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数字媒介重塑北京中轴线文化表达

人民论坛 2024年第11期 107-109页

作者：蔡晓芳王传琪北京师范大学艺术与传媒学院中国传媒大学广告学院

数字媒介的广泛应用带来的不仅仅是技术的便利,同时亦改变了大众的思维方式、表述方式与文化遗产的传承方式。数字影像技术重新塑造了北京中轴线的数字保护与文化表达,沉浸文化场域则进一步重塑了北京中轴线的互动体验与现代连接。我们... 详细信息

数字媒介的广泛应用带来的不仅仅是技术的便利,同时亦改变了大众的思维方式、表述方式与文化遗产的传承方式。数字影像技术重新塑造了北京中轴线的数字保护与文化表达,沉浸文化场域则进一步重塑了北京中轴线的互动体验与现代连接。我们需要适应媒介和受众的发展趋势,依托不同维度的古今互动、文化与科技的美学交汇,展现中轴线文化的历史深度和时代意义。

关键词：北京中轴线媒介地理文化传承数字媒介

数字时代背景下内容营销的价值观念及价值创造策略

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财富生活 2024年第9期 32-34页

作者：李婷北京行智广告有限公司

进入数字时代,内容营销的重要实践策略已经获得了较为广泛的采用。企业在进行商品促销的全过程中,采用合理的内容营销设计方案有助于支撑企业达到更好的产品销售利润,从而保证了企业经营的优质产品或者服务品牌占据更加突出的市场份额... 详细信息

进入数字时代,内容营销的重要实践策略已经获得了较为广泛的采用。企业在进行商品促销的全过程中,采用合理的内容营销设计方案有助于支撑企业达到更好的产品销售利润,从而保证了企业经营的优质产品或者服务品牌占据更加突出的市场份额。本文旨在探讨内容营销的基本价值理念,结合数字化的市场环境整体转型需求,完善企业内容营销的价值创造策略。

关键词：数字时代内容营销价值观念价值创造策略

基于品牌生命周期理论的动态全媒体营销策略探讨

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国际公关 2024年第8期 118-120页

作者：李婷北京行智广告有限公司

本文基于品牌生命周期理论，探讨了品牌在不同阶段的特征，并结合全媒体分类，提出了相应的动态营销策略。在初创期，重点应放在塑造品牌形象上，利用全媒体传播方式提高曝光度；在成长期，注重品牌影响力的逐步增强，通过多渠道全媒体... 详细信息

本文基于品牌生命周期理论，探讨了品牌在不同阶段的特征，并结合全媒体分类，提出了相应的动态营销策略。在初创期，重点应放在塑造品牌形象上，利用全媒体传播方式提高曝光度；在成长期，注重品牌影响力的逐步增强，通过多渠道全媒体传播加强品牌认知；在成熟期，侧重品牌知名度的巩固，以全媒体策略推动品牌影响力的深化；在后成熟期，根据品牌类型分别制定老化型和新生型的全媒体营销策略，延续或重塑品牌形象，以保持或挽回市场份额。

关键词：品牌生命周期全媒体营销

强化成本管控提升民营企业并购后项目精细化管理水平

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市场周刊 2024年第9期37卷 65-68页

作者：解珊珊北京智创无限广告有限公司北京100025

文章在阐述财务精细化管理价值的基础上,结合民营企业经营实际,提出要树立全过程、精细化管理理念,在控制投资成本的基础上,需做好审计阶段的成本控制工作,在管理项目比较成本的同时,需从项目执行、验收及项目后期开展成本管理工作,期... 详细信息

文章在阐述财务精细化管理价值的基础上,结合民营企业经营实际,提出要树立全过程、精细化管理理念,在控制投资成本的基础上,需做好审计阶段的成本控制工作,在管理项目比较成本的同时,需从项目执行、验收及项目后期开展成本管理工作,期望能进一步提升成本管理的精细化水平,拓展企业效益空间,推动民营企业的高质量发展。

关键词：民营企业并购工作成本管理精细化

探索数据中台建设对传统媒体数据运营管理的提升能力

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中文科技期刊数据库（全文版）经济管理 2024年第1期 76-79页

作者：张之彦美国互动广告局中国分部北京100600

本文深入探讨了数据中心建设对传统媒体数据运营管理的变革性影响。文章追溯了从 1.0 版的基础数据库建设到 3.0 版的前沿发展的演变过程,揭示了应对历史挑战的战略对策。数据中台建设对客户数据平台(CDP)和数据管理平台(DMP)的整合促... 详细信息

本文深入探讨了数据中心建设对传统媒体数据运营管理的变革性影响。文章追溯了从 1.0 版的基础数据库建设到 3.0 版的前沿发展的演变过程,揭示了应对历史挑战的战略对策。数据中台建设对客户数据平台(CDP)和数据管理平台(DMP)的整合促进了有针对性的客户参与,从大刀阔斧的宣传活动转变为细致入微的个性化互动。2.0 版引入了人工智能 (AI),用于主动定位,通过精确的内容交付提高销售转化率。3.0 版与严格的隐私法保持一致,不仅确保合法合规,而且性能优于外部工具,显示了效率的提高。这些成就彰显了数据中心建设在重塑传统媒体广告业格局中的关键作用,未来,精准性、合规性和运营效率将融合在一起,重新定义以数据为中心时代的成功。

