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An Analysis of Celebrity Endorsements in magazine Advertisements

Journalism and Mass Communication 2013年第10期3卷 615-624页

作者： Brittany Black Jinbong Choi Texas State University-San Marcos San Marcos USA Sungkonghoe University Seoul South Korea

The effectiveness of celebrity endorsements has been a topic that has interested many advertising researchers. It has been long debated on which advertising method is most effective. The purpose of this study was to conclude whether or not advertising agencies and social cause organizations are obtaining the results of these studies and using them in magazine advertisement campaigns and which one of these advertisements is more prevalent in magazines. Advertisements were examined from two American magazines, w magazine and Good Housekeeping. The results of the study showed that celebrtiy endoresments have been featured in magazine advertisements more in recent years that products are endorsed by celebrities more than social causes and a majority of these endoresments are for products that affect a consumer＇s self-image.

关键词： celebrity endorsement magazin advertisement w magazine Good Housekeeping

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