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论幽默广告的历史变迁

装饰 2007年第3期 36-38页

作者：谢孟颐华东师范大学传播学院

时至今日,广告中的幽默已不仅在广告王国成为不容小觑的力量,更是作为某种文化现象进入了我们的社会生活,表述着我们的精神体验。本文考察与讨论的是西方幽默广告自19世纪以来一个多世纪的变迁,从中我们将看到幽默广告从滑稽的小丑、讽... 详细信息

时至今日,广告中的幽默已不仅在广告王国成为不容小觑的力量,更是作为某种文化现象进入了我们的社会生活,表述着我们的精神体验。本文考察与讨论的是西方幽默广告自19世纪以来一个多世纪的变迁,从中我们将看到幽默广告从滑稽的小丑、讽刺的角色、诙谐的人物、荒诞的表演与丑怪的玩笑这一系列的发展变化。

关键词：幽默广告滑稽诙谐怪诞

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众筹出版的优势与路径

编辑学刊 2016年第2期 23-27页

作者：厉国刚华东师范大学传播学院

互联网的不断发展为众筹出版提供了便利条件。众筹出版具有筹集出版资金、形成广告价值、构建读者关系、资助学术研究等多方面的优势。而高知名度的、有故事的作者,优质的选题和内容,准确的读者定位,独特价值的回报,巧妙的宣传攻势等条... 详细信息

互联网的不断发展为众筹出版提供了便利条件。众筹出版具有筹集出版资金、形成广告价值、构建读者关系、资助学术研究等多方面的优势。而高知名度的、有故事的作者,优质的选题和内容,准确的读者定位,独特价值的回报,巧妙的宣传攻势等条件,有助于众筹出版取得成功。

关键词：众筹出版图书出版模式

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中国元素广告创意营销的文化学解读

传媒 2017年第9期 73-75页

作者：孟令光杨海军华东师范大学传播学院

将中国元素运用于广告创意是一种文化自觉,是读图时代中国式创意营销的崭新亮相。倡导创意营销是一种文化自主,中国元素成为广告创意的主要表达符号和信息载体,极大地提高了广告表现的精神文化内涵及广告营销的独特张力。中国元素广告... 详细信息

将中国元素运用于广告创意是一种文化自觉,是读图时代中国式创意营销的崭新亮相。倡导创意营销是一种文化自主,中国元素成为广告创意的主要表达符号和信息载体,极大地提高了广告表现的精神文化内涵及广告营销的独特张力。中国元素广告创意营销运动是一种文化潮流,为中国广告业沿着自主创新的文化产业道路发展指明了方向。

关键词：中国元素广告创意营销精神符号创意张力

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论电视广告对电视媒介形象的建构

新闻界 2011年第8期 54-56,76页

作者：何平华华东师范大学传播学院

电视广告以其独特的内容和形式特征参与电视媒介形象的生成,主要表现在:电视广告的广告诉求对播出媒体价值观的影响;电视广告风格对媒介审美观的影响;广告形式及策略对媒介态度诸方面的影响。

关键词：电视广告媒介形象建构

融媒体时代“期刊+电商”的O2O模式解读——以《YOHO!潮流志》为例

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传媒 2018年第22期 67-69页

作者：李科华东师范大学传播学院

融媒体时代,期刊需要突破传统思维,进行从内到外的系统改造,在这一过程中,电子商务成为期刊创新发展和延伸广告市场的重要途径。《YOHO!潮流志》通过将线上线下双渠道结合,建立020模式的服务体系,形成具有品牌优势和优选路径的媒体竞争... 详细信息

融媒体时代,期刊需要突破传统思维,进行从内到外的系统改造,在这一过程中,电子商务成为期刊创新发展和延伸广告市场的重要途径。《YOHO!潮流志》通过将线上线下双渠道结合,建立020模式的服务体系,形成具有品牌优势和优选路径的媒体竞争力资本,其转型模式值得借鉴。

关键词：融媒体期刊+电商 O2O 《YOHO!潮流志》

“诗意地栖居”:城市楼盘命名中的传播景观解读

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中国地质大学学报（社会科学版） 2019年第1期19卷 132-143页

