检索结果-南通市图书馆

新闻记者 2010年第10期 84-86页

作者：李缨庹继光西南石油大学四川师范大学

涉及面极广的中国足坛涉赌案引起了社会各界的广泛关注，尤其在今年初国家体育总局足球运动管理中心原负责人南勇、杨一民等被依法逮捕后，人们更关心此案的进展。对于社会反响极大的“南杨案”，国内众多媒体进行了大量的持续性报道，... 详细信息

涉及面极广的中国足坛涉赌案引起了社会各界的广泛关注，尤其在今年初国家体育总局足球运动管理中心原负责人南勇、杨一民等被依法逮捕后，人们更关心此案的进展。对于社会反响极大的“南杨案”，国内众多媒体进行了大量的持续性报道，在很大程度上满足了受众随时了解案情动态的愿望。稍感遗憾的是，部分媒体在报道进程中出现了一些瑕疵，特别在涉及法律问题时表现出较为明显的疏漏。

关键词：法律瑕疵体育界解析人物国家体育总局管理中心足球运动法律问题

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我国烟草业部分营销策略的效应及对策分析

我国烟草业部分营销策略的效应及对策分析

作者：葛新复旦大学

学位级别：硕士

研究背景我国烟民约占世界总吸烟者的1/4,烟草消费量占世界总量的30.0%,是世界最大的烟草生产和消费国,也是吸烟相关疾病的多发国家。为遏制烟草的流行,我国政府于2003年签署了世界卫生组织《烟草控制框架公约》（简称《公约》）,并... 详细信息

