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新中国品牌国际传播的历史演进及动力因素

山西大学学报(哲学社会科学版) 2024年第5期047卷 127-137页

作者：赵新利宫效喆中国传媒大学广告学院

新中国成立以来，中国品牌国际传播历经品牌实力由弱渐强、传播对象从少数国家走向多数国家、传播媒体从传统走向数字化的历程。依据关键节点进行分期，可框架性地呈现品牌国际传播在各个时期的发展变迁。在品牌国际传播的发展历程中，... 详细信息

新中国成立以来，中国品牌国际传播历经品牌实力由弱渐强、传播对象从少数国家走向多数国家、传播媒体从传统走向数字化的历程。依据关键节点进行分期，可框架性地呈现品牌国际传播在各个时期的发展变迁。在品牌国际传播的发展历程中，宏观制度、行动者、国际环境、观念更迭共同构成了推动力。当前，中国品牌国际传播不仅要担当起重塑“中国制造”整体形象的任务，也应成为中国国际传播的新动能，坚持长期主义，增强中华文明的传播力、影响力。

关键词：品牌国际传播历史演进动力因素国家形象

数字时代智能媒体5G消息对出版深度融合发展的作用与价值——基于补偿性媒介理论视角

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中国编辑 2024年第6期 29-35页

作者：卢迪王喆李宽彭佳中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室中国传媒大学广告学院

5G消息是基于5G、大数据、人工智能等新一代信息技术融合应用的数智媒体典型代表。作为数字时代的新型智能媒体,5G消息是数字技术与大众传媒融合的手段,也是内容形态与富媒体交互传播的融合。补偿性媒介理论视角下,5G消息所具有的技术... 详细信息

5G消息是基于5G、大数据、人工智能等新一代信息技术融合应用的数智媒体典型代表。作为数字时代的新型智能媒体,5G消息是数字技术与大众传媒融合的手段,也是内容形态与富媒体交互传播的融合。补偿性媒介理论视角下,5G消息所具有的技术优势和传播特性是对移动互联网时代社会化媒体带来的信息泛滥的补偿,也是用户需求导向下对信息有用性的补偿。在以先进技术引领驱动媒体融合发展的背景下,从技术补偿、媒介补偿到需求补偿,5G消息对于推动出版深度融合发展具有三个方向的补偿性作用价值。推进出版深度融合应紧盯技术前沿,利用5G消息的数智技术能力和融合传播优势,探索将其作为创新驱动融合发展的着力点和有力抓手。

关键词：补偿性媒介媒体融合出版深度融合智能媒体 5G 消息

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人工智能媒体成网络内容建设的重要推动力

中国网信 2024年第2期 51-53页

作者：赵子忠王喆中国传媒大学新媒体研究院中国传媒大学广告学院

人工智能技术广泛渗透各个行业和领域,也对网络内容建设产生了深远影响,为网络内容创作、分发和消费提供了全新的可能性。随着人工智能技术的发展,一个新的媒体形态一人工智能媒体(Artificial Intelligence Media)逐渐斩露头角。在智能... 详细信息

人工智能技术广泛渗透各个行业和领域,也对网络内容建设产生了深远影响,为网络内容创作、分发和消费提供了全新的可能性。随着人工智能技术的发展,一个新的媒体形态一人工智能媒体(Artificial Intelligence Media)逐渐斩露头角。在智能化时代,应积极探索拥抱人工智能技术,推动网络内容建设的理论和实践创新。

关键词：人工智能技术媒体形态智能化时代推动力分发

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2023年国内大模型发展综述与趋势研判

青年记者 2024年第2期 44-47页

作者：赵子忠王喆中国传媒大学新媒体研究院中国传媒大学广告学院

2023年,我国大模型的发展取得了重大突破,多家公司的大模型产品相继获批后,专家学者围绕大模型的应用问题展开了热烈的讨论。大模型在传媒领域的应用加速了媒体融合的进程,也引发人们对人机关系的思考。本文对2023年大模型研发技术路线... 详细信息

2023年,我国大模型的发展取得了重大突破,多家公司的大模型产品相继获批后,专家学者围绕大模型的应用问题展开了热烈的讨论。大模型在传媒领域的应用加速了媒体融合的进程,也引发人们对人机关系的思考。本文对2023年大模型研发技术路线的突破和日渐明显的发展路径进行归纳,把脉大模型未来竞合与淘汰的发展趋势。

关键词：大模型生成式AI 人工智能人机交互

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沉浸视域下儿童数字绘本交互设计研究

现代出版 2024年第5期 85-91,79页

作者：邓逸钰王垚北京印刷学院新媒体学院中国传媒大学动画与数字艺术学院

互联网普及的智能时代,新的数字生存方式和思维模式全面改写了新一代数字“原住民”的阅读活动,传统儿童绘本已无法满足他们对沉浸式阅读的需求。数字绘本这一新形态重塑了儿童绘本的叙事模式、阅读方式、阅读空间等,为读者带来了沉浸... 详细信息

互联网普及的智能时代,新的数字生存方式和思维模式全面改写了新一代数字“原住民”的阅读活动,传统儿童绘本已无法满足他们对沉浸式阅读的需求。数字绘本这一新形态重塑了儿童绘本的叙事模式、阅读方式、阅读空间等,为读者带来了沉浸式、多模态、三维立体的阅读体验。以儿童数字绘本为研究对象开展儿童数字绘本的交互设计特征分析,从多方面阐释如何提升儿童数字绘本沉浸体验,为面向未来的儿童数字阅读提供参考。

关键词：儿童数字绘本交互设计沉浸体验

环境影响下社会热点事件传播干预模型构建与分析

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情报科学 2024年第5期42卷 21-34页

作者：殷复莲王锦霞潘妍妍中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室中国传媒大学信息与通信工程学院

