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互联网金融背景下A银行个人金融业务竞争战略

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互联网金融背景下A银行个人金融业务竞争战略

作者：尤玉凤云南财经大学

学位级别：硕士

近年来,互联网金融的快速发展使传统金融业务的办理模式和渠道发生了重要改变,商业银行的传统业务渠道得到了有效拓展,同时也面临着金融脱媒的竞争威胁,传统业务在发展上面临着巨大的挑战。A银行是云南省内一家独立法人县域金融机构,自2... 详细信息

近年来,互联网金融的快速发展使传统金融业务的办理模式和渠道发生了重要改变,商业银行的传统业务渠道得到了有效拓展,同时也面临着金融脱媒的竞争威胁,传统业务在发展上面临着巨大的挑战。A银行是云南省内一家独立法人县域金融机构,自2016年以来高度重视个人金融业务的发展,组建成立了个人贷款中心,集中55人专门从事个人贷款营销办理业务,目前虽取得了较快的发展,3年间个人贷款规模翻了3番,已与企业贷款形成平分天下态势,但由于个人金融产品同质化严重、同业竞争日趋激烈,移动支付、O2O、P2P等网络金融崛起,A银行个人金融业务发展竞争压力越来越大,想在当前环境下紧跟市场的发展节奏,就必须进行创新,实现业务转型。基于此,本文在互联网背景下,以A银行为案例对象,对其个人金融业务竞争战略进行了分析研究。本文充分结合当前互联网金融发展背景,在企业战略管理相关理论的指导下,以A银行为案例,总结其个人业务发展现状,采用PEST、SWOT分析方法,分析A银行内外部环境,找出其个人金融业务的发展机遇、威胁、优势劣势,并根据分析结果选择制定相应竞争战略和保障措施。本文通过研究得出结论:随着互联网经济的快速发展,互联网金融迎来了重要的发展机遇,并逐渐在市场实践中占据了较大份额,这对传统金融业务的发展造成了较大冲击。现有的银行金融业务虽然具备完善的体系,但缺乏差异化竞争的能力,要想增强传统金融业务与互联网金融业务的竞争能力,就必须制定差异化的竞争战略,并通过实体业务模式与网络业务模式的组合使用,来拓展业务发展的渠道,提高传统业务的发展能力,通过强化科技支撑,增强人员综合素质,多渠道获客,从而促进个人金融业务的持续快速发展。

关键词：互联网金融 A银行个人金融业务竞争战略

地方债对地区全要素生产率增长的影响——基于不同财政独立性的分组考察

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财贸经济 2019年第12期40卷 50-64页

作者：缪小林赵一心云南财经大学财政与公共管理学院、公共政策研究中心 650221 云南财经大学经济学院 650221

本文基于不同经济发展模式,分别围绕债务规模控制效应和债务资源配置效应,构建地区TFP增长对地方债的反应函数,求解出最优债务占比。实证检验发现:(1)单纯增加地方债规模并不利于地区TFP增长,地方债的TFP增长效应显著依赖于人均私人资... 详细信息

本文基于不同经济发展模式,分别围绕债务规模控制效应和债务资源配置效应,构建地区TFP增长对地方债的反应函数,求解出最优债务占比。实证检验发现:(1)单纯增加地方债规模并不利于地区TFP增长,地方债的TFP增长效应显著依赖于人均私人资本等外生性投资环境改善;(2)地方债增加抑制人均私人资本对地区TFP增长的促进,存在一定挤出效应,地方债优化要素配置的制度激励功能不明显;(3)财政独立性越高,地方债依赖人均私人资本促进地区TFP增长的作用越强,且2014年以后中央强化地方债管理对其资源配置效应起到显著促进作用;(4)通过门槛效应模型估计得到,实现地区TFP增长最优的新增地方债占地方政府投资支出比重的门槛值为7%,财政独立性较高地区具有相对较高的债务承载能力,其债务门槛值为16.3%。研究表明,当前我国实施地方债规模管理对防范债务风险非常重要,但要从根本上化解债务风险还需强化地方债配置管理,充分发挥债务促进要素优化配置的制度激励功能。

