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Influence Mechanism of Clothing Anchor Features on Consumers'Purchase Intention

Journal of Donghua University(english edition) 2021年第4期38卷 376-384页

作者： CHeN Xiaona LIU Jing College of Textile and Clothing Qingdao UniversityQingdao 266071China

Relying on the field of e-commerce live broadcast,the features of clothing anchors are divided into four dimensions:charm features,recommendation features,display features and interaction *** intermediate variable of social presence is introduced to construct a theoretical model of e-commerce live broadcast consumers'purchase *** on the questionnaire survey data collection,using SPSS 23.0 software and Amos 23.0 software to analyze the data,it is concluded that the features of charm,recommendation,display and interaction of the clothing anchors have a significant positive impact on consumers'purchase *** presence plays a mediating role in the influence of the features of charm,recommendation,display and interaction on consumer'purchase intention.

关键词： e-commerce live broadcast social presence anchor feature Stimulus-Organism-Response(SOR)model theory purchase intention

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