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  • 1 篇 local identity
  • 1 篇 全球认同

作者

  • 1 篇 何佳讯
  • 1 篇 吴漪
  • 1 篇 谢润琦

语言

  • 1 篇 中文
检索条件"主题词=stereotype consistency"
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中国元素是否有效：全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究
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引用
市场营销（理论版） 2015年 第1期
作者： 何佳讯 吴漪 谢润琦
随着中国软实力的不断提升，中国元素成为一个热点话题，全球品牌运用中国元素也成为一种十分流行的全球本土化战略。但本土消费者对此战略的态度评价还鲜有研究。以多品类下六个全球品牌的真实产品为研究对象，采用问卷调查法收集数据... 详细信息
来源： 人大复印报刊资料 评论
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