研究背景我国烟民约占世界总吸烟者的1/4,烟草消费量占世界总量的30.0%,是世界最大的烟草生产和消费国,也是吸烟相关疾病的多发国家。为遏制烟草的流行,我国政府于2003年签署了世界卫生组织《烟草控制框架公约》（简称《公约》）,并于2006年1月正式生效。《公约》第11条和第13条,针对烟草业的重要营销策略,如烟草包装和烟草广告分别进行了限制。然而,在《公约》的限制下,烟草业广告宣传并没有消失,销售点（POP）广告被看成是仅次于报纸、电视、杂志、广播的第五大媒体,成为烟草商重要的直接广告宣传策略。同时,间接广告形式层出不穷,烟草业变相的广告、促销和赞助行为屡见不鲜。而包装也是烟草营销的主要工具,烟草商一直把包装作为强化品牌忠诚度和顾客形象认识的平台。 2010年初,我国履约5年绩效不佳,我国控烟政策履约得分仅37.3分（百分制）。控烟效果微弱,这其中一个重要原因,就是受到烟草业的强力干扰。2012年世界无烟日,世卫组织将“警惕烟草业干扰控烟”选定为世界无烟日的主题。活动的重点将放在揭穿及反击烟草业企图对《公约》进行肆无忌惮的攻击和不断加强的破坏上。本研究从烟草广告和烟草包装两个方面探讨烟草业利用法律有限空间开展营销策略的效应以及对公众造成的潜在影响,为我国制定符合烟草控制框架公约的控烟政策法规提供证据支持。研究目标针对《公约》的第13条和11条,了解我国在《公约》限制下,烟草业广告营销策略以及警示包装的潜在效应,为我国制定法律、规范烟草业的营销提供证据支持,以促使我国出台全面的禁止烟草广告和规范烟草警示包装的政策,促进履约工作的顺利实施。研究方法 1.直接广告策略——烟草销售点（POP）广告：采用现况研究,选取上海市七大商圈的综合型商场、烟草专营店以及食品杂货店进行现场观察,了解烟草广告在销售点的广告形式、数量和分布情况;然后通过CATI调查了解销售点广告中最突出的广告对受众的潜在影响。 2.间接广告策略——报纸广告：采用媒体监测的方法,翻阅上海市13类报刊,了解烟草广告在报纸的刊登形式、数量和分布情况。 3.间接广告策略——中国烟草博物馆：采用类实验研究,选取大学生参观博物馆,参观前后填写自行设计的调查问卷,并采用焦点小组访谈深入分析参观者参观前后对烟草业形象、烟草危害、烟草文化等认知有无变化。 4.烟草包装策略——警示包装：采用现况研究,定性和定量相结合的方式,选取社区居民和特殊人群（大学生、医务人员、外来务工人员、幼儿园家长）进行问卷调查,并对大学生进行焦点小组访谈。以评价和比较目前烟草文字警示和图片警示的效应（包括疾病危害认知、阻止青少年吸烟、减少公务以及礼品用烟等方面）。了解公众对于疾病图案上烟草包装的支持程度,分析在大陆烟草包装采用疾病图案的可行性。研究结果 1.七大商圈烟草销售点的烟草广告达到100%,烟草广告形式主要包括灯箱广告、橱箱广告、视频广告、对联、海报以及和世博相关的烟盒造型等。“中华”牌成为知名度最高的烟草品牌,96%的受访者听说过中华牌卷烟,59.3%的受访者表示会选择中华烟作为礼品烟赠送他人。近两年,20%的受访者了解到“中华”烟草广告的途径是通过烟草销售点获得,仅次于电视广播（36.2%）和路边广告（35.4%）。近五成烟民（47.7%）与近四成非烟民（37.1%）听到“爱我中华”时会相应地联想到中华牌烟草,足以说明烟草业以“民族情”、“爱国情”为名对烟草品牌进行商业宣传。 2.对上海的13家主流报纸媒体连续31天总计349期的监测结果得出,在国庆节和中秋节双节期间出现2种烟草广告,共计12篇。值得注意的是,烟草新的传播方式——“打假”声明,正在逐渐走进媒体和公众的视角,这些声明总共有11篇（其中6篇位于报纸的封面）,占到版面篇幅的1/12～1/6,“声明”反复提及“中华”卷烟和“熊猫”卷烟,还公告了上海烟草集团的电话,达到了以打假为名行广告之实的效果。另外,其标题、内容、字体颜色都非常醒目,相邻的版面内容以广告、世博信息、国内外新闻为主,结合当时的时事政治和广告等信息,极易引起读者的注意。另外还发现另一则烟草公司保护劳务工民主权利的会议新闻,虽然这则新闻并不是真正意义上的广告,没有直接宣传烟草品牌,但潜在提高了烟草业的形象。 3.参观烟草博物馆后,参观者对烟草业振兴民族经济、体现中华民族自强精神的方面有很大的改观,赞同态度比例提高（P＜0.05）;对烟草业的总体印象也由较差向较好转变（P＜0.05）。但是认为吸烟非常有害的比例从83.1%下降到49.2%（P＜0.05）;未来肯定不吸烟的比例从82.1%下降到75%（P＜0.05）;参观后赞同降焦可以减害的比例从23.7%提高到40.7%（P＜0.05）,相比医学生,非医学生赞同比例明显提升,差异有统计学意义（P＜0.0

关键词：烟草控制框架公约烟草业干扰营销效应

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宏观调控背景下的广州媒体房地产报道分析

宏观调控背景下的广州媒体房地产报道分析

作者：林洪海广州大学

学位级别：硕士

新闻的基本功能是传播信息，也是社会生活的一面镜子，但是在有着多方利益相关下的新闻报道，不同的传播组织就会缔造出不同的传播声音，房地产新闻就是个典型的例子，房地产行业作为目前中国最重要的经济力量板块之一，它所产生出的新... 详细信息

