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试论特色人文品牌如何助力主流媒体广告经营

中国广播影视 2024年第1期 62-64页

作者：杨玲中央广播电视总台总经理室广告监审部

地理标志产品、非物质文化遗产、老字号品牌、区域品牌等特色人文品牌中蕴含丰厚的历史传承和文化内涵，是知识产权强国战略的重要内容。主流媒体在广告经营中，围绕特色人文品牌拓展营销思路，不仅可以促进品牌价值增值、助力中国经济... 详细信息

地理标志产品、非物质文化遗产、老字号品牌、区域品牌等特色人文品牌中蕴含丰厚的历史传承和文化内涵，是知识产权强国战略的重要内容。主流媒体在广告经营中，围绕特色人文品牌拓展营销思路，不仅可以促进品牌价值增值、助力中国经济高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要，同时还可以与主流媒体定位相契合，传播中华文化，增强文化自信，增强平台公信力和影响力，从而达到社会效益和经济效益的双丰收。

关键词：地理标志产品非物质文化遗产中华老字号区域品牌主流媒体广告经营经济效益社会效益

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广电媒体版权资产管理制度探析

中国视听 2024年第1期 46-48页

作者：张晖余艳中央广播电视台总经理室权益维护部中央广播电视总经理室版权经营中心

版权，也称“著作权”，是知识产权的一个重要组成部分。广电媒体作为拥有大量自制精品广播电视节目的版权资产大户，通过建立科学、高效、完备的版权资产管理制度，做好版权资产的管理、运营和增值，充分挖掘广播电视节目的市场价值，...

版权，也称“著作权”，是知识产权的一个重要组成部分。广电媒体作为拥有大量自制精品广播电视节目的版权资产大户，通过建立科学、高效、完备的版权资产管理制度，做好版权资产的管理、运营和增值，充分挖掘广播电视节目的市场价值，对于打造核心竞争力、实现产业发展具有重要意义。版权资产的特点做好版权资产管理，应先弄清版权资产的特点，顺应版权资产的特点开展管理，才能实现有效管理的目标。版权资产具有如下几个特点。一是不具有实物形态。版权资产作为一种无形资产，不具有实物形态，具有隐形性。相对于有形资产随着时间的推移而产生实物损耗，版权资产不会产生折旧和实物损耗，优质的版权资产反而能够随着时间推移而升值。

关键词：

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地市台融媒体建设的鹤壁探索

中国报业 2024年第15期 186-187页

作者：周会杰鹤壁市广播电视台融媒体经营中心

中央对加快地市台深度融合提出了新方向、新思路、新要求。作为广电媒体主力军的地市台,如何在新一轮媒体融合中,创新架构设置、创新机制体制、创新内容生产,全面挺进舆论阵地主战场,提升媒体的综合竞争力和影响力,事关媒体改革发展大局。

关键词：舆论阵地主战场数字赋能地市台

奋力推动总台经营工作高质量发展为打造国际一流新型主流媒体提供坚实支撑

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电视研究 2024年第4期 4-6页

作者：慎海雄中央宣传部中央广播电视总台

2023年,中央广播电视总台深刻领会习近平经济思想,抓住我国经济回升向好机遇,守正创新、奋力开拓,多措并举稳大盘、提质增效焕活力,拿出了一份沉甸甸的成绩单。一年来,总台持续创新升级“品牌强国工程”融媒体传播服务,把新客户开发作... 详细信息

2023年,中央广播电视总台深刻领会习近平经济思想,抓住我国经济回升向好机遇,守正创新、奋力开拓,多措并举稳大盘、提质增效焕活力,拿出了一份沉甸甸的成绩单。一年来,总台持续创新升级“品牌强国工程”融媒体传播服务,把新客户开发作为重中之重,稳住了广告经营的基本盘;探索营销新模式,深耕区域市场,“飞兔领跑行动”超额完成目标任务,为经营收入提供新增长点;围绕重大赛事、重点项目深化增量营销,亚运会广告营销、版权经营收入等均创历史新高;充分激发总台新媒体价值潜力,具有总台特色的新媒体经营竞争力不断增强.

