检索结果-南通市图书馆

检索条件"主题词=ZBBE集团品牌"

共 1 条记录，以下是1-10 订阅

全选清除本页清除全部题录导出标记到"检索档案"

详细简洁

排序：

zbbe集团品牌战略研究

ZBBE集团品牌战略研究

引用

作者：孙凯山东理工大学

学位级别：硕士

我国是全球最大的皮革制造国,也是皮革用品的消费大国,却不是皮革用品品牌大国。近年来,国外品牌在国内的中高档皮革市场占据着主导地位,并获取着高额利润,与之相反的是我国的皮革制品企业却默默无闻或是充当OEM挣取微薄之利,或是艰难... 详细信息

我国是全球最大的皮革制造国,也是皮革用品的消费大国,却不是皮革用品品牌大国。近年来,国外品牌在国内的中高档皮革市场占据着主导地位,并获取着高额利润,与之相反的是我国的皮革制品企业却默默无闻或是充当OEM挣取微薄之利,或是艰难守住已被瓜分的市场份额。其实作为外贸加工型企业,由于有多年为国外贴牌生产的经验,中国皮革企业的产品欠缺的不是质量,而是品牌经营经验。要想发展,中国的皮革企业必须创造自己的拳头产品,打造自主品牌。中国皮革企业的产品的质量是有目共睹的,加之其多年为国外贴牌生产的经验,其真正欠缺的是品牌理念和品牌战略。作为加工型企业,中国的皮革企业要想获得长足发展,必须重新整理企业发展战略思路,打造自己的品牌,走自主品牌发展之路。zbbe集团是一家生产高端皮革及系列革制品的大型企业集团,生产制品跨越中高档牛皮家具革、汽车坐垫革及高档真皮沙发、箱包、鞋类、食用明胶等领域,产能居全国第二。1954年创业以来,zbbe集团已经走过60多个年头,在半个多世纪的经营中沉淀,其生产技术、综合实力已鲜有比肩者。做内销市场,走自主品牌之路一直是zbbe集团高层的战略规划。zbbe集团出口贸易一直做高端市场,从生产工艺和资源整合都具备很强的基础。在目前的世界经济形势下,皮革行业之间的竞争越来越强,面临的困难也越来越严峻,各企业之间的产品和技术差距也越来越小,在这种前提下,越来越多的企业意识到了品牌这种无形资产对于企业的重要性,很多企业开始逐渐的重新制定品牌战略规划,打造自主品牌。作为民营皮革企业的zbbe集团必须认真研究企业的品牌战略,传播自主品牌形象,努力提高市场占有率,来增加企业的核心竞争力,只有这样,才能逐步摆脱只能为国外代工来赚取低廉加工费的枷锁,企业才能重获生机。本文在对zbbe集团所处的宏观环境、行业竞争环境、SWOT分析的基础上,结合市场、企业战略目标等要素,针对zbbe集团品牌建设中遇到的问题,进行了品牌战略方案设计,重新进行了品牌定位,提出了品牌战略并提炼出品牌核心价值。最后,对于企业品牌战略的实施、品牌的维护及管理提出相应的建议。

关键词： zbbe集团品牌品牌战略研究 BONLIVING品牌

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

全选清除本页清除全部题录导出标记到“检索档案”

共1页 << < 1 > >>

回到顶部

执行限定条件

欢迎您,

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

在线全文

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：

通借通还

欢迎您,

建议与咨询 留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

在线全文

请选择保存的检索档案： 新增检索档案 确定 取消

请选择收藏分类： 新增自定义分类 确定 取消

通借通还

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：