关键词：地方债全要素生产率财政独立性规模控制效应资源配置效应

我国区域性小微民间借贷平台公司运营问题研究

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我国区域性小微民间借贷平台公司运营问题研究

作者：季伟云南财经大学

学位级别：硕士

目前P2P借贷在我国正处于一个高速发展时期,作为P2P借贷行业成员之一的区域性小微民间借贷平台也在迅速的发展,但整个P2P行业作为引人关注的互联网金融的一个细分行业,其理论、技术、政策等问题尚不完善,自2013年多家P2P借款平台接连发... 详细信息

目前P2P借贷在我国正处于一个高速发展时期,作为P2P借贷行业成员之一的区域性小微民间借贷平台也在迅速的发展,但整个P2P行业作为引人关注的互联网金融的一个细分行业,其理论、技术、政策等问题尚不完善,自2013年多家P2P借款平台接连发生恶性事件,该行业在本土化进程中的问题也逐渐暴露,发展模式也偏离了建立之初的轨道。其中政府核准成立的区域性小微民间借贷平台,虽然是P2P行业在本土化过程中一个有益的探索,但同样面临发展模式雷同,创新不够,运营风险大的问题。如何突破发展的瓶颈,引导庞大的民间资本阳光化、正规化,真实地服务于实体经济,找到一条切实可行的运营方式成为亟待解决的问题。本文运用理论分析与案例研究相结合的方法,引用一些公开的案例信息,对事实的分析也结合作者自身城市商业银行、民间融资登记服务公司的从业经历,力求较为准确的对问题进行剖析、对原因进行揭示。通过对我国P2P借贷平台现状的分析,充分揭示在现有金融体制下存在的风险因素,并通过这些问题来探寻和深究隐藏在背后产生运营问题的原因。同时运用比较分析的方法,比较了中美民间借贷平台在社会信用体系建设、运营方面存在的差异,并将美国社区银行的优点引入到解决我国民间借贷平台现存问题的措施中。改变了之前学者只是对我国借贷平台加强监管进行的制度索取,并没有从实际经验提出一些切实可行的办法。本文结合我国的现实国情,提出区域性小微民间借贷平台的良性发展方向,即深入社区,建立社区金融服务中心,回归风险管理最切实有效的策略,即预防策略,提出采用社区风控的方式来解决运营中遇到的问题。当前,由于国内银行出于监管制度、运营成本、业务体量等方面的考虑,无法实现真正意义上的社区银行,已推广的试点多数沦为了拉存款的储蓄所,并没有真正带给社区居民金融服务的便利化。而区域性小微民间借贷平台正是因其资产规模小、产权结构明晰、管理机制灵活、市场定位准确、在收集和处理非公共的“软信息”和处理信息不对称等方面具有比较优势。这些优势正契合了国外社区银行的理念,国外社区银行成熟的运营模式也符合我国现阶段金融改革的需求,为行业的健康发展提供了有益的借鉴。以社区金融服务中心的运营模式将会使得风控措施植根于基层,回归风控以预防为主的本质,并通过社区风控的手段收集所在区域内第一手的真实征信信息,建立社区征信信息库,待形成规模后,不仅可以为该区域内借贷平台提供真实有效的信贷数据服务,解决因信息不对称产生的运营问题,而且该征信信息库将纳入国家征信信息系统,也可以为我国征信体系的完善贡献一份力量。

关键词：运营风险管理区域性小微民间借贷平台社区银行中小微企业

小组工作介入大学生宿舍人际关系改进研究——以云南省Y大学为例

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小组工作介入大学生宿舍人际关系改进研究——以云南省Y大学为例

作者：吴志平云南财经大学

学位级别：硕士

近年来,媒体报道高校因宿舍人际关系问题引发的矛盾冲突甚至是恶性事件的数量呈现增长趋势,侧面反映出高校宿舍人际关系问题亟待解决,虽然各大高校已把宿舍人际关系作为学生工作的重点,出台了学生宿舍管理辅导员考核、举办宿舍文化节等... 详细信息

