,鹰牌控股一直是中国建陶行业的领导者之一。鹰牌控股以“人无我有,人有我优,人优我新,高质好价”的企业经营理念,以“... 详细信息

鹰牌控股是新加坡股票交易所的上市公司,也是迄今为止广东陶瓷行业唯一的海外上市企业。自1974年创立至今的三十年中,鹰牌控股一直是中国建陶行业的领导者之一。鹰牌控股以“人无我有,人有我优,人优我新,高质好价”的企业经营理念,以“客户至上、坦诚互信、快速高效、结果导向、务实求简、恒守人本”的企业文化理念,在中国及国际市场取得了可喜的成功,成为中国陶瓷最具国际影响力的品牌。鹰牌卫浴是鹰牌控股旗下的三大品牌之一,迄今已有十余年的发展历史,本文将对鹰牌卫浴在卫浴市场的营销战略做详细的分析和探讨。然而,随着国内卫浴市场竞争的日趋激烈,鹰牌卫浴也面临着日益严峻的挑战。本文将从营销战略的角度,运用4R’s营销理论和整合营销沟通(IMC)理论对鹰牌卫浴在卫浴市场的营销战略做详细的分析和探讨。本文运用4R’s营销理论和整合营销沟通(IMC)理论对鹰牌卫浴在卫浴市场的营销战略做详细的分析和探讨。本文分为四个部分。前言部分简述全文思路。第一部分鹰牌卫浴面临的市场竞争状况分析。这一部门主要分析中国卫浴行业发展的经济及市场背景,行业发展状况,并运用波特理论对鹰牌卫浴的竞争状况做一基本分析。第二部分鹰牌卫浴的市场细分与定位。这一部分主要对鹰牌卫浴面对的市场进行细分,运用SWOT分析法对鹰牌卫浴进行定位。第三部分鹰牌卫浴的营销战略分析。这一部分主要运用4R’s营销理论、整合营销沟通(IMC)理论对鹰牌卫浴的营销战略进行分析,对其面临的不足提出改进方案。第四部分鹰牌卫浴的营销战略对中国卫浴企业的启示。这一部分在运用4R’s营销理论分析中国卫浴企业发展不足的基础上,对中国卫浴企业在营销方面的发展提出几点建议。

关键词：营销战略 4R’s营销理论鹰牌卫浴

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A公司靶向药市场营销策略研究

A公司靶向药市场营销策略研究

作者：罗根权厦门大学

学位级别：硕士

20 18年全球预计有1810万癌症新发病例和960万癌症死亡病例。而中国新增病例数占380.4万例、死亡病例占229.6万例,每天有超过1万人确诊癌症,每分钟就有5人死于癌症。由于中国人口老龄化加剧,而恶性肿瘤发病率随年龄增长而上升,所以肿瘤... 详细信息

20 18年全球预计有1810万癌症新发病例和960万癌症死亡病例。而中国新增病例数占380.4万例、死亡病例占229.6万例,每天有超过1万人确诊癌症,每分钟就有5人死于癌症。由于中国人口老龄化加剧,而恶性肿瘤发病率随年龄增长而上升,所以肿瘤诊治工作亟需进一步加强,其中靶向药也是其中非常重要的治疗手段之一。近几年来中国政府加快了肿瘤靶向新药的审批速度,肿瘤靶向新药层出不穷。首先,本文阐述了论文的研究背景,提出了论文的目的及意义,简要介绍了研究方法和框架,并阐述了PEST模型、波特五力模型、SWOT模型、STP营销理论和4P营销理论;其次,通过对分析案例的介绍、营销现状分析和营销方面存在的问题分析,并对案例从PEST、波特五力和SWOT三个模型分析市场营销环境;最后,运用STP营销理论和4P营销理论制定案例的STP策略和市场营销组合策略,并提出实施营销策略的保障措施。本研究经过剖析案例的营销现状和市场营销环境,从存在问题入手,结合市场营销理论,利用STP营销理论和4P营销理论,制定案例的营销策略,得出有别于其它竞争产品的差异化市场营销方案。面对越来越激烈的竞争环境,本研究为案例提供理论研究价值及现实指导意义,并可给其它靶向药相关企业做参考。

