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体育明星的品牌助力

成功营销 2004年第11期 70-72页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构

体育明星的无形价值要顺利的转化为商业价值，最终要来自于消费者对产品的品质．对品牌的服务等的综合认可．并不是说拥有很高知名度就一定可以拥有市场的位置。请谁代言，最重要的是要与产品的定位．市场策略等相符。

关键词：体育明星品牌代言人商业价值营销策略体育营销

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迎接品牌力时代

中国名牌 2003年第6期 36-38页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构

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老字号咨询诊断

科技创新导报 2005年第4期2卷 12-15页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构

“头戴马聚源,脚蹬内联升,身穿瑞蚨样,腰缠四大恒”,这句民谣道出了老字号在人们心中的份量。老字号的优势在一个“老”字上,有几十上百年的历史文化积淀,但其劣势也是在于它的“老”。大浪淘沙之后,昔日老字号流光溢彩的金匾今日已被... 详细信息

“头戴马聚源,脚蹬内联升,身穿瑞蚨样,腰缠四大恒”,这句民谣道出了老字号在人们心中的份量。老字号的优势在一个“老”字上,有几十上百年的历史文化积淀,但其劣势也是在于它的“老”。大浪淘沙之后,昔日老字号流光溢彩的金匾今日已被蒙上一层厚厚的灰尘。根据权威部门统计,在全国2000家老字号企业中,几十年来勉强维持现状的占70%;长期亏损,面临倒闭、破产的占20%;效益较好的只有10%左右。老字号何去何从?

关键词：老字号企业品牌传播国有企业麦当劳公司老化破产配方产品竞争力菲律宾产品质量

把新品牌做成百年老字号——“张安丰”品牌整体策划纪实

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成功营销 2004年第4期 74-76页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构

泱泱中华,到处都有各种老字号特产。但长期以来,人们品牌意识淡薄,许多地方特产有名无实,虽有数百年声誉,影响范围却只不过方圆百里,难有大的作为。张安丰陈皮酒在两个月内的品牌速成,与这个市场品牌意识的缺失大有关系,但也离不开营销... 详细信息

泱泱中华,到处都有各种老字号特产。但长期以来,人们品牌意识淡薄,许多地方特产有名无实,虽有数百年声誉,影响范围却只不过方圆百里,难有大的作为。张安丰陈皮酒在两个月内的品牌速成,与这个市场品牌意识的缺失大有关系,但也离不开营销策划者的点睛妙笔。

关键词：张安丰陈皮酒品牌竞争营销策划江苏张安丰酒业公司市场调研

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“非典”时期看名牌

中国名牌 2003年第6期 25-28页

作者：袁桂芳北京蔚蓝远景营销顾问机构

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宝洁的中国品牌攻略(下)

中国机电工业 2005年第7期 62-65页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构

广告:策略比创意更重要在广告方面,特别是电视广告,宝洁有一套成功的方程式:宝洁广告=提出问题+解决问题.首先,宝洁会指出你所面临的一个问题来吸引你的注意.接着,广告会迅速告诉你,有个非常好的解决方案,就是宝洁的产品.广告着重于理... 详细信息

广告:策略比创意更重要在广告方面,特别是电视广告,宝洁有一套成功的方程式:宝洁广告=提出问题+解决问题.首先,宝洁会指出你所面临的一个问题来吸引你的注意.接着,广告会迅速告诉你,有个非常好的解决方案,就是宝洁的产品.广告着重于理性诉求,重点强调宝洁可以为你带来什么好处.

关键词：中国品牌攻略电视广告解决问题提出问题解决方案方程式创意

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让你的品牌有个性

经理人 2002年第9期 76-78页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构

对于某一类品牌而言,有时需要年轻的个性,而有时却需要厚重的历史感。长期以来,港台明星成为一种值得研究的现象,他们成为许多年青人崇拜的偶像,影响着一代又一代人。他们的成功,实际上是品牌个性定位的成功。品牌个性的塑造方式明星不... 详细信息

对于某一类品牌而言,有时需要年轻的个性,而有时却需要厚重的历史感。长期以来,港台明星成为一种值得研究的现象,他们成为许多年青人崇拜的偶像,影响着一代又一代人。他们的成功,实际上是品牌个性定位的成功。品牌个性的塑造方式明星不过是娱乐公司手中的一块牌,包装成什么样的个性,由不得自己,得靠市场和追星族的喜好来决定,明星其实不过是娱乐公司用来满足人们喜好的工具。小虎队的纯真个性。

关键词：品牌营销品牌个性商品包装价格广告品牌代言人

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统一润滑油高端突围策略

机电产品市场 2005年第7期 40-41页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构

2003年以前，统一润滑油还不为人所知，人们印象中的石化产品只有美孚、壳牌、长城、昆仑等品牌，但在2D03年，经过短短几个月的市场运作，统一迅速完成了品牌提升，成为润滑油的强势品牌。在人们的印象中，是一句“多一些润滑，少一些... 详细信息

2003年以前，统一润滑油还不为人所知，人们印象中的石化产品只有美孚、壳牌、长城、昆仑等品牌，但在2D03年，经过短短几个月的市场运作，统一迅速完成了品牌提升，成为润滑油的强势品牌。在人们的印象中，是一句“多一些润滑，少一些摩擦”的经典广告语成就了今天的“统一”。实际上，早在2003年初，

关键词：统一润滑油 2003年高端石化产品市场运作品牌印象壳牌广告

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让企业血脉畅通

大经贸 2004年第8期 70-71页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构

先来看一个广为流传的被渠道政策所困扰的案例:"馋嘴鸭"最初由重庆商人开办,以加盟店、连锁店的形式进行推广.由于其制作的鸭肉味美价廉,赢得了顾客的喜爱.为了以规模创效益,公司盲目扩张,大力发展连锁店,有的地方一条街上就连开几家.最... 详细信息

先来看一个广为流传的被渠道政策所困扰的案例:"馋嘴鸭"最初由重庆商人开办,以加盟店、连锁店的形式进行推广.由于其制作的鸭肉味美价廉,赢得了顾客的喜爱.为了以规模创效益,公司盲目扩张,大力发展连锁店,有的地方一条街上就连开几家.最初,加盟店交纳加盟费后,由总店给加盟者提供设备以及鸭源的联系方式.平时,总店向加盟者提供已配好的腌制材料,这些腌制材料正是"馋嘴鸭"的"秘密武器".但是,到后来,由于加盟店实在太多,鱼龙混杂,加上管理不力,店铺之间居然自相残杀,大打价格战,导致价格一路下跌,直至最后,"秘方"也被"出卖".渠道政策的失误,使得曾经风行一时的"馋嘴鸭"前功尽弃.

关键词：企业管理渠道策略营销理念市场占有率客户关系管理市场策划利益共同体