近年来,媒体报道高校因宿舍人际关系问题引发的矛盾冲突甚至是恶性事件的数量呈现增长趋势,侧面反映出高校宿舍人际关系问题亟待解决,虽然各大高校已把宿舍人际关系作为学生工作的重点,出台了学生宿舍管理辅导员考核、举办宿舍文化节等一系列旨在加强宿舍人际关系的措施,但传统的介入宿舍人际关系问题收到的成效依然不明显,宿舍人际关系方面还是面临着种种困难。大学生错误的应对宿舍人际关系问题容易让矛盾激化,造成更严重的对立冲突,不利于大学生身心成长,同时以辅导员、班主任、宿舍管理员等为校方力量在介入宿舍人际关系方面存在不同程度的短板,对于解决大学生宿舍人际关系问题作用有限。宿舍人际关系问题追其根本原因在于大学生不会或不善于与舍友建立合理的人际关系。部分大学生想改变,想尝试着去解决问题,但是现实环境又帮不了他们,特别是疫情爆发以来,学校作为疫情防控重点场所,实施了封校管理,大学生的活动空间缩窄,导致这一问题更加突出。本文首先对云南省Y大学的宿舍人际关系做了一次现状调查。以云南省Y大学为研究地点,采取“线上+线下”的方式,随机发放450份调查问卷,与学生、辅导员、班主任、心理咨询中心老师等展开访谈,充分了解寝室人际关系问题的产生原因,收集学生的服务需求,分析Y大学寝室人际关系改善现状。其次,以小组社会工作的方式进行介入干预,对服务对象的宿舍人际关系改进。依托“木棉花”社工工作室,在云南省Y大学龙泉校区本着自愿加入的原则招募小组成员,经过与报名者访谈确定活动主题等相关筛选,最终组建10人来自不同专业、宿舍的的成长发展小组。针对小组成员的需求,推出六大主题活动,从消除消极情绪、学会情绪管理、认识自我、加强沟通、学会换位思考、达成合作、学习人际交往原则与技巧等方面,增强寝室人际关系,最终达到改进宿舍人际关系的目的。最后,在各种量表和访谈的帮助下对活动的效果进行评估,总结反思小组工作介入宿舍人际关系问题的经验和启示。每次小组活动结束后,通过访谈和发放过程满意度测评测量表、宿舍人际关系诊断测量表、小组满意度测评测量表等对活动展开效果调查,收集整理小组成员在活动中的收获与建议,反思和总结在今后活动中需要加强的地方。通过小组实践活动得出以小组社会工作的方式对大学生宿舍人际关系问题进行介入有一定的效果,尤其是对在有一定宿舍人际关系困扰、小组活动配合度较高的同学中;而对在宿舍人际关系困扰较少、小组活动配合度较低的同学中活动效果不明显。同时,总结小组工作介入前后筹备的经验与启示,对构建和谐的大学生宿舍人际关系提出相应建议。

关键词：同辈群体大学生宿舍人际关系改进

股东账簿查阅权行使中“不正当目的”认定研究

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股东账簿查阅权行使中“不正当目的”认定研究

作者：张宇晗云南财经大学

学位级别：硕士

知情权是股东依法享有的基本权利,股东主要通过依法享有的账簿查阅权来实现。账簿查阅权依法被设定以是保护股东的利益,但此种保护必然有其限度。我国公司立法规定股东需在具有正当目的的前提下行使账簿查阅权,即公司认定股东有“不正... 详细信息

