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行动改变未来心灯照亮前路——访中央电视台广告经营管理中心副主任何海明

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中国广告 2013年第6期 82-83页

作者：林莹《中国广告》编辑部

这次央视投入巨大精力资金用于公益事业，并在内容与风格上都与之前不同．是出于怎样的考虑？今年还会有更多这方面的计划吗？中央电视台作为国家电视台，一直都在努力践行中央主流媒体的责任和义务，挖掘社会的闪光点，通过电视媒体... 详细信息

这次央视投入巨大精力资金用于公益事业，并在内容与风格上都与之前不同．是出于怎样的考虑？今年还会有更多这方面的计划吗？中央电视台作为国家电视台，一直都在努力践行中央主流媒体的责任和义务，挖掘社会的闪光点，通过电视媒体将公益广告的影响力放到最大，传播社会文明。近几年来，在政府、企业以及其他媒体同行等各方面力量的支持下，中央电视台在公益广告的制作和播出上呈现出主题系列化、内容多元化、活动规模化等特点，影响力也越来越大。

关键词：中央电视台管理中心广告经营副主任主流媒体公益广告社会文明责任和义务

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广电媒体版权资产管理制度探析

中国视听 2024年第1期 46-48页

作者：张晖余艳中央广播电视台总经理室权益维护部中央广播电视总经理室版权经营中心

版权，也称“著作权”，是知识产权的一个重要组成部分。广电媒体作为拥有大量自制精品广播电视节目的版权资产大户，通过建立科学、高效、完备的版权资产管理制度，做好版权资产的管理、运营和增值，充分挖掘广播电视节目的市场价值，...

版权，也称“著作权”，是知识产权的一个重要组成部分。广电媒体作为拥有大量自制精品广播电视节目的版权资产大户，通过建立科学、高效、完备的版权资产管理制度，做好版权资产的管理、运营和增值，充分挖掘广播电视节目的市场价值，对于打造核心竞争力、实现产业发展具有重要意义。版权资产的特点做好版权资产管理，应先弄清版权资产的特点，顺应版权资产的特点开展管理，才能实现有效管理的目标。版权资产具有如下几个特点。一是不具有实物形态。版权资产作为一种无形资产，不具有实物形态，具有隐形性。相对于有形资产随着时间的推移而产生实物损耗，版权资产不会产生折旧和实物损耗，优质的版权资产反而能够随着时间推移而升值。

关键词：

电视软广是“绊脚石”还是“垫脚石”——“颠覆+创新”转变传统思维

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电视研究 2015年第2期 56-58页

作者：金永游涛中央电视台广告经营管理中心

多屏时代,处于传媒行业龙头地位的电视正在遭遇严峻挑战。越来越多的年轻人在电脑、手机、平板电脑上点播观看电视节目,而视频网站亦涉足电视节目制作,给电视台的内容优势带来冲击。同时,电视广告供不应求的时代已经结束,变为买方市场... 详细信息

多屏时代,处于传媒行业龙头地位的电视正在遭遇严峻挑战。越来越多的年轻人在电脑、手机、平板电脑上点播观看电视节目,而视频网站亦涉足电视节目制作,给电视台的内容优势带来冲击。同时,电视广告供不应求的时代已经结束,变为买方市场。随着越来越多的广告主将品牌Logo、文化理念、产品包装等商业元素融入电视节目中,

关键词：电视节目制作传统思维创新平板电脑传媒行业视频网站供不应求电视广告

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电视广告:创新营销模式提升资源价值

新闻与写作 2013年第8期 36-38页

作者：席春芬中央电视台广告经营管理中心

面对网络广告高速成长的冲击和不同电视台之间竞争的加剧,全国电视广告行业正进行一系列营销模式的创新,主要表现为全台营销、量身定做和台网互动等全媒体营销模式,有效提升了电视媒体的资源价值,促进了整个行业的健康可持续发展。

关键词：电视广告营销模式全台营销台网互动

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做好公益广告承担社会责任

中国电视 2014年第11期 31-34页

作者：李弋中央电视台广告经营管理中心

社会的文明进步,离不开全体公民道德水平和综合素养的提高,而电视公益广告对于提升公民的道德水平和文明意识有着潜移默化的影响。电视公益广告的宣传,不仅有助于全体公民关注社会文明和良性生态环境的建设,而且还能够在道德规范的影响... 详细信息