新闻的基本功能是传播信息，也是社会生活的一面镜子，但是在有着多方利益相关下的新闻报道，不同的传播组织就会缔造出不同的传播声音，房地产新闻就是个典型的例子，房地产行业作为目前中国最重要的经济力量板块之一，它所产生出的新闻是值得大家去重新审视新闻背后的力量。中国房地产产业近几年蓬勃发展，城镇化进程速度加快，人民的住房条件也得到了很大的提高。但在房地产市场一片繁荣的背后，同时隐藏了一系列问题，居高不下的房价造成了畸形的房地产市场。为此，中央政府屡次出台政策进行宏观调控，保证房地产市场的健康发展，但在一系列调控政策的背景下，房地产市场还是出现泡沫经济房价虚高等难以控制的问题。调控政策如何解读、政策出台背后暗含的房地产开发商、地方政府、购房者三方的博弈等，这些信息是以怎样的表述方式传达到公众呢？房地产新闻报道的媒体倾向就是本文所研宄的方向。本文重点讨论在房地产发展如此迅猛以及所带来的一系列问题下，国家宏观调控措施不断颁发以抑制房价高涨的背景下，作为大众媒体对房地产的报道有着什么样的立场倾向，是否担当起了媒体应有的社会责任，在此基础上本文并提出了合理的报道建议。本文采用内容分析、文本分析等方法对《广州日报》、《南方日报》、《羊城晚报》三家媒体关于房地产报道的内容进行研宄分析。首先从总体层面阐述整体房地产新闻报道的立场偏向，通过进一步研宄发现，三家集团的报纸在报纸不同定位的偏向是有所不同，机关党报更倾向引用官方消息来源，对于报道的内容更多从政府层面角度出发，具有商业化特征的市场化报纸则更倾向于开发商，以白领、中产为读者对象的报纸则是更偏向于普通消费者。此外，针对房地产新闻出现的问题也给予一定的分析。文章最后针对目前房地产新闻报道的框架给予一定的建议，建议房地产新闻报道特别要在新闻专业主义上要下苦功夫，平衡消息来源，受众也要进一步提高媒介素养;传媒应以更合理的报道方式报道房地产新闻，充分发挥媒体的作用，提升应有的公信力。

关键词：房地产新闻立场框架分析

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华视传媒并购DMG案例分析

华视传媒并购DMG案例分析

作者：李婧兰州财经大学

学位级别：硕士

随着国家政策的推动、技术的发展以及市场的成熟,新一轮的并购浪潮到来,不少中国企业选择通过兼并重组的方式,来优化资产配置、扩大企业规模、实现战略转型。学界也将企业并购作为重点研究对象,并取得了一定的成果。学者们普遍认为并购... 详细信息

随着国家政策的推动、技术的发展以及市场的成熟,新一轮的并购浪潮到来,不少中国企业选择通过兼并重组的方式,来优化资产配置、扩大企业规模、实现战略转型。学界也将企业并购作为重点研究对象,并取得了一定的成果。学者们普遍认为并购是一种复杂的投资活动,其成功的几率并不高。本文正是在这样的背景下,选取华视传媒并购DMG作为案例,对企业并购这一行为进行研究。首先在文献回顾的基础上,结合学界的普遍观点对并购流程进行介绍,对并购风险进行分类和界定。然后,以华视传媒为例,主要介绍其并购数码媒体集团(DMG)的情况,着重分析了华视传媒并购前后的财务数据,识别其遇到的并购风险,判断其最终并购结果。结果表明,华视传媒并购DMG案例出现了较大的并购风险,并购是失败的。最后针对华视传媒并购失败,并购后收入与利润大幅下降,负债成倍增长,企业巨额亏损,现金流告急等现象,提出相应的应对风险,挽救企业的措施。包括:扩宽融资渠道,创新营运模式,加强文化整合,正确运用法律等。虽然本文得出的结论对于市场上其他企业进行并购决策有一定参考价值。但是本文作为单案例分析,结论能否推广,仍要进行分析和改进,这也是下一步的研究方向。

关键词：并购并购风险企业整合

《人民日报》中的韩国国家形象呈现（2007-2012）

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《人民日报》中的韩国国家形象呈现（2007-2012）

作者：苗红果吉林大学

学位级别：硕士

韩国和中国地缘相近、文缘相通。中韩关系是我国对外关系的重要组成部分。随着媒体在社会生活中发挥越来越重要的作用，人们对韩国国家形象的认知更多的来源于媒体。媒体成为民众了解韩国的重要渠道。由于其特殊的地位和影响力，主流媒... 详细信息

