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作者

  • 1 篇 何佳讯
  • 1 篇 吴漪
  • 1 篇 薛泽薇
  • 1 篇 方宝英

语言

  • 1 篇 中文
检索条件"主题词=cultural symbolism"
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品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究
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市场营销（理论版） 2023年 第4期
作者： 何佳讯 薛泽薇 方宝英 吴漪
基于品牌全球化背景，文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明，从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿，并显著影响品牌能力，同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到... 详细信息
来源： 人大复印报刊资料 评论
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