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Internationalization and the Structure of the Company＇s Marketing Strategy on International markets Theoretical Remarks

引用

Chinese Business Review 2014年第10期13卷 642-658页

作者： Jan WIadys|aw Wiktor Cracow University of Economics Cracow Poland

The paper presents theoretical reflection upon international marketing strategy in the framework of internationalization and globalization of the market. It consists of four parts. The first one debates the nature and reasons for corporate internationalization. The second part shows an international marketing strategy in the concept of corporate expansion. The strategy consists of two elements： the basic dimensions of foreign market entry modes （part 3） and business presence strategies in overseas markets （part 4）. This paper proposes a theoretical framework for research conducted by Department of Marketing of the Cracow University of Economics. The research has been conducted as a part of grant received by Polish National Centre of Science.

关键词： corporate internationalization international marketing strategy foreign market entry modes strategiesin dealing with overseas markets

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