【目的/意义】融合信息传播环境因素，从网络信息传播动力学的角度分析观点迁移规律、完善舆情传播机制，提供政府、媒体等外部环境干预下的舆情引导建议，更有针对性地优化当前舆情生态治理系统。【方法/过程】本研究在传统信息传播动... 详细信息

【目的/意义】融合信息传播环境因素，从网络信息传播动力学的角度分析观点迁移规律、完善舆情传播机制，提供政府、媒体等外部环境干预下的舆情引导建议，更有针对性地优化当前舆情生态治理系统。【方法/过程】本研究在传统信息传播动力学模型的基础上，分析环境因素对舆论引导方向的关键作用，将意识形态和观点作为不同的导向构建干预动力学模型。进一步地，使用舆情事件的真实传播数据进行动力学分析，对所构建的干预模型开展多角度敏感性分析实验。【结果/结论】本研究模型的干预参数能够明显改变舆情事件的观点扩散态势，且对原始传播过程中传播规模较小的观点方向影响程度更大；从微观数据层面折射现实舆情规律，为监管部门建设有数据支撑的舆论干预理论体系。【创新/局限】针对不同场景下的热点事件提出了两种考虑信息传播环境因素的舆情干预模型，将多方主体的干预作用进行抽象化公式表示，合理地融入多场景舆情传播动力学模型，能够更为全面地进行舆情干预。

关键词：信息传播动力学模型环境因素舆情干预复杂网络

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数智时代的“广告技术论”

国际品牌观察 2024年第16期 20-26页

作者：李喻吴殿义樊玙萱中国传媒大学广告学院

广告技术是我们素来关注的核心议题。回顾《媒介》十多年来对技术领域的观察：2012年“大数据”与媒体产业深度交融之际，本刊以先锋之姿探讨了大数据技术在内容生产和营销推广中的应用实践，并专门讨论“精准营销”等话题；2017年“广...

广告技术是我们素来关注的核心议题。回顾《媒介》十多年来对技术领域的观察：2012年“大数据”与媒体产业深度交融之际，本刊以先锋之姿探讨了大数据技术在内容生产和营销推广中的应用实践，并专门讨论“精准营销”等话题；2017年“广告技术风暴”的封面主题则从后端的算法、数据以及前端的VR、AR等来解读数字营销技术体系；2021年，我们相继探讨了“智能创意生产”“智能投放”“智能终端”等产业链各环节中的技术赋能路径；2022年的“广告何以计算”则全面总结了技术与广告结合过程中的各类问题，并提出了计算广告专业建设的路径。在不同的时间跨度和切入视角下，广告技术的话题历久弥新。本期我们梳理互联网广告发展30余载的历程，重点讨论数字广告时代的“广告技术论”。立足于此，或可把握智能广告的来路与去向。

关键词：

中外ESG研究与实践比较分析——基于学界、业界双重视角

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现代广告 2024年第17期 46-56页

作者：路珍珍初广志中国传媒大学广告学院

本文以WOS和CNKI数据库中ESG相关研究文献为基础,基于比较的视角,借助信息可视化软件CiteSpace,梳理国内外ESG研究知识网络、演进轨迹、核心议题,并对中外著名企业的ESG报告进行分析。研究发现,中外ESG研究既有相同点,也有不同之处。相... 详细信息

本文以WOS和CNKI数据库中ESG相关研究文献为基础,基于比较的视角,借助信息可视化软件CiteSpace,梳理国内外ESG研究知识网络、演进轨迹、核心议题,并对中外著名企业的ESG报告进行分析。研究发现,中外ESG研究既有相同点,也有不同之处。相同点为:学界研究与业界实践呈现出非同步性特征,但均关注信息披露、企业价值、ESG评价等核心议题,而选择性信息披露是实践中存在的共性问题。不同之处是:(1)国内ESG研究与实践均起步较晚,研究网络较为松散,关注议题较为单一;(2)国内研究、实践主线尚不清晰,G维度研究匮乏,知识图谱尚无形成;(3)国内企业ESG报告的实质性议题识别能力较弱,虽面面俱到但缺乏重点。未来我国ESG研究应当加强学界合作,丰富ESG研究的理论基础;拓展ESG研究的多维视野;关注更多元的社会议题,强化议题识别能力;构建本土化ESG评价体系。

关键词： ESG 研究热点前沿趋势行业报告信息披露

AIGC点亮广告新篇章——2024纽约节·大中华广告营销实效奖案例秀中传专场

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中国广告 2024年第4期 58-64页

作者：陈艺菲余彤张家豪(摄影) 中国传媒大学广告学院

2024年3月19日,由中国传媒大学广告学院、纽约节联合主办的“THESHOWCASE&2024纽约节·大中华广告营销实效奖案例秀中传专场”在中国传媒大学国际传媒教育学院成功举办。《中国广告》作为本次活动的媒体合作伙伴,发挥其作为国家级权威... 详细信息

2024年3月19日,由中国传媒大学广告学院、纽约节联合主办的“THESHOWCASE&2024纽约节·大中华广告营销实效奖案例秀中传专场”在中国传媒大学国际传媒教育学院成功举办。《中国广告》作为本次活动的媒体合作伙伴,发挥其作为国家级权威媒体的作用,希望以强大的行业影响力为青年群体搭建专业的交流平台。通过集结各方力量,《中国广告》致力于触达青年、激发青年、成就青年、荣耀青年,共同推动广告行业的繁荣与发展。

关键词：《中国广告》中国传媒大学大中华营销实效青年群体传媒教育广告行业 AIG