关键词：重点项目客户开发广告营销新增长点广告经营营销新模式亚运会守正创新

城市广电生活服务类节目的下沉与跨界——以扬州广电的探索实践为例

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中国广播电视学刊 2024年第5期 105-107页

作者：陈晓青扬州广播电视总台融媒体经营中心

生活服务类节目因投入成本小、收视份额贡献大、广告吸纳能力强等优势,曾经占据城市广电的黄金播出时段。但随着媒介生态变化,资源过度消费与内容饱和、电视单向传播与受众互动意愿等矛盾越来越突出,生活服务类节目风光不再。扬州广电... 详细信息

生活服务类节目因投入成本小、收视份额贡献大、广告吸纳能力强等优势,曾经占据城市广电的黄金播出时段。但随着媒介生态变化,资源过度消费与内容饱和、电视单向传播与受众互动意愿等矛盾越来越突出,生活服务类节目风光不再。扬州广电积极探索5G、大数据、AI等前沿技术,在内容下沉、营销跨界方面与生活服务类节目相融相加,其发现并解决生活痛点、以“小正大”服务城市文化与发展、整合资源、打造产业IP等以小博大的创新举措,为城市广电生活服务类节目走出困境提供了借鉴。

关键词：城市广电生活服务 AI 产业IP

服务经济社会高质量发展,金融行业携手“品牌强国工程”提质升级

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中国广告 2024年第5期 73-75页

作者：史芮中央广播电视总台总经理室广告运营中心

作为实体经济的血脉,金融为实体经济服务,满足经济社会发展和人民群众的需要。2024年,多个金融行业头部企业携手中央广播电视总台“品牌强国工程”,以国家平台力量成就国家品牌,塑造高端品牌形象,推动品牌提质升级。“十四五”规划和203... 详细信息

作为实体经济的血脉,金融为实体经济服务,满足经济社会发展和人民群众的需要。2024年,多个金融行业头部企业携手中央广播电视总台“品牌强国工程”,以国家平台力量成就国家品牌,塑造高端品牌形象,推动品牌提质升级。“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出,要健全具有高度适应性、竞争力、普惠性的现代金融体系,构建金融有效支持实体经济的体制机制。

关键词：现代金融体系金融行业品牌强国高端品牌高度适应性实体经济提质升级普惠性

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做好公益广告承担社会责任

中国电视 2014年第11期 31-34页

作者：李弋中央电视台广告经营管理中心

社会的文明进步,离不开全体公民道德水平和综合素养的提高,而电视公益广告对于提升公民的道德水平和文明意识有着潜移默化的影响。电视公益广告的宣传,不仅有助于全体公民关注社会文明和良性生态环境的建设,而且还能够在道德规范的影响... 详细信息

社会的文明进步,离不开全体公民道德水平和综合素养的提高,而电视公益广告对于提升公民的道德水平和文明意识有着潜移默化的影响。电视公益广告的宣传,不仅有助于全体公民关注社会文明和良性生态环境的建设,而且还能够在道德规范的影响下,不断提高自身的文明素质,培养高尚情操,唤起责任意识,从我做起,身体力行,促进全社会的文明进步和健康发展。电视公益广告是国家媒体彰显其责任意识的重要载体。

关键词：国家媒体生态环境播出时段社交媒体星光奖广告策划国际广告节传播主题讲文明树新风中国梦

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网络视频的挑战与电视媒体的对策

电视研究 2012年第8期 56-58页

作者：陈荣勇中央电视台广告经营管理中心

一、我国网络视频发展现状自2004年基于P2P流媒体技术的视频直播服务开始小众应用后，我国网络视频行业经过几年的风风雨雨，从萌芽初期的互联网业务应用，发展到独市分享式的网络视频，再发展到P2P流媒体网站和门户式综合剐络视频多... 详细信息

一、我国网络视频发展现状自2004年基于P2P流媒体技术的视频直播服务开始小众应用后，我国网络视频行业经过几年的风风雨雨，从萌芽初期的互联网业务应用，发展到独市分享式的网络视频，再发展到P2P流媒体网站和门户式综合剐络视频多种类型百他齐放、允分竞争的阶段。

关键词：网络视频电视媒体业务应用流媒体技术视频直播视频行业媒体网站 P2P

电视软广是“绊脚石”还是“垫脚石”——“颠覆+创新”转变传统思维

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电视研究 2015年第2期 56-58页

作者：金永游涛中央电视台广告经营管理中心

多屏时代,处于传媒行业龙头地位的电视正在遭遇严峻挑战。越来越多的年轻人在电脑、手机、平板电脑上点播观看电视节目,而视频网站亦涉足电视节目制作,给电视台的内容优势带来冲击。同时,电视广告供不应求的时代已经结束,变为买方市场... 详细信息

多屏时代,处于传媒行业龙头地位的电视正在遭遇严峻挑战。越来越多的年轻人在电脑、手机、平板电脑上点播观看电视节目,而视频网站亦涉足电视节目制作,给电视台的内容优势带来冲击。同时,电视广告供不应求的时代已经结束,变为买方市场。随着越来越多的广告主将品牌Logo、文化理念、产品包装等商业元素融入电视节目中,

关键词：电视节目制作传统思维创新平板电脑传媒行业视频网站供不应求电视广告