关键词：靶向药 STP营销策略 4P营销策略

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盾构管片预制施工

港工技术与管理 2015年第5期 41-48页

作者：蔡清程三航厦门分公司

1工程概况厦门轨道交通1号线盾构施工区间长度约25km，盾构管片约2万环，每一环由3块标准块（B1-B3）、2块相邻块（L1-L2）与1块封顶块（F）组成，

关键词：盾构管片预制施工区间长度盾构施工轨道交通工程概况标准块

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泰国A旅游公司市场营销策略研究

泰国A旅游公司市场营销策略研究

作者： Thiraphop Sripho 厦门大学

学位级别：硕士

目前,泰国旅游公司场竞争激烈。泰国是庙宇林立的千佛之国,信仰为上的微笑之国;拥有海岛、美食和独特的文化,这是一个天生的旅游国度。泰国旅游,知名旅游项目,以当地旅游环境为依托,以该城市丰富的自然和人文景观以及周到的服务为吸引... 详细信息

目前,泰国旅游公司场竞争激烈。泰国是庙宇林立的千佛之国,信仰为上的微笑之国;拥有海岛、美食和独特的文化,这是一个天生的旅游国度。泰国旅游,知名旅游项目,以当地旅游环境为依托,以该城市丰富的自然和人文景观以及周到的服务为吸引要素而发展起来的一种独特的旅游方式。在旅游行业占有重要的地位,泰国旅游的城市为了发展旅游,提高城市竞争力,纷纷凸显特色。然而泰国A旅游有公司不但得和传统的行业巨头竞争,还面临着更多新生企业的挑战。笔者以供职的A旅游公司为研究对象,探讨在激烈的竞争中,如何为A公司制定有效的营销策划、准确进行市场定位、提升客户服务体验提出相应建议,从而提高A公司的市场占有率和经营绩效。为此,本文基于市场营销相应理论,通过问卷调查收集消费者行为决策等一手数据,并基于数据分析结果和营销理论,为A公司提出相应营销策略建议。通过SPSS数据分析的结果,结合理论分析,本文针对A旅游公司给出如下提升市场营销策略的建议:1.公司为此设计了新的旅游活动形式,根据旅游群体的特点和旅游的目标,推出兼顾旅游质量和旅游团体兴趣的策略。2.从调查来看,顾客看重价格因素,因此,服务消费价格应符合标准,定价清晰明了。3.重视电子商务(E-commerce)的作用,网络渠道的应用。4.顾客们重视酒店,可以把酒店来做个促销活动。5.关注不同等级游客对公司提供旅游服务的投诉/意见。6.提高旅游从业人员的素质,除了拥有导游从业证以外,还应具备符合行业标准的相关的专业素养和技能。7.从游客的决策行为来看,旅行社的名誉因素排名第一位,公司应该提高公司的名誉,让顾客们放心。

关键词：旅游市场调研营销策略

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NT厨业发展战略研究

NT厨业发展战略研究

作者：马若莹厦门大学

学位级别：硕士

随着中国经济增长趋缓,重视质量发展的时代到来,国内生活消费市场也呈现出中产阶级崛起、消费升级、新世代消费者逐渐成为主流的特点,同时,厨具行业的竞争日趋加剧。NT厨业公司(以下简称NT厨业)作为生活消费领域(炊具行业)的新兴企业,... 详细信息

