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Crossing the Borders of advertising:the Effect of communication Accommodation on International Consumers in China

Crossing the Borders of Advertising:the Effect of Communicat...

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作者： Milica Smolovic 上海交通大学

学位级别：硕士

Technology has enhanced the way people communicate,as well as provided its users with abundant sources for obtaining ***,intercultural communication,in many respects,remains bounded by similar obstacles people encountered decades *** research worked within the area of advertising communication,with the purpose of contributing to a better understanding of the factors that might hinder its *** the lens of the communication accommodation theory and the affective response model,this study explored the relationship between language and culture,communication accommodation and communication accommodation outcomes,affective responses and purchase intentions,in the context of consumers in a foreign environment.A survey of 327 internationals living in China revealed a correlation between language proficiency,familiarity with Chinese culture,and interest in Chinese *** results showed no statistical significance between the cultural components and purchase intentions,while revealing a significant negative effect of language proficiency on purchase *** determined by the regression analysis,the affective dimension is the most significant when it comes to predicting consumers' purchase intentions in a foreign ***,when watching culture-specific advertisement,consumers' attitude toward the ad and brand was found to mediate the effect of affective response on purchase intentions.

关键词： advertising communication affective response consumer attitude purchase intention language proficiency

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