社会的文明进步,离不开全体公民道德水平和综合素养的提高,而电视公益广告对于提升公民的道德水平和文明意识有着潜移默化的影响。电视公益广告的宣传,不仅有助于全体公民关注社会文明和良性生态环境的建设,而且还能够在道德规范的影响下,不断提高自身的文明素质,培养高尚情操,唤起责任意识,从我做起,身体力行,促进全社会的文明进步和健康发展。电视公益广告是国家媒体彰显其责任意识的重要载体。

关键词：国家媒体生态环境播出时段社交媒体星光奖广告策划国际广告节传播主题讲文明树新风中国梦

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频道制下的媒体广告经营之道

电视研究 2011年第10期 62-64页

作者：何海明中央电视台广告经营管理中心

2010年7月，中央电视台实施频道制改革，延续了多年的“中心制”变身为“频道制”，所有的频道独立运行，成为责任主体。“频道制”较之以往的“中心制”，责任主体明确，考核指标清晰，管理层级精简，制作效率提高，运行成本降低，传... 详细信息

2010年7月，中央电视台实施频道制改革，延续了多年的“中心制”变身为“频道制”，所有的频道独立运行，成为责任主体。“频道制”较之以往的“中心制”，责任主体明确，考核指标清晰，管理层级精简，制作效率提高，运行成本降低，传播效果加强。实施“频道制”后，

关键词：频道制经营之道媒体广告责任主体 2010年中央电视台独立运行管理层级

媒体融合背景下电视广告经营创新策略——以中央电视台广告经营转型为例

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电视研究 2017年第10期 27-30页

作者：任学安中央电视台广告经营管理中心

融合的本质是给媒体带来更多功能和价值,从国家层面提出媒体融合也是为了促进电视产业的升级和重构。本文旨在通过研究电视媒体融合发展的机遇,探讨媒体融合给行业带来的剧变,并以中央电视台广告经营转型为例,产学结合,深入分析媒体融... 详细信息

融合的本质是给媒体带来更多功能和价值,从国家层面提出媒体融合也是为了促进电视产业的升级和重构。本文旨在通过研究电视媒体融合发展的机遇,探讨媒体融合给行业带来的剧变,并以中央电视台广告经营转型为例,产学结合,深入分析媒体融合背景下电视广告经营创新的策略。

关键词：媒体融合广告经营转型创新策略央视广告经营

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新时期媒体广告经营的心理学思考

电视研究 2011年第8期 21-23页

作者：佘贤君中央电视台广告经营管理中心

近年来，媒体广告经营加快了发展步伐，取得了可喜的成就，同时也出现了让人头疼的问题：消费者对虚假广告的愤怒正在向媒体迁移，广告客户对媒体传播效果的质疑正影响着他们的营销观念，他们开始将预算向其他营销环节分流。

关键词：媒体传播效果广告经营学思心理虚假广告营销观念广告客户营销环节

系统化构架网络安全保护的实践与探索——以湖南广播电视台广告经营管理系统为例

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网络安全技术与应用 2024年第1期 6-8页

作者：戴景镕陈定球国际关系学院北京100091 湖南广播影视集团公司广告节目管理中心湖南410000

系统的网络安全,特别是核心业务系统的网络安全构架和防护,事关企业的切身利益,更关乎国家安全和国家发展,深刻影响各领域安全。作者从核心业务系统构架网络安全出发,从网络构架、业务软件、安全设备、安全制度、控制管理等多方面入手,... 详细信息

系统的网络安全,特别是核心业务系统的网络安全构架和防护,事关企业的切身利益,更关乎国家安全和国家发展,深刻影响各领域安全。作者从核心业务系统构架网络安全出发,从网络构架、业务软件、安全设备、安全制度、控制管理等多方面入手,采用安全性建模方法,保障核心业务运行的安全和可靠,应用多层安全设备,梯度构架安全防护;并从网络、硬件、软件、规章制度等多维度多层次采取措施,保障系统网络安全,对网络安全的系统性构架和保护具有现实意义和指导价值。

关键词：网络安全系统化构架安全控制和管理