随着中国经济增长趋缓,重视质量发展的时代到来,国内生活消费市场也呈现出中产阶级崛起、消费升级、新世代消费者逐渐成为主流的特点,同时,厨具行业的竞争日趋加剧。NT厨业公司(以下简称NT厨业)作为生活消费领域(炊具行业)的新兴企业,具有创新能力强、产品性价比较高,以及行业优秀人才积聚等发展优势。但是,NT厨业目前面临着三大问题:一是短期如何摆脱亏损(生存问题),二是中期如何争取上市(发展问题),三是长期如何建立和巩固高端厨具品牌地位(可持续发展问题)。要解决并协调好这三大问题,本文认为NT厨业必须从战略规划和定位入手,明确总体发展战略和目标规划、主要业务战略,以及实施策略。本文通过PEST、波特五力模型工具和分析方法,对NT厨业所处的宏观环境及行业环境进行了分析;接着通过对NT厨业的内部分析,认识到NT厨业在人力资源、研发、生产制造方面存在一定优势,在资金、销售和品牌等资源能力方面相对薄弱;然后,笔者应用SWOT工具,从NT厨业外部机遇和挑战,以及内部优势和劣势的角度综合分析,得出NT厨业适合采取增长型发展战略的结论,并且制定了近五年目标规划;在主要业务战略方面,明确了 NT厨业应当以厨刀和锅具为主要业务,聚焦目标区域市场(城镇、华南、华东),聚焦目标人群(中产阶级、大厨名厨、礼品定制客户),以发展战略目标规划为牵引,实施有效的市场细分、市场选择、市场定位及营销组合策略,逐步建立NT厨业的业务竞争优势、完成发展战略目标。在NT厨业发展战略的实施保障方面,从提升组织管理能力、加强人力资源建设、推进供应链保障、改善财务资源、强化技术管理、提升信息化水平、完善物资保障等方面开展,确保发展战略落地。以期为NT厨业厘清发展思路、聚焦主要业务、解决NT厨业目前面临的三大问题。

关键词：初创企业 SWOT 发展战略业务战略

国际上广告研究30多年来的发展状况及趋势研究

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国际上广告研究30多年来的发展状况及趋势研究

作者：李丽丽厦门大学

学位级别：硕士

本研究采用内容分析的方法,以美国广告学术期刊《Journal of Advertising Research》为研究对象,通过对该杂志文章标题、作者人数、作者国别、发表年份的分析,全面系统地探讨30多年来国际上广告研究的发展状况及趋势,期望为今后的广告... 详细信息

本研究采用内容分析的方法,以美国广告学术期刊《Journal of Advertising Research》为研究对象,通过对该杂志文章标题、作者人数、作者国别、发表年份的分析,全面系统地探讨30多年来国际上广告研究的发展状况及趋势,期望为今后的广告理论建构和广告实践活动和提供新的指导意义,并为中国广告理论研究的发展进步提供借鉴经验。研究结果显示:①30多年来,研究者们对于广告研究的热情一直在不断提高之中,其研究生产力也在不断发展之中。同时,JAR杂志为研究者发表、共享研究结果提供了更大空间。②在广告研究涉及的10个领域中,各领域得到的研究关注轻重不一。广告媒体和消费者行为是最受关注的两个研究领域,二者所占比例达到近50%,在每个年代中均处于研究数量上的领先地位。此外,研究力量集中于广告媒体、消费者行为、广告管理、广告讯息、调研、广告与营销这6个领域,目标与细分、国际广告、广告教育研究状况、法规与社会问题这4个领域并不是研究重点。③10个研究领域在各个年代呈现出6种代表性的发展趋势,分别是:广告媒体领域在80年代比例下降后90年代有所上升;消费者行为、法规与社会问题领域比例持续下降;广告管理、广告讯息、国际广告领域70年代、80年代平稳发展,随后比重上升;调研、广告教育研究状况领域80年代达到一个高峰值,但90年代却大幅下降;广告与营销领域发展平稳,各年代比例基本相同;目标与细分领域70年代、80年代平稳发展之后比例下降。④在6个主要研究领域涉及的研究主题中,各领域所呈现的研究特点不尽相同。广告媒体领域的研究主题多元化,电视是研究热点,网络异军突起,而广播、报纸、户外媒体遭受冷遇;消费者行为领域研究关注的主题较为丰富,广告效果和消费者类型是两大热门的研究主题;广告管理领域中,广告公司和广告主和品牌策略是研究的重点,其中品牌策略方面的研究内涵十分丰富,关于品牌资产方面的研究数量最多;广告讯息领域的研究面较为广泛,主题多样,但研究力量分布不均,存在一些研究热点,同时也有某些内容没有吸引足够的研究注意力。行业广告、赞助广告、模特要素、性别要素、比较广告等是研究的热点;在调研领域中,方法论这一主题占据支配地位。而方法论中又以关于定量研究法（特别是调查法）的研究居多。广告与营销领域中,营销组合的4个主要变量产品、价格、促销、渠道的重要地位显而易见,整合营销传播脱颖而出,成为研究热点之一。⑤美国是当之无愧的广告研究大国,中国在广告研究领域与世界一流水平仍然有很大差距。另外,研究者在个人独立研究的同时已经意识到学术研究合作的重要性,单一作者和混合作者各自占了49%。本次研究还对国际上广告研究呈现出的研究特点背后的深层原因进行了分析、讨论,并根据研究结果及分析对以后的研究和中国的广告研究提出相应的建议。