关键词：数据中台数据运营管理提升

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全面风险管理视角下PL公司内控体系建设

中国经贸 2024年第2期 184-186页

作者：侯忠艳北京伊诺盛北广广告有限公司

PL公司是B汽车集团下属的汽车经销商集团公司,在全国有近百家合资汽车经销店。面对众多分散各地的合资经销店,PL公司所面临的经营、财务等风险错综复杂。为了有效管理企业风险,PL公司在开展全面风险管理工作的基础上,梳理了经销店的业... 详细信息

PL公司是B汽车集团下属的汽车经销商集团公司,在全国有近百家合资汽车经销店。面对众多分散各地的合资经销店,PL公司所面临的经营、财务等风险错综复杂。为了有效管理企业风险,PL公司在开展全面风险管理工作的基础上,梳理了经销店的业务风险和流程缺陷,形成《内控缺陷整改表》,继而组织各部门修订制度、编写权限指引表和流程图,输出《内控手册》。通过风险排查、风险巡检及内部审计等工作的开展,推动内部控制整改,全面提升公司的内控管理水平,为组织目标的达成提供有力保障。

关键词：经销店内部审计内控管理内控缺陷内控体系建设全面风险管理业务风险整改

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AIGC在品牌广告设计中的教学实践与思考

数字出版研究 2024年第1期3卷 I0003-I0011,F0004页

作者：魏东由宗源李聆萱中国传媒大学广告学院北京100024

生成式人工智能技术的快速发展与应用,给品牌广告设计教育带来了新的机遇与挑战。中国传媒大学“AIGC:机器辅助品牌广告创新设计”课程,以体验、过程、反思作为教学思路,以国潮品牌为综合设计目标,探索人工智能生成内容(Artificial Inte... 详细信息

生成式人工智能技术的快速发展与应用,给品牌广告设计教育带来了新的机遇与挑战。中国传媒大学“AIGC:机器辅助品牌广告创新设计”课程,以体验、过程、反思作为教学思路,以国潮品牌为综合设计目标,探索人工智能生成内容(Artificial Intelligence Generated Content,AIGC)如何影响品牌广告设计中的设计思维转换,培养学生批判性思维能力,鼓励其思考如何在人机协作关系下重新评估人脑的创造价值,该课程也为其他设计院校相关教学提供了可参考范式。

关键词： AIGC 品牌广告设计体验过程反思教学实践

广告伦理中“公平”原则的流变——以营销策略驱动和数字技术革新为背景

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晋阳学刊 2024年第3期 140-145页

作者：郭羽佳中国传媒大学广告学院北京100024

作为广告伦理中的核心伦理价值,公平原则以利益分配和人际关系调节为基本内核,以真实、尊重、透明等为具体内容,直接指涉了参与广告活动的两大行为主体——组织开展广告活动的发布者和具备道德行动能力的消费者,凸显了深刻的理论价值和... 详细信息

作为广告伦理中的核心伦理价值,公平原则以利益分配和人际关系调节为基本内核,以真实、尊重、透明等为具体内容,直接指涉了参与广告活动的两大行为主体——组织开展广告活动的发布者和具备道德行动能力的消费者,凸显了深刻的理论价值和广泛的实用价值。在营销策略转换和数字技术革新的双重驱动下,广告伦理中的核心公平话题不断切换,从真实信息告知到说服情节博弈再到平等关系营销和价值共创,最后转向对数据隐私和营销披露的探索。在公平原则的演化过程中,广告发布者和消费者之间力量博弈和关系建构的底层逻辑得以凸显,消费者的道德主体地位也逐渐显明。二者只有公平地参与广告活动,得当所得地获取利益价值,并承担相应道德责任,方可实现广告活动的道德良善目标。

关键词：广告伦理公平原则营销策略数字技术消费者主体

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基于反设计思维的中国摇滚乐队专辑设计

上海包装 2024年第7期 155-157页

作者：王芊雪中国传媒大学广告学院北京100024

摇滚乐作为一种具有反叛精神的音乐形式,一直以来都吸引着大批乐迷。专辑作为展示音乐的媒介之一,其设计不仅是简单的包装,更是一种表达艺术和传播文化的载体。分析了反设计思维与中国摇滚乐队专辑设计的关联性,提出了基于反设计思维的... 详细信息

摇滚乐作为一种具有反叛精神的音乐形式,一直以来都吸引着大批乐迷。专辑作为展示音乐的媒介之一,其设计不仅是简单的包装,更是一种表达艺术和传播文化的载体。分析了反设计思维与中国摇滚乐队专辑设计的关联性,提出了基于反设计思维的中国摇滚乐队专辑设计方法。旨在打破中国摇滚乐专辑同质化的现象,更准确地传达摇滚乐的精神。

关键词：反设计思维中国摇滚乐队专辑设计摇滚音乐

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