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出彩出圈出奇出新——中央广播电视总台2024年两会融媒报道创新观察

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传媒 2024年第9期 16-18页

作者：覃垚中央广播电视总台创新发展研究中心

2024年是全面贯彻落实党的二十大精神的关键之年,也是实施“十四五”规划的攻坚之年,做好全国两会报道意义重大。围绕两会报道,中央广播电视总台坚持以创意引领、技术赋能,进一步强化互联网思维、全媒体视角,加大创新力度,策划推出一系... 详细信息

2024年是全面贯彻落实党的二十大精神的关键之年,也是实施“十四五”规划的攻坚之年,做好全国两会报道意义重大。围绕两会报道,中央广播电视总台坚持以创意引领、技术赋能,进一步强化互联网思维、全媒体视角,加大创新力度,策划推出一系列互动性强、有感染力的融媒体产品,推动总台两会报道出新出彩。

关键词：两会报道互联网思维出新出彩广播电视总台创新力度融媒报道媒体视角互动性

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数字营销传播:主流媒体融合转型的新突破

中国广播电视学刊 2024年第3期 42-46页

作者：李岚孙锦铭福建师范大学传播学院中央广播电视总台创新发展研究中心

在媒体深度融合和灵活多变营销传播需求的作用下,媒体需要创新升级技术与服务能力,数字营销传播成为媒体融合转型的新突破口。本文探讨主流媒体在媒体融合的重要节点上,如何利用数字营销传播重构和升级融媒发展模式,将自身的品牌实力延... 详细信息

在媒体深度融合和灵活多变营销传播需求的作用下,媒体需要创新升级技术与服务能力,数字营销传播成为媒体融合转型的新突破口。本文探讨主流媒体在媒体融合的重要节点上,如何利用数字营销传播重构和升级融媒发展模式,将自身的品牌实力延展至互联网端,并为更多的企业互联网转型赋能。本文以近年来国内“跨圈破壁”的融媒体产品为案例,研究其数字营销模式,总结其创新实践的宝贵经验,提出主流媒体利用数字营销传播赋能的对策路径,旨在为传媒行业的转型发展提供有益参考。

关键词：数字营销融媒商业模式媒体转型新突破大数据赋能

总台文创龙年大集：春晚文创宣推的全新表达方式

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中国视听 2024年第2期 31-33页

作者：罗娜中央广播电视总台创新发展研究中心

近年来，中央广播电视总台（以下简称“总台”）围绕春晚IP打造的文创产品越来越受到消费者喜爱。在潜心提高产品设计水平和工艺标准的同时，如何对总台春晚文创进行有效宣推，让总台品牌和产品切实走进百姓的生活圈，成为一个新课题。...

近年来，中央广播电视总台（以下简称“总台”）围绕春晚IP打造的文创产品越来越受到消费者喜爱。在潜心提高产品设计水平和工艺标准的同时，如何对总台春晚文创进行有效宣推，让总台品牌和产品切实走进百姓的生活圈，成为一个新课题。本文以“总台文创龙年大集”（以下简称“龙年大集”）活动为例，通过执行团队在策划执行、内容设计、央地合作、文旅合作、传播推广等方面的实践经验，对其进行分析探讨。2024年伊始，总台“龙年大集”执行团队在不到两周的时间内完成了哈尔滨、长春、沈阳、长沙、西安、喀什等六地的宣推活动，并通过总台央视新闻频道、央视新闻、央视频、CMG观察、《中国电视报》等对“龙年大集”活动进行联动报道，为总台龙年春晚预热。

关键词：

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用中国话语讲中国故事

国际传播 2024年第1期 10-19页

作者：徐朝清中央广播电视总台创新发展研究中心创新管理部

讲好中国故事,传播好中国声音,是当前中国国际传播的重要目标。向世界展示真实、立体、全面的中国,展现可信、可爱、可敬的中国形象,用中国话语讲中国故事是必然要求。要形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权,为中华民族伟... 详细信息

讲好中国故事,传播好中国声音,是当前中国国际传播的重要目标。向世界展示真实、立体、全面的中国,展现可信、可爱、可敬的中国形象,用中国话语讲中国故事是必然要求。要形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权,为中华民族伟大复兴提供坚强有力的国际舆论支持,用中国话语讲中国故事是当务之急。

关键词：中国话语中国故事国际传播话语权话语体系

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围绕“三重叙事”加快构建中国话语体系

国际传播 2024年第1期 28-34页

作者：韩春苗中央广播电视总台创新发展研究中心发展战略部

构建中国话语体系是一项长期而复杂的系统工程。如果从内容维度上进行考察,可大体将中国话语内容分为“三重叙事”,每一层叙事对应着不同的突破点。在中国文化叙事上,要跳出西方视角,将诠释“何以中国”作为贯通传统中国、现代中国、全... 详细信息