关键词：广告研究发展与趋势内容分析

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局部外观设计制度研究

局部外观设计制度研究

作者：邹来旭厦门大学

学位级别：硕士

2020年10月17日,全国人大通过了对《专利法》的第四次修改,其中引入了局部外观设计的概念,这表明我国即将通过《专利法》开启对于局部外观设计的保护。同时,结合本次修订的其他几项修改,可以看出我国此次《专利法》修订的目的之一是为... 详细信息

2020年10月17日,全国人大通过了对《专利法》的第四次修改,其中引入了局部外观设计的概念,这表明我国即将通过《专利法》开启对于局部外观设计的保护。同时,结合本次修订的其他几项修改,可以看出我国此次《专利法》修订的目的之一是为我国即将加入的《海牙协定》做出适应性的改变,与国际通行制度接轨。目前我国对于局部外观设计制度已有部分理论研究,但较少从实务角度出发以及较少进行域外比较的研究。本文主要包括了如下四个部分。第一部分是针对我国目前外观设计专利体系中存在的问题,通过三个典型案例:“奇虎诉江民”案,“汉美驰公司诉晟嵘、钱龙公司”案和“万丰公司诉国家复审委”案,从GUI保护、优先权衔接和惯常设计的创新这三个方面困境进行分析,从而说明我国确有必要引入局部外观设计制度。第二部分是对域外局部外观设计制度的起源和发展进行梳理,其发展轨迹可分为三个阶段:起源阶段,从美国In re Zahn前后虚线含义的改变作为局部外观设计制度确立的标志;初步发展阶段,欧日韩等发达国家和地区认识到局部外观设计的优越性后也相继建立局部外观设计制度;高速发展阶段,《海牙协定》对于局部外观设计制度的国际化进程具有强力的推进作用,越来越多国家加入海牙体系,这表明了局部外观设计制度是目前国际趋势。第三部分是对域外多个国家和地区的局部外观设计制度进行比较法的研究,对比了包括美国、加拿大、欧洲、日本和韩国等多个国家或地区对于局部外观设计的形式要件和实质要件的规定。形式要件包括了标题形式、绘图形式和声明形式。实质要件包括了:主题适格性、范围明确性、新颖性、创造性和工业适用性。通过分析各国不同局部外观设计制度的优劣,为我国建立适合我国局部外观设计制度提供参考。第四部分是对于我国局部外观设计制度的理论基础研究和构建对策。理论基础问题包括了局部的定义以及与著作权的交叉问题。从立法的角度,立法者应该在制定相关规定时提高门槛以提升专利质量,以及把握利益平衡和经济效率原则。在实务方面,我国引入局部外观设计制度时值得注意的审查方式、保护范围的确定和侵权判定等问题进行讨论,从而构建一个适合我国发展现状和未来趋势的局部外观设计制度。

关键词：局部外观设计专利法比较法