知情权是股东依法享有的基本权利,股东主要通过依法享有的账簿查阅权来实现。账簿查阅权依法被设定以是保护股东的利益,但此种保护必然有其限度。我国公司立法规定股东需在具有正当目的的前提下行使账簿查阅权,即公司认定股东有“不正当目的”可以拒绝其查阅。我国《公司法》第33条中并未明确“不正当目的”的认定标准,仅做出概括性叙述,导致司法裁判存在标准无法统一、认定困难等问题。此后,直至《公司法解释(四)》出台,第8条列举了三种情形可以认定股东行使查阅权时具有不正当目的,并设置了兜底条款,在一定程度上给予司法审判有益的指导,然而诸多争议和问题仍需要进一步讨论和解决。本文以《公司法》第33条股东查阅权中“不正当目的”之认定为中心,通过对《公司法解释(四)》出台后以“不正当目的”认定为争议焦点的司法裁判进行总结分析,同时结合域外相关立法和实践经验对“不正当目的”认定的问题进行探讨。本文由四个章节构成,第一章阐析了股东账簿查阅权相关的基础性概念,阐明以“不正当目的”作为权利行使之约束的正当性,并指出其认定规则对合理有效行使查阅权的重要意义。股东知情权的内容包含查阅权、质询权、检查人任选权,且股东账簿查阅权居于核心地位。基于诚实信用原则、禁止权利滥用原则以及利益平衡的理念,对查阅权设置“不正当目的”的限制具有正当性。第二章阐述了不正当目的认定规则的立法演进,介绍了股东知情权的起源以及不正当目的认定规则的发展历程。同时以德、美、日的查阅权制度为典型代表,进行比较研究。第三章围绕我国股东账簿查阅权行使中不正当目的认定的现状及存在的困境展开,首先阐释了我国“不正当目的”认定的基本法律规范包括《公司法》33条第二款和《公司法解释(四)》第8条。其次以“股东查阅权”和“不正当目的”为关键词,对2021至2022年11月期间全国各级法院审理的股东知情权纠纷案件进行检索。从中筛选328份民事判决书作为研究对象,对诉讼主体、查阅目的、公司抗辩事由和法院判决情况等问题进行统计和分析,总结出司法裁判对“不正当目的”进行认定时的特点和困境。明确我国目前立法规定和司法实践中存在的问题。第四章对本文所提出的我国“不正当目的”认定规则的不足之处加以解决,并结合域外可借鉴之处,对我国相关立法和司法规则的构建提出完善建议。一方面从股东存在恶意、可能损害公司利益以及查阅不具有必要性三个参考要素重点提炼“不正当目的”认定的通用准则。另一方面,严格把控对实质性竞争关系的认定,辨明股东对知情权诉讼的相应责任,以及举证责任进行转换的节点,对“不正当目的”认定的兜底条款进行修改,同时增强诉讼前置程序的实质效力。“不正当目的”认定是限制股东行使查阅权的一个重要手段,本质上是法律对股东和公司各自利益的平衡。股东账簿查阅权应限制在一定的范围之内合理行使,如果限制太过严格,则会造成股东不能充分发挥其知情权,难以参与到公司的经营和管理;如果限制过于宽松,则公司的合法权益将极有可能受到损害。可见,“不正当目的”之认定和适用本质上是为了实现公司与股东的利益之间的权衡。尤其是在我国现有法律、法规不够健全的条件下,法院应秉持利益平衡之理念,准确判断股东行使账簿查阅权时是否存在“不正当目的”,兼顾协调股东与公司的合法利益。

关键词：股东知情权账簿查阅权不正当目的

丽江古城旅游目的地品牌性格对品牌态度及游客行为意向影响研究

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丽江古城旅游目的地品牌性格对品牌态度及游客行为意向影响研究

作者：寇方译云南财经大学

学位级别：硕士

智者言,选择外出旅行的意义在于人可以发现自我价值,最后寻找到了自身,寻找到了自我。我们说,每一个人都有自己的性格,每一个人的性格都不同,正因为如此个体的价值才得以突显。旅游目的地品牌也像人一样,有自己的性格特征。正是这些性... 详细信息

