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新媒体时代的“未来考古”——传播政治经济学视角下的中国传媒变革

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上海大学学报（社会科学版） 2018年第1期35卷 121-140页

作者：吕新雨华东师范大学传播学院上海200241

新媒体时代的平台霸权与中国传媒变革之间的关系引人注目,但是迫于各种形势的压力而少有人道破真谛。BAT的发展存在其他外在因素的限制。今天传统媒体生态恶化,新闻、广告与新闻业的关系等等这些问题在今天需要新的理解。当平台垄断导... 详细信息

新媒体时代的平台霸权与中国传媒变革之间的关系引人注目,但是迫于各种形势的压力而少有人道破真谛。BAT的发展存在其他外在因素的限制。今天传统媒体生态恶化,新闻、广告与新闻业的关系等等这些问题在今天需要新的理解。当平台垄断导致媒体"社交化"发生,主流媒体的"群众路线"与舆情市场化之间的悖论关系需重新界定。在这场逐鹿新媒体的博弈中,宏观政策的博弈能否实现共赢?今天更应该探讨的是传统媒体与新兴媒体互利共赢的融合路径和政策。新媒体时代的社会主义市场经济如何体现为最广大的人民服务、为最广大人民所用。这既是中国媒体公共性的最大体现,也是最大挑战。

关键词：媒体融合平台霸权新闻之殇舆情市场化公共性

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技术嵌入与价值取向:智能广告的演进逻辑

湖北大学学报（哲学社会科学版） 2022年第1期49卷 171-179页

作者：秦雪冰华东师范大学传播学院上海200241

近年来,智能广告在实践中不断取得突破,成为学术研究的热点。然而,目前智能广告研究中在话语体系的厘清、历史脉络的梳理、演进机理的甄别等方面存在诸多问题,影响了学术对话的有效性以及相关研究的推进。通过对智能广告演进逻辑的考察... 详细信息

近年来,智能广告在实践中不断取得突破,成为学术研究的热点。然而,目前智能广告研究中在话语体系的厘清、历史脉络的梳理、演进机理的甄别等方面存在诸多问题,影响了学术对话的有效性以及相关研究的推进。通过对智能广告演进逻辑的考察发现:智能广告的话语体系分为两个类型,一是业界日常实践话语体系如程序化购买、数据管理平台、程序化创意、效果优化等,二是学界理论话语体系如广告智能投放、消费者智能洞察、广告智能创作广告内容生成、广告智能应对等;在演进过程中,智能广告经历了萌芽阶段、广告智能投放高速发展阶段、广告智能创作飞速发展阶段、线下广告智能化探索阶段,呈现出叠加融合的演进脉络;价值取向与市场环境构成了智能广告的演进机理,智能广告的价值取向包括工具化、人性化、降成本、数据化、控风险,市场环境包括对传统广告业务流程的颠覆性升级、市场主体的劣汰与更新、市场边界的模糊、新的生态体系的建立。

关键词：智能广告话语体系演进脉络演进机理

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当代中国电影里的媒体社会与人文诉求

河南社会科学 2015年第4期23卷 29-34页

作者：周佳华东师范大学传播学院上海201199

20世纪90年代,阿帕杜莱曾提出全球文化经济开始演变为“一种相互交叠又充满断裂与脱节的秩序”,并将断裂的维度分为种族、金融、科技、媒介与意识形态五个图景,其中媒介图景与媒体的视觉生产机制密切联系,以电视、电影、广告、音乐、网... 详细信息

20世纪90年代,阿帕杜莱曾提出全球文化经济开始演变为“一种相互交叠又充满断裂与脱节的秩序”,并将断裂的维度分为种族、金融、科技、媒介与意识形态五个图景,其中媒介图景与媒体的视觉生产机制密切联系,以电视、电影、广告、音乐、网络等电子形式构建出现实与虚拟交错的景观世界,广泛渗透并深刻影响到媒体受众的日常认知与行动,成为人们体验和想象生活的主要方式.