韩国和中国地缘相近、文缘相通。中韩关系是我国对外关系的重要组成部分。随着媒体在社会生活中发挥越来越重要的作用，人们对韩国国家形象的认知更多的来源于媒体。媒体成为民众了解韩国的重要渠道。由于其特殊的地位和影响力，主流媒体在影响民众对韩国国家形象的认知方面有着绝对的优势。本文采用内容分析的方法，以人民日报图文数据库为依托，选取《人民日报》2007年8月25日至2012年8月24日5年间标题中带有“韩”、“韩国”字样的有关韩国的报道，分析《人民日报》是如何呈现以及呈现了一个怎样的韩国国家形象。第一章绪论部分分析了选题因由，现有研究成果、研究设计和研究目的等。第二章分析了大众传媒和国家形象之间的关系，大众传媒是呈现国家形象的重要力量，大众传媒呈现的国家形象会影响公众的认知以及大众传媒呈现的国家形象具有流动性。第三章采用内容分析的方法从报道数量分布、媒体来源分布、新闻议题分布等方面进行数据统计和分析，总结《人民日报》呈现的韩国自身国家形象和国家关系中的韩国国家形象的特点。第四章从媒介生态学的角度出发，对影响《人民日报》呈现韩国国家形象的要素从媒介自系统和媒介社会文化系统两个方面进行分析，重点分析新闻事实、编辑方针、国家利益、意识形态等因素对《人民日报》呈现韩国国家形象的影响。第五章对全文进行了总结，得出了《人民日报》对韩国国家形象的呈现虽然整体已经比较客观，但还存在一定的不足。如，韩国已经成为中国重要的贸易伙伴之一，而中国已经是韩国最大的贸易伙伴，然而近5年的报道对中韩经济的报道却比较少。另外，对日韩关系和美韩关系的报道也存在一定的片面性。本文希望通过对近5年《人民日报》涉韩报道研究，对《人民日报》重新审视和调整涉韩报道起到引导作用。

关键词：韩国国家形象《人民日报》

海外华文传媒与中国国家形象 ——以《联合早报》和美国《世界日报》有关中国两会报道为例的分析

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海外华文传媒与中国国家形象 ——以《...

作者：王艳琴暨南大学

学位级别：硕士

本篇论文关注海外华文传媒与中国国家形象传播的话题。本文以《联合早报》和美国《世界日报》对全国两会的新闻报道作为样本，透过报纸内容的呈现，考察海外华文报纸如何传播中国国家形象，客观分析这些华文报纸在传播我国形象过程中的... 详细信息

本篇论文关注海外华文传媒与中国国家形象传播的话题。本文以《联合早报》和美国《世界日报》对全国两会的新闻报道作为样本，透过报纸内容的呈现，考察海外华文报纸如何传播中国国家形象，客观分析这些华文报纸在传播我国形象过程中的所思所想，分析制约华文媒体传播中国形象的因素，从而让我们能够更深入的了解海外华文报纸目前对中国形象的传播情况，并对我们的媒体运作和侨务工作提供有益的参考与借鉴。本文重点解决的问题是：1.通过分析两报纸2012年的全国两会相关报道，得出两报视角中的中国国家形象的具体内容;2.详细分析影响海外华文传媒对中国国家形象传播的因素，并对我国国内媒体的相关报道工作提出建议。本文的创新之处有二：1.案例新，论文库中还没有对海外华文媒体关于中国两会的报道分析内容2.对不同地区的代表性媒介进行比较性的研究的方法在这一相关论题中比较新颖。

关键词：海外华文媒体中国国家形象《联合早报》美国《世界日报》

总理形象呈现与国家形象塑造——以朱镕基温家宝总理两会记者招待会为例

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总理形象呈现与国家形象塑造——以朱镕基温家宝总理两会记者招待...