作者：潘祥辉孙一鸣南京大学新闻传播学院华东师范大学传播学院

传播景观是依托符号、技术与媒介建构起来的一种文化表象。五花八门的楼盘名称就是一种重要的传播景观。楼盘命名通过标识、区隔、提炼、隐喻与象征进行展示与宣传,构成一种独具特色的传播形态。一个城市楼盘名称的演变史也可以看作一... 详细信息

传播景观是依托符号、技术与媒介建构起来的一种文化表象。五花八门的楼盘名称就是一种重要的传播景观。楼盘命名通过标识、区隔、提炼、隐喻与象征进行展示与宣传,构成一种独具特色的传播形态。一个城市楼盘名称的演变史也可以看作一部城市的公共传播史。通过对杭州楼盘名称的考察我们可以发现,不同时代的楼市景观呈现出不同的"风景",但"诗意栖居"的意象与内涵在商品房命名与营销中得到了越来越充分的表达。在中国房地产市场高歌猛进的过程中,诗意符号的"剩余价值"得到最大程度的开发。这种传播景观通过媒体和广告呈现给受众,构成了一个巨大的"拟态环境",影响着公众对现实的感知。事实上,楼盘名称所呈现的传播景观受制于各种利益主体,它既是一种"表象的垄断",也是一种"强制性的独白",还带来了一种传播学上的"海市蜃楼效应"。

关键词：诗意栖居房地产命名海市蜃楼效应传播社会学

中国近代公雇访员与专职记者的新陈代谢以1920—1930年代上海新闻业为中心的讨论

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新闻与传播研究 2014年第8期21卷 30-45+126-127页

作者：路鹏程华东师范大学传播学院新闻学系

1920-1930年代,上海都市社会的超常演进和新闻事业的快速发展催生了专职记者群体。之后,凭借着优异的个人专业素养,依靠报馆系统化的新闻采集模式、报界组织化的新闻职业团体,以及与学界共同建立的制度化专业知识产制系统,专职记者群体... 详细信息

1920-1930年代,上海都市社会的超常演进和新闻事业的快速发展催生了专职记者群体。之后,凭借着优异的个人专业素养,依靠报馆系统化的新闻采集模式、报界组织化的新闻职业团体,以及与学界共同建立的制度化专业知识产制系统,专职记者群体取代公雇访员成为时代发展的必然趋势,但是,由于新闻界专业化整体发展水平较低,削弱了专职记者新闻生产力和社会影响力的全面发挥,致使专职记者淘汰公雇访员的历史过程变得漫长而复杂。

关键词：访员记者新闻专业化民国时期

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民国时期上海大夏大学广告学系考述

国际新闻界 2011年第3期33卷 87-93页

作者：路鹏程华东师范大学传播学院新闻学系

大夏大学广告学系的建立是中国现代广告专业高等教育发展史上具有开创性的事业。应当时中国广告业发展趋势并借鉴美国大学广告教育模式,以培养商务广告人才为目标,紧密依托广告发展趋势和广告公司需要设置专业课程,强调通识教育与专业... 详细信息

大夏大学广告学系的建立是中国现代广告专业高等教育发展史上具有开创性的事业。应当时中国广告业发展趋势并借鉴美国大学广告教育模式,以培养商务广告人才为目标,紧密依托广告发展趋势和广告公司需要设置专业课程,强调通识教育与专业教育并重,注重理论与实践有机结合,是中国现代广告专业高等教育发展道路上一次极其有益的尝试。

关键词：民国时期广告教育大夏大学广告学系

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网络事件的报道与新闻价值的取舍

新闻与写作 2013年第12期 44-46页

作者：何平华华东师范大学传播学院新闻系

网络事件,尤其是隐藏商业营销目的的事件,普遍呈高伪装性、高开放性和识别的滞后性特征。因此,网络事件的报道首要原则是要看其所蕴含的新闻价值,新闻价值的高低决定其价值的大小;报道技巧的运用则可视为对网络事件可能蕴藏的商业要素... 详细信息

网络事件,尤其是隐藏商业营销目的的事件,普遍呈高伪装性、高开放性和识别的滞后性特征。因此,网络事件的报道首要原则是要看其所蕴含的新闻价值,新闻价值的高低决定其价值的大小;报道技巧的运用则可视为对网络事件可能蕴藏的商业要素予以过滤的第二道屏障,而客观真实原则则是所有报道的起点和基础。

关键词：网络事件新闻价值报道技巧