关键词：当代中国电影公共性媒体文佳佳微博人文诉求

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多屏时代视频广告的叙事转向

上海师范大学学报（哲学社会科学版） 2012年第4期41卷 129-136页

作者：何平华华东师范大学传播学院上海200062

20世纪90年代以来媒介及信息技术领域内的革命深刻地影响了人类文明。21世纪初,随着户外广告对新技术的大规模应用,中国进入一个"多屏时代",构成德波所谓的"景观文明"。媒介革命令中国电视广告和其他视频广告的发展成为"碎片化"文化的... 详细信息

20世纪90年代以来媒介及信息技术领域内的革命深刻地影响了人类文明。21世纪初,随着户外广告对新技术的大规模应用,中国进入一个"多屏时代",构成德波所谓的"景观文明"。媒介革命令中国电视广告和其他视频广告的发展成为"碎片化"文化的典型表征。它表现为:时间的瓦解和空间的拼贴;在叙事美学的嬗变上经历了由现代性时期以文本叙事为特征的"时间中心观"到后现代时期以话语叙事为特征的"空间中心观"的转向,由故事性叙事向结构性叙事转向。符号属性和叙事美学的变化,直接影响媒介阐释及接受。

关键词：多屏时代视频广告叙事转向

制度伦理规制:直播电商广告信用监管的本质及其实现

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湖北大学学报（哲学社会科学版） 2024年第5期51卷 167-175页

作者：秦雪冰华东师范大学传播学院上海200241

直播电商广告在推动产业快速发展的同时,也存在着诸多问题。为了对其进行规制,2023年出台的《互联网广告管理办法》明确了《广告法》对直播电商广告的适用性,然而直播电商广告违法现象仍层出不穷。直播电商规模庞大、违法广告获取证据... 详细信息

直播电商广告在推动产业快速发展的同时,也存在着诸多问题。为了对其进行规制,2023年出台的《互联网广告管理办法》明确了《广告法》对直播电商广告的适用性,然而直播电商广告违法现象仍层出不穷。直播电商规模庞大、违法广告获取证据固定证据困难、难以有针对性地展开监测使直播电商广告监管面临困境,亟需探寻法律规制之外的协同监管路径。在直播电商广告中,直播电商广告活动主体与消费者间存在信用关系,表现为消费者对直播电商产品的购买是以对直播电商广告的信任为前提、直播电商广告信用是直播电商广告活动主体与消费者信任程度的沉淀、直播电商广告信用是直播电商广告活动主体与消费者间的默认契约、直播电商广告信用具有市场价值。广告信用监管是维护直播电商广告活动主体与消费者间信用关系的必要路径。直播电商广告信用监管的本质是直播电商广告的制度伦理,其特征包括回应性、包容性和敏捷性。直播电商广告信用监管的实现需要进行两方面的机制设计,分别是基于广告信用监管目标进行制度设计伦理的机制设计和基于广告信用监管实施进行制度运行伦理的机制设计。

关键词：直播电商广告信用信用监管制度伦理

人工智能需要“灵魂”吗——由大语言模型引发的可能性及质疑

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上海师范大学学报（哲学社会科学版） 2023年第2期52卷 5-13页

作者：王峰华东师范大学传播学院、中文系上海200241

ChatGPT、GPT4等大语言模型表现出来的超强对话能力和智能表征再次引发了人们对人工智能的热议,大语言模型不具有自我意识或灵魂的痕迹。在有机体这里,思考与灵魂是一致的,而在人工智能这里,思考与灵魂是分离的。人们能够说人工智能思考... 详细信息