作者：汪媛媛安徽大学

学位级别：硕士

“越来越多的国际事件表明：一国对外战略和政策的制定及其结果,一方面取决于本国的利益和需求,另一方面取决于对他国的知觉、评价和情感,即他国的国家形象。一国的国家形象会对国家间行为产生重要影响,一个国家在国际舞台上的实力,很... 详细信息

“越来越多的国际事件表明：一国对外战略和政策的制定及其结果,一方面取决于本国的利益和需求,另一方面取决于对他国的知觉、评价和情感,即他国的国家形象。一国的国家形象会对国家间行为产生重要影响,一个国家在国际舞台上的实力,很大一部分起源于国家对自身形象的建构以及控制、影响其他国家对其形象认知的能力。在这个意义上,国家形象成为一种影响国家间行为的重要因素,成为一国谋取和实现本国利益的有力工具。因此,树立良好的国家形象,已成为一个国家在相互依存时代安身立命的必然选择。”1 随着改革开放和信息全球化的进一步发展,中国在被世界接纳和了解的同时,也有许多的问题暴露在全世界的媒体面前。加上中国的政治制度、文化传统明显不同于西方国家,因此,某些西方媒体有意无意地放大中国的负面新闻,给我国国家形象带来难以抹去的刻板印象。有学者指出：“中国形象没有跟上中国变化。更有西方人士认为：中国目前发展的最大问题不是经济,而是被扭曲的国家形象。”2中国常常被某些西方媒体描绘为贪污腐败、缺乏民主、威胁邻国、侵犯人权等等,各种“中国威胁论”更是变种繁多,例如“‘中国粮食威胁论’‘中国环境威胁论’、被放大的‘中国责任论’”3等等,严重扭曲了中国形象,非常不利于中国同国际世界的交流与合作。在这个合作异常重要的全球村时代,塑造正面的国家形象势在必行。塑造国家形象的途径有许多,本文主要从提高国家综合实力,呈现成功的领导人形象和妥善运用媒介手段等三个方面来阐述。随着科技水平和通讯技术的发展,大众传媒已成为重要的信息源和国际事务的参与者,同时也是各国政府塑造国家形象的强有力的武器。国家领导人作为国家的代表和发言人,其个人素质和形象对国家形象形成的影响不容小觑。国务院总理是我国最高领导集团的代表,因此总理形象是国家形象的重要载体。每年的两会记者招待会,是总理和媒体进行有效互动的舆论平台,各国权威性的媒体记者汇聚一堂,和总理进行面对面沟通交流。两会记者招待会自1989年开始电视直播,1993年开始逐渐制度化。朱镕基温家宝两位总理的记者招待会,更是从1998年来每年两会的压轴戏。本文重点通过对朱镕基温家宝两位总理两会记者招待会的报道,来分析两位总理形象对于国家形象的呈现。本文通过对两会记者招待会上,不同国家媒体的提问数量、类型结构,以及两位总理的应对回答,来分析其语言艺术,人格魅力和执政风格,从而探讨两会记者招待会媒体公共空间下总理形象呈现对于国家形象建构传播的作用。从分析可以看出,两位总理高效地利用了记者招待会这个舆论平台,表达了我国和平自主的外交政策、反对外国干涉内政的政治立场以及有效消解国外民众对我国的刻板成见。同时也成功地塑造了良好的个人形象,生产出了良好的媒介话语效果。两位总理在答记者问时所表现的超然的气质风度、丰富的人格魅力、高超的语言艺术、严密的逻辑思维,给世界留下深刻的印象,折服了众多媒体记者,获得世界民众的认可接受,为塑造真实正面的中国国家形象做出了积极的贡献。

