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网易文创:内容共创,让国货从网红到长红

传媒 2022年第2期 25-26页

作者：周岑漪网易传媒

对于年轻一代消费者,尤其是“95后”、“00后”,消费国货已经不仅是因为国货带来的“情怀”,不仅是对国货“超高性价比”的考量,而且是对国货的期待更加回归于产品本身,着眼于产品背后的硬核制造技术;更加关注品牌背后的文化诉求,享受... 详细信息

对于年轻一代消费者,尤其是“95后”、“00后”,消费国货已经不仅是因为国货带来的“情怀”,不仅是对国货“超高性价比”的考量,而且是对国货的期待更加回归于产品本身,着眼于产品背后的硬核制造技术;更加关注品牌背后的文化诉求,享受品牌带来的情感满足,愿意陪伴品牌一起成长。短期内火爆的网红消费品是基于流量和关注度,而非牢固的品牌忠诚,一旦产品出问题,流量也可能成为反噬品牌的毒药。而细水长流建立品牌忠诚度,打造品牌价值的护城河,才是国货品牌长红的关键。

关键词：品牌忠诚度国货文化诉求情感满足长红护城河

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网易直播:资讯直播的先行军

传媒 2017年第4期 13-14页

作者：韦青清网易传媒直播事业中心

直播行业的“镁光灯时刻”集中在2016年上半年,当时短短几个月时间里,包括映客、花椒、一直播在内的超过100家直播平台拿到融资,资本和媒体关注蜂拥而至,背后不乏腾讯、360、欢聚时代等大公司的身影。

关键词：先行军腾讯大型演唱会新闻资讯新年钟声预则立精品节目直播报道第一时间品牌精神

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网易体育报道,激扬Web 2．0精神

广告大观(综合版) 2007年第3期 130-131页

Web2．0时代的一个主要特征,是互联网成为了提倡用户自创内容,以用户为中心的社会化媒体,如何在最大程度上满足用户在互联网上自发创造内容、自主传播内容的需求,成为衡量网络媒体核心能力的重要标尺。网易始终把满足用户体验放在首位,... 详细信息

Web2．0时代的一个主要特征,是互联网成为了提倡用户自创内容,以用户为中心的社会化媒体,如何在最大程度上满足用户在互联网上自发创造内容、自主传播内容的需求,成为衡量网络媒体核心能力的重要标尺。网易始终把满足用户体验放在首位,不断变革网络内容模式,努力发掘Web2．0在内容建设上的应用潜力,2006

关键词：网易 Web 2 体育报道

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网易:指尖上的奥运

声屏世界（广告人） 2012年第10期 51-52页

网易本次奥运营销秉承了其一贯的"有态度"的风格。奥运期间,运用了多元的营销方式,既集结了传统的门户资源、新的创新移动资源,又有针对性地开启了新的广告模式。凭借新闻客户端以及门户优势,网易伦敦奥运报道以内容全面、报道迅速、策... 详细信息

网易本次奥运营销秉承了其一贯的"有态度"的风格。奥运期间,运用了多元的营销方式,既集结了传统的门户资源、新的创新移动资源,又有针对性地开启了新的广告模式。凭借新闻客户端以及门户优势,网易伦敦奥运报道以内容全面、报道迅速、策划丰富以及新闻客户端在移动资讯应用领域的优势,流量再创新高。根据缔元信全流量监测显示,网易门户总流量高出行业均值近四成。

关键词：广告模式流量监测应用领域四成奥运精神互联网媒体体坛周报奥运视频羽毛球队奥运比赛项目

垂直类公众号的选题标准——以网易新闻学院“外言社”为例

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新闻与写作 2018年第7期 94-96页

作者：王茸网易新闻学院

面对新技术的冲击，在报道方式、技术迭代、盈利模式等方面的探索与经验，正是许多国内媒体人、教师和学生所渴求的。为了输出对国内传媒从业者有参考价值的行业信息与资源，2016年初网易新闻学院成立，作为网易传媒旗下的新闻研究机构... 详细信息

面对新技术的冲击，在报道方式、技术迭代、盈利模式等方面的探索与经验，正是许多国内媒体人、教师和学生所渴求的。为了输出对国内传媒从业者有参考价值的行业信息与资源，2016年初网易新闻学院成立，作为网易传媒旗下的新闻研究机构，承担起行业观察、资源整合输出与培训等职责。

关键词：新闻学院网易选题标准公众垂直新闻研究机构行业信息资源整合

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网易:十项“第一”铸就亚运金牌

中国广告 2011年第1期 69-70页

作者：丁秀网易

赢得流量增长并不是唯一的诉求,重要的是,媒体能为在线营销样式提供创意强、互动好的营销模式。同时聚合大量传播资源,与不同形态媒体融合,探索更多跨媒体合作的运营模式。

关键词：金牌网易跨媒体合作在线营销营销模式传播资源媒体融合创意

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