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“有些选手想法有趣,有些想法性格有趣”

现代广告 2024年第8期 65-66页

作者：无陈郁臻《现代广告》不详

Q此次参与幼狮评审,感受最深的一点是什么?A这是我第一次参加幼狮评审,感受最深的是对创意的热情不仅仅来自“创意部门”,来自策略和业务的新血加入,还有来自媒体平台和品牌方参与,让比赛变得更加有趣。也证明了我们身处在创意行业,每... 详细信息

Q此次参与幼狮评审,感受最深的一点是什么?A这是我第一次参加幼狮评审,感受最深的是对创意的热情不仅仅来自“创意部门”,来自策略和业务的新血加入,还有来自媒体平台和品牌方参与,让比赛变得更加有趣。也证明了我们身处在创意行业,每个人都能有独到的创意想法来解决问题,这是最棒的事!

关键词：自媒体平台有趣解决问题选手评审创意想法感受

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“有些选手想法有趣,有些想法性格有趣”

现代广告 2024年第8期 64-65页

作者：无小红《现代广告》不详

Q此次参与幼狮评审,感受最深的一点是什么?A年轻真好。Q您觉得选手们的表现如何?有哪些值得肯定的优势?A有些选手想法有趣,有些想法性格有趣。希望保持新鲜和有趣,希望他们未来像野狗、像海浪,能发疯出挑就别保持正常。

关键词：选手性格有趣想法

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“用国际视野看命题,用普世价值观来表达”

现代广告 2024年第8期 60-61页

作者：无莫康孙《现代广告》上海马马也文化传播有限公司

Q此次参与幼狮评审,感受最深的一点是什么?A参赛队伍的外语表达能力以及他们对这个比赛项目的积极性。Q您觉得选手们的表现如何?有哪些值得肯定的优势?

关键词：参赛队伍国际视野普世价值观表达能力比赛项目积极性选手

广告主理性的品牌之路——2018中国广告市场生态调研广告主报告

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现代广告 2019年第1期 18-19页

作者：《现代广告》国家广告研究院《现代广告》国家广告研究院

为更好地服务行业,更好地总结广告主广告投放洞察,几年来,《现代广告》与国家广告研究院合作,以抽样调查的形式,每年推出《中国广告市场生态调研广告主报告》,对上一年度的广告主投放特点、趋势、方向等进行了深入的分析与研究。《2018... 详细信息

为更好地服务行业,更好地总结广告主广告投放洞察,几年来,《现代广告》与国家广告研究院合作,以抽样调查的形式,每年推出《中国广告市场生态调研广告主报告》,对上一年度的广告主投放特点、趋势、方向等进行了深入的分析与研究。《2018中国广告市场生态调研广告主报告》发布之际,本刊摘编了报告的最核心内容,与读者共飨。报告的完整版,随后将在《现代广告》杂志官网、公众号等平台发布。

关键词：市场生态广告主主报调研中国《现代广告》品牌理性

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重新审视“意见广告”:源流、旅行与扩散

现代传播（中国传媒大学学报） 2024年第2期46卷 76-85页

作者：初广志应铭中国传媒大学广告学院

“意见广告”(Advocacy Advertising)出现于美国,后被推广到其他国家。与美国、日本相比,国内的意见广告研究比较滞后,实践案例也寥寥无几。“意见广告”的产生与演进与当时的美国国情密切相关;引入日本、中国之后,在政治、经济、文化... 详细信息

“意见广告”(Advocacy Advertising)出现于美国,后被推广到其他国家。与美国、日本相比,国内的意见广告研究比较滞后,实践案例也寥寥无几。“意见广告”的产生与演进与当时的美国国情密切相关;引入日本、中国之后,在政治、经济、文化等因素影响下,又呈现出不同的特征。应将Advocacy Advertising译为“倡导性广告”,重新进行概念界定,推动这类广告的研究与实践。

关键词：意见广告起源演进旅行扩散

2021年《现代广告（学刊）》优秀学术论文获奖名单

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现代广告 2022年第8期 65-65页

《现代广告（学刊）》是从属于《现代广告》杂志的专题特刊。从2020年开始，《现代广告》杂志社邀请暨南大学新闻与传播学院为学刊的学术指导单位，学刊的专业化和学术化水平得到持续提升。2021年，《现代广告（学刊）》共发行4期，刊...

《现代广告（学刊）》是从属于《现代广告》杂志的专题特刊。从2020年开始，《现代广告》杂志社邀请暨南大学新闻与传播学院为学刊的学术指导单位，学刊的专业化和学术化水平得到持续提升。2021年，《现代广告（学刊）》共发行4期，刊载稿件31篇，其中年度基金资助文献量25篇。为鼓励广告营销领域科研人员积极为学刊投稿，编辑部决定采纳学术指导单位的建议，对学刊发表的论文进行评选，对优秀论文给予奖励，经业内专家学者对学刊全年发表的学术论文进行评选，最终评选出优秀论文共四篇，其中一等奖1篇，二等奖1篇，三等奖2篇，以下为获奖名单：

关键词：

不被定义的“她”:“她经济”背景下的品牌叙事

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现代广告 2024年第3期 30-35页

作者：王菲李思奇中国人民大学新闻学院中国人民大学现代广告研究中心

本文聚焦“她经济”的发展和动因,从“她内容”“她生活”“她营销”三个维度挖掘新形势下的品牌叙事特点,提出利用“她数据”和“她兴趣”进行个性化需求挖掘、锁定细分人群进行圈层式对话、从颜值消费到日常审美升级和通过与用户共创... 详细信息

本文聚焦“她经济”的发展和动因,从“她内容”“她生活”“她营销”三个维度挖掘新形势下的品牌叙事特点,提出利用“她数据”和“她兴趣”进行个性化需求挖掘、锁定细分人群进行圈层式对话、从颜值消费到日常审美升级和通过与用户共创实现情感共振等针对性的品牌叙事策略。

关键词：她经济女性消费品牌叙事共情

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“这是一次令人兴奋的经历”

现代广告 2024年第8期 62-62页

作者：无何子衡《现代广告》不详

Q此次参与幼狮评审,感受最深的一点是什么?A有幸与来自不同年代的创意领导人会面,并从年轻幼狮们那里发现新鲜的想法,是一次令人兴奋的经历。无论年龄或背景如何,我们都对great ideas充满激情,充满热爱。

关键词：充满激情经历领导人热爱

“挑战和冲击是一个常态,也是一个必要的蜕变过程”

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现代广告 2024年第8期 61-61页

作者：无梁伟丰《现代广告》不详

Q此次参与幼狮评审,感受最深的一点是什么?A每一年,我都会看到一些选手,在创意执行上或提案环节上,因犯了上一届选手曾犯过的,一些可以避免的错误而输掉了比赛。感觉每一年的幼狮选手,似乎都无法从上一届的选手身上,学到任何东西,而必... 详细信息

Q此次参与幼狮评审,感受最深的一点是什么?A每一年,我都会看到一些选手,在创意执行上或提案环节上,因犯了上一届选手曾犯过的,一些可以避免的错误而输掉了比赛。感觉每一年的幼狮选手,似乎都无法从上一届的选手身上,学到任何东西,而必须自己从头开始摸索。所以真的希望每一届的幼狮选手,都可以把自己的参赛经验,传给自己的师弟和师妹,好让他们能以更好的状态,来参加明年的幼狮杯。

关键词：蜕变过程选手参赛经验