ChatGPT、GPT4等大语言模型表现出来的超强对话能力和智能表征再次引发了人们对人工智能的热议,大语言模型不具有自我意识或灵魂的痕迹。在有机体这里,思考与灵魂是一致的,而在人工智能这里,思考与灵魂是分离的。人们能够说人工智能思考,但不能说人工智能具有灵魂,哪怕一点儿痕迹。灵魂灌注论明显犯了混淆有机体与人工智能根本界限的错误,人工智能自意识之类的观念本质上是概念误用。清除这一概念误用有利于将大语言模型等人工智能摆在一个恰当的社会位置上。

关键词：大语言模型人工智能灵魂思考概念误用

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试论广告文本的特性及其史学价值

历史教学问题 2011年第6期 74-79页

作者：何平华华东师范大学传播学院

尽管我国是个重史的国度,但漫长的农业文明史和＂重农抑商＂的政治及文化传统,使广告文本不仅较少进入中国传统史学研究视野,对其史学价值的认识在当代也未提升至应有的高度。除这种特殊的历史文明因素外,广告文献作为研究文本所表现的... 详细信息

尽管我国是个重史的国度,但漫长的农业文明史和＂重农抑商＂的政治及文化传统,使广告文本不仅较少进入中国传统史学研究视野,对其史学价值的认识在当代也未提升至应有的高度。除这种特殊的历史文明因素外,广告文献作为研究文本所表现的独有特征也与之相关。如它的器物性和技艺性、符号化及意识形态性、话语性及观念性,这使它异于传统历史文献的宏大政治性、系统性、史实性特征,但它从另一种维度上反应和揭示历史真相。当代信息技术的革命使广告成为反映社会发展的重要载体,理当成为当代历史研究的重要文本。

关键词：广告文本特性史学价值

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基于AISAS模式的易班传播策略研究

新闻爱好者 2015年第11期 39-44页

作者：李浩杨海军华东师范大学传播学院

易班作为新开辟的高校网络思想政治教育阵地及大学生学习和社交娱乐的平台,近年来一直受到大学生群体和高校思想政治工作者的关注和使用。如何更好地做好易班的舆论引导工作,在方法、路径、策略上提高易班的影响力和传播力,已成为高校... 详细信息

易班作为新开辟的高校网络思想政治教育阵地及大学生学习和社交娱乐的平台,近年来一直受到大学生群体和高校思想政治工作者的关注和使用。如何更好地做好易班的舆论引导工作,在方法、路径、策略上提高易班的影响力和传播力,已成为高校思想政治教育工作者必须面对的问题。在网络信息时代的大背景下,本研究试图利用电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化而建构的AISAS模式,结合网络整合营销相关理论,在实证调研的基础上探究高校易班舆论引导和传播策略实施的可行性与有效性。

关键词： AISAS模式易班舆论引导传播策略

功能与符号的博弈:三十年来中国广告中所呈现的文化价值观研究

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新闻界 2016年第24期 2-9,25页

作者：阴雅婷华东师范大学传播学院

摘要作为一个世界了解中国的窗口，广告提供了一个有利的视角来帮助我们审视中国社会三十多年文化价值观念的变迁。本文首先以关键词检索法、浏览法兼以滚雪球的方法对国外有关中国广告文化价值观的文献进行检索；其次，对以内容分析作... 详细信息

摘要作为一个世界了解中国的窗口，广告提供了一个有利的视角来帮助我们审视中国社会三十多年文化价值观念的变迁。本文首先以关键词检索法、浏览法兼以滚雪球的方法对国外有关中国广告文化价值观的文献进行检索；其次，对以内容分析作为主要研究方法的国内外相关文献进行筛选归类；再次，将1979年-2015年中国广告中所呈现的文化价值观变迁过程分为2000年之前和之后的两个阶段；最后，结合每个时期的社会政治、经济和文化背景，剖析了不同时期的中国广告呈现了哪些文化价值观，这些文化价值观是如何随着时间而改变的，以及受到了哪些西方文化价值的影响。

关键词：广告文化价值观功能主义诉求符号网络媒体环境