关键词：国家形象总理形象两会记者招待会

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新华网股份有限公司国际化战略研究

新华网股份有限公司国际化战略研究

作者：刘军安徽大学

学位级别：硕士

经过将近20年的发展,我国新闻网站的国际传播能力建设取得了重大进展。但我国尚未形成具有国际竞争力的跨国传媒集团,国际话语权缺失。新华网作为中央重点新闻网站的一员,具有经济和社会的双重属性：一方面追求自身的盈利和发展,另一方... 详细信息

经过将近20年的发展,我国新闻网站的国际传播能力建设取得了重大进展。但我国尚未形成具有国际竞争力的跨国传媒集团,国际话语权缺失。新华网作为中央重点新闻网站的一员,具有经济和社会的双重属性：一方面追求自身的盈利和发展,另一方面也肩负着舆论引导、向世界传递中国的声音,在世界网络媒体舞台上宣传中国国家形象的职责。但是,新华网等中央新闻网站的发展与国际主流新闻网站的发展水平相差较远。中国传媒向全球发展是大势所趋,但问题在于,传媒企业如何实现跨国扩张,如何实现跨国多元化。作为国家重点新闻网站的代表,新华网是国家宣传思想工作的重要组成部分,是我国参与国际舆论竞争的重要力量。因此,研究新华网的国际化发展战略,对于提升中国传媒的国际传播力及影响力具有重要的理论意义与现实意义。本文就新华网股份有限公司的国际化战略展开研究,首先对西方传媒集团的国际化道路进行梳理回顾,并结合国内新闻传媒的国际化现状,总结出值得借鉴的国际化传播经验。其次,运用PEST方法及波特五力模型分析新华网外部战略环境,同时,对新华网的内部资源和能力进行评价,进而借助SWOT分析剖析公司实施国际化发展战略的优势、劣势及所面临的机遇和挑战。再次,在内外环境分析和SWOT分析的基础上,使用战略决策相关方法制定出新华网股份有限公司的国际化发展战略是：立足于自身的发展阶段,结合传媒产业发展的特征态势,做出合理化的国际化战略抉择。最后,对这一战略决策的实施和控制进行了分析。本文的创新点是将文化的因素引入到企业国际化发展战略的研究当中,提出了新华网股份有限公司的国际化战略,并有针对性的规划出每一阶段的实施目标,摒弃传统的国际化战略决策中的机械主义原则,对战略实施过程可能遇到的风险与机遇做出了预计,根据灵活动态协调的原则设计出战略实施的反馈与调整机制。

关键词：新闻网站国际传播力国际化战略

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全媒体传播符号整合研究

全媒体传播符号整合研究

作者：于春燕内蒙古大学

学位级别：硕士

“全媒体”目前已经成为中国传媒界重点实践的对象。传播符号作为全媒体传播的表现形式,对全媒体传播效果具有决定性的作用。受众的需求、国家的政策倾向、经济的发展、新媒体技术的驱动以及传媒符号之间的互补性,为全媒体传播符号整合... 详细信息

“全媒体”目前已经成为中国传媒界重点实践的对象。传播符号作为全媒体传播的表现形式,对全媒体传播效果具有决定性的作用。受众的需求、国家的政策倾向、经济的发展、新媒体技术的驱动以及传媒符号之间的互补性,为全媒体传播符号整合提供了必要性和可行性。本文选取了网站、微博、微信、APP客户端四种不同的全媒体传播类型,在每种传播类型中再选择两家具有代表性的媒体,通过“昆明暴力恐怖事件”、“马航mh370事件”、“ISIS”、“占中事件”新闻报道中传播符号呈现形式,分析全媒体传播符号整合的优越性以及存在的问题。同时从全媒体技术的角度,针对二维码、地图、信息图这三种特殊的全媒体传播整合符号,得出全媒体传播符号整合在技术操作上要遵循客观性、增冗性、展示性、价值性四原则。通过整体分析认为,全媒体传播符号整合目标是事件现场信息再现,事件间的隐性关联显性化,关注符号整合中的物理序列及新闻价值要素的体现。

关键词：全媒体传播符号整合研究