智者言,选择外出旅行的意义在于人可以发现自我价值,最后寻找到了自身,寻找到了自我。我们说,每一个人都有自己的性格,每一个人的性格都不同,正因为如此个体的价值才得以突显。旅游目的地品牌也像人一样,有自己的性格特征。正是这些性格特征区分了不同的旅游目的地。认同追求旅游价值的结果是“找到自我”这一理念的重要前提是清晰可以“找到自我”的旅游目的地在哪里。因此,研究者的眼光从目的地形象凝聚到旅游IP,再聚焦到挖掘独特的旅游目的地性格特征上,目的地性格是建立目的地品牌和为旅游所打造独特身份的一种可行隐喻。目的地品牌性格可以将不同的旅游地区分开来,游客的性格与目的地性格趋于一致会使得二者之间产生某种关联,从而影响他们的行为意向以及潜在游客的品牌态度。本研究从理论与实际出发,对相关文献进行了梳理,采取先质性研究再实证研究的研究思路,尝试性的对旅游目的地品牌性格、自我一致性、游客品牌态度及游客行为意向各概念进行解释及概括,通过扎根研究初步得到描述丽江古城品牌性格的核心范畴,结合实地发放问卷得到了描述丽江古城品牌性格词汇。通过最大方差法确定下来丽江古城性格的六个测量维度:真诚、兴奋、能力、精致、安静、势利;针对潜在游客的“旅游目的地品牌性格-自我一致性-游客品牌态度”及针对实际游客的“旅游目的地品牌性格-自我一致性-游客行为意向”两条单线对其关系进行研究,运用结构方程法分别对这两条单线构建了模型并进行验证性因子分析。在研究的最后,基于前几章对目的地品牌性格的研究结果运用内隐联想测验法进行了实验。本研究主要结论如下:（1）丽江古城品牌性格由真诚、兴奋、能力强、成熟、安静5个维度构成,其中质朴、活力四射、积极进取、有魅力、温柔体贴依次分别是5个维度中路径系数最大的测量。（2）成熟与安静之间的相关系数为0.479,其他两两维度之间的相关系数达到0.8以上,5个维度之间相互关联,形成目的地品牌性格并且其对真诚、兴奋、能力强、成熟、安静的影响系数依次是0.90,0.90,0.98,0.80,0.82,对能力强的这一维度影响最大,而对成熟这一维度的影响最小。（3）对于未到过丽江古城旅游的人群进行研究发现,旅游目的地品牌性格对自我一致性的正向影响是显著的,同时品牌性格对品牌态度的正向影响也是显著的。但是,自我一致性显著正向影响品牌态度的假设是不成立的。（4）对于到过丽江古城旅游1次以及1次以上的人群进行研究发现,目的地品牌性格对自我一致性是显著正向影响的且自我一致性对游客满意度是正向影响的,同时,游客满意度对游客忠诚度也是正向影响的关系。但是,自我一致性正向显著影响游客忠诚的假设不成立,目的地品牌性格正向显著影响游客忠诚的假设也不成立。管理及营销启示如下:（1）用丽江古城的性格打造地方独特形象,避免旅游目的地同质化以及被屏蔽;（2）找到相应的消费市场,打造具有一致性的旅游产品。本文的创新之处在于:采用多个方法交叉验证丽江古城品牌性格维度;划分人群进行深入研究,分别用两次结构方程构建模型;关注到了内隐性格并对其进行测验。

关键词：品牌性格自我一致性品牌态度行为意向丽江古城

基于平衡计分卡的紧密型医共体打包付费绩效评价的研究 ——以云南省A县医院为例

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基于平衡计分卡的紧密型医共体打包付费绩效评价的研究 ...