构建中国话语体系是一项长期而复杂的系统工程。如果从内容维度上进行考察,可大体将中国话语内容分为“三重叙事”,每一层叙事对应着不同的突破点。在中国文化叙事上,要跳出西方视角,将诠释“何以中国”作为贯通传统中国、现代中国、全球中国话语叙事的纽带;在中国制度叙事中,要打造有分量的中国原创性新概念,在国际普遍关注的热点问题上掌握话语权;在中国民生叙事中,要加大中国百姓故事在“增量”上的投放,让中国故事更加丰富、更加立体、更加深入人心。

关键词：话语体系叙事中国故事国际传播

2024年总台春晚文化主题的发展演进与守正创新

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中国视听 2024年第1期 12-15页

作者：胡姝姝中央广播电视总台创新发展研究中心创新管理部

千百年来，春节寄寓了中国人一年中最深刻也最浓烈的情感，围绕这个节日生发出的种种庆祝仪式和生活方式，构成了中华优秀传统文化中最温暖动人的部分。而春晚自创办之初起，作为这种仪式感的具象化表达，创造了中国人持续共享了40多年...

千百年来，春节寄寓了中国人一年中最深刻也最浓烈的情感，围绕这个节日生发出的种种庆祝仪式和生活方式，构成了中华优秀传统文化中最温暖动人的部分。而春晚自创办之初起，作为这种仪式感的具象化表达，创造了中国人持续共享了40多年的春节记忆。中央广播电视总台（以下简称“总台”）组建以来，“春晚”与“文化”这两个关键词的组合越来越多地被关注和讨论。总台春晚作为一场高水平的文化盛会，一个展现中华优秀传统文化传承与发展的重要平台，对于大众审美素养与文化品位的提升，以及世界对中华优秀传统文化的理解和尊重，都发挥着日益重要的作用。

关键词：

将“新质”贯穿报道始终——中央广播电视总台全国两会报道观察

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中国记者 2024年第4期 12-13页

作者：王莹中央广播电视总台创新发展研究中心

2024年全国两会在人工智能技术迎来井喷式爆发的背景下独具看点,不仅“新质生产力”“人工智能+”等成为“全民热词”,参与报道的各主流媒体也将本届全国两会作为展示自身新技术探索的展演台,力争通过融媒体报道的“智能成色”赢得报道... 详细信息

2024年全国两会在人工智能技术迎来井喷式爆发的背景下独具看点,不仅“新质生产力”“人工智能+”等成为“全民热词”,参与报道的各主流媒体也将本届全国两会作为展示自身新技术探索的展演台,力争通过融媒体报道的“智能成色”赢得报道效率与影响力。其中,践行“5G+4K/8K+AI”战略多年的中央广播电视总台,在本次全国两会报道中再次实现了传播力、影响力的脱颖而出。

关键词：人工智能技术传播力主流媒体井喷式广播电视总台新质全国两会生产力

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“春晚等着你”：扎根生活沃土抒写人民情怀

中国视听 2024年第1期 19-23页

作者：李静中央广播电视总台创新发展研究中心期刊编辑部

习近平总书记强调，“社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺”。(1)这指明了当代文艺发展的方向。春节联欢晚会，作为中国人一场必不可少的春节文化盛宴，从诞生之日起，就是人民的舞台。中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》...

习近平总书记强调，“社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺”。(1)这指明了当代文艺发展的方向。春节联欢晚会，作为中国人一场必不可少的春节文化盛宴，从诞生之日起，就是人民的舞台。中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》（以下简称“2024年总台春晚”）暖场项目“春晚等着你”，秉承以“人民为中心”的创作导向，扎根生活、扎根人民，将抽象性的“人民”符号，具象为一个个有血有肉、有情感、有故事的“你”，凸显了人的个体性价值，令春晚的底色更加质朴醇厚。“春晚等着你”项目组邀请14位全国各行各业的普通人加入春晚彩排和直播现场，吸引全网关注。不仅如此，14位普通观众和他们的家人还在项目组的帮助下，实现了一个个小小的梦想。春晚不仅是一场晚会，更是一场真诚的邀约，14位现身春晚舞台内外的普通人，诠释了“年”的当代意义，塑造了国人关于春节的集体记忆。

关键词：

大型融媒体活动“在中国大地上边走边跳”的创新探索

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视听界 2024年第1期 17-20页

作者：王茂华沈玉中央广播电视总台创新发展研究中心中国电视报编辑部中央广播电视总台创新发展研究中心中国电视报视频组

“在中国大地上边走边跳”打通中央广播电视总台文艺频道内容资源,央视新闻、央视频等大小屏渠道资源,联袂总台各地方总站等团队,通过当地群众的舞蹈与舞步,展示当地的特色美食、非遗文化,更展示各地乡村振兴新风貌,取得“两个效益”双... 详细信息

“在中国大地上边走边跳”打通中央广播电视总台文艺频道内容资源,央视新闻、央视频等大小屏渠道资源,联袂总台各地方总站等团队,通过当地群众的舞蹈与舞步,展示当地的特色美食、非遗文化,更展示各地乡村振兴新风貌,取得“两个效益”双丰收。

关键词：大型融媒体互动活动广场舞文旅全媒体央地合作