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花嫁喜铺,打造中国婚庆行业的麦当劳

中国民营科技与经济 2005年第6期19卷 78-83页

作者：曾朝晖蔚蓝远景品牌整合机构

2003年的4月，北京笼罩在“非典”的阴影中，繁华喧嚣的街头较以往冷清了许多，紧张和不安写在街头每个人的脸上。在这样的气氛中，北京蔚蓝远景营销顾问机构接到了湖北花嫁喜商贸公司的邀请，为花嫁喜品牌作整体策划。

关键词：麦当劳行业婚庆中国打造 2003年 “非典” 商贸公司顾问机构整体策划北京街头营销品牌

悄悄豆,不要悄悄吃——悄悄豆冰淇淋策划纪实

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中国民营科技与经济 2005年第5期19卷 69-70页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景品牌整合机构

2000年2月份,“悄悄豆”广告开始在中央电视台播放,引起市场的强烈反响。第一月销售1000万元,第二个月达到了2000万元,第三个月达到3000万元,第四个月接近5000万元,产品已经来不及生产,到8月底整个销售额已突破两个亿。短短半年,“悄悄... 详细信息

2000年2月份,“悄悄豆”广告开始在中央电视台播放,引起市场的强烈反响。第一月销售1000万元,第二个月达到了2000万元,第三个月达到3000万元,第四个月接近5000万元,产品已经来不及生产,到8月底整个销售额已突破两个亿。短短半年,“悄悄豆”单品种销量一跃而居同行业第一,成为冷食食品业的新贵。“悄悄豆”现象引起业内各竞争厂家的极大关注,人们不禁要问一句:为什么?

关键词：冰淇淋纪实策划 2000年中央电视台 2月份销售额食品业广告市场接近行业销量厂家

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金六福——《春节回家》的公关传播

公关世界 2006年第7期 35-36页

在人们已经习惯了春节送礼的推广手法并开始心理疲劳的时候,金六福的推广没有走依衿酚的老路,而是另辟蹊径,运用情感营销的方式,建立消费者对金六福的品牌感动,继而主动去购买金六福酒,以表达某种情感的寄托。在市场推广整体计划上,金... 详细信息

在人们已经习惯了春节送礼的推广手法并开始心理疲劳的时候,金六福的推广没有走依衿酚的老路,而是另辟蹊径,运用情感营销的方式,建立消费者对金六福的品牌感动,继而主动去购买金六福酒,以表达某种情感的寄托。在市场推广整体计划上,金六福并不为追求“创意”而“创异”,而是坚持:在正确的策略引导下,整合所有的资源和营销传播手段,其中主要是常规手段,形成统一的力量,向着一个目标进攻。无论是广告宣传,还是推广活动,都传达着一个声音:“春节回家,金六福酒”。正是通过这种统一的声音最大化,成为2005春节营销的最亮点,也使春节市场成为了金六福重要的利润增长点。

关键词：金六福利润增长点品牌公关传播营销传播

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品牌授权的风险

医学美学美容(财智) 2005年第9期 70-71页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景品牌整合机构

品牌授权固然是一条创业的捷径,但风险很高,自创品牌仍然是国内企业最终发展的要求。品牌授权虽说是中小企业的一条创业捷径,但未必意味着是一路坦途,其中也隐藏着一些陷阱。因此,作为力求长远发展的授权方和欲借助品牌之力腾飞的被授权... 详细信息

品牌授权固然是一条创业的捷径,但风险很高,自创品牌仍然是国内企业最终发展的要求。品牌授权虽说是中小企业的一条创业捷径,但未必意味着是一路坦途,其中也隐藏着一些陷阱。因此,作为力求长远发展的授权方和欲借助品牌之力腾飞的被授权方,都应该擦亮眼睛,去避免这种风险。

关键词：品牌授权企业企业管理授权者

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帕玛拉特,为何败退中国

中国民营科技与经济 2006年第4期20卷 40-43页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景品牌整合机构

帕玛拉特简介帕玛拉特,直译是来自帕尔玛城的牛奶,意大利最著名的品牌之一,创立于1961年4月15日,创立人Calisto Tanzi.1974年,帕玛拉特迈出了国际化的第一步,在巴西开始生产酸奶.后来帕玛拉特发展到生产并销售牛奶、酸奶酪、果汁、冰淇... 详细信息

帕玛拉特简介帕玛拉特,直译是来自帕尔玛城的牛奶,意大利最著名的品牌之一,创立于1961年4月15日,创立人Calisto Tanzi.1974年,帕玛拉特迈出了国际化的第一步,在巴西开始生产酸奶.后来帕玛拉特发展到生产并销售牛奶、酸奶酪、果汁、冰淇淋、蔬菜罐头以及烘烤食品等.作为全球第五大乳品企业,帕玛拉特在30个国家拥有近3.5万名雇员,年收入超过75亿欧元.2003年12月,受财务丑闻影响,帕玛拉特申请破产并获法院批准,随之进入2年的破产保护期,在此期间,帕玛拉特将对整个公司进行改组.2004年8月2日,帕玛拉特在中国的工厂全线停产.

关键词：帕玛拉特中国蔬菜罐头乳品企业意大利国际化冰淇淋年收入牛奶酸奶

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中小企业VS.精细化营销

医学美学美容(财智) 2006年第3期 50-51页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景品牌整合机构

面对大型企业的挤压,竞争环境的日趋激烈以及微利时代的来临,中小企业需要走出一条属于自己的营销之路。精细化营销是一个趋势。精细化营销是指企业根据自身的资源特征,恰当而贴切地对自己的产品、市场等进行细分,并采取精耕细作的

关键词：终端陈列媒体组合广告投放 VS 精细化娃哈哈顾客卖场企业企业管理