作者：李欣彦云南财经大学

学位级别：硕士

当前,我国正在大力推进建设“健康中国”,其中老百姓“看病难、烦、贵”的问题依旧比较突出。我国地区医疗条件的不平衡也导致大医院人山人海,小医院则是门可罗雀。为了缓解人民群众的就医难题,完善我国的医疗制度,医疗体制改革的已经... 详细信息

当前,我国正在大力推进建设“健康中国”,其中老百姓“看病难、烦、贵”的问题依旧比较突出。我国地区医疗条件的不平衡也导致大医院人山人海,小医院则是门可罗雀。为了缓解人民群众的就医难题,完善我国的医疗制度,医疗体制改革的已经向着加强基层医疗体系建设、强化分级诊疗制度方向发展。而医保资金是当前的世界难题,控不住整个合作医疗将要崩盘。加上中国现阶段人口趋近老年化,未来几十年老龄化情况还将加剧,使得国家医保资金愈加紧缺,国内医疗卫生状况难以得到有效改善。相比于我国其他省市地区来看,云南省是国内最先实施整体医保打包支付政策的地区,以此来反向推动县域医共体改革为我国其他区域开创了新的局面。所谓的医保打包付费主要是以县为单位,以全县的医保资金为基础,据实预算、使用及结存,由医共体统筹安排、分配。云南省A县医院（以下简称A县医院）被国家卫健委确定为国家级紧密型医共体建设试点医院,在推进过程中始终坚持以人民健康为中心,大胆探索,先行先试。A县医院从自身实际情况出发,围绕紧密型县域医共体建立了一系列实施的相关章程和管理办法,并已经取得了一定的成效。鉴于此,本文选择A县医院作为案例分析对象,以紧密型县域医共体打包付费的改革为背景,从公立医院实施改革后医保资金入手,对医院的相关绩效进行深入剖析,希望能为其他地区的县域医改提供一些新的思路。文章先从选题及研究背景出发,以当前国内外的研究现状及研究理论为基础,对本文的整体框架和背景进行梳理。然后阐述了医共体打包付费改革的概念、历程,及打包付费、打包付费医保资金分类、绩效的概念和不同的绩效评价方法、绩效评价的相关理论。案例部分则介绍了A县医院的相关情况,和其紧密型医共体打包付费相关政策内容、绩效考核以及A县医院绩效评价标准及实施情况。其次基于平衡计分卡的四个维度来选取较为合适的指标进行设计,把A县医院实施紧密型医共体打包付费前后的医保资金的相关数据放入平衡计分卡中进行综合评价与分析。最终根据上文所得出的结果,对案例医院当前医保资金绩效问题和实施平衡计分卡绩效评价体系的保障提出相应的建议,对本文的研究内容进行了总结,提出本文的不足之处,并基于对文章内容和A县医院案例的思考提出紧密型医共体打包付费下公立医院的未来研究发展。本文在医共体背景下,旨在探索如何优化绩效评价体系,更好的促进医保资金绩效水平的提高,同时在此基础上为我国其他施行或未施行打包付费医院的县域医共体提供一定的实践借鉴作用,共同努力提升国内医疗服务能力,创建人民满意的医院。

关键词：医共体医保资金打包付费公立医院绩效评价平衡计分卡

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石林F彝绣工作坊营销策略研究

石林F彝绣工作坊营销策略研究

作者：刘淑敏云南财经大学

学位级别：硕士

2008年6月7日,由石林彝族自治县申报的彝族(撒尼)刺绣经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。随着时代发展,市场化、工业化进程对非遗手工技艺石林彝绣冲击严重,非遗文化面临失传风险。目前,石林彝绣绣品研发创作严重滞后,... 详细信息

2008年6月7日,由石林彝族自治县申报的彝族(撒尼)刺绣经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。随着时代发展,市场化、工业化进程对非遗手工技艺石林彝绣冲击严重,非遗文化面临失传风险。目前,石林彝绣绣品研发创作严重滞后,题材和形式缺乏创新,销售渠道跟不上技术的进步和商业模式的聚变,企业忽视品牌建设,这背后,企业的营销管理存在问题是关键原因。为此,本研究以石林F彝绣工作坊作为研究对象,针对工作坊目前存在的营销问题,就如何提高营销管理效能进行了深入研究。具体来说,本研究在深入研读营销管理理论和具体研究营销实战案例的基础上,从理论上规划了石林F彝绣工作坊的营销思路,通过调查法获取了石林F彝绣工作坊的营销信息,基于STP理论、4P理论,厘清了工作坊的营销环境、现状和问题,提出了改进的营销战略、策略建议和保障措施。本研究从实践指导看,能够打通目前石林F彝绣工作坊的营销卡点,提高工作坊绣品销量和盈利额,以国家级非物质文化遗产彝族(撒尼)刺绣传承人所在企业为中心,向外辐射,引领其他彝绣企业共同促进石林彝绣文化发展;从理论研究看,能够弥补目前石林彝绣企业营销管理研究的空白,为陷入同样困境的传统手工艺类企业的营销管理,提供理论上的经验借鉴参考。

关键词：石林彝绣非遗传承彝绣绣品营销策略

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YN中烟营销中心预算定额管理体系优化研究

YN中烟营销中心预算定额管理体系优化研究

作者：张雅清云南财经大学

学位级别：硕士

随着烟草提税顺价政策的颁布、全国各地控烟条例的施行,烟草产销能力进一步受限,阻力逐年递增,烟草行业逐渐推进全面预算管理,以期降本增效,而预算定额管理体系的创新优化是全面预算管理的关键环节。在2016年颁布的《烟草行业全面预算... 详细信息

随着烟草提税顺价政策的颁布、全国各地控烟条例的施行,烟草产销能力进一步受限,阻力逐年递增,烟草行业逐渐推进全面预算管理,以期降本增效,而预算定额管理体系的创新优化是全面预算管理的关键环节。在2016年颁布的《烟草行业全面预算管理应用指南及预算定额标准讨论稿》中,国家烟草专卖局明确要求各烟草企业加快建立预算定额管理体系,并运用于全面预算管理工作中,赶上行业高质量发展的步伐。为贯彻落实上级要求,营销中心作为YN中烟的排头兵,现阶段正在积极贯彻落实全面预算管理,并于2020年初步探索建立了预算定额管理体系。但随着营销中心内部管理从“精细”到“精准”的转变,为了更好地适应工作要求,创新优化预算定额管理体系的工作迫在眉睫。文章研究探讨了优化预算定额管理体系的背景与意义,梳理了国内外对于全面预算管理、预算定额管理体系以及全面预算管理与预算定额管理体系结合应用的研究,并对相关概念及理论进行了整理阐述。在前人的研究基础上,以YN中烟营销中心作为研究对象,运用文献研究、问卷调查、案例分析等研究方法,对营销中心当前预算工作开展情况进行研究,主要侧重分析营销中心预算定额管理体系构建中存在的问题及内因,发现由于行业垄断体制、定额管理工作重视程度不够以及预算管理组织职能发挥不到位等原因,造成了预算定额工作参与度不高、预算定额标准编制科学性不够、预算执行过程分析管控力度不足、预算考核激励机制不健全等问题的出现。并以此提出了预算定额管理体系优化措施:一是宣贯预算定额理念,提升员工参与度,营造预算文化氛围、加强预算制度宣贯力度、提高预算培训深度和广度;二是协商沟通丰富编制方法,提升预算编制科学性,并以营销中心重点费用中的国内市场营销费和车辆运行费为实例,在原定额基础上进一步优化定额标准,使定额结果更加贴合实际;三是强化预算执行分析,加强过程管控,提高预算执行分析质量,并建立预算动态调整机制,进一步加强预算控制;四是健全预算考核激励机制,优化考核指标。通过以上措施优化预算定额管理体系,提升全面预算管理水平。本文研究成果以笔者实际工作中的案例和数据作为支撑,重新优化完善了YN中烟营销中心预算定额管理体系,同时分析了应用方法且有实例验证,部分研究成果在实际工作应用场景中已有较好的运用效果。有利于引导和帮助其他企业在实施全面预算管理的过程中,结合行业特性与实际反馈的问题对其中预算管理体系进行优化,为在以全面预算管理为前提下进行的预算定额管理体系优化工作提供一定的借鉴和启示。

关键词：烟草营销中心全面预算管理预算定额管理体系优化